En İyi Google Algoritma Güncellemelerinde Gezinme: Aramanın Sırlarını Ortaya Çıkarma

Bir pazarlamacı olarak, Google'ın tutarlı algoritma güncellemelerinin ardındaki büyük gizem, aynı anda hem sinir bozucu hem de merak uyandırıcı olabilir. Google genellikle büyük algoritma güncellemelerini önceden duyurur ve bu da SEO'lar ve web sitesi sahipleri arasında tartışma ve spekülasyonlara yol açar. Bu, yanlış bilgilendirmeye, kafa karışıklığına ve yanlış yönlendirmeye yol açabilir.

Web sitenizin erişimini en üst düzeye çıkarmanızı sağlamak için bu güncellemelerin organik arama görünürlüğünüzü nasıl etkilediğini belirlemek çok önemlidir.

Bundan sonra hangi algoritma güncellemesinin geleceğini bilemesek de, ortak kalıpları belirlemek ve Google Arama'nın nasıl gelişmeye devam edeceğini tahmin etmek için önceki güncellemelerin bolluğunu tekrar ziyaret edebiliriz.

NP Digital'deki arkadaşlarımız kısa bir süre önce, Google arama algoritması güncellemelerinin nasıl çalıştığını ve Google'ın neden canlı bir web semineri sırasında sıralama sistemlerini sık sık güncellediğini aydınlatmamıza yardımcı oldu. Web semineri sırasında, çok sayıda ürün inceleme güncellemesi, Faydalı İçerik sistemi güncellemeleri, spam güncellemeleri ve temel güncellemeler dahil olmak üzere son birkaç yıl içinde gerçekleşecek en son etkili güncellemeleri inceledik.

Bu gönderide, her güncellemeyle ilgili web semineri sırasında tartışılan en önemli çıkarımları paylaşacağız. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Temel güncellemeler

En son temel güncellemeler benzer temaları birbirine bağlayarak içerik kalitesi ve alaka düzeyi, kullanıcı deneyimi, EEAT (deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) ve geri bağlantılara büyük önem verir.

Google, arama sıralamalarını iyileştirmek amacıyla basit anahtar kelime doldurma yerine kullanıcılar için yararlı, bilgilendirici ve değerli içeriğe öncelik verdiğini sürekli olarak ifade ettiğinden, bunların hiçbiri pazarlamacılar ve işletme sahipleri için şaşırtıcı gelmiyor. Bu nedenle pazarlamacılar, hedef kitlelerinin ihtiyaçlarına hitap eden ve benzersiz bir bakış açısı sunan alakalı içerik oluşturmaya odaklanmaya ve öncelik vermeye devam etmelidir.

Mevcut içerikleri, ince veya kalitesiz içerikleri kusarak, sadece arama motorlarını düşünerek içerik yazmak artık yeterli olmayacak. Ayrıca, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) var olan sürekli büyüyen rekabette kazanmanıza yardımcı olmaz.

İyi bir kullanıcı deneyimi tanımlama

Google'ın son temel güncellemelerinde vurguladığı bir diğer kritik husus, kullanıcı deneyimidir. Bu, SEO uzmanlarının web sitelerinin hızlı yükleme süreleri, kolay gezinme ve mobil uyumluluk için optimize edildiğinden emin olmaları gerektiği anlamına gelir. Görsel kararlılık, araya giren ara reklamların kaldırılması ve diğer sayfa deneyimi sinyalleri de burada devreye giriyor.

Google, optimum kullanıcı deneyimi sağlayan web sitelerini olumlu bir şekilde ödüllendirir ve buna karşılık, pazarlamacılar, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şanslarını artırmak için web sitelerinin kullanılabilirliğini geliştirmeye yatırım yapmakta akıllıca davranırlar.

EEAT'deki ek “e”yi anlama

İçerik kalitesi ve kullanıcı deneyimi, Google'ın üzerinde durduğu tek önemli konu değil, EEAT de ilgi görüyor. Bu, akılda kalıcı bir kısaltmadan daha fazlasıdır ve bir web sitesinin ve içeriğinin sahip olduğu deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik düzeyini ifade eder.

Nihayetinde Google, kullanıcılara güvenilir kaynaklardan güvenilir bilgiler sağladığından emin olmak istiyor. Bunu yapmak için, pazarlamacılar kendilerini kendi sektörlerinde düşünce liderleri olarak kurmaya odaklanabilirler. Bu, orijinal ve iyi araştırılmış içerik oluşturarak, saygın kaynaklardan geri bağlantılar alarak ve güçlü bir çevrimiçi itibar oluşturarak elde edilebilir.

Yararlı İçerik güncellemesi

İlk Faydalı İçerik güncellemesi (artık Faydalı İçerik sistemi olarak sınıflandırılmıştır) 25 Ağustos 2022'de yayınlandı ve Google'ın yıllardır rehberliğinde açıkça dile getirdiği aynı endişelerin birçoğunu ele alıyor: yararsız içerik oluşturmaktan kaçının ve yüksek kaliteli içeriklere odaklanın bunun yerine içerik. Kulağa yeterince basit geliyor değil mi? Pazarlamacılar ve SEO'lar, yinelenen içeriğin, içerik çiftliklerinin, orijinal içerik eksikliğinin ve spam sitelerin varlığını sürdürdüğünün gayet iyi farkındadır.

Bu güncelleme, Google'ın içerik kılavuzuna uymayan sitelerin sıralamalarda olumsuz kaymalar yaşayabileceğini açıkça ortaya koymaktadır. İçerik yararlı değilse veya kullanıcının amacına uymuyorsa, Google artık bu içeriğe müsamaha göstermeyeceğini veya ödüllendirmeyeceğini açıkça belirtiyor.

İkinci Faydalı İçerik Güncellemesi 5 Aralık 2022'de yayınlandı ve Google'ın faydalı olmayan içeriği nasıl tespit ettiğini iyileştirmeye devam etti. Popülerliği artmaya devam ettikçe AI içerik üretimiyle ilgili olarak Google'dan gelecekte Faydalı İçerik güncellemeleri ve daha fazla açıklama görebiliriz.

Google'ın yararlılığı değerlendirirken göz önünde bulundurduğu faktörlerden bazıları
katmak:

• Konu üzerinde kalmak

• İlk elden deneyim gösterilmesi
• Arayanların sorularına yeterli cevaplar sağlamak
• İçeriğinizin kullanıcı sorgularıyla eşleşmesini sağlama
• Kullanıcı ve arama amacını anlama
• Anahtar kelime doldurma uğruna birden fazla konuyu tek bir sitede birleştirmekten kaçınmak
• İyi bir okuyucu deneyimi sağlama
• Diğer önemli güncellemeler için Google'ın yönergelerini takip etme
• İçeriğinizdeki doğal olmayan bağlantılardan kaçınma

Yanlış yoldasın, eğer…

Artık Google'ın Faydalı İçerik güncellemesiyle ilgili olarak doğru yolda olup olmadığınızı nasıl anlayacağınız konusunda kesin bir anlayışa sahip olduğunuza göre, yanlış yolda olmanızın bazı nedenleri şunlardır:

• Anahtar kelimelerin aşırı kullanımı: Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için içeriğinizi anahtar kelimelerle dolduruyorsanız, fazla değer sağlamıyorsunuz demektir. Google'ın faydalı içerik güncellemesi, kaliteli içeriğe anahtar kelime yoğunluğundan daha fazla değer verir.
• Kullanıcı deneyimini göz ardı etmek: Web sitenizde gezinmek zorsa, yavaşsa veya mobil cihazlar için optimize edilmemişse, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamıyorsunuz demektir. Web sitenizin nasıl performans gösterdiğine dair daha fazla bilgi edinmek için Google Search Console'un Sayfa Deneyimi Raporunda fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Sayfa Deneyimi Raporu, web sitenizin kullanıcı deneyimi perspektifinden nasıl performans gösterdiğine dair sağlam bir özet sunar.
• Düşük kaliteli içerik: İçeriğiniz kötü yazılmışsa, bilgi vermiyorsa veya özgünlükten yoksunsa, Google'ın yararlı içerik olarak algıladığı içerikle ilgili standartlarını karşılamayacaktır.
• EEAT eksikliği: Web siteniz veya içeriğiniz deneyim, uzmanlık, otorite veya güvenilirlikten yoksunsa, Google'ın kaliteli içerik standartlarını karşılamıyorsunuz demektir. Google, güvenilir kaynaklardan gelen ve kendi alanlarında yüksek düzeyde uzmanlık sergileyen web sitelerine ve içeriğe öncelik verir.
• Kelime sayısına odaklanıyorsunuz: Google'ın görmek istediğine inandığınız gelişigüzel sayıda kelimeyi karşılamak için içerik yazıyorsanız, odak noktanız muhtemelen anlamlı içerik oluşturmak yerine bir hedefe ulaşmaktır. Kaliteli içerik mutlaka daha uzun içerik değildir.

Bağlantı spam güncellemeleri

Google'ın bağlantı spam güncellemeleri basittir; bir web sitesinin arama sıralamasını yükseltmek için manipülatif bağlantı kurma uygulamalarının kullanılmasıyla mücadele etmeyi amaçlıyorlar. Bu spam içerikli bağlantı oluşturma teknikleri arasında bağlantı satın alma, bağlantı çiftlikleri veya ağları kullanma ve aşırı bağlantı değişimlerine katılma yer alır. Güncellemeler, web sitesi sıralamalarının siteye yönlendiren geri bağlantıların niceliğine veya kalitesine göre değil, içeriğin kalitesine ve kullanıcı deneyimine dayalı olmasını sağlamayı amaçlamaktadır.

Çoklu bağlantı spam güncellemelerinin ana hedeflerinden biri, yüksek kaliteli içeriği teşvik ederek ve spam içerikli, düşük kaliteli web sitelerinin görünürlüğünü azaltarak kullanıcı deneyimini iyileştirmektir. Manipülatif bağlantı oluşturma uygulamalarının etkisini azaltarak Google, web sitelerinin içeriklerinin kalitesine ve kullanıcı deneyimine dayalı olarak rekabet edebilecekleri daha eşit bir oyun alanını teşvik etmeyi amaçlamaktadır.

Doğal olmayan bağlantılar, okuyucu için kafa karışıklığına neden olabilir ve bu nedenle olumsuz bir deneyime yol açar. Mutsuz müşterilerin %96'sının şikayet etmediğini unutmayın, ancak bunların %91'i öylece ayrılacak ve bir daha asla geri dönmeyecek.

Bağlantı spam güncellemeleri, manipülatif bağlantı kurma uygulamalarına katılanları cezalandırarak SEO endüstrisinde adaleti ve şeffaflığı teşvik etmeyi de amaçlar. Bu, yasal web sitelerinin itibarına zarar verebilecek ve güvenilirliklerini zedeleyebilecek spam ve düşük kaliteli içeriğin yayılmasını önlemeye yardımcı olabilir. Google, sağlıklı bağlantı kurma uygulamalarını teşvik ederek ve manipülatif bağlantı kurma uygulamalarının etkisini azaltarak herkes için daha iyi bir arama deneyimi yaratmayı amaçlamaktadır.

Hepsini birbirine bağlamak

Gelecek, bu en iyi Google algoritma güncellemeleri tarafından önceden söylendi. Sayısız algoritmik güncellemeden bağımsız olarak nihai amacını basitleştirir; arama devi son kullanıcısını memnun etmeyi amaçlıyor. Kullanıcılarınız için olumlu bir deneyim yaratmıyorsanız, bu arama güncellemeleriyle kazanamayacaksınız.

Arama sıralamalarının doğrusal olmadığını unutmayın. Arama motoru optimizasyonunuz birinci sınıf olsa bile, bu güncellemelerden biri sırasında arama trafiğinde bir düşüş görebilirsiniz. Sıralamalar, yalnızca birkaç hafta sonra normal bir taban çizgisine dönmek için bu güncellemelerin her biri ile dalgalanabilir.

Yapabileceğiniz şey, kaliteye odaklanmak, eski tekniklerden kaçınmak ve Google algoritma güncellemelerinin gittiği yöne uygun bir strateji oluşturmaktır. Ödüllerini alacaksın.