NBC, '30 Rock' primetime özel bölümüyle kendi reklam sahasını taklit ediyor

Diğer büyük TV ağları ile birlikte NBC, korona virüs pandemisi başlarken Mart ayı ortasında potansiyel reklamcılar olarak bilinen potansiyel reklamcılara yıllık bahar sunumunu iptal etti. Ancak rakipleri sıraya girmek için tasarlanmış sahalar, tanıtım gösterileri ve belediye salonları için sanallaştı sonbaharda ve gelecek yıl için büyük reklam satışlarını artırdı, ana şirket NBCUniversal, yalnızca izleyicileri değil, reklamverenleri de ağın en iyi yaptığı şeyi sergilemek için ilk kez özel bir zaman için klasik bir sitcom olan "30 Rock"ı yeniden başlattı: eski moda TV ve kesme - kenar reklam.

Bir saatlik özel bölüm, 16 Temmuz Perşembe günü yayınlandı ve 2006'dan 2013'e kadar süren "30 Rock"ın tüm kadrosunu, ön hazırlık sürecine meta bir bakış için geri getirdi. Sitcom'un şov içinde-göster düzenine uygun olarak, özel özellikli Tina Fey'in karakteri Liz Lemon ve Alec Baldwin'in Jack Donaghy, evrendeki NBC başkanı Kenneth Parcell'e (Jack McBrayer) reklamcılara sunumuyla "önceden" kelimesi bir kez.

Şovun bildiği aynı bilince, TV'yi çarpıtan mizaha sahip olan, yeni Peacock over-the-top (OTT) hizmeti de dahil olmak üzere NBCUniversal medya imparatorluğunu sergileyen reklamlar arasındaki tüm çabada özel dürtme eğlencesi. 15 Temmuz. Ayrıca, olağan bir ön sunum gibi, günün erken saatlerinde tanıtılan yetenek, içerik ve duyusal kategorilerdeki 11 yeni formattan bazıları da dahil olmak üzere holdingin en yeni reklam tekliflerinden bazılarının önizlemesini yaptı.

Yine de, doğrusal TV reklam gelirlerinin %27 düşmesi, spor pazarlamasının (NBCU'nun 1,25 milyar dolarlık Olimpiyat reklamı dahil) tehlikeye girmesi ve büyük reklamverenlerin ön süreçte değişiklik talep etmesiyle pandeminin reklamcılık ekosistemini nasıl sarstığını hatırlamamak zordu.

Yeni şovlar, yeni formatlar

Özel bölüm, Jimmy Fallon, Al Roker, Khloe Kardashian, Mandy Moore, Gwen Stefani ve daha pek çok kişinin konuk olarak yer aldığı NBCUniversal'ın sunduğu yeteneklere büyük ölçüde güveniyordu. Kenan Thompson ve Don Johnson, pandemi nedeniyle üretimi durdurulan yeni bir şov olan "Kenan" öncesinde kimyalarını gösterdiler ve Dwayne "The Rock" Johnson, oluşum yılları hakkında yeni bir şov olan "Young"ın önizlemesini yapmak için geldi. Kaynak."

"30 Rock" özel etkinliğinin anahtarı, pazarlamacıların markalarını gösterilere entegre etmek için NBCU yazarları, yapımcıları ve yetenekleriyle birlikte çalıştığı yeni Marka Deneyimi gibi reklam biçimleriydi. reklam ve ShoppableTV reklamları (2019'da piyasaya sürüldü).

NBCU markası, gösterinin senaryo kısmı boyunca tam teşhir edildi, Peacock hakkında şakalar (NBC klasiği "Friends" içermez) ve NBCU reklam satış şefi Linda Yaccarino'nun soyadının komedyen Tracy Morgan'ın uyumsuz karakteri Tracy tarafından yanlış telaffuz edilmesi Ürdün. İzleyicilere, QR koduna bağlı alışveriş yapılabilir bir reklamla Peacock hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı verildi. Senaryolu Ticari Lansmanı göstermek için "30 Rock", Olimpiyatları izlemekten ilham alan çocukların yer aldığı duygusal bir reklama geçmeden önce, gelecek yıl NBCU mülklerinde yayınlanacak olan ertelenmiş Olimpiyatlar hakkında bir şaka yaptı.

NBCU'nun Başkan Yardımcısı ve pazarlama ve reklam kreatifi başkanı Josh Feldman, Adweek'e göre, yeni ve yakın zamanda piyasaya sürülen biçimler "geleneksel reklamcılıktan önemli ölçüde daha etkili" olarak tanımlandı. Öne çıkan markayı hatırlama olasılığı % daha fazla.

Süreçte eğlenmek

Pandemi sırasında keşfedilen sosyal mesafenin tuhaflıkları ve Zoom toplantıları hakkındaki şakaların ötesinde, şovun şakalarının sık hedefi çabanın kendisiydi. Gösterinin bazen hem ürün yerleştirmeyi kullanma hem de taktiği parodileştirme konusundaki tartışmalı eğilimi göz önüne alındığında, bu bir sürpriz değildi.

Orijinal yayını sırasında, gösteri dördüncü duvarı Snapple ve Verizon yerleşimleriyle ilgili şakalarla kırdı (Lemon bir keresinde telefon şirketini övdükten sonra "paramızı alabilir miyiz?" Diye sordu), American Express ve Dr. Pepper ve Fey'in ürün yerleştirme olmadığını iddia ettiği büyük bir reklamveren (McDonald's) hakkında en az bir hikaye içeriyordu.

Perşembe gecesi özel aynı şeyi yaptı. Hem Donaghy hem de Lemon dördüncü duvarı yıktı, birincisi reklamcıların çekiciliğini ve zekasını övdü. Fallon, NBCU reklam satış sunumunun genellikle "Couch City Music Hallway"de değil de (alaylı şakayı açıklamak için "yazarlarım ve ben oldukça bunalımdayız" diyerek) Radio City Music Hall'da olduğunu düşündükten sonra "satış mesajlarının olmadığını" iddia etti. Bir kesinti olması gerekiyor… ama hikayenin kusursuz bir parçası."

Ve en büyük şakada, McBrayer'ın Parcell'i doğrudan kameraya baktı, adı da Target, Dove, Toyota, Wayfair, Apple ve NBCU reklamcıları neredeyse "bu listede olmak isteyen başka biri" için yalvarırken diğerleri - bir seçimden önce. hareketli ruh bedenini terk etti.

Pandemi sırasında TV ve reklam yapmak

Pandemi sırasında alışılagelmiş bir yaklaşımla, Zoom, Webex ve çeşitli görüntülü sohbet hizmetleri aracılığıyla iletişim kuran "30 Rock" içeriği herkesle evlerinde tek başına oynandı. Kurulum, hem tüketiciler hem de uzaktan çalışmaktan dolayı tükenmişlik yaşayan pazarlamacılar için gösteriyi şimdiki zamanda temellendirmenin bir yoluydu. Ancak sosyal mesafe geleneksel yapımları duraklattığı için şovların ve reklamların nasıl üretilebileceğine de işaret etti.

Gösteriden sonra, bir başlık kartı, izleyicilere, "Bu gece gördüğünüz her şey, ailenin yardımıyla evde güvenli bir şekilde çekildi ve muhteşem '30 Rock' ekibimiz tarafından uzaktan yönlendirildi. Muz gibiydi", arkasını göstermeden önce, izleyicilere güvence verdi. - prodüksiyondan sahne görüntüleri. Aynı uzaktan kumandalı taktik, Coca-Cola ve Chrysler dahil olmak üzere pazarlamacılar tarafından kullanıldı ve pandemi devam ettikçe daha yaygın olmayı vaat ediyor. İlginç bir şekilde, gösteri ayrıca Morgan'ı gerçek spor çekimlerine eklemek için derin sahte teknolojisini kullandı; bu, yakın zamanda Michelob ve State Farm tarafından 2020'nin şimdiye kadarki en önemli reklamlarından bazılarında kullanılan bir hareket.

TV'nin geleceği

Beklendiği gibi, Peacock'un bu haftaki geniş lansmanı özel bölümün önemli bir unsuruydu. Giderek kalabalıklaşan bir OTT alanına en son giren kişi, klasik şovlar, filmler, özel orijinaller, belgeseller, çizgi filmler - hem hızlı hem de tıklanabilir içerik dahil - "Ücretsiz izleyin, daha fazlası için yükseltin" sloganıyla çıkışını yaptı.

Ancak bir avuç istasyon grubu, Peacock'dan korktukları ve temsil ettiği kordon kesmenin sunumun ana önceliği olacağından özel bölümü yayınlamayı reddetse de, endişelenmelerine gerek yoktu. Gösterinin ana mesajı, pandemi günlük hayata gölge düşürse, tüketici alışkanlıklarını bozsa, medya üretimini durdursa ve canlı sporları geciktirse bile TV'nin hala önemli olduğuydu.

Lemon, Donaghy'ye, "Televizyonun hâlâ önemli olduğundan şüphe ettiğime inanamıyorum," diye itiraf ediyor. NBCU, türünün tek örneği olan özel programıyla reklamverenlerin de aynı şeyi hissetmesini umuyor.