Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

NEW YORK — NBCUniversal (NBCU), birkaç yıldır reklamcılıkta değişen çeşitli öncelikleri ve ayrıcalıkları karşılamak isteyen medya şirketleri için yol gösterici rolünü benimsiyor. Bu çalışma, 8 Şubat'ta şirketin yıllık geliştirici konferansı One23'te devam etti - "Tonight Show" sunucusu Jimmy Fallon'un açılış konuşmasında şakayla karışık "inek Coachella" olarak anıldı - burada yöneticiler, önceki girişimler üzerine inşa edilen bir dizi duyuru yaptı. meyve vermeye başlıyor.

Etkinliğin genel teması, "veya"dan "ve"ye geçiş yaparak bir zihniyet değişikliği yapmaktı. Şirketin küresel reklamcılık ve ortaklıklar başkanı Linda Yaccarino, NBCU'nun Big Media veya Big Tech, hassasiyet veya ölçek, otomasyon veya güvenlik ve akış veya reklamcılık arasında seçim yapmak yerine reklamveren, ajans ve teknoloji ortaklarının hepsine sahip olmasını istediğini açıkladı.

artımlı hareketler

Günün duyurularının çoğu, NBCUnified gibi platformların önceki lansmanları üzerine inşa edilen artımlı hamleler ve geçen yıl iSpot'u bir reklam para birimine yükseltme kararı gibi girişimler hakkındaydı. One23'ün bu seviyede herhangi bir haberi olmasa da, önceki geliştirmelerin nasıl çalıştığını ve şirketin bunları geliştirmek için nasıl çalıştığını gösterdi.

1. Çeyrek'ten başlayarak ajanslar ve reklamverenler, NBCU'nun içerik ve deneyimlerinin "süper hayranları" hakkında binlerce NBCUnified birinci taraf veri özelliğine erişim elde edecek. Temiz oda trendine uygun olarak, GroupM ve Choreograph ile bir ortaklık, bu fandom verileriyle güvenli entegrasyona izin verecektir.

Reklamveren iş ortaklarının yöneticileri de önceki anlaşmaların nasıl şekillendiğini ayrıntılarıyla anlatmak için hazır bulundu. Geçen yıl General Motors, Dentsu'nun M1 platformunu kullanarak verileri bir araya getirerek NBCUnified ile entegre olan ilk marka oldu. General Motors küresel CMO'su Deborah Wahl etkinlikte, bağlantının mümkün kıldığı veriye dayalı hedeflemenin etkinliği artırdığını, reklam israfını azalttığını ve satın alma olasılığı 19 kat daha fazla olan GM yüksek eğilimli Cadillac izleyicileri sağladığını söyledi.

Aktivasyon ve otomasyon cephesinde NBCU, DSP ortakları The Trade Desk ve OneView by Roku aracılığıyla ayda 30 premium Peacock canlı etkinliğine programlı erişim açıyor; Beeswax, Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo ve Xandr DSP ortakları olarak geliyor yakında. Ayrıca, reklamverenlerin uçuş sırasında doğrusal satın alımları optimize etmesine, dijitalden doğrusal TV'ye otomasyon getirmesine ve günlük bölüm ve şov bazında medya planlamasının ötesine geçmesine olanak tanıyan, Amazon Web Services ile birlikte geliştirilen yeni teknolojiyi tanıttı.

İçerik ve ticaret birleşmeye devam ettikçe NBCU, Peacock'ta NBCU Checkout'u ve diğer alışveriş yapılabilir biçimleri genişletmeye devam edecek. Pazarlamacıların hayal kırıklıklarına rağmen perakende medya harcamaları hızla artarken, NBCU, CitrusAd ile ortaklaşa perakende medya alıcılarına satın alınabilir yerel reklam yerleşimleri sunacak bir perakende medya genişletme ağı başlatıyor.

Şirket, canlı sporlarda çeşitli reklam formatlarını genişletmenin yanı sıra, reklamverenlerin post prodüksiyon sırasında Peacock içeriğine 2D tabela ve 3D ürün yerleşimi eklemesine olanak tanıyan Sahne İçi Reklamları güçlendirmek için TripleLift ile ortaklık kuruyor.

Peacock'taki reklam deneyimindeki iyileştirmeler, akış platformunun şu anda aylık 80 milyon aktif kullanıcıya sahip olmasıyla birlikte geliyor - bunların %90'ı reklam destekli katmanı seçiyor - Tek Platform ile ulaşılan 227 milyon yetişkinin arkasındaki ana itici güç olan bir izleyici kitlesi. .

NBCU'nun reklam stratejisinden sorumlu başkan yardımcısı Jenny Burke, "Peacock'ta binlerce reklamverenimiz için somut bir etki yaratıyoruz. Genel olarak çift haneli artışlar görüyoruz" dedi.

Değişim ölçüme geliyor

NBCU, ölçümü Nielsen'in onlarca yıllık hakimiyetinden çok para birimli bir manzaraya doğru itmede lider bir güç olmuştur. Şirketin geçen yılki One22'de iSpot.tv'nin platformlar arası izleyicilerini ulusal reklam satın alımları için para birimi olarak etkinleştireceğine dair duyurusu, büyük ölçüde Nielsen'e bir darbe olarak görüldü ve şirket, kendisi ve tüm sektör için yeni standartlar doğrultusunda çalışmaya devam etti.

NBCU, iSpot sertifikasını genişletmenin ve gelişmiş kitleler için platformlar arası para birimi olarak VideoAmp'ı eklemenin yanı sıra hedef kitle, marka ve artımlılık ölçümü ve çoklu dokunma ilişkilendirmesi genelinde 27 yeni iş ortağını onaylayarak, Ölçüm Çerçevesi iş ortaklarını 38'e çıkardı.

NBCU ayrıca, içerik türleri ve platformlar genelinde eğlence içeriğini, reklam ortamını ve reklam kreatif çalışmalarını karşılaştırmayı amaçlayan bir puan olan yeni İçerik Kalitesi Endeksi ile ölçümü bir adım öteye taşıyor.

NBCU'da ölçüm ve etkiden sorumlu başkan yardımcısı Kelly Abcarian'a göre, yeni endeks "tüm erişimin eşit yaratılmadığı" gerçeğini ele almayı amaçlıyor ve kullanıcı tarafından oluşturulan videoların akılsızca kaydırılmasının aynı etkileşimi sağlamadığını savunuyor. NBCU'da kültürü tanımlayan içerik olarak rezonans ve reklam etkisi.

Abcarian, "Premium içerik, bu platformlarda etkileşimi sağlayan şeydir ve bu nedenle hepinizin her ortamda premium içeriğin değerini koruma sorumluluğuna sahipsiniz ve böyle olmayan herhangi bir platformlar arası para birimini kabul etmeyi reddediyorsunuz" dedi.

NBCU, bu platformlar arası para birimini ilerletmek için şirketin Paramount, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery, OpenAP ve Video Advertising Bureau ile birlikte geçen ay başlattığı Ortak Endüstri Komitesinin (JIC) ilk panelini de topladı. Ortaklıkla ilgili ayrıntılara ışık tutulmazken, panelistler JIC'nin tüm programcılarla "aktif" bir şekilde konuştuğunu belirttiler ve 25 Nisan'daki etkinliğinde açıklanan kurallar, yetenekler ve ortaklıklar hakkında ayrıntılarla bu cephede daha fazla haberin geleceğini ima ettiler.

OpenAP CEO'su David Levy yaptığı açıklamada, "Çok para birimli bir geleceğin hızlanması, hem programcıların hem de alıcıların ortaya çıkan platformlar arası ölçüm çözümlerini desteklemek için gereken standartlar hakkında ortak bir anlayışa sahip olmasını gerektiriyor." JIC tarafından ortaya konan inisiyatiflerle, herkesin yararına daha fazla ölçüm yeniliği sağlayacağız."