Nondexing Sendikasyon İçeriğinin Yöntemi Neden - Dizine ekleme, sıralama ve Google platformlarındaki trafik üzerindeki etkiyi belirlemek için 3K sendikasyon haber makalelerini izleme [Örnek Olay]

Geçen ay NewzDash'ten John Shehata, sendikasyonun haber yayıncıları üzerindeki etkisini kapsayan bir çalışmayı belgeleyen bir blog gönderisi yayınladı. Örneğin, bir yayıncı makaleleri sendikasyon ortaklarıyla ortak kullandığında, hangi sitenin sıralaması ve Google platformlarında (Arama, Google Haberler vb.)

Sonuçlar, birçok kişinin haber yayıncılarında çalışırken veya onlara yardım ederken SERP'lerde gördüklerini doğruladı. Ortak sitelerdeki sendikasyon içeriği orijinal kaynağa göre doğru bir şekilde kanonik hale getirildiğinde bile Google, sendikasyon ortağını orijinal kaynağa göre genellikle sıralayabilir.

Ve bir hatırlatma olarak Google, Mayıs 2023'te standartlaştırmayla ilgili belgelerini güncelledi ve sendikasyon içeriğine ilişkin önerisini revize etti. Yayıncı, Arama'da söz konusu sendikasyon iş ortağıyla rekabet etmek istemiyorsa , Google artık sendikasyon ortaklarına noindex haber yayıncısı içeriğini tam olarak önermektedir. Google, rel canonical'in yeterli olmadığını, çünkü orijinal sayfa ile sendikasyon ortağı web sitesinde bulunan sayfanın genellikle farklı olabileceğini açıkladı (standart metin, diğer ek içerik vb. dahil tüm sayfayı dikkate aldığınızda). muhtemelen aynı makalenin yayınlandığını belirlemekte zorlanabilir ve ardından yanlış sürümü sıralayabilir, hatta her ikisini de yapabilir. Vaka incelemesini ele aldığımda bu durum hakkında daha fazla bilgi…

Burada, Google Haberler'de sendikasyon içeriğiyle çoğaltma sorunlarından kaçınma hakkında haber yayıncıları için Google dokümantasyonundan bilgiler yer almaktadır:

Daha önce Google, orijinal kaynağa yönelik rel kanonik işaretlemeyi kullanabileceğinizi ve aynı zamanda orijinal kaynağa geri bağlantı sağlayarak sistemlerinin kanonik url'yi (ve orijinal kaynağı) belirlemesine yardımcı olması gerektiğini söylemişti. Ve Google'a karşı dürüst olmak gerekirse, geçmişte sorunlardan kaçınmak için içeriği noindexleyemeyeceğinizi de açıkladılar. Ancak haber yayıncılarıyla çalışan herkesin anlayacağı gibi, sendikasyon ortaklarından bu içeriği nondex yapmalarını istemek onaylanması zor bir durumdur. Bu konuyu ele alarak bu gönderiyi batırmayacağım, ancak çoğu sendikasyon ortağı aslında içerik için sıralama yapmak istiyor (bu nedenle, tükettikleri sendikasyon içeriğini noindexlemeleri pek olası değil.)

Onlarla konuşmalarınız şöyle görünebilir:

Vaka Çalışması: Haber yayıncısı sendikasyon sorunlarının açık bir örneği.
Tamam, Google'ın sendikasyon iş ortağı web sitesinde indekslemeyen içeriği ve bir çözüm olarak rel canonical kullanmaktan kaçınmayı önerdiğini biliyoruz. Ancak tüm bunlar aslında SERP'lerde neye benziyor? İçerik noindexed olmadığında durum ne kadar kötü? Ayrıca Arama, En Çok Okunan Haberler, Arama'daki Haberler sekmesi, Google Haberler ve Keşfet gibi tüm Google yüzeylerini etkiliyor mu?

Pekala, içeriği ortak web sitelerinde yoğun bir şekilde birleştiren bir müşteri bulmaya karar verdim. Uzun zamandır var, ama gerçek etkiyi asla gerçekten anlamadılar. Çalışmayı NewzDash'ten gönderdikten sonra, kuruluş genelinde birkaç kişiyle bir telefon görüşmesi yaptık. Herkesin, içeriği birleştirme yoluyla ne kadar görünürlük kaybettiklerini, bu görünürlüğü nerede kaybettiklerini, bunun içeriğin dizine eklenmesini de etkileyip etkilemediğini ve daha fazlasını bilmek istediği açıktı. Bu nedenle, ilk adım olarak, olası sendikasyon sorunlarını tanımlamaya yardımcı olabilecek verileri toplamaya başlamak için bir sistem oluşturmaya karar verdim. Bundan sonra ele alacağım.

Test: Yakın zamanda yayınlanan ve aynı zamanda iş ortaklarına dağıtılan 3K URL'lerini kontrol etme.
Bir adım geri gittim ve sendikasyon durumunu izlemek için Google'ın API'lerine (Search Console API ve URL Inspection API dahil) dayalı olarak elimden gelen en iyi sistemi çıkarmaya başladım. Amacım, Google platformlarında (Arama, En Çok Okunan Haberler, Arama'daki Haberler sekmesi ve Keşfet) görünürlük, dizine ekleme açısından ve performans açısından Google'ın yayınlanan en son üç bin url'yi nasıl ele aldığını anlamaktı.

İşte çizdiğim sistem:

• Google Haberler site haritasına dayalı olarak en son üç bin url'yi dışa aktarın.
• Dizine eklemeyi toplu olarak kontrol etmek için URL'leri URL Denetleme API'si aracılığıyla çalıştırın (Google'ın orijinal kaynak yerine standart kaynak olarak sendikasyon iş ortağını seçmesi gibi her tür dizine ekleme sorununu belirlemek için). Sayfalar dizine eklenmediyse, o zaman açıkça sıralanmayacaklardır…
• Ardından, Search Console API aracılığıyla her bir URL için performans verilerini toplu olarak kontrol edin. Buna Arama, Arama'daki Haberler sekmesi, Google Haberler ve Keşfet verileri dahildir.
• Bu verilere dayanarak, performans verisi olmayan (veya çok az) dizinlenmiş url'leri sendikasyon sorunları için aday olarak tanımlayın. URL'lerde hiç gösterim veya tıklama yoksa, o zaman belki bir sendikasyon ortağı müşterime karşı sıralama yapıyordu.
• Google'ın URL'leri yüzeyler arasında bir sıralama perspektifinden nasıl ele aldığını görmek için SERP'leri yerinde kontrol edin.

Kafiye veya Sebep Yok: Bulduğum şey beni düşündüğümden daha fazla rahatsız etti.
İlki, çok iyi giden üç bin url'yi indeksleme kontrolüydü. Neredeyse tüm url'ler Google tarafından dizine eklendi. Ve Google'ın sendikasyon ortaklarını standart olarak yanlış bir şekilde seçtiğine dair hiçbir örnek yoktu. Bu harikaydı ve beni biraz şaşırttı. Bunu URL'lerin en azından bir kısmı için göreceğimi düşündüm.

Ardından, en son üç bin url için performans verilerini toplu olarak dışa aktardım. Dışa aktardıktan sonra, yüzeyler arasında çok az performans verisi olan veya hiç performans verisi olmayan URL'leri izole edebildim. Bunlar potansiyel sendikasyon sorunları için harika adaylardı. Örneğin, içerik hiçbir gösterim veya tıklama sağlamıyorsa, o zaman bir sendikasyon ortağı müşterime karşı sıralama yapıyor olabilir.

Sonra SERP'leri anında kontrol etmeye başladım. İşaretlenen url'ler listesine dayalı bir dizi sorguyu kontrol ettikten sonra, Google'ın müşterimin url'lerini sendikasyon ortaklarına karşı (ya da tam tersi) ortaya çıkarmasına neden olan bir kafiye ya da sebep yoktu. Ve işleri daha da karmaşık hale getirmek için, bazen her iki url de En Çok Okunan Haberler, Arama vb. Aynı şey, Arama ve Google Haberler'deki Haberler sekmesi için de geçerliydi. Dağınıktı…

Sendikasyon karmaşasını görebilmeniz için aşağıda hızlı bir örnek vereceğim. Not, aşağıdaki ekran görüntülerinde SERP'leri yoğun bir şekilde bulanıklaştırmak zorunda kaldım, ancak bulduklarımdan bir örnek vermek istedim. Yine, bunun olmasının hiçbir kafiye ya da nedeni yoktu. Bu örneğe ve kontrol ettiğim diğer örneklerde gördüklerime dayanarak, Google'ın sendikasyon ortaklarında aşağı akıştaki URL'leri noindex yapmak için neden söylediğini anlayabiliyorum. Olmazsa, bunlardan herhangi biri olabilir.

İlk olarak, Yahoo Finance'in En Çok Okunan Haberler sıralamasında orijinalinin Arama'da hemen altında yer almasına ilişkin bir örnek:

Ardından, orijinal kaynak hiçbir yerde bulunamazken, Yahoo News Arama'daki Haberler sekmesinde iki kez yer alıyor (bu, müşterim için önemli bir yüzey). Ve ortak içerik için müvekkilimin logosu gösteriliyor. ne güzel…

Ve sonra, Google Haberler'de, orijinal kaynak dereceleri ve sendikasyon ortakları hiçbir yerde bulunamaz:

Gördüğünüz gibi, durum bir karmaşa… ve bunu düzenli olarak takip etmede bol şans. Ve ayda binlerce sayfadaki kayıp görünürlük gerçekten eklenebilir... Kaybedilen gösterimlerin ve tıklamaların tam sayısını belirlemek zordur, ancak büyük haber yayıncıları için çok büyük olabilir.

Keşfedin: Kişiselleştirilmiş Kara Delik
Keşfet ile ilgili olarak, akış kişiselleştirildiğinden ve diğer herkesin kendi akışında gördüklerini muhtemelen göremeyeceğiniz için orada kaybolan görünürlüğü takip etmek zordur. Ancak, sendikasyon ortaklarının kendi içeriğinize karşı orada sıralanmasının vahşi örneklerini bulabilirsiniz. Aşağıda, yakın zamanda bir Insider Monkey makalesi için Discover'da Yahoo Finance sıralamasında bulduğum bir örnek var. Not, Insider Monkey bir müşteri veya örnek olay incelemesinde ele aldığım site değil , ancak Discover'da neler olabileceğine dair iyi bir örnek. Ve eğer bu çok oluyorsa, site bir ton trafik kaybediyor olabilir...

İşte Keşfet'te Yahoo Finance sıralaması:

Ve işte Insider Monkey hakkındaki orijinal makale (ama slayt gösterisi formatında). Bu örnek, Google'ın sayfaların farklı olduğunu nasıl görebileceğini gösterir ve bu durum, bunların aynı makale olduğunun anlaşılmasında sorunlara neden olabilir:

Ve işte çekirdek SERP'lerde hedef anahtar kelime için Yahoo Finance sıralamasında 2. sırada. Dolayısıyla sendikasyon ortağı, arama sonuçlarında orijinalin üzerinde sıralanıyor:

Sendikasyon sorunlarıyla uğraşan haber yayıncıları için önemli noktalar ve öneriler:

• Öncelikle, indeksleme ve görünürlük sorunlarını elinizden geldiğince anlamaya çalışın. En azından sorunun ne kadar kötü olduğuna dair bir fikir edinmek için haritaladığım gibi bir yaklaşım kullanın. Google'ın API'leri burada arkadaşlarınızdır ve birçok url'yi kısa sürede toplu olarak işleyebilirsiniz.
• Ortaklara içerik dağıtmanın risklerini ve faydalarını değerlendirin. İş ortakları arasındaki ek görünürlük, Arama, En Çok Okunan Haberler, Arama'daki Haberler sekmesi, Google Haberler ve Keşfet'teki görünürlüğü kaybetmeye değer mi? Unutmayın, bu aynı zamanda güçlü bağlantıların kaybı anlamına da gelebilir… Örneğin, sendikasyon ortağı rütbeleri ve diğer siteler bu makalelere bağlantı veriyorsa, bu bağlantıları kaybedersiniz.
• Gerekirse, sendikasyon ortaklarıyla potansiyel olarak sendikasyon içeriğinin indekslenmemesi hakkında konuşun. Bu muhtemelen HİÇ GİTMEYECEKTİR… Yine, sık sık o trafiği elde etmek için sıralamada yer almak isterler. Ama asla bilemezsiniz… bazıları url'leri indekslememekte sorun olmayabilir.
• Keşfet'i izlemenin zor olduğunu anlayın, bu nedenle orada düşündüğünüzden daha fazla trafik kaybediyor olabilirsiniz (ve belki çok fazla). Orada bazı sendikasyon sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz, ancak oraya öylece gidip sendikasyon sorunlarını kolayca bulamazsınız (Arama, En Çok Okunan Haberler, Haberler sekmesi ve Google Haberler'de olduğu gibi).
• Semrush ve NewzDash gibi araçlar, sıralama takibi açısından boşlukları doldurmaya yardımcı olabilir. Ve NewzDash, haber yayıncılarına odaklanır, bu nedenle takip cephaneliğinizde değerli bir araç olabilir. Semrush, Arama ve En Çok Okunan Haberler konusunda yardımcı olabilir. Bir kez daha, sendikasyon içeriği nedeniyle görünürlük sorunları için sağlam bir fikir edinmeye çalışın.

Özet – Haber yayıncıları için sendikasyon sorunları düşündüğünüzden daha kötü olabilir.
İçeriği ortak kullanıma sunuyorsanız, SERP'lerde (ve Google yüzeylerinde) neler olup bittiğini anlamaya çalışmanızı tavsiye ederim. Ve sonra durumla başa çıkmak için bir saldırı planı oluşturun. Bu, her şeyi olduğu gibi tutmayı içerebilir veya sendikasyon stratejinizde değişikliklere neden olabilir. Ancak ilk adım, durumun biraz görünürlüğünü kazanmaktır (amaçlanan kelime oyunu). İyi şanlar.

İyi oyun