NFT: Tanım, örnekler, pazarlama avantajları, ipuçları

Düşen kripto para birimi değerleri, çöken kripto borsaları ve sürekli kripto soygunları arasında, CMO'ların dijital parayla uzaktan bile ilgili herhangi bir şeyden çığlık atacağını düşünürsünüz.

Yine de, tüm felakete rağmen, bir kripto varlığı birçok pazarlama programının çekirdeği olmaya devam ediyor: NFT'ler.

NFT'ler veya takas edilemez tokenler, kripto para biriminin sıcak olduğu bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce çok popülerdi. Gwyneth Paltrow, Paris Hilton, Shaquille O'Neal ve Snoop Dogg gibi ünlüler onları terfi ettirdi.

AU21 Capital, Shima Capital ve Sfermion gibi girişim firmaları, kendilerini oluşturan şirketlere milyonlarca dolar enjekte etti. Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique ve Norwegian Cruise Lines gibi büyük markalar da onları kampanya ve aktivasyonların mihenk taşları haline getirdi.

DappRadar'ın küresel NFT pazarının 2021'de 24,9 milyar dolar olarak tahmin etmesine şaşmamalı. Doğrulanmış Pazar Araştırması (VMR), pazarın 2030'a kadar 231 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

NFT'lere, pazarlamaya nasıl fayda sağlayabileceklerine ve markaların bunları nasıl kullandığına daha yakından bakalım.

NFT nedir?

Peki, NFT denilen bu şeyler nelerdir? NFT'yi anlamak için önce blokajlardan bahsetmek faydalı olacaktır.

Merkezi olmayan uygulamaları ve e-ticaret için dijital parayı vurgulayan gelişen Web 3.0 dünyasında, her para birimi değişimi, blok zinciri olarak bilinen reddedilemez, güvenli ve açık bir dijital deftere kaydedilir. Her tür kripto para birimi, kendi özel blok zincirinde çalışır.

NFT, misli olmayan token anlamına gelir

NFT, kripto para birimine benzer kriptografik blockchain teknolojisine dayalı bir dijital varlıktır. Ancak para gibi davranmak yerine, sanat eseri, müzik, memler, takas kartları ve video oyunu serveti gibi türünün tek örneği dijital koleksiyon öğelerine sahiplik gösterirler .

Sıkılmış maymunlar, kriptopunklar ve M&M'ler

Algılanan değerlerine, faydalarına ve blockchain bağlantısına bağlı olarak, bir NFT birkaç dolardan ortalama 900 dolara kadar herhangi bir fiyata satılabilir.

Ancak, dijital sanatçı PAK'ın "The Merge", Everydays: The First 5000 Days resim koleksiyonu ve PAK'ın "Clock" adlı eserinin de aralarında bulunduğu bazı dijital sanat eserlerinin on milyonlarca dolara satıldığı bildirildi.

Ayrıca, Bored Ape Yacht Club olarak bilinen Ethereum tabanlı koleksiyondaki 10.000 kadar çizgi film görüntüsü veya Larva Labs'ın CryptoPunks koleksiyonundaki 10.000 karakter gibi NFT'lerde ticari olarak daha pazarlanabilir isimler var.

Okul yemek kutularında görünen TV kişilikleri veya çocukların yemek kutularına konan süper kahramanlar gibi, pazarlamacılar da bu görüntüleri her türlü şekilde lisanslıyor. Örneğin Mars'ın sahibi olduğu şeker üreticisi M&Ms, Bored Apes'ı sınırlı sayıda koleksiyon kutularında kullanmak için bir müzik süper grubu olan Kingship ile yakın zamanda ortaklık kurdu.

Paramount ayrıca yakın zamanda Avatar Legends serisini tanıtmak için bir NFT koleksiyonu yayınladı. Lüks marka Tiffany & Co. bile CryptoPunks resimlerine sahip kişilere 250 adet özel mücevher işlemeli kolye sunarak NFT tartışmasına atladı.

NFT'lerin 3 pazarlama avantajı

Birçok pazarlamacı, NFT'leri değerli araçlar olarak görüyor ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç önemli avantajı nedeniyle bunlar etrafında programlar oluşturmaya devam ediyor:

1. yeni müşteriler çekin

Popüler sosyal haber toplama ve tartışma platformu Reddit gibi şirketler, başarılarını (ve varlıklarını) muhtemelen NFT'lere borçludur. Site, yalnızca birkaç ay içinde 2,5 milyon yeni tescil ettireni Temmuz ayında başlattığı bir pazar yeri aracılığıyla NFT cüzdanlarına kaydolmaya ikna etti.

40.000 "Koleksiyonluk Avatar" hızla tükendi. İlginç bir şekilde Reddit bunu NFT'ler, kripto para birimi veya blok zincir hakkında konuşmadan başardı. Bunun yerine, kitleler için basit ve erişilebilir bir dile odaklandılar.

Küresel müşteri başkanı Neal Hubman, "Amacımız, Reddit kullanıcılarını tutkularını ve internet kişiliklerini yansıtacak şekilde kendilerini temsil etme yeteneği ile ödüllendirirken, daha fazla kişinin blok zincirine erişmesini sağlayarak Web 3.0 girişinin önündeki engelleri kaldırmaya devam etmekti" dedi. Reddit'te çözümler.

2. Bağlılık oluşturun

Bazı markalar, sadakat programları için vızıltı yaratmak için NFT'leri kullanır. Markalar, gereğinden fazla kullanılmış kazı kazan oyun kartları, mütevazı ürün indirimleri veya saçma sapan oyuncaklar veya ödüller yerine, müşterilerin yalnızca sitelerini koruyarak elde edebilecekleri benzersiz koleksiyon öğeleri etrafında değer yaratır.

Örneğin Starbucks, kısa süre önce ödül üyelerine yeni avantajlara ve sürükleyici kahve deneyimlerine erişimin kilidini açan dijital koleksiyon varlıkları kazanma ve satın alma yeteneği sunmaya başladı. Starbucks Odyssey katılımcıları, etkileşimli oyunlar oynamak veya eğlenceli meydan okumalar yapmak gibi bir dizi aktiviteye katılabilir.

Şirket, bunun sadakat müşterileri için değer sağladığını ve marka ve ürünleri etrafında topluluğu teşvik ettiğini söylüyor. Bir pazarlama ajansı olan Invisible North'un CMO'su ve kurucu ortağı Geoff Renaud, topluluk oluşturmanın en önemli NFT avantajı olduğunu söylüyor.

"NFT'ler etrafında bir topluluk oluşturmak, sadık müşterilerin markanızla etkileşime girdiği ve proaktif olarak markanızı geliştirmeye yardımcı olduğu nihai odak grubu oluşturmanıza olanak tanır" diye ekliyor.

3. Etkinlik aurası oluştur

Pek çok tüketici, ayrıcalıklı hissettiren canlı veya dijital etkinliklerden keyif alır ve hatta katılma fırsatlarını arar. Bazı bilgili pazarlamacılar, NFT'leri oyunlara, konserlere, ticari fuarlara ve diğer canlı etkinliklere girmek için belirteç olarak kullanmanın faydasını görüyor.

Diğer durumlarda, bu toplantılarda ödeme yapan müşteriler için belirli özel deneyimlerin kilidini açan VIP belirteçleri olarak kullanırlar. Örneğin Utah Jazz, birinci kademe bilet sahiplerine takımın soyunma odasına sanal gerçeklik erişimi sağlayan sanal soyunma odası NFT'lerini başlattı. Turdan sonra ekip sahibiyle bir Soru-Cevap bölümüne katılabilirler.

NFT'ler, bu yılki South by Southwest (SXSW) gibi pazarlama promosyonları ve aktivasyonlarının bir parçası olarak her yere bırakıldığı festivallerde genç izleyicilerle bağlantı kurmak için vazgeçilmez hale geldi. Dolly Parton bile etkinlikteki görünümüyle birlikte onları serbest bıraktı.

Modern müşteri için müşteri katılımı.
Pazarlama çözümlerini BURADAN edinin.

FIFA, Nike'ın Dot Swoosh'u ve TimePieces

Görünüşe göre her gün daha fazla marka NFT koleksiyon ürünlerini ve topluluklarını tanıtıyor. İşte bazı yüksek profilli örnekler:

1. FIFA Dünya Kupası, Budweiser ve Visa , önceki turnuvalardan çoğu ender olan ikonik anları içeren bu yılki oyunlardan önce NFT koleksiyonlarını piyasaya sürdü.
2. Nike kısa süre önce .SWOOSH NFT platformunu piyasaya sürdü. Üyeler, ayakkabı ve forma gibi sanal nesneler hakkında bilgi edinebilecek, bunları toplayabilecek ve nihayetinde birlikte yaratmalarına yardımcı olabilecek. Vogue Business, Nike'ın şimdiden Web 3.0 ürünlerinden en az 185,3 milyon dolar gelir elde ettiğini ve rakipleri Adidas ve Puma'yı geride bıraktığını bildirdi.
3. TIME Magazine bu yıl 40'tan fazla sanatçının 4.676 orijinal eserini içeren yeni bir NFT topluluğu olan TIMEPiences'i duyurdu. Mart ayında yayın ayrıca ilk tam dergisini NFT olarak yayınladı. TIME, Web 3.0 girişimlerinin 25.000 sanatçı, koleksiyoncu ve "meraklı" topluluğunda 10 milyon dolardan fazla gelir elde ettiğini söyledi.

NFT'lerle Pazarlama: Dikkatli Adım Atın

Artan kullanımlarına ve faydalarına rağmen, deneyimli pazarlamacılar NFT havuzunda çok hızlı bir şekilde ilerlemeye karşı uyarıda bulunuyorlar.

Altta yatan teknolojinin hala nispeten olgunlaşmamış olduğunu belirtiyorlar. Dahası, tamamen merkezi olmayan altyapıya dayalıdır, yani yönetim ve güvenliğinden hiç kimse gerçekten sorumlu değildir - başka bir deyişle, boğulacak boğazlar yoktur. Ve büyük ölçüde düzensiz kalır.

Bu, oraya ulaşmayacağı ve birçok insanın hayal ettiği güvenilir pazarlama aracı olmayacağı anlamına gelmez. Ama şimdilik, bir gram hazırlık, yolda bir pound acıyı kurtarabilir.

Devam etmeden önce Renaud, pazarlamacılara, merkezi olmayan ortamlarda çalışmanın tüm risklerini ve ayrıca herhangi bir düzenleme sorununu ele almak için yerinde uyum planlarına sahip olmanın önemini anladıklarından emin olarak hukuk ekipleriyle uzun uzadıya konuşmalarını önerir.

"Orada pazarlamacılar için pek çok vaat var, ancak son zamanlarda bu alan hakkında bir şey öğrendiysek, o da henüz çok erken bir aşamada olduğu ve öngörülemez olduğudur" diyor.