Etki Yaratan Bir Video Kampanyası Oluşturmak için Dokuz Yenilikçi İpucu

Videolar, internette en çok tüketilen içerik parçalarından biridir. 2021 yılına kadar insanlar günde ortalama 100 dakika video izleyerek geçirecek. Pazarlamacıların %92'sinin videoların stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söylemesinin nedenlerinden biri de budur.

Diğer faktörler, etkileşimi teşvik etme, olası satışlar oluşturma, satışları artırma vb. konularda videoların etkinliğini vurgular.

Bu yüzden bir video kampanyası yapmalısınız, ancak bunun kolay olmayacağını unutmayın. Analiz edilecek çok şey var, video çekerken göz önünde bulundurmanız gereken faktörlerden bahsetmiyorum bile.

Etkili bir video kampanyası oluşturmak istiyorsanız, başlamanıza yardımcı olacak bu dokuz ipucuna göz atın.

1. Hedeflerinizi Belirleyin

Üretime başlamadan önce, kampanyanızla neyi başarmak istediğinize karar verin. Marka bilinirliğini yaymak, yeni bir ürün tanıtmak, bir promosyonu duyurmak, kimliğinizi sergilemek veya marka değerinizi artırmak mı istiyorsunuz?

Hedeflerinizin ne olduğunu bilmek, doğru stratejiyi belirlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca hangi metriklerin izleneceğini belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, marka bilinirliği için baskı yapıyorsanız, görüntülemeler ve benzersiz erişim önemlidir. Yeni bir ürünü tanıtırken veya bir mesaj anlatırken tamamlanan video görüntülemeleri sayılır. Mesajınızı kaç kişinin aldığını söyler.

Ayrıca, doğru kitleyi hedeflemek günümüzde neredeyse yeterli olmamaktadır. Onları doğru zamanda hedeflemelisiniz. Net hedefler olmadan, ilk etapta hedef kitlenizin kim olduğu hakkında net bir fikriniz olmayacak.

Ayrıca video kampanyanızın başarısını ölçemezsiniz. Bir hedef belirlemediyseniz, hedeflerinize ulaştığınızı nasıl bileceksiniz?

2. İzleyicilerin Duygularına Hitap Edin

Duygulara hitap etmek, video pazarlamanın en etkili biçimlerinden biridir. Duygular, tüketici ile ilişki kurmanın önemli bir parçasıdır. Bu nedenle, izleyicilerinizden güçlü duygular uyandıran videolar oluşturmak isteyebilirsiniz.

Videolar, görüntülerin yapabileceğinden daha fazla duyguları harekete geçirme yeteneğine sahiptir. Bunu kendi yararınıza kullanabilir ve izleyicilerinizi ağlatacak, güldürecek ve daha fazlasını yapacak bir hikaye anlatabilirsiniz.

Hedefleyebileceğiniz sekiz temel duygu vardır: kendinden geçme, hayranlık, hayret, dehşet, keder, uyanıklık, öfke ve tiksinme.

Ancak, daha etkili oldukları için olumlu duygular üretmeye odaklanmak isteyebilirsiniz. Mutluluk bulaşıcıdır ve insanların mutluluğu yaymak istemesi daha olasıdır.

Duygusal videolar da sosyal vızıltı yaratma eğilimindedir. Amacınız buysa, aradığınız duyguları uyandırabilecek bir hikaye anlatmayı düşünün.

Yine de, kitlenizin muhtemelen ne hissedeceğini not etmeniz gerekecek. Örneğin, Y kuşağı erkekleri video izlerken daha duygusal olma eğilimindedir.

Aynı çalışma, 18 ila 24 yaş arasındaki kadınların en güçlü marka hatırlamaya sahip olduğunu da buldu. 55 yaş ve üzeri kadınların üzüntü, sıcaklık ve şaşkınlık duygularına sahip olma olasılığı daha yüksektir.

3. Eğlenmeyi Öğrenin

Mizah, bir kitleyi yakalamanın harika bir yoludur; Sonuçta, kim iyi bir kahkaha istemez ki? Kitlenizin olumlu duyguları markanızla ilişkilendirmesini istiyorsunuz. Onları güldürmek, bunu başarmanın en yaygın yoludur.

Videonuzu atlayamazlarsa, izlemekten zevk alabilirler. Mizah, insanlar için unutulmaz olmanın en etkili yoludur.

Ses tonu çok ciddiyse, insanlar sıkılmaya meyillidir. Ciddi bir videoya yatırım yapmalarını sağlamak için çok çaba sarf etmeniz gerekiyor.

Bir sahne oluşturmak için birkaç çift videoyu yan yana birleştiren Nike'ın en son video kampanyası buna bir örnektir. Mizah yönü yok ama yine de eğlenceli değeri listelerin dışında. Hayret duygusunu çok iyi hedef almışlar.

Bunun gibi yüksek kaliteli videoları elde etmek zordur. Bu nedenle pazarlamacılar bunun yerine mizaha yönelme eğilimindedir. Yine de kolay bir yol olduğu söylenemez.

Mizahı doğru yapmak oldukça zordur ve büyük ölçüde kitlenize bağlıdır. Unutulmaz mizahın izleyicilerinizin bir kısmını rahatsız etme şansına sahip olduğundan bahsetmiyorum bile. Yine de onları bir kez güldürdüğünüzde savaşın yarısını kazanmış olursunuz.

Aynı zamanda viral olma şansını da arttırır. İnsanlar başkalarını da güldürebilecek şeyleri paylaşmayı severler.

4. Yeni Bir Şey Denemekten Korkmayın

İnsanlar aynı formatı tekrar tekrar gördüklerinde ilgileri azalır. Bir reklama verilen varsayılan tepki, beynimizi kapatmak ve onu görmezden gelmektir.

Ancak, bir video onları heyecanlandırdığında, güldürdüğünde veya meraklarını uyandırdığında, mesajına daha açık olacaklardır.

Örneğin Dollar Shave Club, ünlü reklamlarını yayınlamadan önce biraz bilinmiyordu. CEO Michael Dubin'in doğrudan size bakıp şirketini tanıtmasıyla başladı.

Diğerlerine karışan tüm o temiz, iyi sunulmuş reklamlar gibi değildi. İlk 15 saniye içinde, izleyicilerini şok edebilecek bir F-bombası atıyor. Daha fazla mizah ve daha fazla dağınıklık ile devam etti.

Yine de bir hit olduğu ortaya çıktı. Canlandırıcı bir şey sağladı ve binlerce kişiye ulaştı. Bu reklamı yayınladıktan dört yıl sonra, Unilever şirketi 1 milyar dolara satın aldı.

Size biraz da büyük hit olan Old Spice reklamlarını hatırlatıyor. Dollar Shave Club video kampanyası, 18 ila 35 yaşındaki erkek izleyicileri için dikkat çekiyor.

Büyük bir üretim değeri yoktu, ancak yeni bir şey olmanın canlandırıcı tonu onu başarılı kıldı.

5. Güçlü Bir Mesaj Gönderen Bir Hikaye Anlatın

Bir ürün veya hizmet satan videolar bir düzine paradır. Bu nedenle, insanlar artık reklamlara karşı o kadar bağışıklık kazanıyorlar ki, reklamlara verilen doğal tepki onları görmezden gelmek oluyor.

Bununla mücadele etmek için video kampanyanızı güçlü bir mesajla gelen bir hikayeye odaklayın. Hikaye anlatımı, insanları meşgul eder ve videoya duygularını yatırmalarını sağlar. Mesajı almak için tüm videoyu bitirmek için yanıt verme olasılıkları daha yüksektir.

#LikeaGirl Always kampanyasının doğru yaptığı şey buydu. “Kız gibi” ifadesinin ne anlama geldiğini yeniden tanımlamaya çalıştı.

“Kız gibi”nin bir hakaret olduğu, ancak genç kızların görmezden geldiği bir hakaret olduğu şeklindeki toplumsal görüşü ele aldı. Ayrıca, ergenlik döneminden geçen kızların mücadele ettiği bir şey olarak özgüvenden de bahsetti.

Bir hakaret olarak ifade edilen ifade ile ergenlik çağındaki kızların azalan güveni arasında bir çizgi çizdi. Ardından, kızın zayıfla eş anlamlı olmadığı güçlü mesajını vererek sona erdi. Bir kız gibi bir şey yapmak, harika şeyler yapmak anlamına gelebilir.

Always'in yaptığı gibi, markanızla hâlâ alakalı olan bir sosyal sorunu ele almak, güçlü bir video kampanyası oluşturabilir.

6. Görsel Temyizi Unutmayın

Genel mesaj ve komut dosyası önemlidir. Yine de görsel etkinin önemini göz ardı edemezsiniz. İzleyici, izlemeye devam etmek için gördüklerini beğenmelidir.

Görseller, mesajı işlemeden önce dikkatlerini çeken şeydir. Bazı insanların sessiz olarak izlediğini unutmayın, bu nedenle şimdiye kadar yapılmış en iyi senaryo bile bu insanlara bir şans vermeyecektir.

Muhtemelen “seks satar” sloganını duymuşsunuzdur ve şüphesiz doğrudur. Kampanyanızın cinsel bir bileşeni olması gerekmez, ancak bunun anlamı, videonuzun görsel yönünün son derece önemli olduğudur.

Hedef kitlenize bağlı olarak kullanabileceğiniz birçok ilginç şey var. Yakışıklı insanlar, sevimli şeyler ya da onların ilgisini çekebilecek ya da “vay be” diyebilecek şeyler işe yarayacaktır.

Çekimler göze hoş geldiği için yüksek kalitede olmalıdır. Aksi takdirde, videoyu atlamak için daha fazla nedenleri olacaktır.

Görseller ayrıca bazı diyaloglardan daha iyi çalışır. Bir şeyin kaliteli olduğunu söylemek yerine neden göstermiyorsunuz?

İnsanlar bir söz duymaktan bıktı. Ürünlerinin hayatlarını değiştireceğini söyleyen bir sonraki adama muhtemelen inanmayacaklar.

7. İlk Birkaç Saniyeye Dikkat Edin

Videonuzun ilk birkaç saniyesi önemlidir. İzlemeye devam ederlerse izleyicilere neler olduğunu göstermek için bunu kullanın. Yeterince ilgi uyandırmalı, böylece mesajınızı alacak kadar videoyu görecekler.

Senaryo ve görseller bu açıdan birlikte çalışacak. Görseller onları cezbedebilirken, senaryo onları daha sonra ne olacağıyla ilgilendirebilir.

Her zaman, izleyicilerinizin fırsat bulur bulmaz reklamınızı atlayacağını varsayın. İnsanların yaklaşık %65'i varsayılan olarak reklamları atlıyor, bu yüzden onları en baştan bağlamanız gerekiyor. Zirveye ulaşmak sorun değil, ancak seyirciyi o doruğa ikna etmek için sadece birkaç saniyeniz var.

YouTube reklamcılığında yalnızca beş saniyeniz vardır. Facebook pazarlamasında yaklaşık on saniyeniz var.

Gerçekte olsa da, bundan daha azına sahip olabilirsiniz. Kanada'da yapılan bir araştırma, insanların yaklaşık sekiz saniye sonra konsantrasyonunu kaybetme eğiliminde olduğunu buldu. Bu, önceki ortalama dikkat süresi olan on iki saniyeden dört saniyelik bir düşüş.

Düşünürseniz, tüketecek çok fazla içeriğimiz olduğu düşünülürse, bu anlaşılabilir bir durumdur. Ancak içeriklerinin izlenmeye değer olduğunu kanıtlamak için bu kadar zamanları olduğu için bu, reklamverenler için bir zorluktur.

8. Tüm Platformları Kullanın

Belirli platformların belirli hedef türleri için en iyisi olduğunu anlamalısınız. Her platformun ayrıca farklı bir kullanıcı tabanı vardır.

Örneğin Facebook, marka bilinirliği oluşturmak için harikadır. Öte yandan YouTube, CPI'ları (yükleme başına maliyet) artırmak için idealdir.

Yine de kendinizi bir veya iki ile sınırlamanıza gerek yok. Kampanyanıza her tür platforma uyacak şekilde modüler bir yaklaşım uygulamanız yeterlidir.

Örneğin, YouTube'da bir video yayınlayabilir ve ardından Instagram için bu videodan 15 veya 30 saniyelik kesimler çıkarabilirsiniz. Bunları parça parça yayınlayarak tek bir videodan daha fazla yol kat edebilirsiniz.

İlk başta modüler olmasını planlamadığınızda içeriği kesmek ve birleştirmek zor olabileceğinden, bunu baştan planlamalısınız. Yayınladığınız her video parçası kendi başına ayakta durmalıdır, ancak toplu olarak tek bir mesajı olmalıdır.

Her video parçası da aynı açılış sayfasına yönlendirmelidir. İdeal olarak, videolarda vaat ettiğiniz tam deneyimi içerir.

Bunu yaparken, yalnızca her platformda yayın yapmakla kalmaz, aynı zamanda farklı kitlelere hitap edersiniz. Daha uzun ömür de elde edebilirsiniz. Hatta aynı kampanyayı bir yıldan fazla bir süre boyunca yürütebilirsiniz.

9. Sona Bir Harekete Geçirici Mesaj koyun

Video kampanyalarınıza bir harekete geçirici mesaj (CTA) koymayı unutmayın. Bunu nasıl yapacağınız, hedefinize bağlıdır, ancak izleyicilere daha sonra ne yapmaları gerektiğini söyler.

Yeni bir ürün başlattınız mı? Bir düğmeye tıklayarak ürün sayfasını ziyaret etmelerini sağlayın. Daha geniş bir erişim istiyorsanız, onları videoyu arkadaşlarıyla paylaşmaya teşvik edin. Bu, kitlenin kampanyanızla yapmalarını istediğiniz eylemi yapmasını kolaylaştırır.

"Daha Fazla Bilgi Edinin", "Şimdi Satın Alın", "Web Sitemizi Ziyaret Edin", "Bizi Takip Edin" ve benzeri en yaygın CTA'lardır. Ancak bunlarla sınırlı değilsiniz.

Reebok bir keresinde insanlara ortalama bir insanın kaç günü kaldığını hatırlatan akıllı bir kampanya başlattı. Merak ediyorsanız 25.915 gün.

Buradaki fikir, insanların unutmaya meyilli olduğu önümüzde sayılı günler olduğu için her günü dolu dolu yaşamaktır. Videonun sonunda "Günlerinizi hesaplayın" yazan bir CTA düğmesi var. İzleyicileri size kaç gününüz kaldığını söyleyen bir hesap makinesine götürür.

Yine de CTA'nızın her zaman tıklanabilir olması gerekmez. İnsanların sizi nerede bulacaklarını bilmelerini sağlamak için web sitenizin adresini veya Facebook sayfanızı koymak kadar basit olabilir.

Şimdi Etkili Bir Video Kampanyası Oluşturun

Bir video kampanyası oluşturmadan önce, asıl prodüksiyona geçmeden önce farklı veri kümelerini gözden geçirmeniz, hedef kitlenizi belirlemeniz, bir komut dosyası oluşturmanız ve daha pek çok şey yapmanız gerekir.

Biraz bunaltıcı olabilir, ancak yardım etmek için buradayız. Kılavuzlarımızdan daha fazlasını okumaktan veya ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesine kaydolmaktan çekinmeyin.