Sadece Çocuklar İçin Değil: TikTok'ta Reklam Vermenin En İyi Rehberi

Bugün, sosyal ağ uygulaması TikTok, dünya çapında 2 milyardan fazla indirmeye sahiptir. Çeşitli ülkelerde yaklaşık 800 milyon aktif kullanıcısı var.

Bu kadar kullanıcıyla, henüz pek çok marka TikTok'ta reklam vermeye başlamadı.

Neden? Niye? Çünkü TikTok'ta reklam vermek hala biraz yeni bir kavram. Platformun markalara reklam sunmasından bu yana sadece bir yıldan biraz fazla zaman geçti.

Yine de, bu sizin için etkili olmayacağı anlamına gelmez. Doğru yaparsanız rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

Kitleniz

Platformun genç nesillere hitap ettiği bir sır değil. Rakamlarla daha net olmak gerekirse, TikTok kullanıcılarının yaklaşık %60'ı 16 ila 24 yaşında.

Bununla birlikte, hedef kitlenizin aynı demografi olması gerektiğini söyledi. Hedefiniz eski nesil ise, bu sizin için bir platform değil. Aslında, aradığınız demografi buysa, 65 yaş ve üstü çevrimiçi yaşlıların %62'si Facebook'ta.

TikTok, 155 ülkede ve 75 dilde mevcut olduğundan, TikTok'taki kitleniz de küresel olacaktır.

Bununla birlikte, daha eski kitlenin TikTok'ta büyüyebileceği ihtimalini de göz ardı etmiyoruz. Aslında gençler yeni platformları ilk olarak benimsemeye eğilimlidir, ancak yetişkinler ve hatta yaşlılar daha sonra takip edecektir. Facebook'a olan budur ve Twitter ve Instagram'a olan budur.

Bir reklamveren olarak, çağın ötesinde kalmanız gerekir. Platformu şimdi incelemeye değer olabilir, böylece ihtiyaç duyulduğunda olabildiğince hızlı bir şekilde benimseyebilirsiniz.

Kitleniz gençse, reklam fırsatlarını incelemek için bu daha fazla nedendir.

TikTok'ta Nasıl Reklam Verilir?

TikTok'ta pazarlama yapmanın üç ana yolu vardır. Birçok marka, erişimlerini genişletmek için karıştırır ve eşleştirir veya hepsini yapar. Aşağıdan hedeflerinize en uygun stratejiyi seçin.

TikTok Kanalı Oluşturun

Markalar, takipçi kazanabilecek bir TikTok kanalı oluşturabilir. Takipçilerinin görmesi için orada içerik yayınlayabilirler.

Kanalınızı normal bir sosyal medya hesabı gibi kullanabilirsiniz. İçeriği platforma ve kitleye uyacak şekilde uyarlamanız gerekir.

TikTok tamamen eğlenceyle ilgili olduğundan, gizlice bakışlar ve sahne arkası oluşturmak için kanalınızı kullanabilirsiniz. Kişiliğinizi sergilemenin ve izleyicilere hitap etmenin harika bir yolu.

Videolarınızın büyük bir prodüksiyon değerine sahip olması bile gerekmez. Bu fırsatı otantik olmak için kullanabilirsiniz. Kullanıcılar zaten iyi hazırlanmış videolar beklemiyor.

Çalışanlarınıza bir akıllı telefon verin, gerisini onlar halletsin. Kendilerini popüler bir meydan okuma yaparken filme alabilirler. Bu, markanızı ilişkilendirebilir hale getirecektir.

Bir kanala sahip olmak aynı zamanda size hedef kitlenizle bağlantı kurmanız için bir yol sağlar. Videolarınızı beğenebilir ve yorum bırakabilirler. Sırayla, yorumlara yanıt verebilir veya diğer videolara yorum yapabilirsiniz.

Sağlam bir takipçi kitleniz olduğunda, kanalınızdan markalı bir meydan okuma başlatabilirsiniz.

TikTok Etkileyenlerle Çalışın

Bu platformun da etkileyicileri var, bu nedenle Facebook, Instagram ve YouTube gibi diğer sitelerdeki ve uygulamalardaki tüm etkileyici pazarlama teknikleri TikTok'ta da çalışacak.

TikTok'taki etkileyicilerin binlerce ila milyonlarca takipçisi olabilir. Farklı nişlere ve hedef kitlelere sahip etkileyiciler bulacaksınız.

TikTok'ta etkileyicilerle çalışmanın birçok yolu vardır. Örneğin, Markalı Hashtag Yarışması yapmalarını sağlayabilirsiniz. Daha sonra takipçilerini bu meydan okumayı kendileri yapmaya teşvik edebilirler.

Bir videonun viral olmasını istediğinizde tercih edebileceğiniz bir seçenek. Bir kanalınız yoksa veya henüz yeterli takipçiniz yoksa, bunun yerine büyük bir takipçi kitlesine sahip bir influencer’ın bu görevi sizin için yapmasını sağlayabilirsiniz. Bu, zorluğun görünürlüğünü sağlayarak başarı olasılığını artıracaktır.

Geleneksel influencer pazarlaması da yapabilirsiniz. Burada ürününüzü bir videoda gösterebilirler. Ürününüzü öne çıkarmak için bir video ayırabilir veya bir sonraki videolarında giyebilir veya kullanabilirler.

Örneğin, etkileyici, uygulamaların kullanımının ne kadar kolay olduğunu gösterebilir. Bir giyim markası için influencer, onlardan bir alışverişin kısa bir videosunu veya onu giyerken çekilmiş bir fotoğrafını yayınlayabilir.

TikTok'ta Reklam İçin Ödeme Yapın

TikTok, reklamcılık sahnesinde nispeten yenidir ve kendisi oldukça genç bir uygulamadır. Eylül 2016'da yeni bir sosyal uygulama olarak yayınlandı. Apple Store'daki indirme sayısında Instagram ve YouTube'u geçmesi neredeyse iki yıl sürdü.

2018'in sonlarına doğru, bir reklam sunum destesi oluşturdu. 2019'da markalara platform içi reklamlar sunmaya başladı.

Bugün, TikTok'ta reklam vermek henüz Facebook veya Instagram reklamları kadar popüler değil. Ancak markalar artık platformun hedef kitlelerine ulaşma potansiyelini öğreniyor.

TikTok, hedef kitleyi hedeflemenize olanak tanıyan güçlü araçlar sunar. Yaş, cinsiyet, ilgi alanları, konum ve diğer benzersiz değişkenleri özelleştirebilirsiniz. Ayrıca içgörü raporlarına ve reklam yönetimi araçlarına da erişebilirsiniz.

TikTok'un reklam yöneticisi, reklamlarınızı oluşturma, yayınlama ve optimize etme sürecini otomatikleştirmenize olanak tanır. Programı yapılandırabilir ve hatta günün belirli zamanlarını seçebilirsiniz.

Ayrıca size günlük ve ömür boyu olmak üzere iki bütçeleme seçeneği sunar. Bir bütçe belirleyebilir ve daha sonra istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz. İstediğiniz teklif verme yöntemlerini de seçebilirsiniz.

Reklamın kendisine gelince, TikTok birçok seçenek sunuyor.

TikTok Reklam Türleri

Günümüzün diğer sosyal medya devleri gibi TikTok da işletmeler için birçok reklam aracı sunuyor. Piyasa istikrar kazanıyor, bu yüzden şimdi incelemeye değer.

Feed İçi Reklamlar

Feed içi reklamlar, kullanıcı videolarına benzer. TikTok'ta bu videolar, aşina olmamanız durumunda Snapchat veya Instagram Stories gibi bir şeydir.

Organik gönderiler arasında Sizin İçin özet akışında görünürler. Bu nedenle, kullanıcılar feed içi reklamınızla yerel bir gönderiymiş gibi etkileşim kurabilir. Reklamı normal şekilde beğenebilir, yorumlayabilir ve paylaşabilirler.

Video 9 ila 15 saniyeye kadar sürebilir. Ancak, kullanıcıları izlemeye devam etmeye ikna etmek için yalnızca 2 ila 3 saniyeniz var.

Kaydırmalarını durdurmak için yalnızca bu kadar zamanınız var. En çok görsellere dikkat etmeniz gerekecek. Kullanıcılar sesi kapatırsa, görseller onları kalmaya ve sesi açmaya ikna etmek için daha çok çalışacaktır.

Feed içi reklamlar, şimdilik tek teklif verilebilir reklamcılık seçeneğidir. Üç eylem modelinden herhangi birini kullanırlar:

1. BGBM ("mil" veya 1.000 görüntüleme başına maliyet)
2. TBM (tıklama başına maliyet)
3. GBM (6 saniyelik görüntüleme başına maliyet)

Marka görünürlüğünü artırmak, yeni bir ürün piyasaya sürmek veya kullanıcıları harekete geçirmek için feed içi reklamları kullanabilirsiniz. TikTok, videoya bir harekete geçirici mesaj (CTA) koymanıza olanak tanır. Kullanıcıları uygulamanızın indirme sayfasına yönlendirmek, web sitenizi ziyaret etmek veya şimdi alışveriş yapmak için bir CTA kullanabilirsiniz.

Markalar, kullanıcıları bir Markalı Hashtag Yarışmasına yönlendirmek için feed içi reklamları da kullanabilir.

Marka Devralma

Marka Devralma reklamları farklı kategorilere özeldir. Bu tür bir reklamla TikTok, her gün bir markanın bir kategoriyi "devralmasına" izin verir.

Bu nedenle, uygulamadaki en pahalı reklam seçeneğidir. Giriş engeli yüksek olduğundan, genellikle bu tür reklamlardan yararlananlar TikTok'ta reklam veren büyük markalardır.

Uygulamayı ilk açtığınızda, bir video reklam hemen tüm ekranı kaplıyor. Bundan sonra kullanıcılar, Sizin İçin sayfasında markaya ait daha fazla reklam görecektir. Reklamlar, hareketsiz resimler, videolar veya GIF'lerin bir karışımı olabilir.

Ayrıca reklama, kullanıcıları TikTok'ta bir Hashtag Challenge'a veya web sitenizdeki bir açılış sayfasına yönlendirecek bir bağlantı koyabilirsiniz.

Marka devralma, rekabeti tek bir gün için azaltmanıza olanak tanır. Hedef kitleniz sizi yalnızca gün boyunca görecek ve size tüm gün boyunca maksimum pozlama sağlayacaktır.

Ancak, Marka Devralma reklamlarınızın kullanımını en üst düzeye çıkarmak için yalnızca bu kadar zamanınız var. Reklam alanına harcadığınız zaman kadar reklamınızın kendisine de zaman ayırdığınızdan emin olun.

Bu reklam türü, hızlı büyüme (ve çok büyük bir pazarlama bütçeniz) aradığınızda harika bir seçenektir.

Üstten Görünüm Reklamları

Bu teklif, reklamınızı özet akışında en çok rağbet gören noktaya, kaçırılmayacak ilk videoya götürür. Marka Devralma konseptini geliştiriyor, ancak kullanıcı uygulamayı açtıktan hemen sonra görünmüyor.

Bunun yerine, 3 saniye sonra ilk besleme içi gönderi olur. Bu, tam ekranı kaplayan uzun biçimli bir videodur, böylece izleyicilerin tüm dikkatini size verir. Aynı zamanda otomatik olarak çalar ve tüm deneyim boyunca sesi açık tutar.

Bu tanımla, Brand Takeover'ı Feed içi videoların yerel deneyimiyle bütünleştirir. 60 saniyeye kadar sürebilir, markanın görünürlüğünü ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarır.

Reklamları dahili veya harici bir açılış sayfasına da bağlayabilirsiniz.

Markalı Hashtag Yarışması

Hashtag zorlukları TikTok kültürünün büyük bir parçasıdır. Discovery feed'inde genellikle hashtag zorlukları görürsünüz. Bu nedenle, bu tür bir reklam fırsatı bu platforma özgüdür.

Temel olarak bir meydan okuma başlatmanız, markalı bir hashtag oluşturmanız ve başkalarını meydan okumaya teşvik etmenizdir. Bu, kullanıcıların trendleri takip etme ve içerik oluşturma eğiliminden yararlanır.

Kullanıcılar meydan okumanızı her yaptıklarında, markalı hashtag'inizle TikTok'ta yayınlayacaklar. Takipçileri daha sonra videoyu görebilir ve onları aynı şeyi yapmaya ikna edebilir.

Markalı Hashtag Mücadeleleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği artırmanın harika bir yoludur. Hem organik hem de sponsorlu içeriği içerebilirler.

Bir kullanıcı sponsorlu bir hashtag'i tıkladığında, onları dahili bir açılış sayfasına götürür. Sayfa, marka logosuna ve web sitesine bir bağlantıya sahiptir. Ayrıca, meydan okumanın bir açıklamasını ve meydan okumanın popüler videolarını içerir.

Meydan okuma oluştururken istediğiniz kadar eğlenebilirsiniz. Kullanıcılar için de eğlenceli olması gerektiğini unutmayın, bu nedenle katılık ve ciddiyetin burada yeri yoktur. 1 milyardan fazla görüntülenen #raindropchallenge gibi, yağmur damlalarını durdurmak kadar basit bile olabilir.

Başarılı bir meydan okuma yürütmek, topluluğa entegre olmanızı da sağlayacaktır. İster feed içi reklamlar yapın, ister bir kanal başlatın, bir etkileyiciyle çalışın veya daha fazla Markalı Hashtag mücadelesi yapın, o andan itibaren çok daha iyi başarılar elde edeceksiniz.

Markalı Efektler

Kullanıcılar bir video yayınladıklarında filtreler, çıkartmalar ve lensler gibi özel efektler ekleyebilirler. Bunları daha iyi bağlam sağlamak veya içeriklerini geliştirmek için kullanabilirler. Dilleri aşarlar, bu nedenle daha geniş bir ağ oluşturmanıza olanak tanır.

Markalı efektler, markaların kendi çıkartmalarını tasarlamalarına olanak tanıyan özel efektlerdir. Bunlar bir seferde 10 gün boyunca kullanılabilir hale gelir.

Bu efektler canlıyken, kullanıcılar seçimleri üzerinde bulabilir ve videolarına ekleyebilirler. Kullanıcıların onları görmesini kolaylaştırmak için trendler bölümünde görünecekler.

Kullanıcıları markalı çıkartmalarınız ve filtrelerinizle oynarken markanızla etkileşime geçmeye teşvik etmenin iyi bir yolu. Farkındalık yaratmanın ve marka mesajlarını artırmanın eğlenceli ve görsel bir yolu.

Bununla ilgili iyi bir şey, istediğiniz kadar yaratıcı olabilmenizdir. Hedef kitleniz için eğlenceli bir deneyim yaratmak için stiller üzerinde denemeler yapabilirsiniz.

TikTok Reklamlarından Hemen Yararlanın

TikTok'ta reklam vermek, pazarlamacılar için yeni bir ortam olabilir, ancak atmaları gereken bir sonraki adımın bu olduğuna şüphe yok, özellikle de hedef kitleleri platformdaki en büyük demografiyse.

Yine de yalnız gitmene gerek yok. Başlamanıza ve TikTok reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olabiliriz. Bugün bize ulaşın ve TikTok konuşalım.