SEO için Basın Bülteninin Optimize Edilmesine İlişkin 5 İpucu

Bir basın bültenini SEO için optimize etme fikri konusunda çok fazla kafa karışıklığı var ve bu da çabaların boşa gitmesine ve hayal kırıklığı yaratan sonuçlara yol açabilir. Bu makalede, basın bültenleri için SEO optimizasyonuyla ilgili en yaygın yanlış anlamalardan bazılarına değineceğiz ve bunların organik arama trafiğinizi geliştirmek için gerçekten nasıl kullanılabileceğine dair gerçekleri size sunacağız.

Arama Motoru Optimizasyonunun bazı temel ilkelerini ele alarak başlayacağız ve ardından basın bültenlerinin bu süreçte oynayabileceği rolü inceleyeceğiz.

SEO'nun amacı, insanlar sattığınız ürün ve hizmetlerle en alakalı kelime ve kelime öbeklerini aradıklarında, web sitenizdeki tüm sayfaların, arama motoru sonuçlarının en üstünde tutarlı bir şekilde görünmesini sağlamaktır.

SEO stratejisinin sayfa içi ve sayfa dışı olmak üzere iki ana bileşeni vardır:

• Sayfa içi SEO, web sitenizde kontrol edebileceğiniz her şeyi ifade eder ve tek tek sayfalardaki içerikten sitenin genel yapısına kadar her şeyi, temel kodun performansı, boyutu gibi her türlü teknik konuyu içerir. görüntü dosyaları vb.
  
• Sayfa dışı SEO tamamen web sitenizin web'in geri kalanına nasıl bağlandığıyla ilgilidir ve çoğunlukla diğer web sitelerini kendi web sitenize bağlantı vermeye teşvik etmeye odaklanır. Kaliteli web sitelerinden gelen bağlantıların sayısını artırarak SEO'nuzu geliştirirsiniz.

Peki basın bültenleri tüm bunların neresinde yer alıyor ve bunları neden optimize etmek istiyorsunuz?

İçindekiler

• Basın Bültenlerinin SEO Değeri Var mı?

• SEO için Basın Bülteni Nasıl Kullanılır?

• 1) Basın Bültenlerini Stratejik Olarak Kullanın

• 2) Ters Piramidi Anlayın

• 3) Gazetecilerin Hayatı Kolaylaştırın

• 4) Bağlantıyı Unutmayın

• 5) İlgili Medyayı Hedefleyin

• Bağlantı Kurma Uzun Oyununu Oynayın

Basın Bültenlerinin SEO Değeri Var mı?

Basın bülteninin asıl amacı medyayı işletmenizle ilgili önemli haberler hakkında bilgilendirmekti. İnternetten önce, basılı kopyalar haber merkezlerine postayla gönderiliyordu; burada gazeteciler, üzerinde çalıştıkları hikayelere ilgi duyabilecek herhangi bir şey bulmak için her gün bu kopyaları titizlikle inceliyorlardı.

Dünya çevrimiçi hale geldiğinde basın bültenleri de değişti ve sonunda web'de yeni bir amaç buldu. Yeni bir çevrimiçi basın bülteni dağıtım hizmetleri dalgası, PR yöneticilerine bültenlerini web üzerinden yayınlama yeteneği verdi. Bir yayının kopyaları, haber kanallarında ve genellikle bunları kelimesi kelimesine yeniden yayınlayan küresel medya web sitelerinde mevcut olabilir ve eğer yayına kendi web sitenize bağlantılar eklerseniz, bu size genellikle yüksek kaliteli editoryallerden gelen potansiyel olarak binlerce geri bağlantıyı kolayca verecektir. medya siteleri.

Çevrimiçi basın bültenlerinin SEO değeri, çok hızlı bir şekilde, medyayı yeni gelişmeler hakkında bilgilendirmeye yönelik orijinal amacını gölgede bıraktı. Doğal olarak, yüksek değere sahip backlink oluşturmanın bu kolay yolu, SEO danışmanlarının sıralamalarını yükseltmek için müşterileriyle ilgili haber bültenlerini spam olarak göndermesiyle geniş çapta istismar edildi.

Arama motorları kısa süre sonra basın bültenlerindeki bağlantıları fark edip değerini düşürdüler, böylece artık bu şekilde kullanılamazlar.

Kolay bağlantı kurma bağlamında basın bültenleri artık SEO açısından yararlı değildir. Ancak bu onların hiçbir değerinin olmadığı anlamına gelmez çünkü basın bültenleri yine de arama sıralamalarımıza dolaylı fayda sağlayan başka amaçlara hizmet edebilir.

SEO için Basın Bülteni Nasıl Kullanılır?

Basın bültenleri artık geri bağlantılara giden kolay bir yol olmadığından, gazetecileri ve etki sahibi kişileri işletmenizle ilgili haberler hakkında bilgilendirerek asıl amaçlarına geri döndüler. Ve bu şekilde yazarların dikkatini çekerek ve medyada kaliteli bir şekilde yer almanızı sağlayarak organik sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilirler.

Bir basın bültenini SEO için optimize etmek için beş ipucu:

1) Basın Bültenlerini Stratejik Olarak Kullanın

İşletmenizde meydana gelen her küçük şey hakkında çok fazla basın bülteni yayınlarsanız, bunlar etkili olmayacaktır. Yalnızca şirketinizde çalışan kişiler için önemli olan bir hikaye ile müşterilerinizin ve potansiyel olarak daha geniş bir kamuoyunun gerçekten ilgisini çekecek bir hikaye arasındaki farkı anlatmayı öğrenin. Dürüst olmak gerekirse, çoğu insan yeni bir Şef Herneyse Memur'u işe almanızı umursamıyor, dolayısıyla bu serbest bırakma, zamanınızı boşa harcamaktan başka hiçbir işe yaramayacak olan dijital çöp sahasına dönüşecek.

Aynı zamanda çok fazla ilgi çekici olmayan basın bülteni yayınlamak da ters etki yapar, çünkü ulaşmaya çalıştığınız gazeteciler ve etki sahibi kişiler güncellemelerinizi görmezden gelme ve hatta engelleme alışkanlığına sahip olacaklardır; dolayısıyla söyleyecek ilginç bir şeyiniz olsa bile, bunu başaramayacaklardır. fark etme.

Bu nedenle, yalnızca söyleyecek önemli bir şeyiniz olduğunda basın bülteni gönderin. Kendinizi nihai olarak ulaşmaya çalıştığınız kitlenin yerine koyun ve neden dikkatlerinin bir kısmını söyleyeceklerinizi okumaya ayırdıklarını kendinize sorun. Ama aynı zamanda yazarı da düşünün, çünkü onlar sizinle izleyici arasındaki filtredir, bu nedenle basın bülteninizin neden hikayenizi ele alması gerektiğine dair güçlü bir kanıt sunması gerekir.

Güçlü bir hikayeniz olduğunu varsayarak yayınınızı en etkili şekilde sunacak şekilde nasıl yapılandıracağınızı düşünmeniz gerekir. Bunun için tüm gazetecilik öğrencilerinin öğrendiği bir tekniği anlamalısınız.

2) Ters Piramidi Anlayın

Basın bülteni aslında bir gazetecinin işletmeniz hakkında yazmasını istediğiniz ideal hikayedir. Elbette hiçbir gazeteci bir basın bültenini kelimesi kelimesine yayınlamaz, ancak onlara kendilerinin yazacaklarına çok yakın bir formatta sunulan güçlü bir hikaye sunabilirseniz, haber alma şansınızı artırırsınız.

Bu nedenle, tüm iyi haber hikayeleri, hikayenizin özünü kısa ve öz bir şekilde yakalayan bir başlıkla başlar. Açılış paragrafı, tam olarak ne olduğunu ve bunun okuyucu için neden önemli olduğunu özetlemek için tüm önemli gerçekleri ve ayrıntıları içermelidir.

Hikayenizi genişletmeye devam ettikçe, ilgili kişilerden alıntılar da dahil olmak üzere daha fazla arka plan bilgisi ve bağlam ekleyebilirsiniz.

Ters Piramidi kullanmanın amacı, hikayenin ne kadarını okursanız okuyun, izleyicinin hikayenin neyle ilgili olduğu konusunda iyi bir fikre sahip olmasıdır. Sadece başlığa göz atarlarsa, bu yine de ana mesajınızı alacaktır ve eğer sayfanın aşağısını okurlarsa, anlayışlarını genişletecek ek bilgiler alacaklardır.

Yazarın daha fazla bilgi istemesi ihtimaline karşı bülteninizin altına iletişim bilgilerini eklemeyi unutmayın.

3) Gazetecilerin Hayatı Kolaylaştırın

Amacınız gazetecileri veya etkileyicileri hikayeniz hakkında yazmaya ikna etmek ve ideal olarak yayınladıklarında web sitenize bir geri bağlantı eklemektir. Bu, güvenilir bir medya kaynağından, işletmenizle ilgili bağlamsal olarak alakalı bilgilerle dolu bir sayfada, SEO açısından çok değerli olan, yüksek kaliteli bir bağlantıyla sonuçlanacaktır.

Bu nedenle, yazara ihtiyaç duyabileceği her şeyi vermek için elinizden gelenin en iyisini yapın ve sizin için hikaye yazmasının önündeki olası engelleri ortadan kaldırın. Bu, yayınınızın şunları içermesi gerektiği anlamına gelir:

• Hikayeyi anlatmak için yüksek kaliteli görsellerden oluşan bir seçim. Ürünlerin ve önemli kişilerin fotoğrafları, çizelgeler ve resimler - duyuruyla ilgili her şey.
• Hikaye hakkında konuşabilecekleri birinin adı ve iletişim bilgileri.
• Kullanabileceğiniz alıntılardan oluşan bir seçki; tercihen müşterilerden veya iş ortaklarından ve kendi sözcülerinizden.
• Size yabancı olmaları durumunda işinizle ilgili önemli gerçekler ve rakamlar.

Süreci onlar için sürekli olarak mümkün olduğunca kusursuz hale getirirseniz, zamanla medyada daha fazla yer almayı garanti altına alırsınız.

4) Bağlantıyı Unutmayın

Yüksek profilli bir medya kuruluşu veya etkileyicinin duyurunuz hakkında yazması, işletmeniz için her zaman çok fazla değere sahip olacaktır. Ancak hikaye web sitenize bir bağlantı içeriyorsa, SEO'nuz üzerindeki olumlu etkisi nedeniyle çok daha değerlidir; bu nedenle, yazarı bağlantıyı eklemeye teşvik etmek için elinizden geleni yapmalısınız.

Her şeyden önce, hangi sayfaya bağlantı vermelerini istediğinize karar verin ve şirket bilgilerinizde yer alması gereken kurumsal web sitenizin ana sayfası hariç, basın bülteninizde yer alan tek bağlantının bu olduğundan emin olun. Önemli olan, onları seçimle bunaltmaktan kaçınmaktır; sürümde yalnızca bir bağlantı varsa, büyük olasılıkla kullanacakları bağlantı budur.

Bunun gerçekleşme olasılığını artırmak için, bağlantı vermelerini istediğiniz sayfanın, hikayenin konusu hakkında birçok yararlı bilgi içerdiğinden emin olun; okuyucularını o sayfaya göndermeleri için onlara iyi bir neden verin. Kapsamlı e-postanızda bağlantıyı istemekten korkmayın; "Okuyucularınız tüm yararlı bilgileri burada [LINK] bulabilirler" gibi basit bir not genellikle tek yapmanız gereken şeydir.

Ancak bağlantı istemek konusunda ısrarcı olmayın, çünkü bu muhtemelen bazı gazetecileri rahatsız edebilir ve çoğu durumda onların editoryal kurallarına aykırı olabilir ve dolayısıyla tamamen yazarın kontrolü dışında olabilir.

5) İlgili Medyayı Hedefleyin

Av tüfeği yaklaşımı basın bültenlerinde işe yaramaz, spam içeriklidir ve en sonunda insanların duyurularınıza dikkat etmeyi bırakmasına neden olur. Zaman yatırımınızdan daha iyi yatırım getirisi sağlayan, medya erişimine hedefli bir yaklaşım kullanmak çok daha etkilidir.

Duyurunuza benzer konuları ele alan gazetecileri belirlemek için Meltwater Medya İlişkileri gibi bir araç kullanabilirsiniz; bu, onların söyleyeceklerinizle ilgilenme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Araç size her gazeteci hakkında arka plan bilgisi verdiğinden, bireysel sosyal yardım e-postalarınızı daha iyi yankı uyandıracak şekilde daha kolay uyarlayabilirsiniz; bu da devam eden ilişkiler kurmanıza yardımcı olur ve gelecekteki haberlerin daha kolay alınmasını sağlar.

Bağlantı Kurma Uzun Oyununu Oynayın

Dağıtım kablolarında düzenli olarak basın bültenleri yayınlayarak hızlı bir şekilde çok sayıda geri bağlantı alabildiğimiz günler çok şükür geride kaldı. Artık bağlantı kurmaya yaklaşmanın en sürdürülebilir yolu, gerçekten duyurmak için ilginç bir şeyiniz olduğunda, ister eski medya ister sosyal etkileyiciler olsun, ilgili medyaya ulaşmak ve onlara ihtiyaç duydukları her şeyi vermek için iyi hazırlanmış basın bültenleri kullanmaktır. işiniz hakkında yazın.

Medya desteğiyle arama sıralamalarınızı iyileştirmeye başlamaya hazırsanız Medya İlişkileri aracımızın demosu için bizimle iletişime geçin.