Ortodontik SEO: Organik Arama Yoluyla Daha Fazla Hasta Nasıl Çekilir?

Bir ortodonti ofisi işletiyorsanız, SEO en büyük zorluklarınızdan birini çözmenize yardımcı olabilir: yeni hastaların kapıdan içeri girmesini sağlamak.

Uygulamanız ister ücretli reklam kullanıyor, ister yerel etkinliklere sponsorluk yapıyor veya ağızdan ağza bilgi kullanıyor olsun, sağlam bir arama motoru optimizasyonu stratejisini gözden kaçırmamalısınız. Ortodontik muayenehaneniz için iyi uygulanan bir SEO stratejisiyle, web sitenize artan trafik ve sonuç olarak daha fazla hasta konsültasyonu görmelisiniz.

Ülke genelinde diş hekimleri, ağız cerrahları ve ortodontistler dahil olmak üzere yerel sağlık hizmeti sağlayıcılarıyla çalışmak, bir ortodontist için SEO yürütürken neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığı hakkında bir iki şey öğrenmemize yardımcı oldu.

Bu yazıda, organik arama sıralamanızı ve trafiğinizi iyileştirmek için kullanabileceğiniz SEO'nun üç sütununu inceleyeceğiz. Bu makale, yerel varlığınızın birinci sınıf olmasını nasıl sağlayacağınızı, yaygın olarak gördüğümüz teknik optimizasyonları ve uygulamanız için en önemli anahtar kelimeleri tanımlamayı ele alacaktır.

Ortodontist muayenehaneniz için benimle veya ekibimizden biriyle SEO hakkında görüşmek isterseniz, buraya tıklayın.

Ortodontistler için SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir ortodontist ararken potansiyel hastalarınızla buluşarak web sitenizi ve içeriğini optimize etme uygulamasıdır. Ortodonti web sitenizi organik arama için optimize edebilirseniz, muayenehanenizi büyütmeye devam edebileceksiniz.

Ortodonti Uygulama Web Siteniz İçin Arama Görünürlüğünü Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Ortodontik SEO, web sitenizin sayfalarında sıralamak istediğiniz birkaç anahtar kelimeyi yerleştirmekten çok daha fazlasını içerir.

Bir ortodontist web sitesi veya başka herhangi bir iş türü için SEO'nun üç ayağı vardır:

1. Google'ın web sitenizi optimum şekilde tarayabilmesini, anlayabilmesini ve dizine ekleyebilmesini sağlamak ve aynı zamanda ziyaretçiler için mümkün olduğunca kolay gezinilebilir hale getirmek.
2. Web sitenizin tek tek sayfalarının, hastaların yaptığı aramalarla alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak.
3. Uzmanlığınızı gösteren içerikler aracılığıyla ve diğer web sitelerinden web sitenizde bir "güven oyu" işlevi gören bağlantılar alarak web sitenizin güvenilirliğini ve otoriterliğini en üst düzeye çıkarmak.

Bir ortodontist için gereken SEO çalışmasının çoğunluğunun son iki kategoriye girdiğini bulduk, ancak hızlı, kolay kazanımlar genellikle ilki aracılığıyla elde edilebilir.

Bu makalenin geri kalanında, uygulamanızın web sitesinin genel SEO sağlığını iyileştirmeyi nasıl başardığımız hakkında daha fazla ayrıntıya girilecektir.

Yerel SEO: İşletmenizin Yakınındaki Potansiyel Müşterilere Ulaşın

Hastalarınızın neredeyse tamamı doğrudan coğrafi bölgenizde yaşayacaktır; bu, optimize edilmiş bir yerel SEO varlığına sahip olmanın, ortodontik uygulamanızın başarısı ve yeni hasta rezervasyonu için çok önemli olduğu anlamına gelir. Muhtemel hastalar yerel bir sağlık hizmeti sağlayıcısı aradıklarında, büyük olasılıkla "Ortodontist Cherry Hill" gibi bir coğrafi değiştirici kullanacaklardır.

Google İşletme Profili: Anahtar SERP Emlak

Google İşletme Profiliniz, potansiyel bir hastanın ortodontik muayenehanenizle ilgili karşılaşacağı büyük olasılıkla ilk temas noktası olacaktır ve bu da, rakiplere karşı öne çıkmak için optimize edilmiş bir varlığı çok önemli hale getirir. Yerel harita paketi, konuma dayalı hizmetler için arama motoru sonuçlarının üzerinde görünür.

Örneğin, 'Orthodontist Cherry Hill' araması için yerel harita paketi sonuçları

Bu nedenle, Çalışma Saatleri, Adres, Telefon Numarası, Web Sitesi, Sosyal Profil Bağlantıları ve fotoğraflar + videolar gibi mevcut her kategoriyi doldurduğunuzdan emin olun.

Tutarlı NAP'yi Koruyun (Ad, Adres, Telefon Numarası)

Google, ofisinizin farklı mülklerde listelenme şekli söz konusu olduğunda tutarlılığı ciddiye alır. Adresinize atıfta bulunurken hecelemek yerine kısaltmalar gibi küçük değişiklikler bile NAP tutarlılığının bozulmasına neden olacaktır.

Aşağıdakiler arasında aynı adı, adresi ve telefon numarasını kullanmanız gerekecek:

• Senin internet siten
• Google İşletme Profili
• Sosyal Medya Profilleri
• Dizin Alıntıları
• Şema İşaretleme

Sürekli Olarak İnceleme İsteyin ve Yanıtlayın

SEO stratejiniz web sitenizde optimizasyonlar yapmakla bitmez; tüm uygulamanız organik sıralamalarınıza yardımcı olabilir. Hasta incelemeleri, yerel harita paketi sıralamanızı yükseltmenin ana yoludur.

Hastalardan yorum istemek için bir strateji uygulamak, resepsiyon görevlilerinin hastalara bir takip randevusu alırken hatırlatması ve birkaç gün sonra nereye inceleme bırakabileceklerine doğrudan bağlantı içeren özelleştirilmiş bir e-posta göndermesi gibi görünebilir.

Muayenehaneniz hasta incelemeleri toplayabiliyorsa, yalnızca Google İşletme Profili sıralamalarınıza yardımcı olmuyorsunuz; profilinizi gören bir hastanın size ve muayenehanenize güvenme olasılığını artırıyorsunuz.

Çevrimiçi Dizinler

Yerel arama varlığınızın bir başka önemli yönü de çevrimiçi dizinler olabilir. Bu dizinler, muayenehanenizin listelendiği ek bir yerdir ve size yalnızca bir geri bağlantı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel hastaların sizi bulmasını da sağlar.

Örneğin, Amerikan Ortodontistler Derneği'nin bir konum belirleme aracı vardır. Eyaletinizin ayrıca uygulamanızı listeleyebileceğiniz bir derneği olabilir.

Sağlam Teknik SEO ile İyi Bir Kullanıcı Deneyimi Sağlayın

Web sitenizin teknik sağlığı, arama sonuçlarında rekabetçi bir şekilde sıralanıp sıralanamayacağını eninde sonunda belirleyecektir. Sağlam bir teknik temel olmadan, Google web sitenizi tarayamaz, en önemli sayfalarınıza eşitlik dağıtamaz veya dizine ekleyemez.

İyi haber şu ki, ortodonti uygulama web siteleri, bazı e-Ticaret siteleri gibi, teknik sağlığın hızla kontrolden çıkmasına izin verebilecek yüzlerce ürün içermemesi veya binlerce sayfaya sahip olmamasıdır.

Web Sitenizin Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Web aramalarının çoğu mobil cihazlarda yapılır, bu da potansiyel hastalarınızın muayenehanenizi anlamak ve randevu alıp almamaya karar vermek için telefonlarını kullandıkları anlamına gelir.

Web siteniz için mobil optimizasyon sorunları, siteyle etkileşimi zorlaştıran birbirine çok yakın düğmelerden, uygun boyutta resimlere ve mobil ekranlara uyum sağlayan kaplara kadar değişebilir.

Web sitenizi Google'ın Mobil Uyumluluk Testi ile kontrol edebilirsiniz.

Site Hızı

Web sitenizin hızı, kullanıcıların ilgisini çekmede önemli bir faktördür. Ayrıca, arama sıralamaları için bir bağlantı bozucu olarak da kullanılır. Bu, iki site oldukça benzerse, daha hızlı yükleme süresi sağlayan sitenin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir.

Sayfa hızı, Google'ın Önemli Web Verilerine çoğunlukla İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve En Büyük İçerik Dolduran Boyama (LCP) olarak yansıtılır.

Web sitenizin bu öğelerini Google'ın PageSpeed ​​Insights aracıyla test edebilirsiniz. Web sitenizdeki farklı düzen ve içeriğe sahip sayfalar farklı şekilde yüklenir. Web sitenizin deneyiminin ve geliştirilecek alanların bütünsel bir resmini elde etmek için Ana Sayfa, Tedavi sayfası ve blog gibi birden çok sayfayı test edin.

Site Mimarisi

Web sitenizdeki sayfaların düzenlenme biçimine site mimarisi denir. Bunun, yalnızca hastaların sitenizde gezinme şekli üzerinde değil, aynı zamanda arama motoru tarayıcılarının da web sitenizi nasıl anladıkları üzerinde büyük bir etkisi vardır. İyi bir site mimarisi, kullanıcıları kaybolmuş hissettirmeden sayfalar arasında mantıksal ilişkiler kuracaktır.

İçerik haritaları, alakalı sayfalar arasında güçlü bir ilişki kurmaya başlayabileceğiniz yollardan biridir. Ayrıca, arama motoruna ve kullanıcılara site içinde gezinmek için gezintinizin dışında ek bir yol sağlarlar.

Bir ortodontik uygulama için ekmek kırıntıları “Ana Sayfa > Ortodontik Tedaviler > Invisalign” gibi görünebilir.

Bir kullanıcının web sitenizi ziyaret ederken kat edeceği yolculuğu akılda tutmak önemlidir. Bu, site mimarisi stratejinizi bilgilendirmeye yardımcı olabilir. Web sitenizi oluştururken ideal olarak mimariyi düzenlersiniz, ancak bazen bu her zaman mümkün olmayabilir. Web sitenizin mimarisini değiştirmek, uzmanların potansiyel trafik dalgalanmalarını en aza indirmek için önermesi gereken gelişmiş bir SEO becerisidir.

Sayfa İçi Optimizasyonunuzu Kontrol Edin

Ortodontistler için SEO, içerik oluşturmayı diğer birçok stratejiden daha fazla içerir. Doğru arama amacı için hedeflenen içerik olmadan, yanlış arama sonuçları için rekabet etmiş olursunuz, bu da daha az site trafiği ve daha az hasta kaydı anlamına gelir.

Ortodontik muayenehane web sitenizin sayfa içi optimizasyonu, muayenehanenize fayda sağlayacak içerik oluşturmanızı ve nitelikli trafik çekmenizi sağlayacaktır. Bu sayfa içi optimizasyon stratejilerini izleyerek, uygulamanızın en değerli anahtar kelimeleri için sıralamaya doğru ilerleyeceksiniz.

Anahtar Kelime Araştırması: Potansiyel Müşterilerle Arama Yaptıkları Yerde Buluşma

Muhtemel hastaları ortodonti muayenehanenize çekmek için, hizmetlerinizi insanların aradıkları şekilde açıklamanız gerekecektir. Muhtemel hastalarınızı nerede bulabileceğinizi anlamak için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecektir. Anahtar kelime araştırması, kaç kişinin o anahtar kelimeyle benzer bir arama yapmasının beklenebileceğini anlamanıza yardımcı olmak için arama verilerini kullanır.

"Ortodontist + konum" mu arıyorlar? Ya da şeffaf diş telleri veya metal diş telleri gibi belirli bir ortodonti türü mü arıyorsunuz? Anahtar kelime araştırması, bunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Muhtemel hastalarınızın nasıl arama yaptığını belirledikten sonra, hedef anahtar kelimenize ayrılmış bir sayfa oluşturmak veya arama amacını daha iyi karşılamak için mevcut bir sayfayı optimize etmek isteyeceksiniz.

Blog içeriği için bu, müstakbel hastalarınızın uzmanlığınızı kanıtlayan ve güven inşa eden sorularını yanıtlamak için bir fırsattır.

İçerik Optimizasyonu ile Mevcut Sayfaları İyileştirin

Muhtemelen zaten ortodontik muayenehanenizin sağladığı hizmetlere ayrılmış sayfalarınız vardır. Bu sayfalar, hedef anahtar kelimelerinizden bazıları için sıralanıyor olabilir, ancak anahtar kelimeleri düşündüğünüz kadar etkili bir şekilde hedeflememeleri de mümkündür.

Her hizmet sayfası, kullanıcıları bir rakibe karşı uygulamanızı seçmeye ikna etmelidir. Bu sayfalarda yer alan bilgiler, hizmetin bir özeti veya açıklaması, muayenehanenizin neden bu hizmeti sağlamaya uygun olduğu, olası hastaların sorularını yanıtlamalı ve sizinle iletişim kurmanın bir yolunu sağlamalıdır.

Varlık Optimizasyonu

Sitenizdeki mevcut sayfaları incelemenizi önermemizin bir yolu, Google Bulut Doğal Dil İşleme aracını kullanmaktır. Bu, Google'ın sayfalarınızdaki mevcut içeriği nasıl anladığını test etmenize olanak tanır.

Ana terimlerin belirginliği ve NLP aracının döndürdüğü kategori sayesinde içeriğinizin neresinde değişiklik yapılması gerektiğini anlayabilirsiniz. Yukarıdaki örnekten (Ortodontistler için SEO Hizmetleri sayfamızdan bir bölüm) Google, “SEO” hakkında konuştuğumuzu ve “Ortodonti Uygulamaları” ile konuştuğumuzu anlıyor.

Bununla birlikte, metinde sadece bir kez geçmesine rağmen “sürpriz” in en göze çarpan varlık olarak kabul edildiğini de görebilirsiniz. Bu örnekten yola çıkarak, cümle yapısını ve kopya varyasyonlarını test ederek “SEO” ve “Ortodonti Uygulamaları”nın en göze çarpan varlıklar olması için ifadeyi yeniden işlemeye çalışırdık.

Dahili Bağlantı

Web sitenizdeki sayfalara sermaye akışını iyileştirmenin en önemli yollarından biri, dahili bağlantıyı iyileştirmektir. Hasta adayları, web sitenizde ilgili hizmetler ve sayfalar arasında gezinmek için dahili bağlantıları kullanacaktır.

Ortodonti kliniğinizin sunduğu ilgili hizmetlerden/tedavilerden hizmet verdiğiniz tüm farklı alanlara, bu farklı sayfalara bağlantı metni içeren dahili bağlantı, kullanıcıların yalnızca nereye varacaklarını anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motoruna ek bilgi sağlar. ve sitenizdeki öz kaynak akışını en önemli sayfalara kadar iyileştirir.

Başlık Etiketi ve Meta Açıklama

Organik arama sonuçları artık sorgunuzla alakalı ondan fazla sonuç sağlıyor. Yine de, başlık etiketleri ve meta açıklamalar, olası hastalarınız için SEO'nun en görünür öğesidir ve bir kullanıcıyı web sitenize tıklamaya ikna etme şansınızdır.

Başlık etiketinize anahtar kelimeler eklemek bir sıralama faktörüdür ve web sitenizin arama sıralamasını etkileyebilir. Açıklayıcı, doğru bir başlık etiketi sağlayarak, sayfanızla alakalı aramalarda sıralama olasılığını artırırsınız.

(Başlık etiketi ve meta açıklama içeren bir masaüstü organik arama sonucu örneği)

Meta açıklaması doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ancak yine de web sitenizin tıklama oranını etkileyebilir. Tam eşleme ve ilgili terimler bazen Google tarafından koyu renkle yazılır, bu da sonucunuzun rakipler arasında öne çıkmasına yardımcı olur.

Ancak, Google'ın artık sayfanızın içeriğine dayalı olarak meta açıklamaları sık sık yeniden yazdığına dikkat etmek önemlidir. Başlangıçta yazdıklarınız, Google algoritmasının tıklama oranınızı artırabileceğine inandığı şeye göre değiştirilebilir.

Yapılandırılmış Veri

Yapılandırılmış veriler, arama motorunun web sayfanızdaki içeriği daha iyi anlamasına ve içeriğinizi sınıflandırmasına yardımcı olmanın yollarından biridir. Tarayıcılar web sitenizi anlamada daha iyi hale gelse de, yapılandırılmış veriler, sayfanızı zengin sonuçlara (yalnızca bir başlık etiketi ve meta açıklamanın ötesinde ek SERP öğeleri) uygun hale getirmek gibi avantajlar sağlar.

Bu zengin sonuçlar, web sitenizin rekabette öne çıkmasına yardımcı olabilir. İnceleme ve yıldız puanları, ilgili sayfalara ek site bağlantıları ve doğrudan sonucunuzla birlikte görüntülenen SSS'ler zengin sonuçların öğeleri olabilir.

Web sitenizin hangi tür yapısal veriler için uygun olduğu ve Google tarafından kabul edildiği hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Analitik: Verilere Dayalı Kararlar Verme

Trafik ve sıralama anahtar kelimeleri, ortodontik uygulama SEO stratejinizin merkezinde olmalıdır. Trafiğinizin çoğunu hangi sayfaların getirdiğini veya hedef anahtar kelimeleriniz için hangi sayfaların sıralandığını bilmeden etkili bir strateji geliştiremezsiniz.

Google Arama Konsolu ve Google Analytics, web sitenizin başarısını ölçmenin çok önemli parçalarıdır. Bunlar web siteniz oluşturulduğunda düzgün ayarlanmamışsa, verileri toplamaya ve sonuçları aydan aya ve yıldan yıla karşılaştırmaya başlayabilmeniz için bunu hemen düzeltmek isteyeceksiniz.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu (GSC), web sitenizin genel sağlığını ve performansını izlemenize olanak tanır. Trafiğiniz, kullanıcı deneyiminiz, teknik sağlığınız ve güvenlik sorunlarınız hakkındaki ölçümleri görüntülemenizi sağlar. Sayfa Deneyimini ve Önemli Web Verilerini izlemek için GSC'yi de kullanabilirsiniz.

Search Console'un sağladığı ana metrikler, Gösterimler, Tıklamalar, TO ve Ortalama Konum'dur. Gösterimler ve Tıklamalar yakından ilişkilidir ve bir sayfanın göreli başarısını ölçmek için kullanılabilir. Aynı şekilde, TO ve Ortalama Konum, belirli bir sayfanın etkinliğini ölçmek için kullanılabilir.

Google Analytics

Google Analytics (GA), kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin veriler ve bilgiler sağlar. GA, bu verilere Kitle, Edinme, Davranış ve Dönüşüm gibi birkaç farklı şekilde bakmanıza olanak tanır.

Her rapor türü, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine dair benzersiz bilgiler sunarak sitenizi iyileştirme yollarına ilişkin kararlar almanıza olanak tanır. Kitle raporu, web sitenize kimlerin geldiğini ayrıntılarıyla bildirir. Edinme raporu, insanların web sitenize nasıl ulaştığını anlatır. Davranış raporu, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiğine ilişkin ölçümler sağlar. Dönüşüm raporu, kullanıcıların ne zaman dönüşüm gerçekleştirdiğini veya belirlediğiniz hedefleri tamamlayıp tamamlamadığını gösterir.

UTM izleme uygulanırsa, Google İşletme Profilinizden gelen trafiği de görebileceksiniz.

Bir Ortodonti Web Sitesi Yetki ve Güven Oluşturmalıdır

Bir ortodonti muayenehanesi olarak, kullanıcılarınızla güven ilişkisi kurarak otorite oluşturmalısınız.

Arama motoru kullanıcılar için en iyi sonuçları sağlamaya çalıştığından, tıp alanındaki web siteleri Google'ın katı yönergelerine tabidir. Paranız, Hayatınız ve Deneyiminiz, Uzmanlığınız, Yetkililiğiniz ve Güveniniz kavramlarını anlamak size ortodontik SEO stratejinizi tanımlamanız için bir başlangıç ​​noktası verecektir.

Sizin Paranız, Sizin Hayatınız (YMYL)

"Kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini" etkileyebileceği düşünülen sayfalar veya web siteleri, Google tarafından Sizin Paranız, Sizin Hayatınız olarak kategorize edilir. Ortodontik uygulamalar sağlıkla ilgili olduğu için bu kategoriye girer.

YMYL kategorisindeki web sitelerinin yüksek kalite standartlarını desteklemesi ve bilim tarafından desteklenen gerçeklere dayalı doğru bilgiler sunması beklenir. Bir sayfa bu standartlarda bilgi sağlamazsa, arama sonuçlarında üst sıralara çıkması zor olacağı gibi, web sitenizin genel sıralamasını da etkileyebilir.

Web sitenizdeki içeriğin Sizin Paranız, Sizin Yaşamınız standartlarına uygun olmasını sağlamak için Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güven sinyallerini anlamalısınız.

Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güven (EEAT)

Google'ın kalite derecelendirme yönergeleri, EEAT'yi arama motorunun web'deki varlığınız ve varlığınız hakkında sahip olduğu genel görünüm olarak tanımlar. Bir web sitesinin EEAT'si ile ilişkili doğrudan bir puan olmasa da, Google bu faktörlere dayalı olarak siteniz hakkında genel bir izlenime sahip olacaktır.

Ortodontik uygulamalar YMYL kategorisine girer, bu nedenle içerik kalitesi Google'ın web sitenizi nasıl görüntülediğini büyük ölçüde etkiler. Web sitenizdeki tıbbi açıdan ilgili herhangi bir bilgi, bu konuda bilgili bir uzman tarafından incelenmelidir.

Web sitenizin itibarı, web sitenizdeki içeriği oluşturanlardan, öne çıkan web sitelerinden bahsedenlerden veya incelemelerden, yapılandırılmış verilerden ve bilgi panellerinden etkilenebilir.

Sagapixel, Ortodontistler İçin Kapsamlı Dijital Pazarlama Hizmetleri Sunuyor

Birçok parça, ortodontik uygulamalar için etkili bir SEO stratejisinden ödün verir. Şirket içi çalışanlar bunlardan birkaçını gerçekleştirebilir. Ancak, SEO stratejinizin devam eden yönetimi ve daha karmaşık SEO stratejileri ile dışarıdan yardıma ve uzmanlığa ihtiyaç duyabilirsiniz.

Sagapixel, ortodonti uygulamanız için bir SEO stratejisinin tüm yönlerini ele alabilen tam hizmetli bir SEO ajansıdır. Yerel arama optimizasyonundan içerik stratejisine kadar, arama sonuçlarını iyileştirmenize ve potansiyel hastalarla görünürlük kazanmanıza yardımcı olabiliriz.

Ortodontik uygulamanız için SEO'ya başlamak üzere SEO ekibimizle bir görüşme planlayın.