Google'ın Yeni Arama Sıralaması Algoritması ve KOBİ'ler İçin Ne Anlama Geliyor?

Google, geçen Mayıs ayında duyurulan yeni sayfa deneyimi algoritmasının Mayıs 2021'de başlayacağını söyledi.

Yeni algoritma, sitelerin arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) öncelikle yükleme hızı, mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik gibi faktörler etrafında sıralanmasının ek yollarını belirler.

Bu güncellemenin sonuçta ortaya çıkan etkisi, işletmelerin kullanıcılar için sorunsuz ve hızlı çalışan siteler sağlama becerisine çok daha büyük bir vurgu yapacak; bu siteler, bir bütün olarak arama sıralamaları ve gelen pazarlama stratejileri üzerinde olumsuz bir etki görmeyecekler. bir sonuç.

Bu nedenle KOBİ'lerin dikkat etmesi ve sitelerini 2021 Mayıs ayına hazırlaması gerekiyor.

Neden Sayfa Deneyimi?

Yeni güncellemenin arkasındaki kapsamlı felsefe olan sayfa deneyimi, belirli bir sitenin deneyiminin ne kadar iyi olduğunu belirlemek için bir dizi ölçüm içerir.

Google, birkaç yıldır, özellikle Facebook'un Hızlı Makalelerine rakip olmanın bir yolu olarak, platformunda kullanıcılar için daha sorunsuz bir deneyim sağlamanın yollarını geliştiriyor.

Bu, 2015 yılında dünyadaki hemen hemen her büyük haber kuruluşu tarafından benimsenen ve kullanılan AMP çerçevesinin oluşturulmasına yol açtı. AMP, çok daha hızlı bir mobil yükleme deneyimi sağlar ve SERP'lerdeki haberlerin sağ üst köşesinde küçük bir aydınlatma sembolü ile gösterilir.

Yeni sayfa deneyimi güncellemesi, AMP ile hemen hemen aynı düşünceyle, yalnızca bir bütün olarak web siteleri için geliştiriliyor; daha eski, mobil optimize edilmemiş sitelere kıyasla mobilde kullanımı kolay hızlı web siteleri sunanları tercih ediyor.

Diğer bir deyişle, mobil cihazlar için optimize edilmiş hızlı bir web sitesine sahip olmak, sitenizin şu anda Google'da ne kadar iyi sıralandığına bakılmaksızın, arama terimleri için sıralama yaparken ciddi bir değerlendirme olacaktır.

Google Bunu Zaten Yapmıyor mu?

Evet, yaparlar, ancak daha az kapsamlı bir şekilde.

Google, bir web sitesini değerlendirmek ve ona bir puan vermek için "sayfa deneyimi sinyallerini" kullanır.

Arama sinyalleri (Google'ın aradığı bir sitenin belirli göstergeleri), arama sonuçlarını etkileyen aşağıdakileri zaten içerir:

• Mobil uyumlu: Bir sitenin ne kadar mobil uyumlu olduğunu belirler; kendi hesabınızın mobil uyumlu olarak kabul edilip edilmediğini görmek için bu bağlantıyı kullanabilirsiniz.
• Güvenli tarama: Bir site sayfasında, kötü amaçlı yazılım veya herhangi bir tür sosyal mühendislik gibi herhangi bir kötü amaçlı materyal arar
• HTTPS: Sayfanın güvenliği HTTPS ile sağlanır
• Araya giren geçiş reklamları yok: Geçiş reklamları, kullanıcının gelmesini beklediği sayfadan önce veya sonra görüntülenen beklenmedik sayfalardır ve genellikle bir pazarlama stratejisi olarak kullanılır. Araya giren geçiş reklamları, sayfayı kullanıcılar için daha az erişilebilir hale getirir.

Web siteleri arama sıralamalarında bu faktörlerden zaten etkileniyor, bu nedenle bunlara herhangi bir endişeyle bakıyorsanız, şimdi tüm bu mevcut faktörlerin yerinde olduğundan emin olmanın zamanı geldi.

Sayfa Deneyiminin Yeni Metrikleri Nelerdir?

Sayfa deneyimi güncellemesi, sıralamaları belirlemeye daha fazla yardımcı olmak için üç yeni metrik getiriyor.

Bunlara “Temel Web Verileri” adı verilir.

Bu hayati değerler son derece önemlidir, çünkü önümüzdeki Mayıs ayında dikkate alınacak metrikler olacaktır.

Temel Web Verileri şunlardır:

• Yükleme: Sayfanın yüklenmeye başlaması ile en büyük görüntünün veya metin bloğunun ekranda görüntülenmesi arasında geçen süre
• Etkileşim: Sayfanın kullanıcı tıklamalarına yanıt vermeye hazır olması için geçen süre
• Görsel kararlılık: Bir görüntünün içeri girmesi ve yükleme sırasında metnin yeniden düzenlenmesi gibi, sayfadaki öğelerin yüklenmesi nedeniyle kullanıcı görünüm alanının (ekranda ne var) kaydığı ölçülen mesafe

Bir site değerlendirilirken bu metriklerin her biri Google tarafından derecelendirilir, genel notlar şunlardır:

• İyi
• İyileştirme gerekiyor
• Başarısız

Bu Önemli Web Verileri, sayfa sıralaması değerlendirmesine dahil edilenlerdir, bu nedenle sitenizin bunlardan herhangi birinde yetersiz kaldığına karar verilirse, sıralamalarınız üzerinde olumsuz bir etki bekleyebilirsiniz.

Google'ın Lighthouse açık kaynak aracı, bu hayati bilgilerin kalitesini şimdiden değerlendirmek için kullanılabilir. Chrome kullanan herkes Lighthouse'u kullanabilir ve kendilerinin veya rakiplerinin nasıl ücret aldığına göz atabilir.

Güncelleme KOBİ'ler için Ne İfade Edecek?

Google, 2010'ların çoğunda mobil optimizasyon yönünde ilerliyordu ve şimdi bu trend bu on yılda da devam edecek gibi görünüyor.

Sayfa deneyimi güncellemesi, mobil kraldır ve Google, mobil kullanıcılara mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak için elinden gelen her şeyi yapıyor.

Bunu yapabilmek için sayfa deneyimi metriklerinin web sitelerinin sıralamasına dahil edilmesi gerektiğini ve bu nedenle KOBİ'lerin Mayıs 2021'e hazırlanmaları ve sitelerinin tüm platformlardaki kullanıcılar için sorunsuz bir şekilde çalışmasını sağlamaları gerektiğini belirlediler.

Peki Ya Tüm Harika İçeriğim?

Google, sayfa deneyimi metrikleriyle çok iyi performans göstermeyen web sitelerinin arama sonuçları söz konusu olduğunda internet çöp tenekesine gönderileceğine dair korkuları denemek ve yatıştırmak için hızlı davrandı.

Google'da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes, içerik sıralaması söz konusu olduğunda sayfa deneyimi sinyallerinin birincil belirleyici olmasının pek olası olmadığını söylemek için Reddit'e gitti.

Başka bir deyişle, harika içerik harika içeriktir ve yine de kullanıcıyla alaka düzeyine göre sıralanacaktır.

Bununla birlikte, yeni güncelleme altında, kötü optimize edilmiş bir site nedeniyle benzer içeriğe ve sorunsuz bir siteye sahip rakiplerin lehine içeriğin sıralamada aşağı kaymasına şaşırmayın; sayfa deneyimi hala bir faktördür ve bunun bir etkisi olacaktır. .

Ben şimdi ne yapacağım?

Bu yeni güncelleme, halihazırda harika bir web sitesine yatırım yapan ve çok az sorunla zaten hızlı bir site kullanan işletmeleri tercih edecek.

Sitelerinden emin olmayanlar için yapılacak ilk şey, nerede durduğunuzu göstermek için Lighthouse'u kullanarak sitenizin hızlı bir değerlendirmesini yapmak olacaktır.

Siteniz aşınma için daha kötüyse, sitenizi derinlemesine inceleyebilecek bir danışman getirmeyi düşünün ve güncelleme Mayıs 2021'e ulaştığında sitenizi Google'ın web sitenizden bekleyecekleri ile uyumlu hale getirmek için bir plan hazırlayın.

Sonuç olarak

Google'ın yeni sayfa deneyimi güncellemesi büyük bir güncelleme ve Kasım 2020'de lansman tarihini açıklayarak işletmelere altı aylık bir uyarıda bulundular.

Yeni güncelleme, kullanıcılara arama sıralamalarını sunmak için Google'ın algoritmasına yeni "sinyaller" ekleyecek ve bunların tümü kullanıcı deneyimine odaklanacak.

Hızlı yüklenen, kullanımı hızlı ve görsel olarak istikrarlı olan siteler, rakiplerine göre Google'ın zirvesine çıkma konusunda avantaj sağlar ve bu nedenle web sitesi performansı yalnızca arzu edilen bir hedef değil, aynı zamanda rekabetçi olmak için de gerekli bir hedef olacaktır. .

KOBİ'ler, sitelerinin performansına kapsamlı bir yaklaşım benimsemeli ve mobil kullanıcı performansına özellikle dikkat etmelidir.

İş teknolojisi hakkında daha fazla bilgi almak ve pazarlama, siber güvenlik ve diğer teknoloji haberleri ve trendlerinden haberdar olmak için blogumuza abone olun (endişelenmeyin, sizi rahatsız etmeyeceğiz).