Sayfa Hızı Testleri SEO Performansını Nasıl Etkiler?

Sayfa hızının doğrudan SEO performansını etkilediğini biliyor muydunuz? Örneğin, nispeten ünlü bir sektör anekdotunda, Walmart iyileştirilmiş sayfa hızının her saniyesi için dönüşümlerde %2'ye varan bir artış yaşadı. Bu doğrultuda Amazon, her 100 ms iyileştirme için gelirini %1 artırdı. Büyük siteler için sayfa hızı yalnızca SEO'yu değil, aynı zamanda geliri de etkiler. Ancak, daha küçük şirketler için sayfa hızı yine de site performansını etkiler. Şimdi de Google, sayfa hızına göre algoritmik değişiklikleri duyurdu. Sonuç olarak sayfa hızı testleri SEO ve geliştirme sürecinizde önem kazanmalıdır.

Google'ın eski Webspam Başkanı Matt Cutts, site hızının önemine dikkat çekti.

“SEO'ların web sitesi hızını iyileştirmeye dalmalarını çok isterim çünkü (SEO'nun birkaç yönünün aksine) bir web sitesinin gecikmesini azaltmak kolayca ölçülebilir ve kontrol edilebilir bir şeydir. 1 numara olmak her zaman mümkün olmayabilir, ancak çoğu web sitesi belirgin şekilde daha hızlı hale getirilebilir, bu da yatırım getirisini ve dönüşüm oranlarını artırabilir. Bu anlamda, bu değişiklik diğer web sitelerinin hızlarını artırmalarına yardımcı olabilecek SEO'lar ve geliştiriciler için bir fırsat sunuyor."

Önemli Web Verileri, Sayfa Hızı Testlerini İçerir

Yıllar geçtikçe Google, organik sıralamalarda site hızına sürekli önem vermiştir. Ne de olsa, çok sayıda çalışma (ve kendi deneyimlerimiz) bize bir sayfanın yüklenmesi ne kadar uzun sürerse o siteyi o kadar az ziyaret ettiğimizi söylüyor. Ve yakın zamanda Google, sağlıklı bir site için gerekli ölçümleri (kendi sözleriyle) ölçen Önemli Web Verilerini duyurdu.

"Bugün, web'de harika bir kullanıcı deneyimi sunmak için gerekli olduğuna inandığımız kalite sinyalleri için birleşik rehberlik sağlayan Google'ın bir girişimi olan Web Vitals adlı yeni bir programı tanıtıyoruz."

Önemli Web Verileri, tüm çevrimiçi deneyimler için kritik olan ortak bir dizi sinyali yakalamayı amaçlar. Örneğin, temel web hayati değerleri, içeriğin yükleme deneyimini, etkileşimini ve görsel kararlılığını yakalayan metrikleri içerir. Google bu temel bilgileri şu şekilde yakalar:

• Algılanan yükleme hızını ölçen ve ana içeriğin büyük olasılıkla ne zaman yüklendiğini yakalayan LCP (en büyük içerikli ağrı).
• Site yanıt verebilirliğini ölçen ve bir sayfayla başlangıçta etkileşim kurarken kullanıcı deneyimlerini ölçen FID (ilk giriş gecikmesi).
• Görsel kararlılığı ölçen ve sayfa içeriğindeki beklenmeyen düzen kaymalarını ölçen CLS (kümülatif düzen kayması).

Ayrıca Google, bu metriklerin yalnızca bir sitenin kullanıcı merkezli yönlerini yakalamakla kalmayıp, sıralama için niteliksel ölçümler sağladığını da not eder.

"Bugün, bu çalışmayı geliştiriyoruz ve bu sayfa deneyimi metriklerini içeren, yakında yapılacak Arama sıralaması değişikliğine erken bir bakış sunuyoruz. Kullanıcının bir web sayfasındaki deneyiminin kalitesinin bütünsel bir resmini sağlamak için Core Web Vitals ile mevcut sayfa deneyimi sinyallerimizi birleştiren yeni bir sinyal sunacağız.”

Google Sayfa Deneyimi Güncellemesi

Sayfa hızına odaklanmış olsa da, yeni Önemli Web Verileri anlatımı sayfa deneyimine kaydırıyor. Bu nedenle, yeni Google güncellemesi, PageSpeed ​​Insights'ı incelemekten daha fazlasını içerir, sayfa hızı testleri, geçme puanı elde etmede önemli bir rol oynayacaktır. Örneğin, sayfa deneyimi yükleme sürelerinden daha fazladır, bu nedenle bir .jpg boyutunun küçültülmesi artık hardalı kesmez.

Google'ın bekleyen Sayfa Deneyimi güncellemesiyle ilgili duyurusunda belirttiği gibi, Önemli Web Verileri kullanıcı deneyiminin bir parçasıdır. Ancak, Sayfa Deneyimi güncellemesinin diğer ana bileşenleri nispeten bilinen sıralama faktörleridir. Bu nedenle, dijital pazarlama stratejilerinin aktif bir SEO bileşenini sürdüren şirketler için, güncellemenin yayınlanmasının ardından sitenizin trafikte önemli bir düşüş yaşamamasını sağlamak için çok fazla ek adım olmamalıdır.

Sayfa Deneyimi Güncellemesi Neleri Kapsar?

Önemli Web Verileri ölçümlerine ek olarak, sayfa deneyimi diğer kullanıcı dostu özellikleri içerir.

• Standart tarama deneyiminin bir parçası olan Mobil Dostu. Daha fazlası için, sitenizin geçtiğini doğrulamak üzere Google Mobil Uyumluluk Testini kontrol edin.
• Sayfaların kötü amaçlı veya aldatıcı içerik içermemesini sağlayan Güvenli Tarama. Daha fazla bilgi için Google Güvenlik Sorunları Raporu'na bakın.
• Sitenizin HTTP'ye karşı HTTPS'de sunulmasını sağlayan HTTPS. Daha fazla bilgi için sitenizi HTTPS'ye nasıl güncelleyeceğinizi öğrenin.
• Açılır pencerelerin veya başka şeylerin olmamasını sağlayan Araya Giren Geçiş Reklamı Yok, kullanıcının bir sayfadaki içeriğe kolayca erişmesini zorlaştırmaz. Daha fazla bilgi için geçiş reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Neyse ki üzerinde çalışılması gereken şirketler ve web siteleri için algoritma değişikliği 2021'den önce olmayacak. Ancak, Google Developer blogunda belirtildiği gibi, değişiklikler zaman içinde gelişecek.

"2021'e doğru ileriye dönük olarak, sayfa hızını ve diğer kritik kullanıcı deneyimi özelliklerini daha iyi anlamak ve ölçmek için yatırım yapıyoruz. Örneğin, girdi gecikmesini yalnızca ilk etkileşimde değil, tüm etkileşimlerde ölçme yeteneğinin genişletilmesi; pürüzsüzlüğü ölçmek ve ölçmek için yeni metrikler; web üzerinde anlık ve gizliliği koruyan deneyimlerin sunulmasını sağlayacak ilkel öğeler ve destekleyici ölçütler; ve dahası."

Ancak, bir adım geri atıp değişiklikleri tüketici gözüyle incelerseniz, bu güncellemeler kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi amaçlar, böylece ileriye dönük kararlar alırken sitedeki herhangi bir değişikliğin müşterinizi nasıl etkilediğini düşünün.

Sayfa Hızı Testleri ve Araçları Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sayfa hızı, uygulanabilir testler ve mevcut araçlar hakkında daha fazla bilgi arayanlar için pek çok kaynak var.

• Sayfa hızı nedir?

Sayfa hızı, bir web sayfasının ne kadar hızlı yüklendiğini ifade eder. Bazen sayfa yükleme süresi (veya bir sayfanın ne kadar hızlı indirildiği) ve site hızı (veya bir web sitesinin hızı) gibi terimlerle karıştırılabilir. Bu terimler arasındaki fark kafa karıştırıcı olabilir, ancak bilinmesi gereken en önemli şey, web sitenizin ziyaretçileri için sayfanızın ana öğelerinin ne kadar hızlı yüklendiğidir.

• Google ne kadar süredir sayfa hızına odaklanıyor?

En azından Search Engine Land'in Google'ın resmi olarak site hızını bir sıralama faktörü olarak dahil etmediğini paylaştığı 2010 yılına kadar. Bununla birlikte, sayfa hızı önemini korumaya devam ederken, Google alakalı ve "katma değerli" içeriğin saf site hızı üzerindeki önemini korumuştur.

Örneğin, 2010 duyurusundan:

"[Site sahipleri için] kalite hala ilk ve en önemli endişe olmalıdır. Bu değişiklik aykırı değerleri etkiler; sorguların %1'inden daha azının etkileneceğini tahmin ediyoruz. En iyi kaynak sizseniz, muhtemelen yine de ortaya çıkacaksınız.”

Ve 2020 duyurusundan:

"Sayfa deneyiminin tüm bileşenleri önemli olsa da, sayfa deneyiminin bazı yönleri ortalamanın altında olsa bile, genel olarak en iyi bilgilere sahip sayfaları sıralayacağız. İyi bir sayfa deneyimi, harika ve alakalı içeriğe sahip olmayı geçersiz kılmaz. Ancak, benzer içeriğe sahip birden fazla sayfanın olduğu durumlarda, aramada görünürlük için sayfa deneyimi çok daha önemli hale geliyor.”

• Site hızımı nasıl artırırım?

Ne yazık ki, herkese uyan tek bir cevap yok. Sonuç olarak, sitenizin hızını artırmanın en verimli ve etkili yolu sitenize bağlıdır. Örneğin, siteniz büyük resimlere mi dayanıyor? Öyleyse, belki de dosya boyutunu küçültmek en büyük farkı yaratacaktır. Veya web yığınız nedir? WordPress ve Magento veya başka bir platformda site hızı fark yaratır.

Neyse ki, Varvy'nin Sayfa Hızı Kaynakları gibi çeşitli sayfa hızı sorunlarının ayrıntılı bir incelemesini sunan pek çok kaynak var. Daha fazlası için bu ek kaynaklara göz atın.

• Resimler neden en büyük sayfa hızı kazancınız olabilir?
• Sayfa hızını artırmak için beş ipucu
• Google Sayfa Hızı Testinde 100 / 100 nasıl alınır?
• Sayfa hızı içgörü puanlarına neden fazla odaklanmamalısınız?
• Geliştirici olmayanlar için WordPress'i hızlandırmak için eklentilerin nasıl kullanılacağına ilişkin bir kılavuz
• Copyblogger'ın WordPress'i daha hızlı hale getirme kılavuzu
• Mark Descande'nin WP Motorunu hızlandırma rehberi

• Başka sayfa hızı araçları var mı?

Evet!

Başlamak için, doğrudan Google'ın aracından özel öneriler sağlayan (resimlerin ve kodun optimize edilmiş sürümleri dahil) Google'ın Page Speed ​​Insights'ından yararlanın. Ardından, sitenizdeki sayfalar için gerçek yükleme süreleri, ilk bayta kadar geçen süreler vb. hakkında genel bir bakış sağlayan Web Sayfası Testi gibi bir şey düşünün.

Daha fazla sayfa hızı aracı ve testi için aşağıdakiler, sitenizdeki farklı sayfa hızı sorunlarını teşhis etmenize ve gidermenize yardımcı olacaktır.

• Pingdom Hız Testi
• GTMetrix
• Yslow Firefox Eklentisi
• KeyCDN Hız Testi
• Varvy Sayfa Hızı Optimizasyonu
• Yükseliş Trendleri
• dotcom-monitör
• Sarı Laboratuar Araçları
• Google Chrome Geliştirme Araçları
• Sucuri Yükleme Süresi Test Cihazı
• PerfAracı