Ücretli Bağlantılar nedir? Ve Bağlantılar Satın Almalı mısınız?

Birkaç yıldır Dijital Halkla İlişkiler, Sosyal Yardım ve SEO alanında çalışanların tartıştığı bir konu var: Bağlantı satın almak, bağlantı kurmaya yönelik etik bir yaklaşım mıdır?

Her ne kadar pek çok kişinin reklamını yapmadığı bir uygulama olsa da, satın alma için bağlantılar sunan ve hatta belirli yayınlardaki bağlantıları yüksek bir maliyet karşılığında garanti eden işletmelerin hâlâ mevcut olduğu yaygın bir bilgidir.

Çevrimiçi görünürlük için rekabetin şiddetli olduğu günümüzün dijital çağında, işletmeler sürekli olarak web sitelerinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmenin yollarını arıyor ve bazıları, bağlantı satın almanın, organik olarak bağlantı kazanmaktan daha verimli bir şekilde sıralamalarını iyileştireceğine inanıyor.

Ancak bir sorun var; tüm bağlantılar eşit şekilde oluşturulmaz ve bunları edinme yöntemi, değerlerini önemli ölçüde etkileyebilir.

Bu makalede ele alacağımız konular:

• Ücretli bağlantı nedir?
• Ücretli bağlantılar nasıl ortaya çıktı?
• Bağlantılar için ödeme yapmanın riskleri nelerdir?
• Google, bağlantılar için ödeme yapılması konusunda ne düşünüyor?
• Bunun yerine hangi en iyi uygulamaları izlemelisiniz?

Ücretli bağlantı nedir?

Ücretli bir bağlantı, esasen, gazetecilerle bağlantı kurma ve satış konuşması yoluyla organik olarak kazanılan bir geri bağlantı değil, doğrudan veya bağlantı satın alma konusunda uzmanlaşmış bir ajans aracılığıyla satın alınan bir geri bağlantıdır.

İşletmeler genellikle web sitesi sahiplerine, blog yazarlarına veya etkileyicilere, içeriklerine sitelerine bir bağlantı yerleştirmeleri için ödeme yapar. Bu, standart bir bağlantı ekleme, bağlantı değişimi, misafir gönderileri ve hatta dizin eklemeleri şeklinde olabilir.

Bağlantı satın almanın temel amacı, web sitesinin arama motoru sıralamasını iyileştirmektir; çünkü bir web sitesinin sahip olduğu geri bağlantıların sayısı ve kalitesi, arama motoru algoritmalarında önemli bir faktördür. Ancak bunu yapmanın daha iyi yolları var…

Ücretli bağlantılar nasıl ortaya çıktı?

Bağlantı satın alma uygulaması, geri bağlantıları güven oyu olarak değerlendiren ve dolayısıyla web sitesinin arama motoru sıralamasını iyileştiren Google'ın PageRank algoritmasından kaynaklanmıştır.

Bu fırsatı gören işletmeler, sıralamalarını değiştirmek için bağlantılara para ödemeye başladı. Ancak Google bunu hemen fark etti ve algoritmasında bu ücretli bağlantıların değerini düşürecek bir güncellemeye yol açtı ve bazı durumlarda ilgili web sitelerini cezalandırdı, bu da yaptıkları SEO çabalarını sekteye uğrattı.

Buna rağmen, bağlantıların satın alınması, genellikle sponsorlu gönderiler, etkileyici pazarlama veya bağlantı eklemeleri olarak gizlenen çeşitli biçimlerde devam etmektedir.

Bağlantılar için ödeme yapmanın riskleri nelerdir?

Bağlantı satın almak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanın hızlı bir yolu gibi görünse de, önemli riskleri de beraberinde getirir.

Google'ın yönergeleri, PageRank'i manipüle etmeyi amaçlayan bağlantıların satın alınmasının veya satılmasının bir ihlal olduğunu ve bunun da cezayla sonuçlanabileceğini açıkça belirtmektedir. Bu cezalar web sitenizin sıralamasının düşürülmesinden Google dizininden tamamen çıkarılmasına kadar değişebilir.

Bu tür cezaların sonuçları web sitenizin trafiğini, görünürlüğünü ve dolayısıyla işletmenizi büyük ölçüde etkileyebilir. Ayrıca, ücretli bağlantılar nadiren organik olarak kazanılan geri bağlantılarla aynı değeri sunar. Nişinize uymayan veya otoritesi düşük web sitelerinden gelebilirler, bu da bağlantının değerini azaltabilir ve markanızın itibarını etkileyebilir.

Google, bağlantılar için ödeme yapılması konusunda ne düşünüyor?

Yukarıda vurguladığımız gibi, Google, bağlantı satın almanın, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) yanlış bir şekilde manipüle etmenin bir yolu olduğuna inandığından, bağlantı satın alınmasına şiddetle karşıdır.

Google, sitenize işaret eden ücretli bağlantılar görürse, ya bağlantıları dikkate almaz ya da sitenizi cezalandırır.

Google'ın, web sitelerine cezalar gibi manuel işlemler uygulayabilecek çok sayıda gerçek kişi incelemeci bulunmaktadır. Bağlantı satın alma sonucunda sitenize bunlardan biri empoze edilirse sitenizin bir kısmı veya tamamı Google'ın arama sonuçlarında gösterilmeyecektir.

Google Search Console'daki Manuel İşlemler raporunda görüneceğinden, manuel bir işleminizin olup olmadığını bileceksiniz.

Google, bu taktiğin bağlantı spam'ı olduğuna inanıyor ve bağlantı spam'ı kapsamına giren üç farklı ücretli bağlantı edinme türünü vurguladı:

1. Bağlantılar veya bağlantı içeren gönderiler için para alışverişi yapma
2. Bağlantılar karşılığında mal veya hizmet alışverişi
3. Birine onun hakkında yazı yazması ve bir bağlantı eklemesi karşılığında bir ürün göndermek

Bunun yerine hangi en iyi uygulamaları izlemelisiniz?

En iyi uygulamaları takip etmek için organik olarak geri bağlantı kazanmanızı sağlayacak Dijital PR faaliyetleri yürütüyor olmanız gerekir.

En etkili yöntemlerden biri, başkalarının doğal olarak bağlantı vermek isteyeceği yüksek kaliteli, değerli içerik oluşturmaktır. Bilgilendirici blog gönderileri, ilgi çekici infografikler veya web sitenizde barındırdığınız aydınlatıcı sektör raporları olsun, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap eden içerik sağlamak, organik geri bağlantıları çekebilir.

Sektörünüzdeki saygın web sitelerinde misafir blog yazarlığına katılmak, değerli geri bağlantılar kazanmanın başka bir yoludur. Bir konu hakkında benzersiz, değerli bilgiler sunarak hem backlink kazanabilir hem de markanızı alanında otorite olarak konumlandırabilirsiniz.

Son olarak, gazeteciler ve etkileyicilerle ilişkiler kurmak, organik backlink fırsatları kazanmanın harika bir yoludur. Onlara basın bültenleri göndermek, röportajlara katılmak, uzman yorumları sağlamak veya benzersiz verilere erişmelerine izin vermek yoluyla olsun, bu ilişkiler yüksek kaliteli, alakalı geri bağlantılarla sonuçlanabilir.

Sonuç olarak, ücretli bağlantılar web sitenizin sıralamasını iyileştirmek için cazip bir kısayol sunsa da, potansiyel riskler faydalardan çok daha ağır basmaktadır.

Semetrical nasıl yardımcı olabilir?

Organik olarak geri bağlantı kazanmak için Dijital PR stratejilerini benimsemek, yalnızca Google'ın yönergeleriyle uyumlu olmakla kalmaz, aynı zamanda markanız için daha güvenilir, yetkili bir çevrimiçi varlık oluşturmaya da katkıda bulunur.

Sonuçta odak noktanız hedef kitleniz için değer yaratmak olmalıdır; bu da doğal olarak dijital ortamda daha yüksek görünürlük ve başarıya yol açacaktır.

Web siteniz için organik yoldan geri bağlantı kazanmak istiyorsanız Semetrical'deki Dijital PR uzmanlarımızla konuşun. Daha fazla bilgi için iletişime geçin.