Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medyada Uzmanlaşma: Dengeli Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Oluşturma

Yayınlanan: 2023-07-15

Reklamcılığın işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz? Daha fazla organik trafik ve/veya pazarlama çabalarınızda bir artış mı arıyorsunuz?

Herhangi bir kapsamlı dijital pazarlama stratejisinin, kazanılan, ödenen ve sahip olunan medyanın bir karışımını içermesi gerekir. Birbirleriyle ilişkilidirler ve örtüşürler ancak farklıdırlar. Medya stratejilerini bir araya getiren uzmanlar genellikle bunları bir pazarlama piramidinin farklı unsurları olarak adlandırır.

Görüntülü reklamlar ve reklamlar iki örnektir çünkü onlar için ödeme yaparsınız. Sahip olduğunuz ve duyurmak için kullandığınız sosyal medya siteleri, sahip olunan medyadır. Bir Google İncelemesi, üçüncü bir taraftan gelir, ancak işletmenize yardımcı olur. Bu, kazanılmış medyaya bir örnektir.

Bu blog her türü inceleyecek ve size potansiyel müşterileri çekmek için nasıl bir formül oluşturacağınızı anlatacak.

Dijital Pazarlamanın Temel Bileşenlerini Anlamak: Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya

Eksiksiz bir dijital pazarlama stratejisi üçünü de hesaba katar. Her biri bir hedef pazar çekmenize yardımcı olabilir. Ancak birlikte, ödenen, sahip olunan ve kazanılan medya parçalarının toplamını aşıyor.

sahip olunan ve kazanılan medya

Ücretli Medya: Markanızın Görünürlüğünü Artırma

Sponsorlu içerik, görüntülü reklamlar ve tıklama başına ödeme reklamcılığı iyi örneklerdir. Bu yöntemler ve diğerleri, küçük bir işletmenin içeriği tanıtmasına yardımcı olur. Adından da anlaşılacağı gibi, hizmet için ödeme yaparlar. Fikir, doğrudan trafik oluşturmak ve daha fazla tıklama alarak görünürlük kazanmaktır.

Facebook'ta ücretli medya seçenekleriyle trafiği artırın. Bu ve diğer ücretli medya kanalları hedefli reklamlar sunar. Tıklama başına ödeme, tanıtılan sonuçlara yapılan her tıklama için reklamverenlerden ücret alır.

Ücretli medya kullanmanın faydalarından biri, erişimin artmasıdır. Ücretli medya stratejilerini kullanmanın zorluklarından biri, zorlu rekabettir.

Sahip Olunan Medya: Markanızın Çevrimiçi Varlığını Oluşturma

Sosyal medya kanalları, bloglar ve web siteleri, sahip olunan medya kanalları olarak kabul edilir. Ücretli medyadan farklı olarak, sahip olunan bir medya kanalı, küçük bir işletmenin üzerinde tam kontrole sahip olduğu bir kanaldır. Bültenler ve e-postalar bu tür içerik pazarlamasına örnektir.

Bu medya kanallarının büyük bir avantajı daha düşük maliyettir. İçerik oluşturuyorsunuz ve özel teklifler gibi şeyleri tanıtıyorsunuz. Bu tür medya çalışmaları için serbest çalışan bir içerik pazarlamacısı tutabilirsiniz.

Sahip olunan medyanın dezavantajlarından biri sınırlı dağıtım kanallarıdır.

Kazanılan Medya: Markanızın İtibarından Yararlanma

Bu, diğer medya seçeneğidir. Dijital dünyada şirketinizle ilgili sizin oluşturmadığınız veya bedelini ödemediğiniz içeriktir. Bu geniş bir kitleye hitap ediyor. Bir ürün özeti veya Tweet sadece iki örnektir.

Büyük bir avantaj, bu tür pazarlamanın hiçbir maliyetinin olmamasıdır. Yani yatırım getirisi her zaman iyidir. Zorluklardan biri, bu tür medya kapsamı üzerinde hiçbir kontrolünüz olmamasıdır.

Bileşenler	Açıklama	Faydalar	Zorluklar
Ücretli Medya	Sponsorlu içerik ve ücretli reklamlarla marka görünürlüğünü artırma	Artan erişim, doğrudan trafik oluşturma, hedefli reklamcılık	Sıkı rekabet, maliyet etkileri
Sahip Olunan Medya	Sosyal medya gibi sahip olunan kanallar aracılığıyla markanın çevrimiçi varlığını oluşturmak	Daha düşük maliyet, içerik üzerinde tam kontrol, promosyon fırsatları	Sınırlı dağıtım kanalları
Kazanılan Medya	Başkaları tarafından oluşturulan dijital içerik aracılığıyla markanın itibarından yararlanmak	Maliyet yok, geniş kitle erişimi, iyi yatırım getirisi	Medya kapsamı üzerinde kontrol eksikliği, dış kaynaklara güvenme

Dengeli Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Hazırlamak

En iyi internet pazarlamacıları, kazanılan ve sahip olunan medyanın ücretli kanallarla nasıl iyi çalıştığını anlar. Dengeli bir yaklaşım marka bilinirliğini artırır. Denge, mükemmel sosyal medya pazarlaması sağlar.

Dijital Pazarlama Kampanyalarınız İçin Hedefler ve Hedefler Belirleme

Genel olarak konuşursak, ücretli veya sahip olunan medya yalnızca net hedeflerle çalışır. Aynı şekilde, kazanılan medya içeriğini ölçmek için. Net ölçütler içermeyen herhangi bir içerik pazarlama kampanyası, para kaybıdır.

Marka bilinirliği, sosyal medya takipçi sayıları ile ölçülebilir. Satış geliri, geleneksel reklamcılıkla paylaşılan bir ölçümdür.

Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medyada Kaynakları ve Bütçeyi Tahsis Etme

Dikkate alınması gereken birkaç şey var. Genel olarak, B2B işletmeleri gelirlerinin %2-5'ini pazarlamaya ayırmalıdır. B2C %5-10 harcamalıdır.

B2C firmaları sosyal medya platformlarında %18,5 harcama yapmalıdır. Yüzde yirmi beşi ücretli medyaya gidiyor.

Tüm Medya Kanallarında Performansı Ölçme ve Optimize Etme

Sahip olunan veya ücretli medya özelliklerini kullanıyor olmanız fark etmez. Bir blog gönderisinden sosyal reklamlara kadar her şeyi optimize etmek, otomasyondan yararlanmak anlamına gelir.

Örneğin HubSpot, e-posta pazarlaması için mükemmel bir araca sahiptir. Analitik ve otomasyonla daha fazla kontrol elde edin.

Başarılı Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya Stratejilerinin Gerçek Dünyadan Örnekleri

Ücretli bir stratejinin medya örnekleri arasında Google Reklamları yer alır. Ve Facebook ve Instagram gibi sahip olunan diğer medya türlerinde satın alabileceğiniz reklamlar.

Yazdığınız bir Facebook sayfasındaki sosyal medya paylaşımları medyaya aittir. Şirket web sitesinin sahibiyse, mevcut müşterilere gönderi gönderebilir. Bu sahip olunan bir kanal.

Kazanılan medya, basın bültenlerinde sizden alıntı yapmak için bir muhabirin sorgusuna yanıt vermek gibi halkla ilişkileri içerebilir. Kazanılan bir başka medya stratejisi de blog yazarlarının ürün incelemeleridir.

Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

İşletmem için ücretli, sahip olunan ve kazanılan medyanın doğru karışımını nasıl belirlerim?

Influencer pazarlama fikirleri de dahil olmak üzere reklam ve pazarlama arasında doğru dengeyi bulmak işletmeler için çok önemlidir. İşletme büyüklüğü ve hedef kitle gibi faktörleri göz önünde bulundurarak, pazarlama hedeflerinize etkin bir şekilde ulaşmak için en iyi yaklaşımı belirleyebilirsiniz. Hem reklamcılık hem de pazarlama stratejilerini dengelemek önemli sonuçlar verebilir. İşte bazı önemli hususlar:

Reklamcılık ve Pazarlama: Reklamcılık ve pazarlama arasındaki farkı anlamak çok önemlidir. Reklam, daha geniş bir kitleye ulaşmak için ücretli promosyon faaliyetlerine odaklanırken, pazarlama, ilişkiler kurmak, değer iletmek ve iş hedeflerine ulaşmak için daha geniş bir stratejiler dizisini kapsar. Reklamcılık ve pazarlama arasında doğru karışımı bulmak, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için kapsamlı bir yaklaşım sağlar.

Etkileyici Pazarlama Fikirleri: Etkileyici pazarlamayı dahil etmek, markanızın erişimini artırmak ve hedef kitlenizle özgün bir şekilde etkileşim kurmak için güçlü bir strateji olabilir. Marka değerlerinizle uyumlu ve sektörünüzde güçlü bir takipçi kitlesine sahip etkileyicilerle ortaklık yapmayı düşünün. Sponsorlu içerik, ürün incelemeleri veya sosyal medya devralmaları için etkileyicilerle işbirliği yapmak, vızıltı, güvenilirlik ve marka bilinirliği yaratabilir.

Ücretli Medya Platformları: Sektörünüz için en etkili ücretli medya platformlarını belirlemek çok önemlidir. Ücretli arama ağı reklamcılığında lider olan Google Ads, sizi aktif olarak ürün veya hizmet arayan müşterilerle hızlı bir şekilde buluşturabilir. Facebook Reklamları, etkili kitle erişimi için kesin hedefleme seçenekleri ve geniş bir kullanıcı tabanı sunar. Instagram, Twitter veya LinkedIn gibi platformlarda sosyal medya reklamlarını keşfetmek, etkileşimi ve kazanılan sonuçları artırabilir.

İşletmeler, reklamcılık ve pazarlama arasında doğru dengeyi bularak, etkileyici pazarlama fikirlerini dahil ederek ve ücretli medya platformlarının gücünden yararlanarak erişimlerini, katılımlarını ve genel pazarlama başarılarını en üst düzeye çıkarabilir.

Sektörüm için en etkili ücretli medya platformları hangileri?

Google Ads, en memnun müşterilere ulaşmanın hızlı bir yoludur. Bu, ücretli bir arama endüstrisi lideridir . Facebook Reklamları da etkilidir. Sosyal medya reklamları, kazanılan sonuçları elde etmenin başka bir yoludur.

Markamın kazandığı medya gösterimini nasıl artırabilirim?

Farklı türleri kullanın. Sosyal medyada düşünce lideri olun. Topluluğunuza geri verin. Bir web konferansı düzenleyin.

Dijital pazarlama stratejimin başarısını ölçmek için hangi ölçümleri izlemeliyim?

Bunların çoğu bir web mülküne odaklanır. Sayfa görünümleri ve web trafiği kaynakları önemlidir. Gelir en önemli ölçüttür. .biz gibi bir alan adında ticari kısaltmaları arayın. URL'nize atıfta bulunmak, kazanılan medya sonuçlarını sağlayabilir.

Kullanıcı deneyimini ve katılımını iyileştirmek için sahip olduğum medyayı nasıl optimize edebilirim?

Hedeflerinizi analiz edin. Optimize edilmiş ve organik trafiği destekleyen içerik oluşturun. Bazı anahtar kelime araştırmaları, daha fazla trafik ve iş elde etmenin harika bir yoludur. Sahip olunan medyayı tam olarak kullanmak, mükemmel bir itibar oluşturmak ve marka bilinirliğini artırmak gibi çeşitli avantajlara sahiptir. Sosyal kanıtın ve otantik pazarlamanın değerinin farkında olun. Bu, bir ürün veya hizmetin iyi bir üne sahip olduğunun kanıtıdır.

Mükemmel bir dijital strateji, sahip olunan, kazanılan ve ödenen medyayı içerecektir. Medya türünden bağımsız olarak yüksek kaliteli içerik gereklidir. Bu blog size başarılı bir kampanyaya doğru bir başlangıç sağlayabilir. Bununla birlikte, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına ve bu üç türün nasıl karıştığına karar vermek önemlidir. Analitiklerinizi deşifre etmek ve stratejinizi değiştirmek sürekli bir süreçtir. Herhangi bir strateji üzerinde tam kontrole giden yol budur.

Resim: Envato Elementleri