Perakende ve E-ticaret için Performans Maks. Kampanya İpuçları

Hepsine hükmedecek tek kampanya olan Performance Max , piyasaya sürülmesinden bu yana çeşitli sektörlerden reklamverenler arasında yaygın bir şekilde benimsendi.

Performans Max nedir?

Performance Max, Google Ads'de tek bir kampanya oluşturduğunuz ve Google'ın, kullanıcılarınızın hizmetleriyle (Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Haritalar, Keşfet veya Gmail) etkileşimde bulunduğu her yerde reklamlarınızı tanıttığı yeni bir kampanya türüdür.

Bu makalede, e-ticaret ve perakende sektöründeki reklamverenlerin daha iyi sonuçlar elde etmek için özellikle bu kampanya türüne nasıl yaklaşmaları gerektiği hakkında konuşacağız.

Not Ayrıca, e-ticaretin en iyi uzmanlarından Mike Ryan ve Menachem Ani ile PPC Town Hall 59'da aynı konu hakkında konuştuk. Bölümün tamamını aşağıdan izleyebilirsiniz:

Sektör uzmanlarından ayda iki kez uygulanabilir PPC ipuçları, stratejiler ve taktikler alın.

Google'ın Akıllı Alışveriş Kampanyaları güncellemesi

Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalar, Temmuz 2022'den itibaren otomatik olarak Maksimum Performansa yükseltilecektir. Ancak, önümüzdeki birkaç ay içinde, yakında çıkacak tek tıklama araçlarını kullanarak kampanyaları kendiniz yükseltebilirsiniz.

Ve birçok PPC uzmanı yapmanızı önerir.

Neden Smart Shopping'den Performance Max'e hemen şimdi geçmelisiniz?

Google, Akıllı Alışveriş kampanyalarını Maksimum Performansa yükselten reklamverenlerin, aynı veya daha iyi ROAS'ta dönüşüm değerinde ortalama %12'lik bir artış gördüklerini iddia ediyor.

Google'ın iddiası bu olsa da, PPC uygulayıcıları Akıllı Alışveriş'ten Maksimum Performans kampanyalarına geçişte aşağıdaki avantajları sunar:

Müşterileriniz Akıllı Alışveriş'e büyük ölçüde bağımlıysa, yeni bir Performans Maks. kampanyasından öğrenme eğrisini azalttığı için hemen şimdi geçiş yapmalısınız.

JXT Group Kurucusu Menachem Ani diyor ki ->

“Tek tıklamayla yükseltme aracını kullandığınızda, geçmiş performans verilerini taşıdığını ve Google sisteminin öğrenmesi ve anlaması için gereken süreyi azalttığını doğrulayan Google'daki bir ürün yöneticisiyle görüştüm. Bu yüzden kesinlikle tek tıklama aracını kullanmanızı öneririm, ancak oluşturduğu yeni kampanyayı iki kez kontrol edin ve istediğiniz şekilde ayarlandığından ve yapılandırıldığından emin olun."

Özellikle şu anda Q3'te olduğumuz ve Q4'ün yalnızca birkaç ay ileride olduğu düşünülürse, karşılaşabileceğiniz sorunları test etmek ve çözmek için zamanınız olacak. Ayrıca, Performans Maks. kampanyalarınızın 4. çeyrekteki tatil sezonuna kadar iyi bir yerde olduğundan emin olmak da daha iyidir.

Not : Tek tıklamayla yükseltme aracını kullandığınızda Performance Max, yerini aldığı Akıllı Alışveriş kampanyasını kaldırır. Ancak, Manuel olarak Performance Max'e geçerek Akıllı Alışveriş kampanyasını koruyabilirsiniz. Ancak o zaman Performance Max kampanyanıza soğuk bir başlangıç ​​yapacaksınız ve Google sistemlerinin adapte olması daha uzun sürecek.

Alışveriş Tazeleme aracını kullanan Optmyzr kullanıcıları için not : Şu anda Optmyzr'de bu geçiş için destek oluşturuyoruz. Oluşturmayı bitirdiğimizde, destek ekibimiz geçiş konusunda yardım için sizinle iletişime geçecektir. Ancak herhangi bir sorunuz varsa, [email protected] adresinden destek ekibimize ulaşmaktan çekinmeyin.

Performance Max kampanyanızı nasıl yapılandırabilirsiniz?

Kampanya yapınız, müşterinizin hedefiyle uyumlu olmalıdır.

Müşterinizin, belki beş veya on ürün içeren düşük SKU hacimli bir mağazası varsa, bir veya iki varlık grubuyla bir kampanya oluşturabilirsiniz. Yüzlerce veya binlerce ürün içeren daha büyük bir mağazaları varsa, reklam harcamasının büyük kısmını hangi ürünlerin oluşturduğu üzerinde daha fazla kontrol sağlamak için biraz daha ayrı temalara bölebilirsiniz.

Akıllı E-ticaretten Mike Ryan, PPC Belediye Binası 59'da aşağıdaki yaklaşımı sundu.

Yeniyseniz veya hala Performance Max'i test ediyorsanız, kampanyanızı yapılandırmak için daha basit bir yaklaşım benimseyebileceğinizi ve ileride öğrendikçe daha ayrıntılı bir yaklaşıma geçebileceğinizi söylüyor.

Hedefiniz marjlarsa, Mike aşağıdaki yaklaşımı deneyebileceğinizi söylüyor.

Performans Maks. teklif verme stratejileri için ipuçları.

Kullanmanız gereken teklif stratejisi, Google sistemlerinin kampanyanızla ilgili ne kadar veriye sahip olduğuna bağlı olacaktır.

Örneğin, Menachem diyor ki ->

"Google Ads'in fazla dönüşüm verisine sahip olmadığı daha yeni bir hesapta Performance Max ile başlıyorsanız, Hedef ROAS ayarı olmadan 'Dönüşümleri en üst düzeye çıkar' ile başlamak daha iyidir. Çok sayıda dönüşüm elde ettiğinizde Google, kampanyanız hakkında veri toplar. Ardından, Hedef ROAS ayarıyla "Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar"a geçebilirsiniz."

"Öte yandan, hesabınız standart alışveriş veya akıllı alışveriş ile bir süredir sabit durumdaysa, diğer kampanyalarınızda gördüklerinizle eşit olan ve yeni kampanyalarda görmeyi umduğunuz Hedef ROAS'ı kullanmaya devam edebilirsiniz. gelecek. Ve bu kampanyaları marjlara ve yukarıda belirtildiği gibi iş hedeflerine göre segmentlere ayırabilirsiniz.”

“Ancak müşteriniz, örneğin müşteri edinme maliyetine odaklanan yenilenebilir veya tüketilebilir bir ürün satıyorsa, hedef EBM ile 'Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar' seçeneğini kullanabilirsiniz. Ve odak noktaları reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ise, "dönüşümleri en üst düzeye çıkarma"dan "dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma"ya geçiş yapabilir ve sistemde biraz daha fazla veri olduğunda bir ROAS hedefi girebilirsiniz."

Bu konuşma sırasında Mike Ryan, Hedef ROAS'ta bazı ilginç noktalara değindi ->

Düşük izlenimli ürünleri canlandırmaya yönelik ipuçları.

Bazen, otomatik teklif vermede, belirli ürünlerin çok fazla hacminin olmadığı durumlarla karşılaşırsınız. Sonuç olarak, Google, dönüşüm oranını bilmediği ve dolayısıyla bu tür ürünleri test etmeyi bıraktığı kendi kendini güçlendiren bir döngüye girebilir. Bunlar, öncelik vermek ve deponuzdan çıkmak istediğiniz ürünler olabilir.

İşte bu tür ürünleri canlandırmak ve daha fazla gösterim almak için bazı ipuçları.

Veri feed'inizi daha açıklayıcı hale getirin.

Veri akışınızı çok açıklayıcı hale getirerek geliştirin. Daha fazla açık artırmaya girebilmesi için ürüne göre doğru anahtar kelimeleri kullanın.

Bu tür ürünleri belirli kampanyalara bölerek veri oluşturun.

Bir kampanyada yeterli trafik almayan bir ürününüz varsa, belki bir 'Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma' stratejisiyle onu kendi kampanyasına ayırın.

Bu tür ürünleri önce Standart Alışveriş'e, ardından Performans Maks.'a taşıyın.

Standart alışveriş kampanyaları size daha fazla kontrol sağlar. Bu ürünleri standart alışverişe koymayı deneyin, bu ürün kimliğinin arkasındaki geçmişi oluşturun ve ardından bunları Performans Max'e geri koyun.

Menachem ayrıca açılış sayfası verilerini kullanarak Performance Max kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu daha paylaştı ->

Blogunda Performance Max kampanyalarınızdan performansı en üst düzeye çıkarma hakkında ayrıntılı olarak yazdı.

Performance Max'te sık karşılaşılan endişeleri gidermeye yönelik ipuçları.

Kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler ekleme.

Google, anahtar kelimeleri engellemenize izin verse de, Temmuz 2022'den itibaren hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyemezsiniz. Google, bunun yakında tüm kullanıcılara sunulacağını söylüyor. Performans Maks. kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler eklemek için şimdilik bir Google temsilcisiyle iletişime geçmeniz gerekiyor.

Kitleleri kampanyalarınızdan hariç tutma.

Belirli kitleleri hariç tutmak için müşteri listenizi yükleyin ve mevcut müşterilerinizi veya e-posta listenizden aboneliği iptal eden kişileri hariç tutun.

Performance Max kalmak için burada.

Google, Performance Max'e düzenli olarak yeni özellikler ve bileşenler ekliyor. Yakında iyileştirilmiş coğrafi hedefleme, daha iyi hariç tutmalar ve açık artırma bilgileri görebiliriz. Dolayısıyla, Google'ın taahhüt ettiği stratejinin bu olduğu açıktır.

“Günün sonunda, siz hareket etmezseniz teknoloji her zaman ilerler.

onunla, geride kalırsın.”

— Menachem Ani

Ve uygulayıcılar, müşterilerimiz için gelecekte başarıya hazır olduğumuzdan emin olmak için buna katılmamız ve yeni özelliklerden yararlanmamız gerektiğini söylüyorlar.

Sektör uzmanlarından ayda bir kez eyleme dönüştürülebilir PPC ipuçlarını, stratejilerini ve taktiklerini gelen kutunuza alın.