Kişisel Marka İçin Video Kullanmanın 5 Sırrı

Basitçe ifade etmek gerekirse, kişisel marka bilinci oluşturma videoları, markanızı diğer işletmelere veya müşterilere tanıtmak için en üst düzeye çıkarabileceğiniz araçlardır.

Pazarlamanızda kişisel marka bilinci oluşturma videolarını kullanmak, mükemmel pazarlama sonuçları veya yatırım getirisi elde etmeyi amaçlar. Neden? Çünkü insan en çok gördüğüne inanır. Söylediği gibi, " Görmek inanmaktır."

Bu basit pazarlama tekniğinden ÇOK ÇOK kazanmaya hazırsınız. En azından, yolunuza devam eden ipuçları alacaksınız. En fazla, hedef kitlenizin zihninde şirketinizin adını birinci sınıf kalite olarak koruyacaksınız.

Sohbete ilişkin bu genel bakışta, bizzat Tim Brown'ımız, Roofing Insights'tan Dmitry Lipinskiy ile videoda kişisel markalaşma hakkında uzun bir sohbet gerçekleştirdi. Devam ettik ve "çatı kaplamada kişisel marka bilinci oluşturma videoları" hakkında düşünürken içeriğinizde kullanmak için konuşmanın tamamından (5) pratik adımı vurguladık.

1. “Nicelikten Nitelik” veya “Kaliteden Fazla Miktar”

İnsanların dikkat süreleri kısadır. Diyelim ki kitlenizin çoğu, videolarınızın %60'ını çok ilginç olmayan bir şey yarattığınız için görüyor. Ardından, videolarınızda 30 saniyeden sonra kitlenizin %90'ı ayrıldı.

YouTube'un algoritması, içeriğinizi kayırmaz ve izleyicilerinizi başka yere yönlendirmez. Dmitry, tüm içeriğini viral olacakmış gibi hazırladığını ve mümkün olduğunca her zaman yeşil kaldığını ve başkalarının daha uzun süre kullanacağını umduğunu söylüyor. Sadece "oluşturmak" için içerik oluşturmanın ters etki yapmasının bir nedeni de budur . Çok fazla içerik oluşturmak isteyebilirsiniz, ancak izleyicileri kaybetmek ve markanıza veya Dmitry'nin bahsettiği fikre olan güveni kaybetmek için insanların zamanını boşa harcayan berbat bir video gerekir.

Tim Brown'ın bakış açısına göre, daha fazla miktarda içeriği dışarı çıkarmaya odaklanan, ancak aynı zamanda kalitenin kaymasına izin vermeyen, hızlı ileri, akılda kalan bir yaklaşım kullanmak en iyisidir. Bazen, yalnızca ortalama izleyici kitleniz tarafından görülebilecek bir içerik parçasına saatlerce ve günlerce odaklanabilirsiniz ve buradan başka bir gönderinin dikkat çekmesi veya akılda kalmak için daha yüksek hacimli sosyal gönderiler yayınlaması için birçok fırsatı kaçırmış olursunuz. kitleniz için.

Özellikle kitleniz için söyleyecek somut bir şeyiniz olduğunda videoları ve içeriği bırakmanın en iyisi olduğu zihniyetine sahip olun. Elbette bitmeyen soru hangisinin doğru olduğudur, çünkü bu makalenin bakış açısına göre Dmitry Nitelikten Niceliğe büyük bir başarı elde ederken, Tim Brown burada Hook Agency'de Nitelikten Nicelik ile başarılı olmuştur. Bu argüman ortaya atıldığında burada hiç kimse haksız değildir. Sadece sizin ve şirketinizin hedefleri için hangi tarifin en uygun olduğunu bulmanız gerekiyor.

2. Hedef Kitlenizi Ön Plana Çıkarın

İnsanlar doğal olarak benmerkezcidir ve özellikle sizi umursamıyorlar. Ancak birçok çatı tamircisi bunu bilmeden selfie kameralarını açıp kendileri ve sorunları hakkında konuşma ihtiyacı hissediyor. Bunun yerine, çözdüğünüz sorundan ve bu sorunlara çözüm bulmakta elde ettiğiniz başarıdan bahsetmek daha iyidir.

Aşağıdaki gibi çatı ustalarının sorunlarından bahsediyor olsaydınız yardımcı olurdu:

• Çatı tamircileri veya ev sahipleri nelerle mücadele ediyor...?
• Çatı ustalarının ev sahiplerini aldatmasının yedi nedeni...
• Çatı ustalarının %80'inin işteki ilk yılında başarısız olmasının nedeni…

Hikayelerini paylaşmalarına odaklanmanız en iyisi olacaktır – diyelim ki reddedilen bir sigorta talebiniz var ve şu anda bunun üzerinde çalışıyorsunuz; bu hikayeleri öne çıkarabilir ve filme devam edebilirsiniz.

Olağanüstü hayatımızı belgeliyoruz ama yolculuğunuz sizinle ilgili değil; başkaları için çözdüğünüz problemlerle ilgilidir.

Burada çok büyük bir gri alan var çünkü çatı ustaları kamera karşısında savunmasız kalmak istemiyorlar, sırrı paylaşmak istemiyorlar ve tartışmalı olmak ya da bağlam dışı bir şey söylemek istemiyorlar. Dmitry Lipinskiy'nin ilk hit videosu hakkındaydı:

• “ En iyi olukları kim yapar?
• “En iyi kiremitleri kim yapar?
• “En iyi dış cephe kaplamasını kim yapar?”

Bu sorular, ev sahibinin hangisinin daha iyi ve neden olduğunu belirterek bu seçenekler arasında seçim yapmasına yardımcı olur. Ayrıca sektördeki en çok konuşulan soruların bazılarına da yanıt veriyor. Çoğu çatı ustası bunu yapmaya istekli değildir ve çoğu ev sahibi sorularının yanıtlanmasını ister.

Bu nedenle, kamerayı açıp canlı yayına geçtiğinizde, izleyicilerinizin sorunlarını ve sorularını çözmenin yollarını düşünmenin yanı sıra her zaman hazırlıklı olduğunuzdan emin olun.

3. Canlı Videolar Hala Çalışıyor!

Canlı videolar, tıpkı Facebook gönderileri veya diğer sosyal medyalar gibi çalışır; bunları kötüye kullanmazsanız, kanallarınıza büyük bir farkındalık ve etkileşim getirebilirler. Bununla birlikte, her gün canlı yayına geçecekseniz, hazırlıklı olmanız ve her seferinde CANLI yayın yapmaya hazır olmanız önemli olacaktır. Yayınlayacağınız diğer herhangi bir içerikmiş gibi hazırlanın çünkü bu içerik internette sonsuza kadar yaşayacak ve canlı yayına gireceğiniz konu hakkında eğitimli ve bilgili olduğunuzdan emin olmak istiyorsunuz.

Kendinize sormak isteyebileceğiniz diğer çatı kaplama pazarlama başarı sırları;

• " Facebook ile diğer kanallarımız arasındaki fark nedir ?"
• "İçerik söz konusu olduğunda bu farklılıklar hakkında ne düşünüyorsunuz?"

4. Facebook ve YouTube Algoritmalarını Anlayın

Facebook ve YouTube video pazarlaması arasındaki temel fark, Facebook'un momentum tabanlı, YouTube'un ise arama tabanlı olmasıdır. Facebook'ta bir şeyler aramak neredeyse imkansızdır; platform, momentuma ve onun algoritmik akışına göre çalışır - şu anda trend olan ve SICAK olan.

Bu nedenle, tüm gönderilerinizi tüm sosyal platformlarda senkronize etmelisiniz. Diyelim ki bir YouTube videosu yayınladınız, bunu her zaman Facebook'ta paylaşabilir ve Facebook topluluğunun YouTube'da arama yapmanın daha kolay olduğu içerik olduğunu bilmesini sağlayabilirsiniz.

Örneğin, hem YouTube'da hem de Google'da daha üst sıralarda yer almaları gerektiğinden, yalnızca bazen böyle olabilir. Belirli parçalar zaman zaman diğerlerinden daha iyi performans göstereceğinden ve bu verileri sosyal stratejilerinizi ve kitlenizin takıntılı olduğu şeyleri daha iyi geliştirmek için kullanmaya devam edeceğinden, çabalarınızı tüm kanallarda tekrarladığınızdan emin olun.

5. YouTube Kanalınızı Optimize Edin

Harika videolar yüklediğinizde ve marka adınızı arattığınızda sonuçlarınızın ilk sayfada görünmesi için YouTube kanalınızı optimize etmeniz gerekiyor. Örneğin, Dmitry ve ekibi geçen yıl 15 şirkete gittiklerinde bu stratejiyi kullandılar ve her birine özel içerikler hazırladılar. Bu şirketlerden herhangi birini Google'da ararsanız, videoları Google'ın ilk sayfasında videolar bölümünün altında yer alır. Kendinizi veya markanızı çatı kaplama endüstrisine veya genel olarak herhangi bir endüstriye enjekte etmeye çalışırken tam olarak istediğiniz sonuç budur.

Bu nedenle, "Storm Group Roofing"i Google'da arattıysanız , 'stormgrouproofing.com' muhtemelen optimize edilmişse bir Storm Group Roofing YouTube kanalında görünecektir. Business Insider, Storm Group Çatı Kaplama hakkında bir haber yaparsa, videoları bizimkinden daha üst sıralarda yer alacaktır.

Yani, Business Insider sizi geride bırakabilir, ancak yine de sizinkini optimize ettirmelisiniz. SEO'da olduğu gibi , bunu etki alanı yetkilisi olarak düşünüyoruz. Örneğin, ChatGPT makalelerine bakıldığında, yakın zamanda birisi Business Insider türü bir web sitesi gibi daha büyük ölçekte bir makale yaptı ve ardından bunun hemen sıralandığını öne sürdü.

Ancak bunun nedeni, bu etki alanı Yetkilisinin güvenilir bir varlık olmasıdır. Ancak, ChatGPT tarafından geliştirilmiş çılgınca miktarda içerik yayarak bu güveni azaltacaklar. ChatGPT'nin tam olarak nereye gittiğini bilmiyoruz, ancak etki alanı yetkisi fikri YouTube ve benzeri bilinen kuruluşlara da aktarılıyor.

Ayrıca, Google'ın ChatGPT'ye doğal bir şekilde yanıt vermesini gerektirecek ve bir noktada insanların ortaya koydukları içerik için kefil olmaya başlaması gerekebilir. Güven puanları, bir etki alanının güven puanının, yalnızca yeniden amaçlanan içeriği kürekle çıkarması gibi düşebilir. Zamanla, en yüksek yetkiye sahip olanlar, sosyal medyada ve Google'da en saygın sesler olacak ve aslında videoya özgü içeriğin küratörlüğünü yapacaklar.

Son düşünceler

Müşterilerinizi veya izleyicilerinizi ilk sıraya koyarsanız, pazarlama kararınız olumlu sonuçlar verir. Karşılığında bir şey beklemeden önce vermelisin.

Çatı kaplama pazarlama videolarınızı paylaştığınızda, hedef kitlenize "Hey, ben buradayım ve bunu sunmam gerekiyor" diyorsunuz. Bildiğiniz gibi pazarlamada iletişim çok önemlidir ; ve kişisel marka bilinci oluşturma videolarınız bu fikri daha da ileri götürmenize yardımcı olacaktır.

Hook Agency'de, hem çatı kaplama endüstrisinde hem de benzer sektörlerde video içeriğinin beyni tarafından yaratılan mükemmel içerik hakkında daha fazla bilgi edinmek için Roofing Insights'taki Dmitry ve ekibine ulaşmanızı önemle tavsiye ederiz! Sadece üzerinde çalıştıkları değil, aynı zamanda üst düzeyde yürüttükleri şey için en yüksek övgüye sahibiz.

Aşağıdaki YouTube'daki sohbetin tamamını izleyin veya dinleyin: