PPC Reklam Biçimleri: Google, Microsoft ve Amazon Reklamları için Arama, Alışveriş, Görüntülü Reklamcılık, Video ve Daha Fazlası

Bir kampanya oluştururken pazarlama hedeflerinize, marka stratejinize ve kampanyayı yönetmek için harcayabileceğiniz zamana en uygun kampanya türünü seçmeniz gerekir.

Farklı reklam platformlarının, her birinin yetenekleri, erişimi ve sonucu olan farklı kampanya türleri vardır. En büyük reklam platformlarından bazılarına ve sundukları kampanya türlerine bir göz atalım.

Google Arama Ağı Reklamları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Arama Ağı Reklamları, insanlar sunduğunuz ürün veya hizmetleri aradığında arama sonuçları sayfasında görünen metin reklamlardır.

Bunları ne zaman kullanmalı:

• Hem pazardaki kitlelere hem de genel bir çözüm arayan pasif araştırmacılara hitap etmek
• Farklı hedef kitle gruplarıyla birden fazla mesaj paylaşmak için
• Bir hizmet sunmak, bir form doldurma talebinde bulunmak veya diğer ürün dışı dönüşümleri aramak için

Genişletilmiş Metin Reklamlar

Genişletilmiş Metin Reklamlar (ETA), üç başlık alanı ve 90 karakter uzunluğundaki iki açıklama aracılığıyla reklam varlığınızı ve performansınızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Bu reklamlar, reklam mesajlarınız üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlayarak, hedef kitlenize ürün veya hizmetinizin ayrıntılı ayrıntılarını vermenize olanak tanır.

Ancak bilmeniz gereken en önemli şey, Haziran 2022'den itibaren artık ETA oluşturamayacak veya düzenleyemeyeceksiniz. Mevcut ETA'lar hizmet vermeye devam edecek ve bunlara ilişkin raporları görebilecek, duraklatabilecek, devam ettirebilecek ve hatta kaldırabileceksiniz.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Duyarlı Arama Ağı Reklamları ile reklamverenler birden çok başlık ve açıklama girebilir ve zaman içinde Google bunların birden çok kombinasyonunu test edecek ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini belirleyecektir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının en büyük avantajı, zaman içinde kullanıcı amacına daha iyi uyacak şekilde uyarlanmalarıdır, bu da sonuçta kampanyanızın iyi performans gösterdiği anlamına gelir.

İyi Duyarlı Arama Ağı Reklamları oluşturmaya nasıl başlayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Dinamik Arama Ağı Reklamları

Dinamik Arama Ağı Reklamları, Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının bir adım önüne geçer ve belirli bir kullanıcının arama sorgusuyla yakından uyumlu özelleştirilmiş mesajlar sağlamak istediğinizde Google Ads'ün çözümüdür.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, alakalı reklamlar oluşturmak için web sitenizdeki içeriği kullanır. Bu, Dinamik Reklamların iyi performans göstermesi için iyi geliştirilmiş bir web sitesine veya büyük bir envantere sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.

Bir kullanıcı, web sitenizde sıkça kullanılan başlıklar ve ifadelerle yakından ilgili terimler yazdığında, Google, web sitenizden alakalı başlıkları ve açılış sayfalarını seçerek onlara bir reklam gösterir.

İşte Dinamik Arama reklamlarının nasıl çalıştığına dair bir örnek: Çeşitli marka ve türde ayakkabılar satan bir ayakkabı mağazasıysanız ve bir kullanıcı "en iyi converse ayakkabılarını" yazarsa, Google "En İyi Converse Ayakkabıları" başlığını görüntüler ve bir web sitenizdeki ilgili açılış sayfası.

Google Alışveriş Reklamları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Alışveriş Reklamları, aşağıdakiler dahil çeşitli yerlerde görünür:

• Google Arama'daki Alışveriş sekmesi
• Google Arama ve Google Görseller'deki arama sonuçlarının yanında
• Google Arama Ortağı web siteleri
• YouTube, Gmail ve Google Discover'ı içeren Google Görüntülü Reklam Ağı

Bunları ne zaman kullanmalı:

• Görsel bir etki yaratmak ve insanlara reklama tıklamadan önce ne elde edeceklerini göstermek istediğinizde.
• Görünürlüğünüzü artırmak istediğinizde; Alışveriş reklamları, görsel reklamları daha fazla tıklama çektiği için Arama Ağı reklamlarının üzerinde ayrıcalıklı bir konuma sahiptir.

Alışveriş Reklamları ile ürünlerinizin resimlerini başlık, fiyat, mağaza adı ve incelemelerle birlikte görüntüleyebilirsiniz.

Alışveriş Kampanyalarının iki alt kategorisi vardır: Standart ve Akıllı.

Standart Alışveriş

Google Standart Alışveriş ile kampanya kurulumunuz, planlama hedeflemeniz ve ağ yerleşiminiz üzerinde tam kontrol sizdedir.

Bunları ne zaman kullanmalı:

• Kampanyaları karlı sonuçlar getirecek şekilde yönetmek için zamanınız ve deneyiminiz olduğunda.
• Sıfırdan bir kampanya oluşturma ve yönetme konusundaki uzmanlığınızdan emin olduğunuzda, Standart Alışveriş'e bağlı kalabilirsiniz.

Akıllı Alışveriş

Akıllı Alışveriş, erişiminizi artırmak için Standart Alışveriş ve görüntülü yeniden pazarlama kampanyalarının özelliklerini birleştirir. Ürünlerinizi ilgili müşterilerin önüne çıkarmak için Google'ın makine öğrenimi yapay zekasıyla birlikte mevcut ürün feed'inizi ve veri analizlerinizi kullanır.

Akıllı Alışveriş, teklif verme, yerleştirme ve hedefleme için otomasyonu kullanır ve en iyi performansı gösterenleri bulmak için farklı reklam kombinasyonlarını test eder.

Bunları ne zaman kullanmalı:

• PPC ve Google reklamlarında yeniyseniz veya kampanyalarınızı yönetmek için sınırlı zamanınız varsa.
• Bu kampanya alt türü, verimli bir şekilde çalışması için geçmiş verileri gerektirir; bu nedenle, yeterli veriye sahip olmayan yeni bir işletmeyseniz bir süre beklemek istersiniz. Son 45 günde yaklaşık 20-30 manuel dönüşüm yaptıktan sonra Akıllı Alışveriş'i kullanmanızı öneririz.
• Ürün feed'inizin olabildiğince düzenli ve ayrıntılı olduğundan emin olduktan sonra.
• Ürünlerinizin hiçbirinin hem standart hem de Akıllı Alışveriş kampanyalarında yer almadığından emin olduktan sonra, Google ikincisine öncelik verecektir.
• Akıllı Alışveriş ile kampanya kurulumunuz, teklif yönetiminiz, ürün seçiminiz ve ağ yerleşiminiz üzerinde kontrole sahip olmayacaksınız. Daha kolay veya daha pasif yönetim için bu kontrollerden vazgeçmek istiyorsanız, bu kampanya alt türünü seçebilirsiniz.

Video Kampanyaları (YouTube)

Bunları ne zaman kullanmalı:

Video kampanyaları, markanızın genel bilinirliğini artırmak için video reklamlarınızı YouTube'da ve video iş ortağı sitelerinde tanıtmanıza olanak tanır.

Google, aralarından seçim yapabileceğiniz altı video reklam alt türü sunar ve her birinin farklı bir çalışma süresi, görünümü ve fiyatlandırma modeli vardır.

Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Atlanabilir yayın içi reklamlar, Youtube'daki ve Google video iş ortaklarındaki web siteleri ve uygulamalardaki diğer videoların öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılır. Adından da anlaşılacağı gibi, izleyicinin reklamı 5 saniye sonra atlama seçeneği vardır.

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi şu sitelerde tanıtmak istediğinizde Atlanabilir yayın içi reklamları kullanın.

Nasıl ücretlendirileceksiniz:

Seçtiğiniz teklif stratejisine göre ücretlendirilirsiniz. GBM (Görüntüleme başına maliyet) teklifini seçerseniz, bir kullanıcı reklamınızın 30 saniyesini (veya 30 saniyeden kısaysa videonun tamamını) izlediğinde veya videonuzla etkileşime girdiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız. Diğer teklif stratejileri için gösterimlere göre ödeme yaparsınız.

Atlanamayan Yayın İçi Reklamlar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Atlanamayan yayın içi reklamlar, Youtube'daki ve Google video iş ortaklarında çalışan web siteleri ve uygulamalardaki diğer videolardan önce, sırasında veya sonrasında oynatılan 15 saniyelik (veya daha kısa) videolardır. İzleyicilerin videonuzu atlamadan reklamınızın tüm mesajını görmesini istediğinizde bunları kullanın.

Nasıl ücretlendirileceksiniz:

Atlanamayan yayın içi reklamlarda, yalnızca Hedef BGBM (Mil başına maliyet) teklifi verme seçeneğiniz vardır, bu nedenle gösterimlere göre ödeme yaparsınız.

Feed İçi Video Reklamlar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Video reklamlarınızın keşif yerlerinde olmasını istediğinizde Feed içi video reklamları kullanın. İlgili YouTube videolarının yanında, bir YouTube arama sonucunun parçası olarak veya YouTube mobil ana sayfasında görünürler.

Feed içi videolarda, insanları tıklamaya davet eden bir küçük resim ve metin bulunur ve bir kez tıklandığında video, Youtube izleme sayfasında veya kanal ana sayfasında oynatılır.

Nasıl ücretlendirileceksiniz:

Bu video reklam türünde, izleyiciler videonuzu izlemek için küçük resme tıkladığında sizden ücret alınır.

Tampon reklamlar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Bumper reklamlar, geniş bir kitleye ulaşmak istediğiniz zamanlar içindir. Unutulmaz bir mesaj içeren 6 saniyelik (veya daha kısa) kısa videolar. YouTube'da ve Google video ortaklarında çalışan web siteleri ve uygulamalar arasında başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılırlar. İzleyicilerin atlama seçeneği yoktur.

Nasıl ücretlendirileceksiniz:

Bumper reklamlarda yalnızca Hedef BGBM teklifini kullanabilirsiniz, böylece gösterimlere göre ödeme yaparsınız.

Yayın dışı reklamlar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Yayın dışı reklamlar, video reklamlarınızı mobil cihazlara genişleterek daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olur. Yalnızca mobil cihazlar YouTube'da mevcut değildir ve yalnızca Google video iş ortakları reklamlarında yayınlanan web sitelerinde ve uygulamalarda görünürler Reklamlar, ses kapalıyken oynatmaya başlar ve izleyiciler sesi açıp izlemek için dokunabilir.

Nasıl ücretlendirileceksiniz:

Yayın dışı reklamlar, görüntülenebilir bin gösterim başına maliyete (gBGBM) göre ücretlendirilir; bu nedenle, birisi reklamınızı iki saniye veya daha uzun süre izlediğinde ödeme yaparsınız.

Masthead reklamları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Bu son video biçimi, yalnızca bir Google satış temsilcisi aracılığıyla rezervasyon esasına göre kullanılabilir. Masthead reklamlar, geniş bir kitleye ulaşmak ve yeni bir ürün veya hizmet için farkındalık yaratmak istediğiniz zamanlar içindir.

Masthead reklamları masaüstü, mobil ve TV ekranlarında farklı görünür ve oynatılır. Ancak üçünde de YouTube uygulamasının veya Ana sayfa beslemesinin üstünde oynuyorlar.

Nasıl ücretlendirileceksiniz:

Masthead reklamlar, bin gösterim başına maliyet (BGBM) esasına göre ücretlendirilir.

Google Görüntülü Reklamlar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Görüntülü Reklamlar, 2 milyondan fazla web sitesi, uygulama ve videodan oluşan bir ağ olan Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GND) banner veya diğer reklam öğeleri olarak görünür.

Bunları ne zaman kullanmalı:

• Görüntülü Reklamlar, ürününüzle veya hizmetinizle ilgilenebilecek ancak özellikle sizi aramamış olabilecek kişilere ulaşmanıza olanak tanır.
• IGN gibi bir sitede oyun dizüstü bilgisayarlarının reklamını yapmak gibi, yerleşime dayalı marka bilinirliği oluşturmak için harikadırlar; veya rakiplerinizin pazarlama blogunda CRM yazılımınız için reklam vermek gibi dönüşümler aramak için.

Duyarlı Görüntülü Reklamlar

Duyarlı Arama Ağı Reklamları gibi duyarlı görüntülü reklamların görünümü, boyutu ve biçimi otomatik olarak ayarlanır. Tek yapmanız gereken resimlerinizi, başlıklarınızı ve diğer varlıklarınızı yüklemektir ve Google, kullanıcı amacına ve platformuna en uygun reklamları oluşturmak için en iyi kombinasyonu bulacaktır.

Yüklenen Resim Reklamlar

Reklamlarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, bu kampanya alt türünü seçebilir ve reklamlar oluşturup resim veya HTML5 olarak yükleyebilirsiniz.

Gmail Reklamları

Bunu, Gmail'deki kişilerin gelen kutularının üstünde genişletilebilir reklamlar göstermek için kullanabilirsiniz.

Google Uygulama Kampanyaları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Reklamlarınızı sıfırdan oluşturmanız gereken diğer kampanya türlerinin aksine, Uygulama kampanyaları için tek yapmanız gereken bir bütçe belirlemek ve metin eklemek. Google daha sonra en iyi performansı gösteren reklamları oluşturmak ve sunmak için metin reklamlarınızı, resimlerinizi, videolarınızı ve uygulamanızdaki bilgileri kullanır.

Uygulama kampanyaları, Google Arama, YouTube, Google Play ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere Google'ın mülklerinde görünür.

Bunları ne zaman kullanmalı:

İşletmeniz için bir iOS veya Android uygulamanız varsa ve ürün veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek ve uygulamayı yükleyecek kişilere ulaşmak istiyorsanız.

Google Yerel Kampanyaları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Google Arama Ağı, YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Google mülklerinde mağaza konumlarınızı tanıtmak için Google Yerel kampanyalarını kullanabilirsiniz.

Potansiyel müşterilere mağazanızın konumu, zamanlamaları, müsaitlik durumu vb. hakkında bilgi verebilirsiniz. Tek yapmanız gereken Google'a mağaza konumlarınızı, bütçenizi ve resimler ve reklam metni gibi reklam varlıklarını sağlamak ve bunları sizin için optimize edecekler. mağaza içi değerinizi en üst düzeye çıkarın.

Bunları ne zaman kullanmalı:

Google Yerel kampanyaları, yerel işletme hedeflerinin desteklenmesine yardımcı olur. Dolayısıyla, fiziksel bir mağazası olan bir perakendeciyseniz, bu kampanya alt türünü kullanabilirsiniz.

Microsoft Reklamları

Microsoft Ads'in sunduğu farklı kampanya türlerine geçmeden önce, reklam platformunun Google Ads'den nasıl farklı olduğuna bakalım.

1. Anahtar kelimeler için daha düşük arama hacmi ve azaltılmış rekabet

Google Ads, en yüksek arama motoru pazar payına sahiptir, bu da diğer tüm mevcut platformlar arasında en yüksek erişime sahip olduğu anlamına gelir. Sonuç olarak, Bing ve diğer arama motorları daha düşük arama hacmine ve erişime sahiptir.

Bununla birlikte, Bing, arama hacmi açısından yalnızca ikinci sıradadır ve göz ardı edilmemelidir, çünkü daha düşük arama hacmi aynı zamanda görünürlük için daha düşük rekabet anlamına gelir.

2. Daha ucuz TBM teklifleri

Bing'de daha düşük arama hacmi, platformdaki TBM tekliflerinin Google Ads'dekinden çok daha ucuz olduğu anlamına gelir. Daha düşük rekabet, reklamlarınızın SERP'de daha üst sıralarda yer almasına da olanak tanır.

3. Daha az sağlam hedefleme

Google'ın hedeflemesi, doğru sayfalarda doğru kitlelere ulaşmanıza yardımcı olmak için daha kapsamlı ve ayrıntılıdır. Hesap ve kampanya düzeyinde uygulanabilen demografik hedeflemeye, özel amaçlı hedeflemeye, yeniden hedeflemeye ve içerik hedeflemeye olanak tanır.

Microsoft'ta coğrafi hedeflemeye, demografiye ve kitlenin reklam kampanyalarını görüntülediği cihaza göre hedeflemeye devam edebilirsiniz, ancak seçenekler Google Ads'deki kadar güçlü değildir.

Microsoft Bing, öncelikle aralarından seçim yapabileceğiniz üç kampanya türü sunar:

Arama Ağı Reklam Kampanyaları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Google Ads'deki karşılığı gibi, Microsoft Arama reklamları da potansiyel müşteriler anahtar kelimelerinizi aradığında arama sonuçları sayfalarında görünür.

Bunları ne zaman kullanmalı:

Görünürlük ve sizi aktif olarak arayan kişilerin önüne geçmek hedeflerinizse, Arama Ağı reklam kampanyaları gitmeniz gereken yoldur.

Dinamik Arama Ağı Reklamı Kampanyaları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Dinamik arama ağı reklamları, Microsoft Ads'in sizin için otomatik olarak oluşturduğu reklamlardır. Anahtar kelime listeleri tutmanız, teklifleri yönetmeniz veya ayrıntılı reklam metinleri yazmanız gerekmez.

Microsoft Ads, web sitenizin belirli sayfalarından veya kategorilerindeki bilgileri kullanarak, kullanıcının arama amacına dayalı olarak alakalı reklamlar oluşturur.

Bunları ne zaman kullanmalı:

PPC yönetiminde yeniyseniz veya bir kampanyayı yönetmek için zamana ve uzmanlığa sahip değilseniz, Dinamik arama ağı reklamları başlamak için iyi bir yoldur.

Kitle Kampanyaları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Microsoft Kitle Reklamları, Microsoft mülklerinde ve diğer premium platformlarda kullanıcı amacına göre görünen duyarlı reklamlardır.

Bunları ne zaman kullanmalı:

Kullanıcılara tam olarak ne aradıklarını göstermek ve tam olarak aradıkları yerde olmak mı istiyorsunuz? Kitle Kampanyaları en iyi seçenektir. Bu reklamlar resim veya besleme tabanlı olabilir ve farklı platformlara, sayfalara ve ekranlara uyarlanabilir.

Alışveriş kampanyaları

Nerede ve nasıl göründükleri:

Alışveriş reklamları, arama sonuçları sayfalarında görünür. Ürünlerinizi başlık, fiyat, mağaza adı gibi ayrıntılarla birlikte görüntüleyebilirsiniz.

Bunları ne zaman kullanmalı:

Ürünlerinizin çevrimiçi reklamını yapmak isteyen bir perakendeciyseniz, potansiyel alıcılara ulaşmak için alışveriş kampanyalarını kullanabilirsiniz.

Microsoft Ads Alışveriş kampanyaları, Microsoft Merchant Center Mağazanızın ürün özet akışındaki görüntüleri ve verileri kullanan ürün reklamlarıdır.

Amazon Reklamları

Amazon Ads, normal arama motoru reklam platformunuz değildir. Bununla birlikte, e-ticaret devi, dünya genelinde perakendeciler için en önemli reklam platformlarından biri haline geldi. Toplam ürün aramalarının %50'sinden fazlası Amazon'da başlıyor ve bunu göz ardı etmek çok büyük bir maliyete neden olabilir.

Amazon Ads ve Google Ads arasındaki temel farklardan bazıları şunlardır:

1. Arama amacı

Google'a bakan kişiler bunu bilgi amaçlı, gezinme veya işlem amacıyla yapabilir. Ancak çok sayıda Amazon araması işlemseldir. İnsanlar satın almak için oradalar.

2. hedefleme

Google Ads'deki olağan anahtar kelime hedeflemenin yanı sıra Amazon, ürünlere dayalı hedefleme de sunar, böylece reklamverenler belirli ürünleri, tüm kategorileri veya markaya, yıldız derecelendirmesine ve inceleme sayısına göre hassaslaştırdığınız bir ürün listesini hedefleyebilir. Amazon, reklamları benzer anahtar kelimeler ve ürünlerle eşleştirmek için otomatik hedeflemeyi de kullanır.

Google, yalnızca reklamverenlerin reklam kampanyalarını geliştirmek için yararlanabilecekleri geniş kullanıcı verileri kitaplığı nedeniyle, demografik hedefleme söz konusu olduğunda üstünlüğe sahiptir.

3. Dönüşüm İzleme

Amazon'da Dönüşüm İzleme daha basittir çünkü reklamını yaptığınız ürünler için siparişler ve gelir otomatik olarak izlenir. Google Ads, kendi dönüşüm işlemlerinizi oluşturmanızı gerektirir ve bu, ilk kez kullananlar için zor olabilir.

Amazon Ads'in sunduğu farklı kampanya türleri şunlardır:

Sponsorlu Ürünler

Nerede ve nasıl göründükleri:

Sponsorlu Ürün reklamları, Google Alışveriş Reklamlarınız gibidir. Belirli ürünlerin reklamını yapmak için anahtar kelime ve ürün hedeflemeyi kullanır. Sponsorlu Ürün Reklamları, ilgili alışveriş sonuçlarında ve ürün sayfalarındaki karuselde görünür.

Bunları ne zaman kullanmalı:

Sponsorlu Ürün reklamları, müşterilerin sizi bulmasına yardımcı olur. Dolayısıyla hedefiniz görünürlükse, ilgili alışveriş sonuçlarında ve ürün sayfalarında görünen reklamlar oluşturabilirsiniz.

Sponsorlu Markalar

Nerede ve nasıl göründükleri:

Sponsorlu Markalar, Sponsorlu Ürünler gibidir, tek fark, tek bir ürünü sergilemek yerine, aynı anda birkaç farklı ürünü sergileyebilmenizdir.

Bunlar, arama sonuçları sayfasının en üstünde, organik listelemelerin ve Sponsorlu Ürün Reklamlarının üzerinde görünür.

Bunları ne zaman kullanmalı:

• Amazon'da yükselen bir markaysanız, Sponsorlu Markalar bir vızıltı oluşturmak ve ürünlerinizi sergileyerek sizi benzersiz kılan şeyleri vurgulamak için kullanılabilir.
• Yerleşik bir markaysanız, alışveriş yapanların aklında kalmak ve marka sadakatini artırmak için Sponsorlu Markaları kullanabilirsiniz.

Sponsorlu Ekran

Nerede ve nasıl göründükleri:

Önceki iki kampanya türünden farklı olarak, Sponsorlu Görüntülü Reklamlar yalnızca Amazon'daki kayıtlı satıcılar tarafından kullanılabilir.

Bu reklamlar, bir ürünün ayrıntı sayfasında, arama sonuçları sayfasının sağında ve altında, teklif listeleme sayfasının üstünde ve Amazon tarafından oluşturulan pazarlama e-postalarında görünür.

Bunları ne zaman kullanmalı:

Sponsorlu Görüntülü Reklam Ağı, yeni hedef kitlelerle etkileşim kurmanıza veya ürününüze veya benzer ürün ve kategorilere aktif olarak göz atan alışveriş yapanlara ulaşmanıza yardımcı olur.