PPC Stratejileri: İlerleyen İlk On Üç PPC Trendi

Dijital pazarlama ortamı, kullanıcıların internet alışkanlıklarına uyum sağlıyor ve trendler her yıl değişiyor. Bir zamanlar Fortnite dünyanın en büyük şeyiydi. Bildiğiniz bir sonraki şey TikTok.

Geçmişte Facebook videolarına altyazı koymak bir öncelik olmayabilir. Artık Facebook kullanıcılarının videoların %85'ini sessiz oynatması bir zorunluluk haline geldi.

Dijital pazarlamanın bir alt kümesi olan PPC, farklı trendleri takip etmesine rağmen aynı şekildedir.

PPC stratejilerinde yapılan değişiklikleri takip etmek önemlidir, böylece onların önüne geçebilir ve manzaradan yararlanabilirsiniz.

Bunlar, PPC stratejilerinizi geliştirmek için ilerlemeye dikkat etmeniz gereken on üç eğilimdir.

1. Otomasyon

Otomasyon bu listenin başında yer alıyor çünkü öngörülebilir gelecekte PPC stratejilerinin en büyük parçası olacak. Geçmişte kampanyaların büyük bir parçası olmasına rağmen, şimdi daha da otomatik süreçler getirecek.

Örnekler, reklam testi, reklam performansının analizi, kampanyaların optimize edilmesi ve daha fazlasıdır. Google'ın buna büyük bir yatırımı var. Sonuç olarak, pazarlamacılar kampanyaları için çok çeşitli otomatik araçlara sahiptir.

Bununla birlikte, bundan faydalanmak için üzerinize düşeni yapmanız gerekecek. Doğru hedefleri belirlemelisiniz ve yine de takip etmelisiniz. Google'ın otomasyonu da ilerledikçe öğrenir, bu nedenle doğru süreçleri öğrendiğinden emin olmalısınız.

2. Otomasyonla Birlikte Yapay Zeka

Yapay zeka (AI), otomasyonla el ele gider. Birlikte, verilerinizle harikalar yaratabilirler, böylece bunları kendiniz yapmak zorunda kalmazsınız. Size zaman kazandırır ve hatta size daha iyi veriler sağlayabilir.

Örneğin, AI'nın geçmiş verilere dayanarak bazı tahminler yapmasına izin verebilirsiniz. Hatta gelecekteki reklamların TO'sunu tahmin edebilir ve dönüşüm olasılığını hesaplayabilir.

AI da raporlar oluşturabileceğinden, bu verileri tek bir tıklamayla görüntüleyebilirsiniz. İhtiyacınız olan tüm verileri, ihtiyacınız olduğunu bilmedikleriniz bile derler.

3. PPC Stratejilerinde Akıllı Teklif

Otomasyon ve yapay zeka büyümeye devam ettikçe akıllı teklif de artacak. Daha doğru teklifler vermek için her iki teknolojiyi de kullanır. Ayrıca, teklif tutarlarının dönüşümleri nasıl etkileyebileceği hakkında tahminlerde bulunmak için verilerinizi kullanır.

Bu süreci kullanarak, bütçeniz dahilindeki en iyi anahtar kelime teklif stratejisini de oluşturabilir. Google'a bütçenizin ne olduğunu ve bununla ne elde etmeyi umduğunuzu söyleyin, gerisini akıllı teklif halledecektir.

Google bu özellik için sürekli güncellemeler yapıyor, bu nedenle yılın geri kalanında daha da genişlemesini bekleyin.

4. Bir PPC Stratejisi Olarak Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama, süreci tamamlamamış, önceden hedeflenmiş bir kullanıcıyı hedefliyor. Bir örnek, belirli bir ürüne bakmak için Amazon'a gidiyor, ancak daha sonra buna karşı karar veriyor ve sekmeyi kapatıyor.

Yeniden pazarlama, o ürünün sayfasını tekrar ziyaret etmenizi ve satın alma sürecini tamamlamayı amaçlar.

Bir kullanıcı, belirli bir ürününüze baktığında veya reklamınızı tıkladığında, zaten ilgi vardır. Zaten kalifiyeler, bu da onları yakalama şansınızın yeni bir potansiyel müşteriden daha yüksek olduğu anlamına geliyor. Geriye kalan, kullanıcıyı işlemden geçmesi için zorlamak.

Bunu yapmanın yolu, o ürünün reklamını tekrar tekrar göstermektir. Bu, ürünü tüketicinin zihninde tutar ve bu da onları satın almaya ikna edebilir.

5. Google'ın Geliştirilmiş Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Google Ads, duyarlı arama ağı reklamları özelliğini 2019'da kullanıma sundu. Bu, cihaz genişliğine, müşterinin arama terimlerine, kullanıcı konumuna ve daha fazlasına yanıt veren bir reklam türüdür.

Farklı başlık ve mesaj kombinasyonlarını test eder. Ardından, hangi kombinasyonların en iyi performansı gösterdiğini öğrenir. Ayrıca, kullanıcının özel alışkanlıklarına doğru kombinasyonu eşleştirir.

Bunu yaparak, hedefleme stratejinizi ve kampanyanızın performansını iyileştirebilir.

2019'da PPC reklamcılığının başına gelen en büyük şeydi, ancak yine de yeni bir teknoloji. İlerledikçe daha da gelişmesini ve daha sezgisel hale gelmesini bekleyebiliriz.

Aynı zamanda dijital pazarlamacıları daha yaratıcı olmaya zorlayacaktır. Google'ın bu özellikle sizin için zaten işi yapacağını düşünebilirsiniz, ancak aslında tam tersi.

İstikrarlı bir büyüme yaratmak için daha yaratıcı olmanız gerekecek. İşletmenizin birkaç akılda kalıcı başlık ve açıklama yazabilmesi için daha yaratıcı beyinler edinmesi gerekecek.

6. Video Reklamlar Kraldır

Videolar, daha sindirilebilir bir biçimde geldikleri için kitlenizle iletişim kurmanın en iyi yoludur. İnternet kullanıcılarının diğer medya türlerinden daha fazla video tüketmesinin nedeni de budur.

54 yaş ve altı tüketiciler destekledikleri markaların videolarını izlemeyi tercih ediyor. Haber bültenleri, resimler ve makaleler gibi diğer içerik türlerine tercih ederler. “İçerik kraldır” sözü, teknolojik olarak daha ileri bir çağa girerken muhtemelen değiştirilmelidir.

Bu nedenle pazarlamacılar video reklamlara her zamankinden daha fazla öncelik veriyor. Platformlar da bunun farkında. Örneğin, Google Bumper Machine'e sahiptir. Reklamverenlerin video reklamlarını daha iyi yönetmesine yardımcı olur.

Bu özellik, 90 saniyeden uzun olmayan daha uzun bir videodan 6 saniyelik birden çok tampon oluşturur. Reklamverenler daha sonra her bir tampona YouTube'da görünecek şekilde ses ekleyebilir.

Ardından, Google'ın mobil kullanıcılara hitap eden dikey reklamlar özelliği de var. Bu, video PPC reklam ortamında da önemlidir. Ne de olsa bugün daha fazla insan internete cep telefonlarından erişiyor.

7. YouTube Masthead'leri

2019'da kullanıma sunulan bir diğer Google özelliği de YouTube Masthead'dir. YouTube'un ana sayfası için bir reklam panosu gibidir; ziyaretçilerin kaçıramayacağı bir konumda dev bir reklam. YouTube'un günde 250 milyon izlenme saati aldığına göre bu, geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayan bir konumdur.

Bu özellik artık BGBM bazında kullanılabilir. Reklamverenler artık hedef kitlelerini daha iyi hedeflemek için bunu özelleştirebilir.

Beta aşamasında, reklamverenler yalnızca tam günlük bir devralma satın alabilir. YouTube'un ana sayfası, reklamlarını bir gün boyunca siteyi ziyaret eden herkese gösterecek. Hedefleme yok; her ziyaretçi için o yerde sadece bir reklam var.

Bu teklif hâlâ mevcut olsa da çoğu marka için doğru seçenek değildir. Büyük fiyat etiketinin yanı sıra, çoğu marka, reklamlarını tıklama motivasyonu bile olmayan, genellikle çoğunlukta olan büyük bir insan grubuna reklamlarını göstermekten fayda görmez.

Bununla birlikte, bu özelliğin ileriye doğru nasıl gelişeceğini görmek ilginç olacak. Giderek daha fazla insan YouTube'u TV'lerinden izledikçe, bu daha fazla talep görecek.

8. Sanal Gerçeklikte Reklamcılık

Sanal gerçeklikte (VR) reklamcılık hala keşfedilmedi, ancak bu teknolojinin gelişme hızını görünce, suları test eden daha fazla marka göreceğimize inanmak için nedenler var.

Emlak sektörü zaten VR hakkında bir kavrayışa sahip. Müşterileri bir mülke ayak basmadan gezdirmek için bu teknolojiyi kullanıyor.

Pazarlamaya ne dersin? Eh, çoğunlukla henüz test edilmedi, ancak markalar zaten artırılmış gerçeklik (AR) ve 360 ​​videolarla başlıyor.

Örneğin New Balance, gösterilerini her açıdan görmenizi sağlayan bir reklam yayınladı. MAC kozmetik ürünleri ayrıca rujlarının farklı tonlarını denemenize izin veren bir uygulamaya sahiptir.

VR'ye gelince, bu 2020 ile pazarlamacıların neler ortaya çıkaracağını görmekten heyecan duyuyoruz. Göz izleme teknolojisini kullandığı için şimdiden büyük bir potansiyele sahip.

Bunu, kullanıcının ekranın hangi bölümlerine daha fazla baktığını görmek için kullanabilirsiniz. Bir kullanıcı, bir video reklama birkaç saniyeden fazla bakarak da etkinleştirebilir.

9. Sesli Arama Kampanyaları

Bir PPC stratejisi oluştururken hatırlamanız gereken önemli bir şey, insanların günümüzde sesli komutları daha fazla kullanmasıdır. Markalar bu ilerlemeye uyum sağlamalı yoksa ciddi anlamda geri kalacaklar. Henüz yapmadıysanız, sesli aramalar için kampanyalar oluşturmaya başlamanız gerekir.

Bunu yapmazsanız, sesli arama sonuçlarında görünmeyi kaçırırsınız. Bu neden önemli?

Daha önce de söylediğimiz gibi, günümüzde daha fazla mobil kullanıcı var. Tüm aramaların %50'si sesli arama olacak, bu nedenle hiçbir pazarlamacının kaçırmak istemeyeceği büyük bir fırsat.

Bununla birlikte, anahtar kelime araştırmanızı tüketicilerin bu özelliği kullandıklarında kullandıkları stile uyacak şekilde uyarlamanız gerekecek. İnsan konuşmasını kullanarak sesli asistanlarıyla konuşurlar.

Bu, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri çok fazla kullanamayacakları anlamına gelir. Aramaları daha soru odaklı olacaktır. Sanki başka birine soru soruyorlarmış gibi olacak.

10. Alternatif Reklam Platformları

Google ve Facebook bugün en popüler iki PPC platformudur, ancak yine de Google reklamları buna değer mi? Doğru strateji ile evet, ancak diğer platformlarda da altın bulabilirsiniz.

İnsanlar Google ve Facebook'tan önemli ölçüde uzakta vakit geçiriyorlar. Snapchat, TikTok, Amazon ve LinkedIn gibi platformların çok sayıda ziyaretçisi var.

Bu platformlarla ilgili iyi olan şey, zaten belirli bir grup insanı hedef almalarıdır. Profesyoneller LinkedIn'e akın ederken, alışveriş yapanlar Amazon'u sık sık ziyaret ediyor. Genç nesil Snapchat'te, daha genç nesil ise TikTok'ta.

Hedef kitlenize nerede vakit geçirdiklerini bilerek daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olur, onlarla daha kolay bağlantı kurabilirsiniz.

Sadece bu nedenle bile, en azından PPC kampanyalarınız için alternatif bir platforma göz atmalısınız. Her platformda olmanıza gerek yok (ve yapmamalısınız). Yine de, ana akımın dışında yeni fırsatlar aramaya çalışmalısınız.

Örneğin LinkedIn, meslekleri, endüstriyi, eğitim düzeyini, ilgi alanlarını, bağlantıları vb. hedeflemenize izin verebilir. 690 milyondan fazla kullanıcıyla, tahmini erişiminiz oldukça yüksek olacak.

11. Gelişmiş Segmentasyon

Segmentasyon, PPC dünyasında yeni bir şey değil. Belirli grupları hedeflemenizi sağlayan özelliktir. Platformlar, kullanıcı tabanlarının segmentlerini oluşturmak için verilerini kullanır.

Ancak yakın gelecekte daha gelişmiş bir segmentasyon bekliyoruz. Pazarlamacılar için seçenekler artmalı.

Bu, reklamverenlerin daha hedefli ve kişiselleştirilmiş kampanyalar geliştirmesine olanak tanır. Bunu yaparak, kullanıcıların ilgilenecekleri daha alakalı reklamlar görme şansları artar.

12. Tıklama Başına Maliyet Artıyor

Bu durumda olduğu gibi tüm eğilimler hoş karşılanmaz. Platformlar yetersiz SERP alanına sahip olduğundan reklamverenler daha rekabetçi hale geliyor. Kullanıcı aramaları durağan olacak; artık inanılmaz bir oranda büyümeyecek.

Bu nedenlerden dolayı, TBM'lerin yükselmesini beklemelisiniz. Beklentilerinizin yanı sıra gelecekteki PPC pazarlamanız için de bütçenizi ayarlayın.

Bu, telafi etmek için daha büyük bir bütçeleri olmasına rağmen, daha büyük markaları da biraz etkileyecektir. Artan rekabet gücüyle birlikte, reklam harcamalarını artırmak isteyeceklerdir. Herkes için maliyetleri daha da artıracak.

Bütçesi yüksek olmayanlar, bu markaların reklam harcamalarını karşılamak yerine başka fırsatlar aramalı. Neyse ki, bu listedeki eğilimlerin çoğu, düşük bütçeli reklamverenler için bile faydalıdır.

Örneğin, tahmine dayalı analitik modelleri oluşturmak için yapay zekadan yararlanabilirsiniz. Hedef stratejinizi hassaslaştırmak, daha iyi müşteri adaylarını nitelendirmek vb. için kullanabilirsiniz.

13. Daha Fazla Teknik Bilgili PPC Reklamverenleri

Daha fazla dijital pazarlamacının stratejilerinde daha teknik hale geldiğini görmeye başlayacağız. Rakiplerinin önüne geçmek için daha fazla teknik beceri kazanmaları gerekecek. Bu, kampanyalarını daha iyi analiz etmelerini ve optimize etmelerini sağlayacaktır.

Örneğin, müşteri adaylarının yaşam döngüsü gibi daha fazla metriği takip edecekler. Ayrıca tahmine dayalı modeller oluşturacak ve bunları performansı izlemek için kullanacaklardır. Onları stratejilerine dahil etmek için verilere daha fazla güvenecekler.

Bunlardan bazıları genellikle finans veya BT ekiplerine gider. Ancak, daha fazla pazarlamacı, bu şeyleri kendi başlarına yapma becerilerini kazanıyor.

Bu da reklamlar için iyidir. Araçların nasıl kullanılacağını ve veri setlerini nasıl analiz edeceğinizi bilmek, reklam kampanyalarının gücünü artırabilir.

Bu Trendleri PPC Stratejilerinize Dahil Edin

PPC stratejilerinizin tam bir revizyona ihtiyaç duyabileceği anlamına gelebilecek oldukça fazla eğilim var. Yine de, her stratejinin sürekli güncellemelere ihtiyacı olduğu için her çaba buna değer.

Trendleri takip ederek oyunun bir adım önünde olduğunuzdan emin olun. Bu şekilde, mevcut manzarada nelerin değişeceği hakkında da tahminler yapabilirsiniz.

Bugün blogumuzun daha fazlasını okuyarak en son video pazarlama trendleri gibi trendleri takip edin. E-posta listelerinizi nasıl büyüteceğinizi tartışarak bununla başlayın.