Yakıcı PPC bütçeleri, yeni Microsoft Ads özellikleri ve daha fazlası: PPC Town Hall 24

Hiç şüphe yok ki pazarlama, herhangi bir işi yürütmenin en pahalı yönlerinden biridir. Ve reklamverenler daha fazla tıklama ve kâr elde etme umuduyla yarışırken, yine de hata yapabilirler!

Klasik bir PPC korku hikayesi, pazarlamacıların trafiği sağlam potansiyel müşterilerle karıştırıp hesaplarını optimize etmeyi unutmasıdır. Sistemi denetlememek ve etkili iyileştirmeler yapmamak, kötü tıklamalar ve geri dönüşü olmayan ayarlarla tonlarca israfa dönüşebilir!

Bu hafta, PPC Belediye Binası'nın 24. Bölümünde, iki parlak PPC uzmanıyla konuştuk ve bütçe yakmayı nasıl durduracağımıza dair uygulanabilir ipuçlarını tartıştık. PSA gibi PPC topluluk girişimleri ve pazarlamacılara fayda sağlayabilecek yeni Microsoft Ad yetenekleri hakkında bile bilgi edindik.

Haftanın panelistleri:

• David Szetela, Ücretli Arama Derneği Başkanı ve FMB Media Sahibi
• John Lee, Microsoft Advertising'de Öğrenme Stratejisti

Her zaman olduğu gibi, bu haftaki bölümün yanı sıra PPC Town Hall'ın önceki sürümlerine buradan göz atabilirsiniz.

Bütçe tüketen alanları belirlemenize, Microsoft'un en yeni özelliklerini tanımanıza ve başarılı bir PPC topluluğu oluşturmanın ardındaki düşünceyi anlamanıza yardımcı olacak bu haftaki PPC Town Hall'dan en iyi bilgiler burada.

1. Ücretli Arama Derneği'nin sektörde oynadığı rol nedir?

David: Başlangıçta, PPC yöneticileri için gerçekten birleştirilmiş tek bir güvenilir ve küratörlü bilgi/kaynak kaynağı olmadığı fikri beni cezbetmişti. Temel olarak homojen kaynaklar arasından seçim yapmak zorundaydınız. Kendilerini eğitmek ve gelişmelerden haberdar olmak isteyenler için gerçekten tek adres yoktu.

Bu nedenle temel görevimiz, seçilmiş bir öğrenme ve haber kaynağı kaynağı olarak hizmet etmektir.

John: Kolektif olarak konuştuğumuz şeylerden biri de mentorlukla ilgili. Zamanlamalar ve çizelgeler gibi değişkenlerle çözmek kesinlikle karmaşık bir şeydir. Ancak yönetim kurulunda öğrendiklerini sektörde ve meslektaşlarıyla paylaşmaya hevesli birçok parlak kadın ve erkek var.

2. Microsoft'un Denetimler ağı

John : Sadece biz değil, neredeyse herkes müşteri gizliliği ve 'çerezsiz bir dünya' ile ilgili bir şey üzerinde çalışıyor. Şu anda tüm platformların çerez verilerine güvendiği bu sektörde gelecek nasıl olacak? Bu geleceği öngören Microsoft, marka güvenliği için bir ortaklık başlattı. Ne bir reklam ne de ekstra bir maliyeti var. Microsoft Advertising ağında reklam yayınlıyorsanız, bu marka güvenliği uygulamasına otomatik olarak dahil olursunuz.

3. 4 Google parası

David : Pazarlamacıların harcamalarını boşa harcadığı dört temel alan şunlardır:

1. Yer hedefleme ayarları: Kullanıcı Yerleri raporuna baktığınızda, daha küçük bir alanı coğrafi olarak hedeflerken bile reklamlarınızın ülke çapında veya dünya çapında gösterildiğini görürsünüz. Coğrafi olarak hedeflenen alanın dışındaki tıklamalara yılda binlerce dolar harcayan hesaplar gördüm.

2. Hedefleme genişletme: Varsayılan olarak Google, genellikle reklamverenlerin görüntülü reklam gruplarının erişimini genişletmelerine yardımcı olmak anlamına gelen 'Hedefleme genişletme'yi açar. Bu durumda erişimi genişletmek, reklamlarınızı insanların dönüşüm gerçekleştirebileceği sitelerde sergilemek anlamına gelir.

   Şimdi, kitle hedefleme yaparken, herhangi bir kritere göre sitelere reklam yerleştirmemeli, hedef kitlenizi herhangi bir siteye özel olarak takip etmelisiniz. Bunu önlemek için, bu seçeneği tamamen devre dışı bırakın.

3. Varsayılan olarak mobil uygulamalarda gösterilen reklamlar: Reklamlarınızın nerede göründüğünü görmek için yerleşimlere gittiğinizde, uygulamalarınızın mobil uygulamalarda gösterildiğini kesinlikle göreceksiniz. Hatta muhtemelen yanlışlıkla tıklamak suretiyle, onlardan gelen önemli miktarda tıklama bulabilirsiniz. İşletmenizle alakalı olmayabilecek birçok çocuk uygulaması ve oyunu olabilir.

Kirk Williams'ın (Zato Marketing'den) yazdığı ve yalnızca Google Ads Editor ile yapabileceğiniz bir tekniği size anlatacağım.

Görüntülü Reklam Kampanyaları → Anahtar Kelimeler ve Hedefleme → Mobil uygulama kategorileri Negatif → Hem Google hem de Apple uygulamaları için iki negatif kategori ekle seçeneğine gidin. Ve bu kadar. O andan itibaren, yerleşim listenizde mobil uygulamalar görmeyeceksiniz.

4. Geliştirilmiş TBM ve Maks. TBM: Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, varsayılan olarak teklif modelinin Geliştirilmiş TBM olması hoşuma gitmiyor. Ve hislerim, teklifle ilgili olarak insanların dönüşüm davranışları hakkında herhangi bir şey bilmek için teklif verme algoritmasına genel bir güvensizliğe dayanıyor.

   Google, hedef EBM teklifini kullanmak için 30 gün boyunca 15 veya daha fazla dönüşüm elde etmeniz gerektiğini söylüyor. Algoritmayı beslemek için bazı davranışlarınız olduğu için mantıklı olduğunu düşünüyorum. Bir kampanya TBM teklifiyle başladığında, önceden kaydedilmiş veri veya davranış yoktur. Bu, kampanyanın başlangıcındaki daha yüksek TBM değerlerine katkıda bulunabilir; bunun nedeni, Google'ın sinyali azaltmak için otomasyon thrashing uygulaması olabilir.

4. Kazanmak için Yeni Microsoft Reklam Özellikleri

John: Microsoft Advertising'deki bazı yeni özellikler şunlardır:

1. Reklamları hedeflemek için LinkedIn verilerini kullanın: LinkedIn Profil Hedefleme, bir aydan uzun süredir herkes için yayında. Bu, hem Microsoft hem de LinkedIn'den gelen veri kümelerinin ilk kez bir araya gelmesidir. Artık metin içi reklamlar, DSA'lar ve Alışveriş Kampanyaları ile son derece alakalı hedef kitleleri hedeflemek için bir LinkedIn profilinden şirket adı, iş işlevi ve sektör gibi bilgileri katmanlandırabilirsiniz.
2. Çok resimli uzantılar: Microsoft, kullanıcıların artık SERP'deki arama ağı reklamlarınızla etkin bir şekilde dönen çoklu resim ekleyebilmesi için Resim Uzantıları özelliklerine kısa süre önce ekledi.
3. Stok Fotoğrafların Kullanılabilirliği: Microsoft Advertising, reklamverenlere ticari olarak lisanslanmış 300 milyon görsele erişim sağlamak için Shutterstock ile ortaklık kurdu.
4. Microsoft Audience Network: Arama kampanyalarını sergileyebileceğiniz yerel bir reklam platformudur. Ayrıca MSN.com, Edge tarayıcısı, Outlook.com ve bir dizi başka yayın ortağı sitesindeki yerleşimler için teklif verme fırsatına da sahip olursunuz. Pazarlamacıları çifte çalışmadan kurtarmak için yeni işlevimiz, bilgileri Google Görüntülü Reklamlardan (gerçekten işe yarıyor) Microsoft Advertising'e kopyalamanıza yardımcı olabilir.

5. Teklif ayarlamalarınıza dikkat edin

John: Teklif ayarlamalarını uygularken herkesin gerçekten dikkatli olması gerekiyor. Her katmanda teklif ayarlamalarınız varsa, bu bir anda kontrolden çıkabilir. Bu nedenle yaş, cinsiyet, konum gibi şeyler, belirli bir grupta veya kampanyada ne kadar çok sayıda hedef kitle grubuna yığılmışsa o kadar stratejik olarak yerleştirilmelidir.

Çözüm

PPC kampanyaları, kuruluşunuz veya işiniz için yol açmada büyük önem taşıyabilir. Arama ağı pazarlamasının sürekli değişen dinamikleri ile pazarlamacıların hesaplarını nasıl ele aldıkları konusunda tetikte olmaları gerekir. Varsayılan ayarlarda tam kontrolden vazgeçmek, hesaplarınıza anlayabileceğinizden daha fazla zarar verebilir.

Bilgiye dayalı kararlar almak için topluluk ve meslektaşlarınızla strateji ve taktikleri tartışmaya devam edin. Size gerçekten sonuç getiren eyleme geçirilebilir çözümler için sektör liderlerine bakın.

Önümüzdeki hafta PPC Town Hall'da, önde gelen e-ticaret ve alışveriş uzmanlarıyla Yılbaşı alışverişi için en iyi uygulamaları tartışmaya geri dönüyoruz. Sorularınızı sormak için oturumda bize katılın!