Savaşçınızı Seçin: Kampanyanız için Doğru Programatik Reklam Türlerini Bulun

Doğru reklam formatlarını seçmek, herhangi bir programatik medya kampanyasını planlamanın önemli bir parçasıdır. Görüntülü reklamlardan sesli hikaye anlatımına ve bağlantılı TV'ye kadar farklı reklam biçimlerinin dönüşüm hunisindeki farklı avantajları, fiyat noktaları ve rolleri vardır.

Tüm bu seçenekler arasında markanıza ve bütçenize en uygun reklam formatlarını nasıl seçebilirsiniz? Markanızın bir sonraki büyük reklam hamlesi için savaşçınızı seçmenize yardımcı olmak amacıyla en iyi programatik reklam formatlarından bazılarının avantajlarını ve dezavantajlarını bir araya getirdik.

Dinamik dijital ev dışı (DOOH) reklamcılıkla farkındalığı artırın

Markanız geniş bir potansiyel müşteri yelpazesinin dikkatini çekmek istiyorsa, dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık sizin için uygun bir format olabilir.

Geleneksel OOH reklamlarının statik reklam panoları veya posterlerinden farklı olarak DOOH reklamları, göz alıcı görsellerden ve gerçek zamanlı güncellemelerden en iyi şekilde yararlanma fırsatı sunarak mesajınızın taze ve etkili kalmasını sağlar. Reklamverenler DOOH satın alımını yazılım yoluyla otomatikleştirebildiğinden ve değişen koşullara yanıt olarak kreatifte uzaktan güncellemeler yapabildiğinden, bu aynı zamanda markalara planlama ve uygulama konusunda daha fazla çeviklik sağlar.

Kaynak: Ticaret Masası

Reklamverenler ayrıca DOOH kampanyalarının etkinliğini ölçmek için veri analitiğini de kullanabilir. Geleneksel OOH reklamlarında yayıncılar, trafik değişiklikleri gibi değişkenlere dayalı fiyatlandırma ayarlamaları konusunda şeffaf değildi ve bu da reklamın etkisini tahmin etmeyi zorlaştırıyordu. DOOH kampanyaları, ekranların önünde kalma süresini ve kaç kişinin hareket ettiğini izleyen teknolojiye sahip olduğundan, yayıncılar artık bir reklamın erişimine ilişkin daha derin analizleri paylaşabiliyor.

Ancak DOOH kampanyaları, dönüşümlerden ziyade marka bilinirliğini artırmak için oluşturulan dönüşüm hunisinin üst kısmındaki aktivasyonlar olduğundan, bunların etkisini ölçmek yine de zor olabilir. Pazarlamacılar, bir reklamın etkililiğine ilişkin bilgi edinmek için yerel marka arama eğilimleri veya sosyal sohbet gibi sinyallere bakabilir; ancak daha önemli sonuçlar için çok daha uzun zaman aralıkları gerekir.

Over-the-top (OTT) reklamlarla markanızın varlığını güçlendirin

Kitlelerle daha doğrudan etkileşim kurmak isteyen markalar için, üst düzey (OTT) reklamcılık, reklamları izleyicilere hassas ve etkili bir şekilde sunar. Yayın hizmetlerinin yaygınlaşması, reklamverenlere, müşterilerine tercih ettikleri içerik ortamlarında ulaşarak harcamalarını optimize etme fırsatı veriyor.

Bu seçeneklerle OTT'nin hızla baskın TV reklamcılığı fırsatı haline gelmesi şaşırtıcı değil. Ancak bunun da kendi potansiyel zorlukları var: Deloitte'a göre ABD'deki haneler ortalama dört yayın hizmetine abone oluyor.

İzleyicilerin çok sayıda hizmet seçeneği olması, özellikle çoğu platformun birbirinden ayrı olması nedeniyle, reklamverenlerin hangi platformlara yatırım yapacaklarına karar vermelerini zorlaştırabilir. Reklamverenlerin, verilerle yönlendirilen medya planlamasında hedef kitleyi ön planda tutan bir yaklaşım benimsemesi gerekiyor. Tüketicinin kim olduğuna ve nasıl izlediğine dair güçlü bir anlayışa sahip olduğunuzda markanız onlarla farklı yayıncılar üzerinden bağlantı kurabilir.

Neyse ki, geniş akış seçenekleri yelpazesi aynı zamanda envanter erişimi ve reklam yerleşimi üzerinde reklamverenlerin çok daha fazla kontrol sahibi olmasını sağladı. Geçmişte, reklamverenlerin ağ ön sürecinden geçmesi ve harcamayı çok önceden taahhüt etmesi gerekiyordu. Bugün her türlü ağa erişebilirsiniz, böylece TV paranız daha yüksek erişim ve daha fazla frekans sağlayabilir.

Sesli hikaye anlatımıyla izleyicilerin dikkatini çekin

Potansiyel müşterilerden daha fazla ilgi görmek istiyorsanız sesli reklamlardan başka bir yere bakmayın. Ses dinleyen izleyiciler (podcast'ler gibi) içeriğe daha fazla odaklanır ve atlanması zor reklamlar sırasında bağlantının kopma olasılığı daha düşüktür; bu da formatı, farkındalığı ve üzerinde düşünmeyi artırmak için dönüşüm hunisinin üst ve orta kısmında harika bir etkinleştirme haline getirir.

Ses, Brand Lift kampanyaları uygulayan şirketler için özellikle iyi bir seçenektir. Nielsen'e göre, Brand Lift kampanyalarının ilk %10'u, gösterimlerinin neredeyse dörtte üçünü sese bağlıyor. NC Solutions ve Oracle'a göre, sesli gösterimlerin çoğunlukta olduğu kampanyalar aynı zamanda diğer kampanya türlerine göre daha yüksek satış artışı, ROAS, erişim ve sıklık sağlıyor.

Sesli reklamlar aynı zamanda markalara yaratıcı olabilecekleri bir alan da sunar. Hiçbir görsel öğe olmadığından bu reklam biçimleri, ASMR veya ses manzaraları gibi trendlerden yararlanan daha tuhaf, daha ilgi çekici reklamlara uygundur.

Örneğin DIRECTV, Travis Kelce ile birlikte yürüttükleri "Sack the Sunday Scaries" kampanyası için rahatlatıcı uyku podcast'leri formatını kullandı; futbol taraftarlarına maç gününden sonra Kelce'nin yumuşak bir şekilde düdük çalması veya "ah" kelimesini tekrarlaması gibi sakinleştirici kliplerle gevşeme şansı verdi. rahatlatıcı bir ses ortamı.

Markalar, podcast yerleşimleriyle müşterilerde sadakat oluşturmak için sunucunun kişiliğini ve izleyicileriyle olan ilişkisini kullanma fırsatına da sahip oluyor. Sunucu tarafından okunan bir reklam, dinleyiciye daha az müdahaleci ve daha organik gelir ve bu reklamlar, sunucunun karizmasını oynayarak dinleyiciler üzerinde bir hale etkisi yaratabilir.

Görsel olarak çekici görüntülü reklamlarla müşterinin dikkatini çekin

Görüntülü reklamlar son zamanlarda daha az popüler olan programatik harcama türü oldu; eMarketer'a göre pazar bu yıl yalnızca %8 büyüdü. Ancak bu reklam biçiminin, ürünlerini görünürlüğü yüksek yerleşimlerde sergilemek isteyen reklamverenler için hâlâ faydaları vardır. Markanız diğer kanalları ek görünürlükle tamamlamak istiyorsa medya karışımınıza görüntülü reklamlar eklemeyi düşünün.

Görüntülü reklamlar, banner'lar ve zengin medya biçimleri gibi göz alıcı yerleşimlerle ürünleriniz, önemli değer önerileriniz veya promosyonlarınız için dikkat çekebilir. Ayrıca, reklamlarınızın satın alma noktasına daha yakın olduğu, popülerliği giderek artan perakende medya ağlarında özellikle güçlüdürler.

Markanız görüntülü reklamlara adım atıyorsa zengin medya yatırım yapmak için akıllıca bir yer olabilir. Bu reklamlar, video ve ses gibi ek dikkat çekici öğeler içerdiğinden, statik reklamlara göre daha fazla müşteri ilgisi çeker ve daha yüksek dönüşüm ve görüntüleme oranlarına yol açar. Rich media ayrıca birisinin reklamı kaç kez genişlettiği veya bir videoyu tamamladığı gibi kullanıcı etkileşimlerini izleyerek size normal görüntülü reklamlardan daha gelişmiş ölçümler sağlayabilir.

Kaynak: WebFX

Görüntülü reklamlar dinamik olduğundan görsellerinizi, CTA'nızı veya mesajınızı reklam yayınlanmaya başladıktan sonra bile değiştirebilirsiniz. Bu, bir kampanyanın bir öğesinin daha az etkili olması durumunda, getirileri artırmak ve kampanyalarınızı optimize etmek için reklamı güncelleyebileceğiniz anlamına gelir.

Bu esneklik aynı zamanda görüntülü reklamları, hedef kitlenizde hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek amacıyla reklam öğelerini test etmenin iyi bir yolu haline getirir. Hangisinin en çok yankı uyandırdığını belirlemek için farklı öğelere sahip birden fazla görüntülü reklam yayınlayabilir, ardından bu bilgileri diğer görüntülü reklamları güncellemek veya bu öğeleri test edilmesi daha zor olan reklam biçimlerine dahil etmek için kullanabilirsiniz.

Yerel reklamlarla doğrudan uyum sağlayın

Görüntülü reklamlara benzer şekilde yerel reklamlar, müşterilerin internette gezindiği yerlerde ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtır. Ancak yerel reklamların ek bir avantajı daha var: Platformun içeriğiyle kusursuz bir şekilde uyum sağlıyorlar.

Müşteriler, daha belirgin geleneksel görüntülü reklamlar tarafından uyarılmak yerine, bu rahatsız edici olmayan reklamları, normal görüntüleme deneyimlerinin bir parçası olarak benimserler. Sharethrough/IPG Media laboratuvarları tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketiciler yerel reklamlara görüntülü reklamlara göre %53 daha sık baktılar.

Yüksek izlenme oranları nedeniyle yerel reklamlar, hedef kitlenin radarına girmek isteyen markalar için yatırım yapmak için iyi bir yerdir. Bu nedenle eMarketer'a göre yerel reklamlar toplam görüntülü reklam harcamalarının %59,7'sini oluşturuyor.

Kaynak: eMarketer

Markanız, normalde organik olan gönderilerden oluşan bir galerideki feed içi sponsorlu içerik gibi reklamlarla yerele geçiş yapabilir; Amazon gibi sitelerde öne çıkan öneriler; veya SERP'deki ücretli arama birimleri.

Ancak herhangi bir hamle yapmadan önce, yerel reklamların tıklama başına genellikle geleneksel görüntülü reklamlara göre daha pahalı olduğunu unutmayın; bu nedenle, reklam bütçenizi nasıl yatıracağınıza dikkat etmelisiniz. Yerel reklamlar, medya karmanızın önemli bir bileşeni olabilir, ancak stratejinize düşük maliyetli reklamları dahil etmeyi veya tamamen yerel yerleşimlere geçmeden önce reklam öğenizi daha ucuz görüntülü reklamlarda test etmeyi düşünün.

Hangi reklam biçimini seçerseniz seçin, hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandıracağını belirlemek için farklı kreatifleri ve mesajları denemeye devam etmek önemlidir. Daha sonra bu öğrendiklerinizi medya karışımınızdaki her kanalda kullanabilirsiniz.

Ayrıca, en iyi performansa sahip olana bağlı olarak, zaman içinde birden fazla farklı reklam biçimini de denemelisiniz; bunların hepsinin, kampanya hedeflerinize bağlı olarak markanız için işe yarayabilecek farklı faydaları vardır. Pazarlamanız için yapabileceğiniz en kötü şey, her zaman yaptığınız şeylerle yaratıcı bir çıkmaza saplanıp kalmaktır.

Markanız OTT'ye yönelmeyi planlıyorsa, markanızı güçlü bir TV stratejisiyle başarıya hazırlamak için ihtiyacınız olan her şeyi içeren Kanal Değiştirme: Daha Akıllı Bir TV Yayını Stratejisi Oluşturma teknik incelememize göz atın.