Daha İyi PPC Raporları için Kanıtlanmış 6 İpucu

İyi görünen ve müşterilerinizi mutlu eden PPC raporları oluşturmak için süper güçlere ihtiyacınız yok.

Ancak yardım almadan iyi PPC raporları oluşturmak kolay değildir. Kötü yapıldığında zaman alıcı, sıkıcı ve etkisizdirler.

Gerçek şu ki, meşgul PPC profesyonelleri için raporlama genellikle daha düşük önceliğe sahiptir. Müşteri bütçeleri kısıldığında veya beklentiler yükseldiğinde, reklamverenler, müşterileri mutlu etmek için yeterince sağlam bir anlık görüntü sağlayan raporlar sunarak teste tabi tutulur.

Bunun ötesinde, PPC raporları daha iyi müşteri ilişkileri kurar ve ajansın genişlemesini teşvik eder. Bunun için aylık statik bir tablo ve grafik PDF'si artık yeterli değil. Raporlarınızın müşterilerinizi bilgilendirmesi ve heyecanlandırması ve sizinle iş yapmaya devam etmeleri için onları ikna etmesi gerekir.

Sınıfının en iyisi bir PPC raporunun işaretleri nelerdir?

İyi bir rapor, hesap performansına ilişkin üst düzey bir genel bakışla başlar, sonuçlarınızı destekleyen ayrıntılı verilere kadar iner ve sonraki adımları net olarak sağlamalıdır.

Güçlü bir PPC raporu oluşturmak, iyi bir hikaye anlatmaya çok benzer. Süslemeden dürüst olun, mümkün olduğunca fazla ayrıntıya girin ve hesabı kahraman yapın. Bunu başarabilirseniz, sözleşmenizi uzatmak veya yenilemek için bu görüşmeyi yaptığınızda raporlarınız büyük bir avantaj sağlayacaktır.

İşte tam da bunu yapan PPC raporları oluşturmanıza yardımcı olacak kanıtlanmış altı ipucu.

1. Sayıların ötesine geçin

PPC raporları, bir sayfadaki sayılardan daha fazlasıdır; bu sayılara doğru bağlamı sağlarlar. Sonuçta, izole edilmiş veriler sadece gürültüdür. Bunu müşterilerinize ilişkin içgörülerle veya sayıların iş hedeflerini nasıl desteklediğiyle eşleştirmek, müşterilerinize onları anladığınızı gösterir.

Her tür veriyi bir araya getirmek yerine, önce müşteriniz için neyin en önemli olduğunu anlayın. Raporlamanız gereken şeye ince ayar yapmak için bir sonraki raporunuzu oluşturmadan önce genel iş hedeflerini tekrar gözden geçirmek iyidir.

2. İşletme için önemli olan metrikleri seçin

Müşterinizin hedeflerinin ne olduğunu net bir şekilde anladıktan sonra, bu hedefleri hangi parametrelerin desteklediğini ve iyi bir sonucun nasıl göründüğünü öğrenin. Raporlarınızı, hesaplarınızı bir sonraki düzeye taşımak için neler yapabileceğinizi anlamanın bir yolu olarak ele alın - daha iyi dönüşümler, daha düşük TBM'ler, daha fazla gelir vb.

Raporlar ayrıca, daha fazla dikkat gerektiren alanları vurgulayabilir ve işin iyi gittiği yerleri gösterebilir. Bu yüzden seçtiğiniz metriklere dikkat edin.

Reklamverenlerin raporlarında kullandığı en yaygın metriklerden bazıları şunlardır:

• Yatırım Getirisi (ROI)
• Tıklama Oranı (TO)
• Tıklama Başına Maliyet (TBM)
• Dönüşüm oranı
• Anahtar Kelime Performansı
• Müşteri İşlemleri

3. Amaca göre segmentlere ayırın

Yalnızca dönüşümlere odaklanırsanız, hesap performansının daha kötü görünmesine neden olabilirsiniz. Sonuçta, tüm kampanyalar dönüşümleri artırmakla ilgili değildir.

Raporunuzu müşteri yolculuğunun farklı aşamalarına göre niyet veya bilince göre bölümlere ayırın. Bu size yalnızca neyin ne zaman işe yaradığını söylemekle kalmaz, aynı zamanda dönüşüm hunisinin alt kısmındaki kampanyalarınızın dönüştürülmesine yardımcı olan girişimler için kredi oluşturabilir.

Hangi kanalların farklı kampanya türlerini desteklediğini anlamak için farklı ilişkilendirme modellerini denemek için bu fırsatı kullanın. Bu, basitçe veriyi yeniden kusmak ile müşteriniz için gerçekten stratejik bir varlık olmak arasındaki fark olabilecek önemli bir içgörüdür.

Optmyzr'in İpucu : İlişkilendirmeye nasıl yaklaşılacağına dair fikirler için , son PPC Belediye Binası'na, ilişkilendirme modellemesine göz atın.

4. Gerçekten yararlı raporlama araçları arayın

Bazı PPC reklamverenleri, haftalık ve aylık raporlarını oluşturmak için hâlâ Google E-Tablolar veya Excel kullanıyor. Klasiklerde yanlış bir şey olmamasına rağmen, zaman alıcıdırlar ve bir veri meraklısı değilseniz veya gerçekten büyük veri kümeleriyle çalışmanız gerekiyorsa sinir bozucu olabilir.

Otomasyonun büyüsünün gerçekten parladığı yer burasıdır. Size zaman kazandırabilecek ve olağanüstü raporlar üretebilecek çok sayıda raporlama aracı vardır; bunların çoğu, işinizi daha da kolaylaştırmak için önceden oluşturulmuş şablonlara sahiptir. Google Analytics ve Data Studio favorileri olmaya devam ederken, birçok PPC uzmanı daha otomatik ve entegre raporlar için Supermetrics gibi araçlara yöneliyor.

Optmyzr, eğer söylersek, oldukça iyi raporlar da veriyor. Yeni şablonlar oluşturabilir veya bizimkilerden birini özelleştirebilir, göstermeniz gereken hemen hemen her metrik ve seviye için widget'lar ekleyebilir ve müşterinizin gelen kutusuna teslimi otomatikleştirebilirsiniz. Statik bir PDF yerine etkileşimli bir rapora bağlantı alacaklar ve daha derin içgörüler elde etmek için grafiklerin ve verilerin üzerine gelmelerine olanak tanıyacaklar.

5. Görseller önemlidir

RankHammer başkanı Steve Hammer, PPC raporlarında veri görselleştirmenin önemi hakkında şunları söyledi: “Bir PPC raporu gösterirken birisinin 2 dakikalık zamanı olduğunu varsaymayı seviyorum. Her şeyi tek bir sayfada sunmayı ve mümkün olduğunca basit hale getirmeyi seviyorum.”

Görseller, müşterilerinizin verileri daha hızlı ve daha basit bir biçimde anlamasına yardımcı olur. Performans, başarılar ve başarısızlıklarla ilgili önemli bilgilerin görsel olarak işlenmesi daha kolaydır. Bu, bir bakışta tüketmeyi kolaylaştırırken daha az alanda daha fazla bilgi sergilemenin anahtarıdır.

Ancak veri görselleştirme okyanusu çok geniş ve derindir, bu nedenle müşterilerinizin en iyi hangi biçimlere yanıt verdiğini öğrendiğinizden emin olun. Hizmet ettiğiniz tek şey pasta olduğunda, çizgi grafikleri tercih edebilirler.

6. Kendi içgörülerinizi ekleyin

Bir şablondan veri çekmek ve raporlar oluşturmak için reklamcılığa veya analitik bir akla ihtiyacınız yoktur. Bu verileri anlamlandırıyor ve müşterilerin sizi onlar için değerli bir ortak yapan arazinin düzenini anlamalarına yardımcı oluyor.

Bu raporlara kendi içgörülerinizi eklemek için benzer hesaplar ve kampanyalarla ilgili deneyiminizden yararlanın. Rakamların iş hedefleriyle nasıl ilişkili olduğunu, iyi şeylerin nerede kötüye gittiğini (gönüllülük gibi) gördüğünüzü ve bir sonraki eylem planının ne olması gerektiğini düşündüğünüzü açıklayın.

Ancak tamamen şeffaf olun ve tüm hikayeyi anlatın. Bazı reklamcılar, müşterileri kendi lehlerinde tutmak için iyi sonuçları abartarak kayan sayıları telafi eder. Müvekkillerinize gerçeği, tüm gerçeği verin ve gerçeğin dışında hiçbir şeyi vermeyin. Ardından soruları yanıtlamaya ve önerilerini tartışmaya hazır olun.

Çözüm

Gerçekten zorlayıcı PPC raporları, planlama ve çaba gerektirir. Verilere derinlemesine girmeden önce, pazarlama kampanyalarınızın amacını anlayın. Müşterileriniz için neyin en önemli olduğunu ve iş hedefleri için hangi içgörülerin veya eylem planlarının en anlamlı olacağını bilin.

Unutmayın, veriler ve analitikler sadece sayılardır. Bu rakamlardan anlamlı bir şey çıkmasını sağlayan şey, SİZİN masaya getirdiğiniz empati, içgörü, vizyon ve sezgidir.

Daha fazla tavsiye için, en son PPC raporlama stratejileriyle ilgili bu SEJ gönderisine göz atın. Veya çekici PPC raporları oluşturmanıza yardımcı olacak Optmyzr araçlarını deneyin. Raporlama kalitesini ve verimliliğini artırmanıza nasıl yardımcı olabileceklerini görmek istiyorsanız, [email protected] adresine yazın ve bu blog gönderisinden bahsedin!