Web için Renk Tasarımı Psikolojisi - Alfametik

"Başka bir şekilde söyleyemediğim şeyleri renkli ve şekillerde söyleyebileceğimi keşfettim - hiçbir şey söyleyemediğim şeyler." Georgia O'Keeffe

Renk, nesneleri ayırt etmemizi ve onlara anlam yüklememizi sağlayan görsel bir algıdır. Renkler, tutum ve davranışlarımızı fark edebileceğimizden daha fazla etkileyen duygusal bir tepki uyandırır.

Web sitesi tasarımı, estetik açıdan hoş renk kombinasyonlarından daha fazlasını içerir. Web sitenizde seçtiğiniz renkler, kullanıcıların yaptığı işlemleri etkileyebilir. Siteniz için seçtiğiniz renklere bağlı olarak, ziyaretçilerin ruh hallerini ve davranışlarını etkileyebilirsiniz. Yakın tarihli bir araştırmaya göre, web sitenizdeki rengi ayarlamak, dönüşümleri %24'e kadar artırabilir

Renk psikolojisi, davranışsal psikolojinin bir parçasıdır çünkü insan duygularının ve eylemlerinin renkten nasıl etkilendiğini inceler. Pazarlamacılar olarak, web sitemizde, logomuzda, CTA düğmelerinde ve reklamlarda marka renklerini gördüklerinde tüketicilerimizde duygu uyandırmak için renk psikolojisini kullanabiliriz.

Renk psikolojisini kullanırken, yalnızca her rengin etkisinin değil, bunun demografik ve kişisel deneyimlere göre nasıl değiştiğinin de farkında olmanız gerekir. Renkler, beynin farklı bölgelerini uyandırarak çeşitli tepkileri tetikleyebilir; bu yüzden rengin çok fazla gücü vardır. Bilinçaltımız, içgüdülerimize ve duygularımıza dayalı olarak bizi harekete geçiren farklı renk kombinasyonlarına tepki verir.

Her rengin kendisiyle ilişkili olumlu ve olumsuz duyguları vardır. Bu, sektörünüze, ürününüze ve demografinize bağlı olarak web sitenizde farklı tepkiler uyandırmak için renkleri kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Gelenek, pembenin bir kızın rengi ve mavinin bir erkeğin rengi olarak kabul edildiğini belirtir, ancak renk psikolojisi söz konusu olduğunda bu geçerli değildir. Hangi renklerin erkeklere ve kadınlara çekici geldiği konusunda farklılıklar vardır, bu nedenle web siteleri ve logolar tasarlarken bu bilgiyi kullanın. Kissmetrics'in araştırmasına göre, kadınlara en çok hitap eden renkler mavi, mor ve yeşil iken, turuncu, kahverengi ve gri en az çekici olanlardır. Bir pazarlamacı olarak, hedef kitlenizi ve hedef kitlenize en çok hangi renklerin hitap edeceğini göz önünde bulundurun, böylece onların dikkatini çekebilir ve web sitenizle ilgilenmelerini sağlayabilirsiniz.

Bunu, Urban Decay'in web sitelerini markalaştırmasında belirgin bir şekilde görebiliriz. Modaya uygun güzellik markası, web sitesinde, ürünlerinde ve logosunda moru belirgin bir şekilde sergiliyor. Morun baskın kullanımı iki amaca ulaşıyor: Birincisi, hedef pazarları olan kadınlara hitap etmesi. İkincisi, morun , Urban Decay'in prestijli bir güzellik markası olarak kimliğini mükemmel bir şekilde yönlendiren zenginlik ve lüksü belirtmek için kullanılmasıdır .

Erkeklerin mavi, yeşil ve siyahı tercih ettikleri söylenirken, kahverengi, turuncu ve mor en az favorileriydi. Erkeklere pazarlama yapan markalar, web sitelerinin renk paletine karar verirken bunu göz önünde bulundurmalıdır. AXE.com, markasında siyahı ve erkek demografisi ile bir başka popüler renk olan maviyi yoğun olarak kullanan tanınmış bir erkek bakım şirketidir. Siyah, güç ve zarafetle ilişkilendirilir, deodorant veya kolonya satarken erkeklere iletmek için harika bir mesajdır çünkü ürünlerinizi kullanırken hissetmelerini istediğiniz şey budur. Bu, markanızı olumlu güven duygularıyla ilişkilendirir, böylece müşteriler daha fazlası için gelmeye devam eder.

Dönüşümleri Artırmak için Renk Psikolojisinden Nasıl Yararlanılır?

Renk psikolojisi karmaşık görünebilir, ancak kendinize “hedef kitlem kim?” gibi sorular sormaya başlarsanız. ve “tüketicilerimin markalı web sitem hakkında nasıl bir algıya sahip olmasını istiyorum?”, web sitenizin stili ve tasarımı için hangi renklerin en iyi şekilde çalışacağını daraltmaya başlayabilirsiniz.

Diyelim ki amacınız kendinizi finans sektöründe lider konuma getirmek. Muhtemelen tüketicilerinizle güven tesis etmek ve güvenilir bir şirket olarak algılanmak istiyorsunuz. Web tasarımınızla bu duyguları harekete geçirmek için birleştirebileceğiniz birkaç renk var. Mavi harika bir renktir çünkü güven ve istikrarla ilişkilidir, bir finans kurumu için mükemmeldir çünkü müşterilerinize paraları konusunda size güvenebilecekleri algısını verebilir. Yeşil, büyüme ve refah ile ilişkilendirildiği için bu sektörde de popüler bir renktir. Müşterinizin, mali durumuyla onlara refah sunabileceğiniz algısına sahip olmasını isteyebilirsiniz. CapitalOne.com veya Fidelity.com, baskın yeşil kullanan finansal web sitelerine iyi örneklerdir.

Merrill Lynch, web sitelerinde ana marka rengi olarak maviyi kullanır. Bir varlık yönetimi kuruluşu olarak blue, tüketicilerine mali durumlarını yönetme konusunda onlara güvenebileceklerini göstermelerine olanak tanır. Ayrıca web sitelerinde kırmızı bağlantılar ve düğmeler görebilirsiniz çünkü kırmızı, harekete geçmek veya tüketicilerin dikkatini çekmek için harika bir renktir. Merrill Lynch'in web sitesindeki mavi ve kırmızı dengesi, web sitelerine güven ve katılım sağlar. Bankofamerica.com bu stratejinin başka bir örneğini sunuyor.

Tüm renkler sektöre özgü değildir, ancak yine de markanızın yararlanabileceği güçlü anlamlarla ilişkilidir. Renkler çok yönlü olabilir ve çeşitli anlamları olabilir, ancak onları nasıl kullandığınıza bağlı olarak web sitenizin kullanıcılarına belirli bir mesaj gönderir. Markanızın pozitiflik ve mutlulukla ilişkilendirilmesini istiyorsanız sarı, marka öğeleriniz için mükemmel bir renk olabilir. Sarı, web sitelerinde izole alanlarda kullanıldığında ince bir harekete geçirici mesaj da olabilir. Sarıyı dikkatli kullandığınızdan emin olun çünkü aşırı kullanılırsa sarı kaygı duygularını tetikleyebilir .

Cheerios.com sarıyı iyi bir tamamlayıcı renk olan turuncu ile bir araya getirdiği için kullanır. Sarı, Cheerios'u temsil etmek için mükemmel olan neşe ile ilişkilendirilebilir. Web siteleri ayrıca , Cheerios'un kalbinizi sağlıklı tutma mesajıyla birlikte gelen gençlik duygularını ortaya çıkarabileceği için turuncu kullanıyor !

Kırmızı, öfke, öfke ve tehlike gibi olumsuz duyguları kışkırtabileceğinden, birincil marka rengi olarak kullanılması zor bir renktir . Ancak, web sitenizde orta düzeyde kullanıldığında yine de size fayda sağlayabilir. Kırmızı, harekete geçirici ve dikkat çekici bir renktir. Hatta Hubspot tarafından yapılan bir çalışmada , “Kırmızı düğme yeşil düğmeden %21 daha iyi performans gösterdi.” Bu rengi şu tür düğmelerde kullanmak akıllıca olacaktır: şimdi başvurun, satış veya web sitenizde acil müdahale gerektiren diğer alanlar.

Netflix, logo rengi olarak kırmızıyı kullanır, ancak web sitelerinde belirgin değildir, bu da onu bir aciliyet duygusu uyandırırken tüketicilerin dikkatini çekmek için mükemmeldir. Logonun yanı sıra kırmızı, yalnızca Netflix'in müşterilerinin gerçekleştirmesini istediği eylemler olan “Oturum Aç” ve “30 Gün Ücretsiz Dene” düğmelerinde kullanılır.

Bir grafik tasarımcı veya marka uzmanı değilseniz, dönüşüm oranlarından yararlanmak için renkleri kullanmaya başlamak çok zor görünebilir. Örneğin, sarının insanları aç hissettirdiği kanıtlanmıştır, kırmızı ise tutkulu bir renktir, bu nedenle birlikte, yiyecek satmaya çalışıyorsanız tutkulu bir açlık hissi mükemmel hale getirir. McDonald's ve Wendy'nin bantlamalarında bu iki rengi aşırı derecede kullanmalarının nedeni budur. Mavi , iştahı bastırmakla ilişkili olduğu için tam tersini yapar .

Web sitenizi optimize ederken akılda tutulması gereken birkaç evrensel renk psikolojisi ilkesi.

Bir rengin gölgesi ve tonu çok farklı anlamlara gelebilir.

Tüm renk tonları aynı anlamla ilişkilendirilmez ; bu nedenle, bir marka rengi seçmeden önce, tonun mesajınızın amacına uygun olduğundan emin olun.

Çevre dostu veya organik girişimleri teşvik ediyorsanız şirketiniz için Yeşil'i kullanın .

Yeşil, doğayla güçlü bir şekilde ilişkilidir, bu da onu çevre dostu kampanyalarınızın rengi olmak için mükemmel bir seçim haline getirir . Tüketiciler, şirketinizi otomatik olarak çevre dostu bir şirket olarak ilişkilendirecektir. Amerikan Doları'nın rengi sayesinde parayla da ilişkilendirilir.

Araştırmalar, erkeklerin genellikle koyu renkleri, kadınların ise daha yumuşak renkleri tercih ettiğini gösteriyor .

Belirli bir demografiye sahipseniz bu harika bir ipucu çünkü hedef kitlenizi çekmek için markanızın renk tonlarıyla oynayabilirsiniz . Erkekler renk tonlarını tercih ederken, kadınlar renk tonlarını tercih eder.

Daha parlak renkler tüketicilere enerji verirken nötr renkler onları rahatlatır .

Bu ipucu yardımcı olabilir, çünkü müşterilerinizden istediğiniz yanıta bağlı olarak web sitenizin renklerini koordine edebilirsiniz . Tüketicilerin hızlı hareket etmesini istiyorsanız, parlak renkler kullanın, ancak tüketicilerin blog yazınızı okumasını istiyorsanız, nötr tonlar onları rahatlatacak ve böylece bilgi işlemeye daha fazla odaklanabileceklerdir.

Renk psikolojisi, web sitesi trafiğini, satışları ve çok daha fazlasını önemli ölçüde artırabilir, çünkü " ürünler hakkında yapılan anlık kararların yüzde 90'ına kadarı yalnızca renge dayalı olabilir (ürüne bağlı olarak). Bu, doğru renk kombinasyonlarının bu ilk web sitesi izlenimlerinde önemli bir getirisi olabileceği anlamına gelir.

İş ihtiyaçlarınızı ve markanız aracılığıyla tüketicilerinize iletmek istediğiniz mesajı analiz ederek renk stratejinize başlayın. Renkleri pazarlamada kaldıraç olarak kullanmakta başarılı olmak için belirli renkleri nerede, ne zaman, hangi kitleye ve hangi amaca hizmet edeceğine dikkat etmeniz gerektiğini unutmayın.

Web sitenizde renk psikolojisinden nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için yeni kitabım The Psychology of a Website: Mastering Cognitive Biases, Conversion Triggers, and Modern SEO for Massive Results , şimdi Amazon'da Paperback ve Kindle'da mevcut. .