Sıralama Analizi: Hemen Çıkma Oranınız Web Sitenizin Sıralamasını Etkiliyor mu?

Web sitesi sahipleri, sitelerinin sıralama analizlerini ölçmek için Google Analytics'i kullanır. Google, web sitelerini çeşitli metriklere göre sıralar. Metrik, bir şeyin yüzdesi veya sayısı gibi bir sayıdır. Örneğin, size kaç sayfanın görüntülendiğini söyleyen Sayfa Görüntülemeleri ve Kullanıcılar sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini söyler.

Özellikle biraz tartışmalı olan bir metrik Hemen Çıkma Oranıdır. Kaç kişinin yalnızca bir sayfayı ziyaret ettiğini ve ardından sitenizden ayrıldığını ölçer. Tüm bu veriler, gerçekten bilmek istediğiniz tek şey sayfa sıralamanızı nasıl etkilediği olduğunda kafa karıştırıcı olabilir.

Burası karmaşık ama aynı zamanda çok ilginç hale geldiği yer. Bu yüzden, ne hakkında olduğunu anlamak için ihtiyacınız olan tüm bilgileri alana kadar oradan ayrılmayın.

Sıralama Analitiğiyle İlgili Büyük Anlaşma Nedir?

Hemen çıkma oranı tek başına Google Analytics'te yalnızca bir faktör olsa da, metriklerdeki hemen çıkma oranı etkileşimlerinin yanı sıra diğer metriklere de bakmak önemlidir. Örneğin, sosyal medyada pazarlama yapıyorsanız, yönlendirenler de önemlidir. SEO yaklaşımınızın işe yarayıp yaramadığını veya hata yapıp yapmadığınızı anlamak için ziyaretçilerinizin nereden geldiğini bilmek istiyorsunuz.

Metriklerinizi incelerken, katılım çok önemlidir. Ziyaretçiler, e-posta listenize katılmak veya satın alma yapmak gibi istediğiniz işlemleri tamamlayarak etkileşimde bulunmuyorsa veya dönüşüm gerçekleştirmiyorsa, dönüşüm oranınız düşük olacaktır. Web sitenizde vakit geçirmiyorlarsa ve geri dönüyorlarsa, dönüşüm sağlamadıklarını anlayabilirsiniz.

Tanımlar

Google, hemen çıkma oranının algoritmalarının bir faktörü olmadığını belirtirken, diğer metrikler kilit rol oynamaktadır. Bu metrikler bile ilişkilidir veya hemen çıkma oranları bulgusunu doğrular.

Analytics raporlarınızda bulunan terimleri anlamak önemlidir. Aksi takdirde, bunlar sadece size faydası olmayan bir sayfadaki kelimelerdir.

Google Analytics'ten izlenecek en önemli metrikler şunlardır:

Kullanıcılar – Bu, benzersiz bir tarayıcı tanımlama bilgisi aracılığıyla izlenen, web sitenize göz atan tek bir kişidir. Her kullanıcı web sitenizi birden çok kez ziyaret edebilir. Örneğin, bir kullanıcı web sitenizde her oturumda birçok sayfa görüntüleme içeren üç oturum oluşturabilir.

Hemen Çıkma Oranı – Hemen çıkma oranı, tek bir sayfa görüntülemeye sahip oturumların yüzdesidir.

Oturumlar – Etkinlikler, e-ticaret işlemleri ve diğer etkileşimlerle birlikte bir veya daha fazla sayfa görüntülemeden oluşan web sitenize yapılan tek ziyaret.

Ortalama Oturum Süresi – Kullanıcıların web sitenizde ne kadar zaman harcadıklarına dair bir görünüm sağlar.

Yeni Oturumların Yüzdesi – Bu, daha önce web sitenizi ziyaret etmemiş kişiler için oturumların yüzdesini gösterir.

Oturum Başına Sayfa Sayısı – Her oturumdaki ortalama sayfa görüntüleme sayısını gösterir.

Hedef Tamamlamaları – Bir kullanıcı, bir oturum sırasında belirli bir hedef için dönüşüm gerçekleştirdiğinde, hedef tamamlama olarak sayılır.

Sayfa Görüntüleme Sayısı – Bir sayfa web sitenizdeki bir kullanıcı tarafından görüntülendiğinde bir sayfa görüntüleme raporlanır.

Bunlar önemli metrikler olsa da, hemen çıkma oranıyla yakından ilgili olanları not etmek önemlidir.

Sektöre Göre Hemen Çıkma Oranları

Sektöre göre ortalama hemen çıkma oranları:

Blog Sayfaları – %70-%90

İçerik Web Siteleri – %40-60

Hizmet Web Siteleri – %10-30

İnsanlar Google'da arama yaptığında, sonuçların nasıl görüntülendiği birçok karmaşık algoritmaya dayanmaktadır. Arama motoru sıralama algoritmaları, web sayfalarının arama sonuçlarında görüneceği sırayı hesaplarken birçok gerçeği dikkate alır.

Google Analytics'inizi izlemek, aşağıdakilerle birlikte web siteniz hakkında çok şey anlamanıza yardımcı olabilir:

– Trafik kaynağı ve davranışı hakkında sizi bilgilendirmek

– 404 hata sayfası bulma

– Ziyaretçilerinizin davranışlarını incelemek

- Spam'i yenmenize yardımcı olmak

– Trafiğinizle ilgili verileri görüntüleme

İyi Hemen Çıkma Oranları

Farklı web sitesi türlerinin ortalamalarına bakabilsek de, sahip olduğumuz site türü için bir hedef de değerlendirmeliyiz. Örneğin, bir blog için iyi bir hemen çıkma oranı nedir?

Çoğunlukla, %70'in üzerinde bir oran, bir blog sitesi için olduğu kadar haber siteleri ve etkinlik siteleri için de kötü haberdir.

Birçok uzman, ortalamaları veya en iyi yüzde türlerini aramak yerine temelinizi belirlemenin daha iyi olduğunu tavsiye ediyor. Trafik getirin, onları meşgul edin ve mutlu olabileceğiniz bir orana sahip olacaksınız.

Yüksek ve Düşük Hemen Çıkma Oranları

Kötü hemen çıkma oranları hem çok yüksek hem de çok düşük. %90'ın üzerindeki bir hemen çıkma oranı kötüdür, ancak %20'nin altındaki bir oran da kötüdür.

%20'nin altı, Google Analytics kurulumunda bir sorun olduğunu ve %90'ın üzerinde ise web sitenizde bir sorun olduğunu gösterebilir. Yepyeni bir web sitesi değilse ve Google Analytics'i henüz yüklemediyseniz. Bu durumda, başlangıçta yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olmak yaygındır.

Hemen Çıkma Oranlarından Ne Öğrenebiliriz?

Hemen çıkma oranınız, web sitenizin sıralamasında tahmin edebileceğinizden daha büyük bir rol oynar. Hemen çıkma oranını takip ederek öğrenebildiğimiz kadar çok şey öğrenmek önemlidir. Web sitesi ziyaretçilerinin davranışları hakkında bilgi edinin, sitemizden sıçrayan trafiğin kalitesi hakkında bize bilgi verir.

Örneğin, aynı yönlendirenden gelen yüksek hacimle birlikte yüksek bir hemen çıkma oranı, sitenin zayıf yönlendirmeler aldığı anlamına gelebilir.

Bilmek isteyeceksiniz:

– Ziyaretçilerim neden içeriğimle ilgilenmiyor?

– Diğer sayfalara tıklamaları nasıl daha iyi teşvik edebilirim?

– Ziyaretçilerimin müşteriye dönüşmesini nasıl sağlayabilirim?

Ne tür bir hemen çıkma meydana geldiğini belirlemek, ziyaretçilerinizden gelen fedai türlerini kategorize etmenize yol açacaktır. Bu, sıçramalarına neyin neden olduğunu ve nasıl düzeltileceğini öğrenmenize yol açacaktır.

Yüksek Hemen Çıkma Oranının Sebebi Nedir?

Yüksek bir hemen çıkma oranının birkaç nedeni olabilir, örneğin:

– Web siteniz, geldikleri sayfada sorunlarının cevaplarını bulan bir ziyaretçi alıyor.

– Web siteniz yanlış türden ziyaretçiler alıyor ve bu da onların ne için geldiklerini bulamadan siteden ayrılmalarına neden oluyor.

– Yavaş yüklenen sayfalar

– Yanıltıcı başlık veya SEO açıklaması

– Boş sayfa veya teknik hata

– Başka bir siteden hatalı bağlantı

– Ortaklık açılış sayfası

– Düşük kaliteli içerik

– Wonky Google Analytics kurulumu

Google'ın algoritması, aramayı izler ve ardından, pogo-sticking algoritması adı verilen bir algoritma kullanarak ziyaretçileri yönlendirir. Google, bir ziyaretçinin sitenize girip hemen çıkmadan önceki ve sonraki web sitesi tıklamalarına bağlı olarak, yüksek hemen çıkma oranınıza ek olarak, sitenizin kullanıcılarda pogo-stick'e neden olup olmadığını belirler. Dolayısıyla, hemen çıkma oranınız sıralamanızı etkilemese de, bu etkileyecektir.

Ziyaretçiler Neden Bir Web Sayfasında Kalır?

Bunun olmasının birçok nedeni vardır ve bunların hepsinin sayfanın içeriğiyle ilgisi yoktur. Ziyaretçiniz sayfanızda 20 dakikadan fazla kalırsa, meşgul olabilir, uykuya dalabilir, hatta çocukları veya akşam yemeğini kontrol etmek için uzaklaşmış olabilir.

Bunun anahtarı angajmanda yatmaktadır. Bu soruları yanıtladığınızda ziyaretçileriniz hakkında daha fazla bilgi edinirsiniz:

– Sitenizdeki diğer sayfaları ziyaret ettiler mi? Hangileri?

– Bağlantılara tıkladılar mı?

– Dönüştürdüler mi?

Verileri analiz edin ve trendleri öğrenin. Ardından sonuçlardan stratejiler geliştirin.

Google Analytics ve SEO

Google Analytics ve Arama Motoru Optimizasyonu arasındaki ilişki bir süredir tartışılıyor ve çok tartışılıyor. Google Analytics'i kullanmak, güçlü web sitesi ölçüm araçları sağlarken, bazı zararları vardır ve hatta arama sıralamalarınızı etkileyebilir.

Birkaç gerçekle birlikte birçok masal türü iddia var.

Google, Google Analytics'in yüklü olduğu siteleri tercih eder – Yanlış.

Google Analytics sitenizi yavaşlatır – Yanlış.

Google Analytics bir komut dosyasıdır ve ne kadar iyi optimize ederseniz edin sitenizi etkiler, değil mi? Hayır.

Google, Analytics kullanmanın herhangi bir dezavantajını telafi etmek için küçük bir sıralama artışı sağlar - Yine hayır.

Google Analytics, Google'a sıralamalarınızı belirlemek için kullandıkları daha fazla bilgi verir – Yanlış. Google, site bilgilerini zaten başka kaynaklardan alıyor.

Google Analytics'i kullanmamak, küçük bir Google cezasına neden olabilir – Yanlış. Google, anti-tröst davaları korkusuyla bunu yapamaz.

Google Analytics, Google tarayıcısının web sayfalarını bulmasına yardımcı olur – False. Web tarayıcısı zaten süper harika bir iş çıkarıyor ve web sayfaları buluyor.

Google Analytics, pazarlamacılara site sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olan veriler sağlar – Doğru.

Sitenizin Hemen Çıkma Oranını Nasıl Azaltabilirsiniz?

Başlangıç ​​olarak, web sitenize gelen trafiği nasıl artıracağınıza bakmalısınız. Artan ziyaretçiler, doğru ziyaretçiler oldukları takdirde daha düşük bir hemen çıkma oranına da yol açabilir.

Birkaç yöntem vardır ve hepsi sağduyuludur:

Anahtar Kelimeler – Kullandığınız anahtar kelimelerin anlamlı olduğundan emin olun.

İçerik – Kaliteli içerik sağlayın.

Uzun İçerik – Google daha uzun gönderileri sever.

E-posta Listesi - Bir tane alın.

YouTube Videoları – İçeriğinizi kullanın ve kameranın önüne geçin. YouTube sıcak bir pazar.

Web seminerleri – Onlara ev sahipliği yapın. Trafiği büyük ölçüde artırırlar. Ücretsiz ile başlayın, ücretsiz ziyaretçileri cezbeder.

Misafir Blogu – Başkalarının blogları için yazın.

Dahili Bağlantılar – Ziyaretçileri blogunuzdaki diğer sayfalara götüren bağlantılar hemen çıkma oranınızı düşürür.

İnsanlarla Röportaj – Herhangi bir nişte kaç tane yüksek profilli insanın bir röportaj için zaman ayırmaya istekli olması şaşırtıcı.

Web Sitenizin Duyarlı Olduğundan Emin Olun – Google, duyarlı siteleri tercih eder.

Yükleme Hızınızı Kontrol Edin – Yavaş yüklenen bir site ziyaretçi kaybeder.

Sağlam Bir İtibar Oluşturmak için Sosyal Medyada Düzenli Olarak Yorum Yapın – Sitenizi adınıza ekleyin.

Ziyaretçiler/izleyiciler için yazın, doğru olduğu kadar popüler bir tavsiyedir. Çoğu SEO firması size sitenizi de bu şekilde inşa edeceklerini söyleyecektir. İçeriğiniz, kitlenizle olan konuşmanızdır. Ziyaretçilerinizi cezbetmek yerine Google'ı mutlu etmek için yaptıysanız, hemen çıkma oranınız bu yüzden yüksektir.

Çoğu pazarlamacı, anahtar kelimelerin yardımcı olduğunu bilir, ancak anahtar kelime doldurma acıtır. Ziyaretçi verilerinizi analiz etmek yardımcı olur. Eylemleri nelerdir, yönlendirenler nelerdir, hangi sayfalara giderler ve dönüşüm gerçekleştiriyorlarsa.

Ziyaretçilerinizi anladığınızda daha iyi stratejiler geliştirebilirsiniz. Stratejilerin, Google'ın Algoritmasında ve ziyaretçilerinizde yapılan değişikliklerle güncel olması için sürekli olarak değerlendirilmesi, izlenmesi ve güncellenmesi gerekir.

Büyük Soru

Hemen çıkma oranınız organik sıralama konumunuzu etkiler mi? 2015 yılında Google'dan Gary Illyes bir tweet'inde “Arama sıralamasında analitik/hemen çıkma oranı kullanmıyoruz” dedi. Matt Cutts daha önce de aynı şeyi söylemişti.

Çoğu veri kırıcı analist, hemen çıkma oranının Google'ın algoritmasının bir parçası olmadığını gözlemliyor.

Ancak bunun tamamen masadan kalktığını da söylemiyorlar. Sıralamalar ve hemen çıkma oranları arasında kesin bir ilişki vardır.

Adil olmak gerekirse, Google'ın sıralamanızı belirlemek için yalnızca hemen çıkma oranına bakması pek olası değildir. Ayrıca ilgili metriklere de bakıyorlar. Örneğin, Sayfada Geçirilen Süre ve Tıklama Oranı (TO) tartılır. Özellikle, Sayfada Geçirilen Süre, hemen çıkma oranınızı dengeleyebilir ve genel olarak, sıralamanız üzerinde daha iyi bir etkiye sahip olabilir.

Tıklama Oranı da izlenmesi gereken bir şeydir. TO'nuz düşükse, SEO stratejinizi değiştirmeniz gerekebilir.

Son düşünceler

Hemen çıkma oranı tek başına sayfa sıralamalarında büyük bir gerçek olmasa da, diğer metriklerin ötesine ve bunlara bakmak önemlidir. Bugün hemen çıkma oranı algoritmanın bir parçası değil, ancak Google'ın algoritması düzenli olarak güncelleniyor. Sadece bu hafta Bert'e yükseltildi. Dijital pazarlama yeni bir alandır ve yıldırım hızında değişimlerden geçiyor ya da öyle görünüyor. Bu, meydana gelen değişikliklerden haberdar olmanın çok önemli olduğu anlamına gelir. İster Google Algoritmaları için bir güncelleme olsun, isterse sitelerinizin sıralama analizi olsun, çok önemlidir. Kendinizi bunalmış hissediyorsanız, bize ulaşın. Pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimizin sitenizi analiz etmesine izin verin. Analitiği sıralama ve hemen çıkma oranının buna nasıl etki ettiği konusundaki kılavuzumuza göz atın.