Reaktif PR İşletmeniz için Doğru Taktik mi?

Yayınlanan: 2024-04-22

Hem Halkla İlişkiler hem de Dijital Halkla İlişkiler alanları sürekli olarak gelişmektedir, ancak son birkaç yıldır artış gösteren ve hala popülerliğini koruyan bir trend, haber hırsızlığı olarak da bilinen Reaktif PR'dir.

Haber hırsızlığı, akıllıca kullanıldığında markanızı ve marka uzmanlarını doğrudan ilgi odağı haline getirebilecek bir stratejidir. Peki müşterileriniz için başarılı ve güvenli Reaktif PR yerleşimleri sağlamak gerçekten ne kadar kolay?

Bu makalede ele alacağımız konular:

Reaktif PR Nedir?
Reaktif PR'yi dijital PR taktiği olarak kullanma
Reaktif PR nasıl planlanır?
Reaktif PR herkes için midir?
Mükemmel Reaktif PR örnekleri

Reaktif PR Nedir?

Haber hırsızlığı olarak da bilinen Reaktif PR, markanıza dikkat çekmek için daha geniş haberlerin veya trendlerin arkasına atlamayı içerir.

Reaktif PR tekniklerini uygulayan Dijital PR'lar, trend haberleri yakından takip edecek ve bir yorum, açıklama ve hatta markalarını devam eden haber trendine bağlayan daha büyük bir kampanyayla hızlı bir şekilde yanıt verecektir.

Bu tekniğin nihai hedefi gazetecilerin, medyanın ve genel kamuoyunun dikkatini çekmek, böylece markanızı ilgi odağı haline getirmek ve trend olan konuşmaların içine koymaktır.

Reaktif PR'yi Dijital PR taktiği olarak kullanma

Reaktif PR'yi bir taktik olarak uygularken, faaliyetinizin başarılı olması için mutlaka yapmanız gereken birkaç şey vardır:

Dikkatli olun: Günlük haberleri ve trend konuları takip edin. Haber sitelerini kontrol etmenin yanı sıra, Google Alerts, Talkwalker gibi araçlar ve hatta X (resmi olarak Twitter olarak biliniyordu) gibi sosyal medya siteleri, trend haberleri elde etmek için harika yerlerdir.

Hikayeleri analiz edin: Hangi haber hikayelerinin markanızla veya uzmanınızla alakalı olduğunu belirleyin. Reaktif PR ile yalnızca ilgili fırsatları hedeflemek önemlidir, aksi takdirde gürültüye katkıda bulunuyormuşsunuz gibi görünürsünüz.

Sohbete ekleyin: Sosyal yardımdan önce bir araya getirdiğiniz tüm yorumların veya hikayelerin, yalnızca halihazırda gerçekleşmekte olan sohbeti tartışmak yerine sohbete katkıda bulunduğundan emin olun. Yeni bir bakış açısı sunuyorsa yorumunuzun kullanılma olasılığı daha yüksektir.

Zamanında yanıt verin: Zaman, PR'ın her alanında, özellikle de Reaktif PR'de kritik öneme sahiptir. Haber döngüsü bir sonraki büyük olaya geçmeden önce hızlı bir şekilde yanıt vermeniz gerekir.

Tanıtın: Markadan ve ilgili tüm paydaşlardan imzanızı alır almaz tepkisel yorumunuzu gönderin. Tartıştığınız konuyu zaten ele almış olsalar bile, yorumu ilgili gazetecilere ve medya kuruluşlarına gönderdiğinizden emin olun.

Reaktif PR nasıl planlanır?

Reaktif Halkla İlişkiler için planlama yapmak saçma gelebilir, çünkü birçok durumda haber döngüsünde ne olacağını o zaten orada olana kadar bilmiyoruz.

Ancak reaktif fırsatları planlamanıza yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey vardır.

İlk olarak, ulusal günleri veya etkinlikleri öne çıkaran takvimleri kontrol etmelisiniz; çünkü bunlar, markanızın atlaması için harika fırsatlar sunabilir.

Bunun da ötesinde, her zaman alakalı olabilecek yorumlar için bazı genel yorum şablonları hazırlamak faydalı olabilir. Örneğin, ev ve yaşam tarzı alanında bir markaysanız, her yaz 'sıcak hava dalgasında evin nasıl soğutulacağı' konusunda tepkisel bir yorum başlatabilirsiniz.

Reaktif PR herkes için midir?

Cevap büyük ölçüde markanızın nişine, kişiliğine, hedef kitlenize ve risk toleransınıza bağlıdır.

Reaktif PR, yüksek riskli, yüksek ödüllü bir strateji olabilir. Hız ve çevik karar alma süreci gerektirir ve durumu veya halkın buna tepkisini yanlış değerlendirme riski her zaman vardır.

Ancak doğru yapıldığında Reaktif PR büyük bir başarı sağlayabilir.

Mükemmel Reaktif PR örnekleri

Burger King'den 'Whopper'sız Bir Gün' Kampanyası

2019'da McDonald's, Arjantin'de tüm Big Mac satışlarının kanserli çocuklara gideceği "McHappy Day" adlı bir yardım kampanyası yürütürken, Burger King, McDonald's'a destek sağlamak için kendi imzası olan Whopper'ı satmayı bir günlüğüne durdurmaya karar verdi. Bu amaç doğrultusunda müşterilerini Big Mac almaya teşvik ettiler. Bu şaşırtıcı ve cömert hamle, Burger King'in çok olumlu bir tanıtım yapmasını sağladı.

LEGO'nun Apollo 50. Yıldönümü Kampanyası

2019'da Apollo'nun aya ayak basmasının 50. yıldönümüne tepki olarak LEGO, tamamen LEGO tuğlalarından yapılmış, gerçek boyutlu çarpıcı bir astronot modeliyle karşılık verdi. Ayrıca aya iniş aracının bir kopyasını da yayınladılar. Hem model hem de aya iniş seti büyük ilgi gördü ve bu tarihi olayla ilgili tartışmalara LEGO'yu da dahil etti.

Coca-Cola'dan 'Bir Kola Paylaş' Kampanyası

Belirli bir haber etkinliğine doğrudan bağlı olmasa da, Coca-Cola'nın 'Bir Kola Paylaş' kampanyası Reaktif PR'nin harika bir örneğiydi. Genç tüketiciler arasındaki satışlarında bir düşüş fark ettiklerinde, kutulardaki logolarını bu demografik grup arasında en popüler isimlerle değiştiren bu kampanyayı başlattılar. Kampanya, beklenmedik ve kişiselleştirilmiş doğası nedeniyle çok fazla ses getirdi ve satışlarda önemli bir artışa yol açarak şirketin satış verilerine etkili bir şekilde tepki verebildiğini ve PR stratejisini buna göre değiştirebildiğini kanıtladı.

Endişelenmeyin; reaktif PR'da başarılı olmak için Coca Cola kadar bir bütçeye ihtiyacınız yok. Geçici trafik sigortası sağlayıcısı Insure Daily ile dört aydan fazla bir süredir çalışıyoruz ve onlara şimdiden 25'in üzerinde reaktif teminat sağladık.

Range Rover araç hırsızlıkları konusu Şubat ayında popüler bir konuydu, bu nedenle haber döngüsünden yararlanmaya ve Insure Daily'den aracınızın güvenliğini nasıl artırabileceğinizi tartışan bir yorum sunmaya karar verdik. Bu, AOL, Yahoo Finance ve hatta Telegraph gibi kuruluşların haber kapsamına girmesiyle sonuçlandı.

Markanıza nasıl yardımcı olabiliriz?

Peki Reaktif PR'ın işletmenizin deneyebileceği bir taktik olduğunu düşünüyor musunuz? Size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için Dijital PR hizmetlerimize göz atın veya daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçin.