Google Algoritma Güncellemelerinden Kurtarma Kılavuzu

Bu yazıda son zamanlarda odak noktası artan bir konuya bakacağız: Google Temel Algoritma Güncellemeleri.

Google ve diğer arama motorlarından algoritma güncellemeleri sırasında neler olduğunu, kullanıma sunma işlemi tamamlandıktan sonra bir güncellemenin nasıl doğru bir şekilde analiz edileceğini, nasıl ve ne zaman harekete geçileceğini ele alacağız ve size temel güncelleme kurtarmaya ilişkin birkaç örnek vereceğiz.

Google'ın resmi dokümantasyonunu okuyup yorumlama konusunda da bazı düşüncelerimiz var.

Öyleyse hadi konuya girelim.

Resim Kredisi: ChatGPT-4

Güncellemelerdeki Ani Artış Neden?

Ancak yazının asıl kısmına geçmeden önce son zamanlarda algoritma güncellemelerinde neden bir artış yaşandığından bahsetmemiz gerekiyor. Aslında geçtiğimiz 12 ay boyunca yalnızca Google'dan en az dokuz onaylı algoritma güncellemesi gördük!

ChatGPT ve içerik üretebilen diğer yapay zeka tabanlı araçlardan bahsederek güncellemelerin artmasından bahsetmeliyiz. Bu makalenin başlık görselini ChatGPT kullanarak oluşturduğumuzu fark etmiş olabilirsiniz.

Web sitesi sahipleri, pazarlama uzmanları, genel içerik oluşturucular veya içerik oluşturmak için bu yapay zeka tabanlı araçları kullanan herkes olsun, kişi sayısındaki artış, Google'ın SERP'lerini tutarlı ve alakalı ve güncel tutmak için dönmesi gerektiği anlamına geliyor.

Yapay zeka belirli içerikleri oluşturmada harika olsa da veya fikirlerin formüle edilmesine yardımcı olabilse de, yeni ve taze içerik üretmede en iyi olduğu söylenemez. Bu nedenle Google'ın bu AI içeriğini 'ortaya çıkarmanın' yeni yollarını bulması ve bunun alakalı olduğundan ve kullanıcıya yardımcı olacağından emin olması gerekiyor.

Sürekli güncellemelere ihtiyaç duyulmasının basit bir nedeni de var. Her gün yaklaşık 252.000 yeni web sitesi oluşturuluyor ve bunların birçoğu düzenli olarak içerik yayınlamaya başlayacak. Google'ın görevi, yaptığı aramadan bağımsız olarak kullanıcıya en iyi sonuçları sunmaktır. Oluşturulan bu web sitelerinden herhangi biri daha iyi içerik üretmeye başlarsa, Google bunların kullanıcıların karşısına çıkmasına yardımcı olmak isteyecektir.

Google Algoritma Güncellemeleri Sırasında Ne Olur?

Google, ister geniş kapsamlı bir algoritma güncellemesi, ister Faydalı İçerik Güncellemesi, spam güncellemesi veya ürün inceleme güncellemesi olsun, yeni bir temel güncellemeyi duyurduğunda web sitenizde üç şeyden biri olur.

Güncellemenin ardından web sitenizin trafiğinde artış görülebilir. Ayrıca bir güncellemenin ardından trafikte bir düşüş görülebilir. Veya güncelleme sonrasında web sitenizde hiçbir anlamlı değişiklik görülmeyebilir.

Pozitif etki

Bir Google güncellemesinin ardından sitenizin trafiğinde artış olduğunu fark edebilirsiniz. Bu durum, Ağustos 2023'teki Google Temel Güncellemesinin ardından SEOTesting web sitesinde yaşandı. Güncellemeyi burada görebilirsiniz:

Web sitemize daha fazla tıklama gelmesiyle sonuçlanan bu temel güncellemenin neredeyse anında etkisini görebilirsiniz. 'Sayfaları Karşılaştır' raporumuzu kullanarak, güncelleme sonrasında hangi sayfalarımızın trafikte artış gördüğünü ve her sayfada ne gibi bir artış görüldüğünü görebiliriz:

Bu, bir sitenin herhangi bir arama motoru güncellemesinden kaynaklanan artışın ardından neler görebileceğinin klasik bir örneğidir. Bazı sayfaların trafiği hâlâ azalabilir veya aynı kalabilir; ancak güncelleme sonrasında bazı sayfaların trafiğinde gözle görülür bir artış görülecektir!

Olumsuz etki

Diğer taraftan, web sitelerinin bir arama motoru güncellemesinin ardından gözle görülür bir trafik düşüşü fark ettiği durumları da göreceksiniz. Aşağıdaki ekran görüntüsü klasik bir örnektir:

Resim Kredisi: https://www.gsqi.com/

Bunun da yine yazının biraz ilerisinde ele alacağımız farklı nedenleri var, ancak bu, belirli önemli sayfaların bir azalma görmesi veya sitenizin tamamının trafikte bir azalma görmesi olabilir.

Anlamlı Bir Değişiklik Yok

Elbette arama algoritması güncellemelerini takiben başka bir seçenek daha var ve o da site trafiğinizde anlamlı bir değişiklik görmüyor. Bunu aşağıdaki SEOTesting'in site trafiğini gösteren ekran görüntüsünde görebilirsiniz:

Önemli bir şekilde, yılın başlarında, web sitesi trafiğimizde önemli bir değişiklik görmeden üç arama algoritması güncellemesi yaptığımızı görebilirsiniz.

• Ürün İncelemeleri Güncellemesi
• Mart 2023 Temel Güncellemesi
• İnceleme Güncellemesi

Ağustos 2023 Temel Güncellemesine kadar trafiği istikrarlı bir şekilde artırmaya devam ettik (çok sayıda harika içerik yayınladıktan, markamızı oluşturduktan ve son derece güvenilir ve alakalı bağlantılar oluşturduktan sonra) ve güncellemenin hemen ardından trafikte önemli bir artış gördük.

Güncellemeyi Analiz Etme

Bir sonraki bölümde, herhangi bir arama motoru algoritması güncellemesinden sonra web sitenizi analiz etmek için neler yapabileceğinizi araştırıyoruz. Ne yapmalı, ne yapmamalı ve güncellemeyi analiz etmek için hangi araçları kullanabilirsiniz.

Tüm Site Etkisi mi?

Nadir durumlarda, sitenizin çoğunun bir arama motoru güncellemesinden sonra etkilendiğini görebilirsiniz. Aşağıdaki ekran görüntüsü klasik bir örneği göstermektedir:

Resim Kredisi: https://www.growthbarseo.com/

Yukarıdaki ekran görüntüsünden, bir arama motoru algoritması güncellemesinin bu web sitesinin büyük çoğunluğunu olumsuz etkilediğini görebilirsiniz! Site, 400.000'in biraz altındaki en yüksek trafik seviyesinden 39.000'in biraz altındaki site trafik seviyesine ulaştı.

Bu web sitesinin çoğunluğu etkilendi. Güncelleme sonrasında trafiği azalan yalnızca bir veya iki önemli sayfa değil.

Web sitesi sahibi, her sayfanın etkisini görmek için trafiği sayfa sayfa inceleyerek daha derin bir inceleme yapabilir. Ancak bu web sitesinin 'tüm site' etkisine maruz kaldığı olası senaryo göz önüne alındığında, bu adım hala önemli olmasına rağmen hayati önem taşımayabilir!

Daha Gerçekçi: Etkilenen Sayfaları Bulma

Arama motoru güncellemesinden trafik kaybı sırasında daha gerçekçi bulgunun yalnızca belirli sayfaların trafiğinde azalma olduğu göz önüne alındığında, hangi sayfaların trafikte kaydığını ve trafiği ne ölçüde azalttığını bulmanız gerekir.

Büyük bir oranda düşüş yaşayan bir veya iki önemli sayfa mı? Bu durum, özellikle hala çok fazla içeriğe veya başlangıçta yüksek trafik düzeyine ihtiyaç duyan daha küçük web siteleri için geçerli olabilir. Trafiğinizin %50'sini bir sayfa alıyorsa ve bu sayfa bir arama güncellemesi sırasında düşerse, sitenizde büyük bir trafik düşüşü yaşanacaktır.

Yoksa sayfalarınızın çoğunda daha küçük düşüşler mi görülüyor? Bunu bulursanız, Google sitenizi daha derin bir düzeyde değerlendiriyor ve arama algoritmalarını güncelledikten sonra sitenizi rakiplerine göre daha az faydalı görüyor olabilir. Durum böyleyse, durumu kurtarmak için web sitenizde bazı önemli sayfaların trafiğinde düşüş görülmesi durumunda yapacağınızdan farklı şeyler yapmanız gerekecektir.

Son 12 ayda trafiğini kaybeden sayfaları bulmak için SEOTest'teki İçerik Bozulması raporunu kullanabilirsiniz; bu, etkilenen sayfaları bulmanız için size biraz zaman kazandırır.

Uygun Eylemin Gerçekleştirilmesi

Makalenin bir sonraki bölümünde, herhangi bir arama algoritması güncellemesinin ardından web sitesi trafiğinde bir düşüş gördüğünüzde ne yapmanız gerektiğini tartışacağız.

Etkilenen Sayfaları Listeleme

Yukarıda, bir arama algoritması güncellemesinin ardından trafiği düşen sayfaların bulunmasından bahsetmiştik. Herkesin bunu yapmanın farklı yolları vardır.

Küçük bir web sitesiyse, GA4'ü kullanmak, bir güncelleme sonrasında trafiği azalan tüm sayfaları incelemek ve listelemek için yeterli olacaktır. Site daha büyükse, daha derin bir analiz yapmak için gereken araçlara erişimleri olduğundan, SEO/pazarlama ajansının bu analizi onlar adına yapması gerekebilir.

Veya çoğu durumda, SEOTesting'in Sayfaları Karşılaştır raporunu kullanabilirsiniz; bu rapor, doğrudan onaylanmış bir algoritma güncellemesine geçmenize ve tam olarak hangi sayfaların trafikte azaldığını ve trafiğinin ne kadar azaldığını görmenize olanak tanır:

Yukarıdaki ekran görüntüsü, Google'ın en son arama algoritması güncellemesinin ardından SEOTesting'in trafikteki hafif düşüşünü gösteriyor. Bu durumda, Kasım 2023 Temel Güncellemesidir. Tarandı - Şu anda Dizine Eklenmemiş durumunu inceleyen makalemizin, düşen diğer sayfalara kıyasla trafikte önemli ölçüde düşüş gösterdiğini görüyoruz.

Sıralama izleme aracımızın reklamını yapan sayfa, ücretsiz anahtar kelime araştırma araçları hakkındaki makalemiz ve GSC güncellenmiyorsa ne yapacağımızı açıklayan makalemiz dahil olmak üzere diğer sayfalar reddedildi.

Rakip Analizinin Yapılması

Arama algoritması güncellemesi nedeniyle web sitesi trafiğinde bir düşüş gördükten sonra bir rakip analizi yapmak, trafiğin iyileşmesini görmek için çok önemlidir. Hedef anahtar kelimeleriniz için artık iyi sıralamaya sahip olan doğrudan rakiplerinizi tanımlayarak başlayın.

İçerik kalitesi, anahtar kelime kullanımı, backlink profilleri ve web sitesi yapısındaki değişikliklere odaklanarak web sitelerini analiz etmek için Ahrefs veya Semrush gibi SEO araçlarını kullanın. Rakiplerin, özellikle de bir güncellemeden sonra sıralamalarını (ve muhtemelen trafiklerini de) geliştirenlerin performansını gözlemlemek, yeni algoritmanın gereksinimleri ve adaptasyon için başarılı stratejiler hakkında fikir verebilir.

Bir sonraki adım, şu anda en iyi performans gösteren rakiplerinizin içeriğini ve SEO stratejilerini değerlendirmektir. İçeriklerindeki, makalelerin uzunluğu ve derinliği ile resim ve video gibi medya kullanımı gibi, yeni başarılarına katkıda bulunabilecek kalıpları arayın. Ayrıca sayfa içi SEO taktiklerini de inceleyin. Hangi başlık etiketlerini kullanıyorlar? Hangi meta açıklamaları kullanıyorlar? İçeriklerinde başlıkları nasıl kullanıyorlar?

Bu karşılaştırma, web sitenizin etkili uygulamaları kopyalamak yerine anlaması için gerekli düzenlemeleri vurgulayabilir.

İyileştirmeler Yapmak

Son adım, analizinize dayanarak web sitenizde değişiklikler uygulamaktır.

Bu, içeriği güncellemeyi, sayfa içi SEO'nuzun çeşitli yönlerini iyileştirmeyi, site yapınızı geliştirmeyi ve hatta geri bağlantı edinme dünyasına girip yeni, alakalı ve yetkili geri bağlantılar almayı içerebilir.

Trafiği, hemen çıkma oranını ve anahtar kelime sıralamasını izlemek için GA4, GSC veya SEOTesting gibi analiz araçlarını kullanarak bu değişikliklerden sonra web sitenizin performansını yakından izleyin.

Arama algoritması güncellemeleri sürekli olarak geldiğinden ve yavaşlamayacağından, sürekli ayarlamaların gerekli olduğuna hazırlıklı olun. SEO trendleri ve en iyi uygulamalar hakkında bilgi sahibi olmak, web sitenizin arama performansını korumak ve geliştirmek için çok önemlidir.

Rakip analizi devam ediyor; Stratejilerinizi düzenli olarak yeniden gözden geçirmek ve güncellemek, rekabetçi kalabilmeniz için hayati önem taşır.

Google'dan Dokümantasyon / İletişim Okuma

Google Temel Güncellemeleri ve diğer Google arama güncellemeleri hakkında daha fazla bağlam istiyorsanız, artık çok sayıda bilgi mevcut.

Yeni başlayanlar için, Google'ın Arama Durumu Kontrol Paneli size geçmişin onaylanmış Google arama güncellemeleri hakkında bilmeniz gereken tüm bilgileri verir ve ayrıca devam eden güncellemeler hakkında da bilgi verir, böylece bunların ne zaman tamamlandığını veya hala devam edip etmediğini takip edebilirsiniz.

Geçmiş ve güncel Google güncellemeleri hakkındaki bilgileri burada görebilirsiniz: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Google'ın ayrıca burada geniş kapsamlı algoritma güncellemeleri gerçekleştirmesinin nedeni hakkında kapsamlı bilgi içeren bir sayfası da bulunmaktadır: https://developers.google.com/search/updates/core-updates

Kurtarma Örnekleri

Neyse ki, Google algoritma güncellemelerinin ardından yaşanan düşüşlerden kurtulmak tamamen mümkün! Bu Arama Lojistiğinden mükemmel bir örnek:

Resim Kredisi: https://www.searchlogistics.com/

Nisan 2020’deki düşüşü ve ardından yavaş yavaş yükselişi görebilirsiniz. Site artık, güncellemenin ardından site kapatıldığında neredeyse bulunduğu yere geri döndü.

İşte GSQi'den başka bir örnek:

Resim Kredisi: https://www.gsqi.com/

Bu iyileşmelerin çok farklı göründüğünü fark edebilirsiniz. Bu, farklı kurtarma türlerinin olduğu gerçeğine bağlıdır.

Bazı kurtarmalar hızlıdır ve sizi algoritma güncellemesinden önce sahip olduğunuz trafiğin %100'ü olmasa bile neredeyse %100'üne geri götürür. Durum böyleyse, büyük ihtimalle başka bir arama motoru güncellemesinin tamamlanmış olması ve burada yapılan bir hatayı fark etmeleri (ve düzeltmeleri) söz konusudur.

İlk örneğimizde olduğu gibi diğer iyileşmeler daha uzun sürüyor! Durum böyleyse, Google algoritmaları bir 'hata' yapmamış ve bunu başka bir güncelleme sonrasında düzeltmemiştir ve güncellemedeki düşüşü 'tersine çevirmek' için manuel çalışma yapılması gerekiyordu. Bu, içerik optimizasyonları, yeni içerik yayınlama, yeni geri bağlantıların edinilmesi ve daha fazlasını içerebilir!

Sonuç olarak Google'ın sık sık yaptığı algoritma güncellemelerine uyum sağlamak dinamik ve devam eden bir süreçtir. Bu makale, bu güncellemeleri anlamanız, siteniz üzerindeki etkilerini analiz etmeniz ve rakip analizi ve web sitesi iyileştirmeleri de dahil olmak üzere uygun önlemleri almanız konusunda size yol göstermiştir. Değişiklikleri düzenli olarak izlemek ve SEO stratejilerinde proaktif olmak, sitenizin iyileşmesi ve görünürlüğünün korunması için çok önemlidir. Bilgi sahibi olarak ve gelişen dijital ortama uyum sağlayarak web siteniz bu değişikliklerden etkili bir şekilde yararlanabilir ve yararlanabilir.

Google Arama Konsolu verilerinizden daha iyi yararlanmak mı istiyorsunuz? Google Temel Güncellemelerinin ardından trafik değişikliklerini daha iyi analiz etmek mi istiyorsunuz? SEO testini rutininize uygulamak ister misiniz? O halde SEOTesting'i deneyin! Web siteniz/web siteleriniz için kullanmak üzere 14 günlük ücretsiz deneme sürümüne bugün kaydolun.