Duyarlı Arama Ağı Reklamlarından En İyi Sonuçları Nasıl Alabilirsiniz?

Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA), Google'ın sunduğu en yeni, esnek arama ağı reklam biçimidir. Duyarlı reklamların amacı, otomasyon için daha fazlasını zorlamak yerine insan müdahalesini ve çabasını azaltmaktır. Bu aynı zamanda reklamverenler için potansiyel olarak yeni iş yolları açar, çünkü reklamlar artık ilk başta düşünmemiş olabileceğiniz daha çeşitli arama sorguları için gösterilebilir. Ayrıca, reklamlarınız için otomasyondan yararlanmak, sizi daha fazla iş geliştirme faaliyetlerine açık bırakabilir. Aslında, dünya çapındaki PPC Yönetim Hizmetleri, otomatik reklamcılığa geçişi tercih etmeye başladı.

^RSA'lar , oluşturulması veya değiştirilmesi Google tarafından 30 Haziran'da durdurulan genişletilmiş metin reklamlardan (ETA) önemli bir değişikliktir. Bu nedenle, dünya çapındaki PPC yönetim hizmetleri, yalnızca otomasyon tabanlı RSA'lar aracılığıyla arama ağı reklam kampanyaları yürütme zorluğu yaşadı. Google, RSA'ların size Genişletilmiş Metin Reklamlardan 4 kat daha fazla gösterim sağlayabileceğini iddia ediyor. Elbette, tüm gösterimler dönüşümle sonuçlanmaz, bu nedenle dönüşüm oranınızda bir düşüş olabilir. Bununla birlikte, toplam dönüşüm sayısının önemli ölçüde artması muhtemeldir. Nihai amacınız, düşük maliyetle maksimum tıklama ve dönüşüm elde etmektir.

RSA'lardan En İyi Sonuçlar Nasıl Alınır?

RSA'lar için, Google size ETA'lardan önemli bir yükseltme olan 15 adede kadar başlık ve 4 açıklama girme seçeneği sunar. Google algoritması bu girdileri analiz eder ve en iyi sonuçları üreteceğini düşündüğü kombinasyonları ortaya çıkarır. Hangi başlıkların ve açıklamaların kaç gösterim ve tıklama oluşturduğuna göre reklamlarınızı optimize eder. Ancak, RSA'ların size en iyi sonuçları alması için bir öğrenme süreci vardır. Bu arada Google, hizmetlerinizi yanlış temsil eden veya hiçbir anlam ifade etmeyen başlık-açıklama kombinasyonları bulabilir. Yalnızca bu dönemde değil, sonrasında da reklam alaka düzeyinizi ve TO'nuzu yüksek tutabilmeniz için reklamlarınızı akıllıca yazmanız çok önemlidir. RSA'lardan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Anahtar Kelime Araştırması

Popüler arama terimlerini dahil etmek için anahtar kelimelerinizi dikkatlice araştırın. İnsanların aktif olarak ne aradığını öğrenin. Google anahtar kelime araştırma aracı, belirli terimlerin ne sıklıkta arandığı ve zaman içinde nasıl geliştikleri gibi bilgiler için harikadır. Ayrıca Reddit, Quora ve diğer tartışma panoları gibi popüler forumlar, insanların sorularını ve ilgi alanlarını anlamada çok yardımcı olabilir.

2. Kısa, Özgün ve Unutulmaz Başlıklar

Marka adı, avantajlar, harekete geçirici mesaj vb. gibi önemli ayrıntıları başlıklarınıza ekleyin. Öğeleri çeşitli şekillerde birleştirerek bunların farklı varyasyonlarını oluşturun. Her bir başlık yeni bilgiler veya benzersiz bir bakış açısı sunarak, bunları özlü ve akılda kalıcı tutmaya çalışın.

3. Popüler Anahtar Kelimeleri İçeren Başlıklar

Başlıklarınıza popüler, trend olan arama terimlerini ekleyin. Sadece reklamın görünürlüğünü değil, aynı zamanda insanların tıklama şansını da önemli ölçüde artırır. Google'ın anahtar kelime ekleme aracı ve arama terimi raporu bu konuda çok yardımcı olabilir. Başlıklarınız için insanların dikkatini çekmesi muhtemel en az 3 popüler arama terimi seçmek için bunları kullanın.

4. Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Sözleri

"Şimdi rezervasyon yap" ve "bize hemen ulaşın" gibi ifadeler, insanları reklamlarınızı tıklamaya önemli ölçüde motive edebilir. CTA'larınızı, reklamınızı tıkladıklarında ne tür eylem(ler) yapmalarını istediğinize göre seçtiğinizden emin olun. Ürününüzü veya hizmetinizi satın almalarına veya tıkladıktan sonra alıcı yolculuğunu yansıtmaya yönlendirmelidir.

5. USP'leri Vurgulama

Ürününüzün benzersiz satış noktalarını ve ana değer önermelerini başlığın kendisi değilse de açıklamada vurguladığınızdan emin olun. Tabii ki, teklifler ve indirimler ile cazip kancalar insanların da dikkatini çeker, ancak USP'leriniz izleyicilerin satın alırken bilinçli bir karar vermelerine olanak tanır.

6. Anahtar Öğeleri Sabitleme

Google, isterseniz belirli başlıkları ve açıklamaları sabitleme seçeneği sunar. Google'ın bulabileceği kombinasyonlardan emin değilseniz, reklamlarınızı mümkün olan en iyi şekilde optimize etmek için bu özelliği kullanın. Ürün adları, fiyatlar, USP'ler vb. gibi temel öğelerin öncelik almasını ve her zaman görünmesini sağlayabilirsiniz. Bu ayrıca, hangilerinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bireysel öğeleri takip etmenize ve değerlendirmenize yardımcı olur, böylece buna göre değişiklikler yapabilirsiniz.

7. Uzantılardan Yararlanma

Google Reklam uzantıları, ek ücret ödemeden reklamınız aracılığıyla daha fazla bilgi aktarmanıza olanak tanır. Arama ağı reklamlarınız aracılığıyla müşterilerinize mümkün olduğunca fazla bilgi sağlamak için bunlardan yararlanmaya çalışmalısınız. Reklamınızdaki ek bağlantılar ayrıca tıklama oranını (TO) artırma potansiyeline de sahiptir.

• Resim – Arama ağı reklamınızın yanında görünecek ve kesinlikle izleyicinin dikkatini çekebilecek bir resim yükleyebilirsiniz.
• Site bağlantısı – Bu, arama ağı reklamınızın altında web sitenizdeki çeşitli sayfalara ek tıklanabilir bağlantılar sağlamak için kullanılabilecek çok yaygın ve etkili bir uzantıdır. Aynı anda birden fazla sayfanın reklamını yapmak için etkili bir şekilde kullanılabilir.
• Açıklama metni – Bu uzantı, arama ağı reklamınızın yanına kısa (25 karaktere kadar) bir metin bulanıklığı eklemenize olanak tanır ve bazı USP'lerinizi "seslendirmek" için kullanılabilir.
• Yapılandırılmış Snippet – Bu, açıklama metni uzantılarına benzer ve hizmetlerinizin veya tekliflerinizin hızlı bir listesini sağlamak için kullanılabilir.
• Arama – Arama uzantıları, reklamınızın yanına bir telefon numarası eklemek için kullanılır. Müşterilerin iletişim bilgileriniz için açılış sayfasını açması gerekmeyeceğinden, işletmenizin aramalarını artırmak etkili olabilir.

RSA Performansınızı Değerlendirme

Doğru, RSA performansını anlamaya çalışırken hala belirli bir tahmin düzeyi var. Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın tek tek performansları hâlâ size gösterilmez ve hangi reklamların hangi arama terimleri için gösterildiği de size gösterilmez. Ancak, Google'ın gösterdiği çok sayıda veri vardır ve bunlar, RSA kampanyalarınızı en iyi şekilde yapılandırmak için kullanılabilir.

• Google, Reklam Gücü metriği aracılığıyla reklamlarınızın kalitesi hakkında geri bildirim sağlar. Google'ın önerdiği tüm değişiklikleri yapmanız gerekmese de, bunu da reddetmemelisiniz.
• 15 başlık ve 4 açıklama için yeriniz olduğundan seçimlerinizi akıllıca yapın. Daha fazla öğenin sizin tarafınızdan daha fazla tahminde bulunmak anlamına geldiğini anlayın. Neyin en iyi sonucu verdiğini anlamak için yukarıda belirtilen deneyleri gerçekleştirin.
• Dönüşüm sonuçlarınız yalnızca RSA'larınıza bağlı değildir. Aslında, büyük ölçüde müşterinizin web sitenizdeki, özellikle de açılış sayfasındaki deneyimine bağlıdır. Gezinmesi kolay, açıkça görülebilen CTA'ları olan ve genel olarak harika bir kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş, iyi tasarlanmış bir web siteniz olduğundan emin olun.

Ek olarak, Duyarlı Arama Ağı Reklamları ile yapmanız gereken 2 testi burada bulabilirsiniz. Bunlar, sizin için neyin işe yarayabileceği konusunda oldukça iyi bir fikir verecektir. Bunlar, ilgili tahminleri etkili bir şekilde azaltmalı ve başarılı RSA kampanyaları oluşturmayı kolaylaştırmalıdır.

1. Tam Otomatik ve Yarı Otomatik

İlk olarak, belirli başlıkları veya açıklamaları sabitlemenin, Google'ın bunları sağlanan listenizden dinamik olarak seçmesine izin vermekle karşılaştırıldığında, reklam kampanyanızda ne gibi etkileri olduğunu görmelisiniz. Varsayılan olarak Google, sağladığınız başlık ve açıklama içinden karıştırıp eşleştirirken, AI hangi kombinasyonların en iyi sonucu verdiğini öğrenir ve en fazla yanıtı ve dönüşümü oluşturur. Belirli girdileri sabitlerseniz konumlarını düzelterek Google'dan gelen tüm reklam öğesi girdilerini sınırlandırmış olursunuz.

15 başlık ve 4 açıklamayı istediğiniz kadar doldurarak 2 özdeş duyarlı arama ağı reklam seti oluşturun. İdeal olarak, hepsini doldurmaya çalışın ve her iki RSA'nızda da aynı olduklarından emin olun. Ardından, bazı başlıkları ve açıklamaları bir reklama sabitlerken diğerini olduğu gibi bırakın.

Buradaki fikir, Google'ın tam otomatik reklamcılığının sizin için kontrollü yarı otomatik sürecinizden daha iyi çalışıp çalışmadığını bulmaktır. Bazen reklamverenlerin, özellikle de Google anlamsız kombinasyonlar oluşturmaya başlarsa, reklamları üzerinde gerçekten kontrole ihtiyaç duyar. Hangi kümenin size daha iyi gösterimler, tıklamalar, dönüşümler, dönüşüm maliyetleri vb. sağladığını ölçün. Google'ın iki grup arasında ne kadar büyük bir boşluk oluşturduğu konusunda size iyi bir fikir verir ve ayrıca daha fazla A/B testi için bilgi edinmenize yardımcı olur.

2. Reklamları Mesaja Göre Bölme

Artık Google ve diğer reklam platformları, reklam kampanyalarını yönetmede otomasyona doğru hızla ilerlerken, mesajlarınız hiç bu kadar önemli olmamıştı. Bu çok önemlidir ve RSA testinizin önemli bir bölümünü oluşturacaktır.

Google, reklam grubu başına en fazla 3 duyarlı arama ağı reklamına izin verir. Bu deney için bu özelliği en üst düzeye çıkarın. Her biri farklı türde bir mesaja ve anahtar kelime grubuna odaklanan birden çok reklam grubu oluşturun. Geniş eşlemeler kullanın ve farklı alıcı kişiliklerini, konuları, teklifleri ve sorunlu noktaları ele alın. Her bir reklam grubunda da mümkün olduğunca çeşitlilik yaratın. Bir hizmeti bir reklam grubu içinde kümelerken diğerinde ayrı hizmetler için ayrı reklamlar tutun. Mesajınızda ne kadar çeşitlilik yaratırsanız o kadar iyi.

Bu deney sayesinde, ideal müşterileriniz için en iyi ne tür mesajlaşmanın işe yaradığını, neyin en iyi yanıtları gösterdiğini ve ne tür sorgular için gösterim oluşturduğunu öğrenebilirsiniz. Müşterilerinizin sizden ne duymak istedikleri ve tam olarak ne aradıkları hakkında iyi bir fikriniz olacak.

Çözüm

Google'ın yeni otomasyon olanaklarından en iyi şekilde yararlanmak, reklamcılıkta yeni bir yaklaşım gerektirecektir. Eski teknikler artık işe yaramıyor. Reklamlarınızı ve yapılarını ve bilgilerini elinizden geldiğince optimize edin - ve belirli bir sabır düzeyiyle siz de RSA'ların ödüllerini toplayabilirsiniz.