İncelemeler Birincil Yerel SEO Çözümü Olarak Kalıyor

Çevrimiçi incelemelerin ve özellikle Google incelemelerinin yerel SEO'nuzu etkilediğini duydunuz mu? Ancak, diğer seçenekleriniz neler?

Genel olarak konuşursak, yerel çevrimiçi pazarlama performansını yönlendiren üç ana sütun vardır:

• Yerel Alıntılar (GMB dahil)
• Sayfa İçi İçerik (uzun kuyruklu anahtar kelimeler dahil)
• İncelemeler (yavaş ve sabit bir akış dahil)

Bu birincil SEO sütunlarını sindirmeye yardımcı olmak için, incelemelerin etkisini, diğer yerel SEO seçeneklerini ve sonuçlarınızı nasıl değerlendireceğinizi aşağıda ele alıyoruz. Bu, yerel SEO'yu inceleyen ve paketten çıkaran üç bölümlük bir dizinin son bölümüdür. İlk gönderi, yerel alıntıların ve hiper yerel pazarlamanın etkisini paylaştı. İkinci gönderi, sayfa içi SEO'nun yerel performansı nasıl artırdığını inceledi.

Sonuç olarak, diziyi okuyup sindirdikten sonra, mevcut yerel SEO çabalarınızın güçlü ve zayıf yönlerini anlayacaksınız. Ancak daha da önemlisi, yerel çevrimiçi pazarlama çabalarınıza nereden başlayacağınızı veya potansiyel danışmanları nasıl değerlendireceğinizi bileceksiniz.

İncelemeler Birincil Yerel SEO Çözümü Olarak Kalıyor

Son olarak, incelemeler. Google, MAP paketi sonuçlarında yalnızca en az 4 yıldıza sahip şirketleri listelediğinden, incelemeler yerel SEO başarısı için kritik öneme sahiptir. Ek olarak, sürekli gözden geçirme akışı ile yavaş ve istikrarlı bir yaklaşım, sürdürülebilir bir operasyon yaratır. Örneğin, inceleme isteyen toplu bir e-posta göndermek, inceleme sayısını artırabilir ve şirket puanını atlayabilir, ancak spam gibi görünür. Özellikle, önümüzdeki birkaç ay içinde herhangi bir inceleme gelmezse, Google büyük olasılıkla toplu incelemeleri işaretleyecektir.

Sonuç olarak, genellikle inceleme talebini operasyonlara dahil etmek, yüksek kaliteli incelemelerin düzenli bir akışını oluşturmaya yardımcı olur. Google, inceleme bırakmak için teşvikleri yasaklasa da, genel talep işe yarar. Neyse ki, Podium gibi bazı yazılım çözümleri, müşterilerin telefonlarına gönderilen gerçek zamanlı inceleme taleplerine yardımcı olur. İnceleme taleplerinin gelen kutumuzda zayıf kaldığını hepimiz biliyoruz, bu nedenle metin yoluyla anında sormak, zaman içinde inceleme miktarını artırır. Olumlu incelemelerin etkisi, kalabalık bir sektörde gerçek bir fark yaratır ve aşağıdaki avantajları sunar:

• incelemeler, yerel SEO çabalarının birincil itici gücüdür.
• Girişiniz 4.0+ yıldız derecelendirmesine sahip olmadığı sürece GMB listesi "en iyi" türündeki anahtar kelimeler için gösterilmeyecektir.
• itibar izleme hizmetleri, işletmelere olumlu/olumsuz değerlendirmeleri bildirmeye yardımcı olur.
• incelemelere yanıt vermek, müşteri incelemelerine yanıt verdiğinizi gösterir ve inceleme sayısının artmasına yardımcı olur.

Ek olarak, potansiyel müşteriler Google incelemelerine bakar!

"Mevcut müşteri çevrimiçi etkileşimlerini analiz eden yakın tarihli bir raporda (BrightLocal aracılığıyla) , ankete katılanların %97'si yerel bir işletme için çevrimiçi baktıklarını beyan etti. Hemen hemen her potansiyel müşteri çevrimiçi olmaya başlamakla kalmıyor, aynı zamanda anket, tüketicilerin %85'inin çevrimiçi incelemelere kişisel tavsiyeler kadar güvendiğini ortaya çıkardı."

Şirketinizin inceleme oluşturmak için bir oyun planı yoksa, şirketiniz rekabetin gerisinde kalıyor demektir. Ek olarak, tüketiciler bir işletmeye güvenmeden önce ortalama yedi yorum okuyor. Bu sayı bir önceki yıla göre daha yüksek ve yalnızca zaman içinde büyüyecek gibi görünüyor.

Bu, Google incelemelerinin yerel SEO başucu kitabınız üzerinde büyük bir etki yarattığı anlamına gelir.

Uygulamadaki İncelemeler

İncelemelerin çalışanları güçlendirmeye ve müşterileri eğitmeye nasıl yardımcı olduğunu göstermeye yardımcı olmak için ajansımız (All Points Digital), bazı müşteri sonuçlarını paylaşmak istiyor.

Ağustos 2019'da rekabette öne çıkmak isteyen bir su pompası firması ile çalışmaya başladık. Şirket, yerel bölgelerinin dışına açılmak istiyordu ve daha fazla müşteriye (ve daha yüksek kaliteli müşterilere) ihtiyacı vardı. Tartışma üzerine, teknisyenlerin daha fazla inceleme oluşturmak için bir servis işinin hemen ardından bir inceleme talep etmesine olanak tanıyan bir yazılım programı uygulandı. Özellikle Google'daki sonuçlar, şirketin artık MAP paketi sonuçlarında göründüğü anlamına geliyor!

Ayrıca şirket, teknisyenin ne zaman geleceğini müşterilere bildirmek için yazılımdan yararlandı. Teknisyenler, bir sonraki müşterilerine bir işten ayrılırken mesaj atabileceklerini fark ettiler, böylece müşteriler yaklaşan ziyarete iyi hazırlanmış oldu. Müşteriler iyi bir ruh halindeyken, ardından olumlu eleştiriler geleceğinden emin olabilirsiniz!

Diğer Yerel SEO Çözümleri

Doğru yapılırsa, yerel SEO'nun üç ayağı, arama sıralamalarında zaman içinde iyileştirmeler gösterecektir. Taktikler basit olmasına rağmen, bazılarının doğru bir şekilde konuşlandırılması zaman alıyor. Örneğin incelemeler zaman alır. Özellikle yerel işletmenize bağlı olarak her ay çok fazla müşteri göremeyebilirsiniz. Ek olarak, tüm sayfa içi SEO çalışmalarının Google tarafından alınması en az birkaç ay sürer. Bununla birlikte, GMB optimizasyonları en kısa zamanda yapılmalıdır ve genellikle oldukça hızlı iyileştirmeler gösterir.

Bu yerel SEO çözümleri, çeşitli sektörlerde çalışır ve çalışmıştır. Ancak, daha yerel SEO çözümleri için şirketlerin birkaç seçeneği daha vardır.

Yerel SEO Çabalarınızda Analytics'i Unutmayın

Dijital pazarlamanın güzelliği, trafiği, dönüşümleri ve nihayetinde satışları neyin yönlendirdiğini anlamaktır. En azından Google Analytics'in (GA) yüklenmesiyle, şirketler sitelerindeki işlemleri izlemeye başlayabilir. Standart dijital pazarlamacılar, yeni müşterilerin şirket sitelerinde GA'dan yoksun olmasını beklese de, birçok yerel şirket analitiğin öneminin farkında değil. Ek olarak, GA'ları varsa sorunlar vardır. Örneğin, birçok site telefon görüşmeleri veya form doldurma gibi işlemleri izlemez. Sonuç olarak, sahipler, yerel çevrimiçi pazarlama çabalarının işe yarayıp yaramadığını değerlendirmek için kritik bilgilere sahip olmayacaklardır.

Sık sık, yerel işletmeler radyo reklamları, postalar ve hatta reklam panoları gibi geleneksel pazarlama faaliyetlerini test ettiler. Bu girişimler etkili olabilir veya olmayabilir, ancak doğrudan bire bir sonuç olmadığı için ne kadar etkili olabileceklerini gerçekten anlamak çok zordur. Bu doğrultuda, dünyaya umut vaat eden ancak takibinde ayrıntı bulunmayan benzer girişimler, yerel işletme sahiplerine sunuluyor. Genel olarak, bir satış görevlisinin bilgi eksikliği varsa veya başarıyı nasıl takip edeceği sorulduğunda belirsizleşiyorsa, o zaman dikkatli olun!

Ek Yerel SEO Seçenekleri

Her küçük işletme, büyük adamlara karşı rekabet etmenin zorluklarını bilir. Ancak, artık Google yerel hizmet reklamları sayesinde mahalledeki tamirci veya HVAC şirketi ve daha fazlası, Google'ın gücünden yararlanarak ağır vuruculara karşı rekabet edebilir.

Nasıl?

Google yerel hizmet reklamları, eve hizmet işi için reklam döndürerek HomeAdvisor gibi hizmet sektörü devlerine meydan okuyor. El çantaları, golf sopaları veya başka herhangi bir perakende ürün için alışveriş yaparken yerel hizmet reklamları ürün reklamları gibi görünür. Ancak, tüketiciler tıklayıp işletmenizle bağlantı kurabilir. Artı, kurulum çok manueldir, bu nedenle büyük markalar kaydolurken herhangi bir avantaj elde edemez. Tabii ki bu bir reklam ağı, bu nedenle büyük markaların daha fazla bütçesi olabilir.

Yerel hizmet reklamları her sektör için mevcut değildir, ancak yeni iş oluşturmak için proaktif bir yaklaşım benimsemek ve ardından yerel hizmet reklamlarının nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen tüm hizmet tabanlı işletmeler için kullanılabilir.

Yerel hizmetler ve küçük perakende işletmeleri gibi diğer işletmeler için standart çevrimiçi reklamcılık seçenekleri de olası bir yerel SEO çözümü olmaya devam ediyor. Sektöre ve pazarlama bütçesine bağlı olarak, geleneksel ücretli arama maliyeti çok yüksek olabilir. Örneğin, yerel finansal danışmanlar, Fidelity, Charles Schwab ve diğer büyük isimler gibi büyük finansal holdinglerle temel anahtar kelimeler için rekabet ediyor. Aynı şekilde, yerel perakende şirketleri de büyük perakende oyuncuları ve hatta Amazon ile rekabet ediyor. Bununla birlikte, deneyimli ücretli arama operatörleri, sonuçları test etmek ve izlemek için külçeler bulabilir. Alternatif olarak, SmartCall kampanyaları gibi bazı yeni reklam türleri, birçok büyük oyuncunun yararlanamadığı daha etkili bir müşteri adayı oluşturma aracı sağlama eğilimindedir.

Son olarak, yerel SEO başucu kitabınız üzerinde çalışırken gözden geçirebileceğiniz birçok seçenek vardır. SEO seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen yerel işletme sahipleri, birkaç önemli sonuca odaklanmalıdır:

• yerel SEO çözümleri mutlaka maliyeti engelleyici değildir.
• temel optimizasyonlar dahili olarak yapılabilir (ve yapılmalıdır).
• yerel SEO'nuzu (ve tüm pazarlama girişimlerinizi) ölçmek için sitenizi takip edin.

Günün sonunda, daha kaliteli olası satışlar oluşturmak için çevrimiçi reklamcılığı keşfetmekle ilgileniyorsanız, o zaman başlayın. Eylemsizlik, rakiplerinizin daha fazlasını öğrendiği anlamına gelir, bu nedenle GMB ile başlayın ve incelemeler oluşturmak için bir plan yapın. Oradan, hiper yerel pazarlama çabalarınızı (ek alıntılar veya sayfa içi SEO güncellemeleri gibi) geliştirmek için bir sonraki eylemi hızla öğreneceksiniz. Uygulamaya ayıracak vaktiniz yoksa, dijital pazarlama ajanslarına veya danışmanlarına doğru soruları sorma konusunda daha bilgili olursunuz.

Ve tüm bunlar harika ama bunaltıcı görünüyorsa, çalışmalarının arkasında duran yerel bir SEO ajansına ulaşmanız yeterlidir. Hangi yerel SEO çözümlerinin firmanızın büyümesine yardımcı olacağını görmek için All Points Digital ile iletişime geçmekten çekinmeyin.