Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Metaveri etrafındaki heyecan ölürken, dijital deneyimlerin geleceğini şekillendirdiği düşünülen bazı önemli oyuncular gelişmeye devam ediyor. Roblox, 2023'te yıllık bazda %26 gelir artışının yanı sıra günlük aktif kullanıcı sayısında %22 artış ve platformda 60 milyar saatlik etkileşim gördü. Bu sonuçlar, platformun genç tüketicilerle bağlantı kurmak isteyen markalar için önemli bir gelişen kanal olduğunu güçlendiriyor.

Şirket Çarşamba günü yaptığı duyuruda, Roblox'un sürükleyici video reklamları tüm reklamverenlerin kullanımına sunarak Madison Avenue'ya ulaşmada bir sonraki adımı attığını duyurdu. Sürükleyici video reklamlar ilk olarak Kasım ayında duyuruldu ve o zamandan beri Elf Beauty ve Walmart gibi markalar tarafından test edildi. Daha geniş bir kullanıma sunma işlemine, Integral Ad Science (IAS) ve Kantar ile yeni ortaklıklar da dahil olmak üzere, ölçümle ilgili çeşitli hamleler eşlik ediyor ve platformun artan reklamcılık hedeflerine işaret eden son yönetici işe alımlarını takip ediyor.

Yöneticiler, yeni video reklamların pazarlamacılara özel 3D içerik oluşturmaya gerek kalmadan Roblox'un Z kuşağı ağırlıklı hedef kitlesine ulaşmak için ölçeklenebilir bir yol sunduğunu açıkladı. Lansman, portal reklam formatının kullanıma sunulmasına dayanıyor ve 3D oyun ortamıyla alakalı, taşıma başına maliyet gibi yeni ölçümler.

"Pek çok markadan, platformumuzda milyonlarca saat harcayan, ulaşılması gerçekten zor, son derece etkileşimli Z kuşağı kitlesine sahip olduğumuzu duyduk ve onlara daha az sürtüşmeyle ulaşabilmek istediler. ” dedi Roblox'un küresel marka ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcısı Stephanie Latham. "Sürükleyici video reklamların yapmamıza olanak sağladığı şey, giriş engelini gerçekten azaltmak ve herkese, ulaşmaya çalıştıkları bu kitleye erişim olanağı vermek."

Dengeyi sağlamak

Roblox'un günlük 71,5 milyon aktif kullanıcısının yarısından fazlası, geleneksel reklamcılık konusunda ihtiyatlı olduğu bilinen bir grup olan Z kuşağından oluşuyor. Oyun oynama ve topluluk oluşturmayla tanınan bir platforma sürükleyici video reklamlar eklemek, kullanıcıların, markaların ve geliştiricilerin ihtiyaçlarının dengelenmesini gerektiriyordu.

"Yarattığımız şeyin benzersiz ortamımızda işe yarayacağından emin olmak için yenilik yapmak için çok zaman harcadık, aynı zamanda reklamverenlerin daha sonra kolayca yararlanabilecekleri varlıklara, yani 15 saniyelik videolara sahip olmasını sağlayacak şekilde çeviri yaptık." dedi Latham. "Gelişen bir sanal ekonomiye sahibiz ve Z kuşağına dönebildiğimiz her yerde gerçek dünyayı yansıttığımızdan emin olmak istiyoruz; bu ikisini gerçekten sürtünmesiz bir şekilde harmanlıyorlar."

Şu ana kadar Roblox'un çabaları işe yarıyor. Platformun Latitude ile gerçekleştirdiği kitle etkisi ve marka yükselişi araştırmasına göre, kullanıcıların dörtte üçü, başka yerlerde reklam veren markalarla karşılaştırıldığında Roblox'ta reklamı yapılan markaları fark etme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi. Araştırmaya göre Roblox'taki video reklamlar, farkındalık ve değerlendirmeden sosyal medya gönderileri oluşturmaya ve web sitesi ziyaretlerine kadar çeşitli sonuçlarda da artış sağladı.

Cara Lewis şunları söyledi: "Video reklamlar, müşterilerimize, Roblox'un birinci sınıf video envanterinden yararlanmak için video, sosyal veya görüntülü reklam bütçelerini kullanırken, markalarını popüler sürükleyici ortamlarda güvenli ve ölçekli bir şekilde küresel olarak Z kuşağı tüketicilerine markalarını tanıtmaları için eşsiz bir fırsat sunuyor." Girişimin test ortağı Dentsu International'ın baş yatırım sorumlusu bir açıklamada bulundu.

Kamera ARKASI

Yeni video reklamlar bugün Roblox'un self-servis Reklam Yöneticileri aracılığıyla kullanıma sunuluyor ve yakında programatik medya satın alma yoluyla da satışa sunulacak. Reklamverenler satın almalarını tür hedefleme, marka uygunluğu ve hedef kitle tahmincisi özellikleriyle şekillendirebiliyor. Bu yılın ilerleyen zamanlarında, şu anda beta test aşamasında olan tamamlanmış görünümleri satın alabilecekler.

Roblox ayrıca ölçüm konusunda IAS ve Kantar ile ortaklıklar yaptığını da duyurdu. IAS, bu yılın sonuna doğru karmaşık ortamlarda 3D deneyim içi Görüntülenebilirlik ve Geçersiz Trafik ölçümü sağlayacak ve reklamların gerçek etkileşimi sağladığını doğrulayacak. Bu, basın malzemeleri başına pazara sunulan ilk entegrasyondur.

IAS CEO'su Lisa Utzschneider yaptığı açıklamada, "IAS, reklamverenleri nerede olurlarsa olsunlar desteklemeye kendini adamıştır ve bu, sürükleyici 3D ortamlar gibi yeni ortaya çıkan ortamlarda benzersiz, etkili reklam ölçüm çözümleri sağlamayı içerir" dedi.

Ayrı olarak, Roblox birden fazla marka yükselişi ortağıyla entegre olmaya çalıştığı için Kantar'ın Bağlam Laboratuvarı, marka yükselişi çalışmaları için geçici bir çözüm olarak hizmet verecek. Roblox ayrıca programatik medya satın alma yeteneklerini artırmak için yakın zamanda PubMatic ile birlikte çalıştı. Ortaklıklar, testlerin ve denemelerin başarısı ne olursa olsun, yeni reklam platformları için önemli olan ölçümle ilgili reklamverenlerin ihtiyaçlarına hitap ediyor.

Latham, "Bir markanın, gördüğü sonuçlara göre yatırım kararları verebileceğini kanıtlayana kadar, ölçeğe veya ürün-pazar uyumuna sahip olduğunuzu düşünmüyorum" dedi. "Platformda harcanan her doların değerini kanıtladığımızdan emin olmak açısından ölçüm ortakları bizim için son derece önemli."

Roblox'un reklam işine yaptığı eklemeler, yakın zamandaki stratejik işe alımlarla destekleniyor. Eskiden Yahoo ve King Reklamcılık'ta çalışan Ben Fox, ortaklık operasyonlarından sorumlu başkan yardımcısı olarak Roblox'a katıldı ve Google'ın talep gen ürününün eski baş mühendisi David Vespe, reklam mühendisliği başkanı rolünü üstlendi. Meta veriye yapılan yatırım üretken yapay zeka gibi diğer alanlara kaysa bile Roblox, pazarlamacıları kendi platformuna çekmeye devam ederken reklam işini büyütmek de mümkün.

“Özellikle Z kuşağının etkileşim kurma, iletişim kurma, oynama, öğrenme biçimini görüyoruz… bunların hepsi Roblox'ta gerçek zamanlı olarak gerçekleşiyor. Bu bizim için bunun sektör olarak hepimiz için bir sonraki büyük medya kanalı olduğunu doğruluyor" dedi Latham. "Oradaki davranışlar yalnızca güçlendirme amaçlıdır ve bu hepimizin birlikte eğilmesi gereken bir şeydir."