SEO yatırım getirisi - SEO değişikliklerinden iş sonuçları nasıl ölçülür?

SEO'lar olarak, sıralamalar yükseldiğinde ve tıklamalar arttığında bunu kutlarız ve çoğu zaman müşterilerin ve yönetimin neden bizim kadar sevinçli olmadığı konusunda kafamız karışır.

Size "Yatırım Getirisi (ROI) nedir?" sorusu sorulabilir ve bu bazen cevaplaması zor olan bir şeydir.

SEO'nun yatırım getirisini hesaplamak mümkün oldu, ancak yalnızca verilerin elektronik tablolara aktarılması ve satırların ve sütunların sunulacağı formatta elde edilmesi için düzenlenmesiyle mümkün oldu.

Sıralamada yükselmenin iş performansını ve geliri nasıl etkilediğini göstermeden, toplantı masasındaki insanların size beşlik çakmasını sağlayamazsınız.

SEOTesting'de 3 yılı aşkın süredir SEO testleri yürütmenize yardımcı olmak için Google Search Console API'sini kullanıyoruz.

Bir site veya sayfadaki değişikliklerin yalnızca SEO sonuçlarını değil aynı zamanda GA4 etkinliklerini ve dönüşümlerini de nasıl etkilediğini görebilmeniz için GA4 etkinlik verilerini zamana dayalı testlere de dahil etmek harika olmaz mıydı?

Harika haberlerimiz var. SEOTesting artık zamana dayalı SEO testlerinizi etkinlik ve dönüşüm verileriyle desteklemek için GA4 ile entegre oluyor ve SEO çalışmanızın getirdiği yatırım getirisini göstermenize yardımcı oluyor.

GA4 etkinlik verilerini SEO testlerine ekleme

SEOTesting site mülkünüzü GA4 ile ayarlamak için aşağıda özetlenen birkaç entegrasyon adımı vardır.

Bunlar yapıldıktan sonra, zamana dayalı bir SEO testi kurmaya gittiğinizde, ilk ekranda "GA4 etkinliklerini takip et" için yeni bir onay kutusu göreceksiniz.

Testi ayarlamanın bir sonraki adımı, zamana dayalı testinizde izlemek istediğiniz GA4 etkinliklerini seçmek olacaktır. SEOTesting, GA4'te oluşturduğunuz tüm varsayılan etkinlikleri ve tüm özel etkinlikleri getirir.

Ayrıca yalnızca Google'a veya Hiçbiri'ne göre filtrelenecek oturum kaynağını da seçebilirsiniz (Hiçbiri, tüm trafiğin etkili olduğu anlamına gelir). Trafik kaynağı filtresinin Yok olarak ayarlanması, tüm trafik kaynaklarından gelen etkinlik ve dönüşüm ölçümlerinin test ettiğiniz SEO değişikliklerinden nasıl etkilendiğine ilişkin sonuçları kaydetmenin iyi bir yoludur.

SEO testi oluşturmanın üçüncü adımında tarihleriniz onaylandıktan sonra SEOTesting, Search Console ve GA4'te halihazırda mevcut olan verileri toplayacak ve günler ilerledikçe, yeni veriler mevcut oldukça her gün güncellenecektir.

GA4 SEO testi sonuçlarını inceleme

Test süresi boyunca Search Console'da veriler mevcut olduğunda sonuçları analiz etmeye başlayabilirsiniz. Testin kurulumu sırasında seçilen GA4 etkinlikleri ana test puan kartı alanında görüntülenecektir.

Değişikliklerin yapılmasından önceki ve sonraki verilere dayalı olarak iki sütuna bölünmüş olarak Search Console'daki SEO metriklerini en üstte göreceksiniz.

Bu SEO metriklerinin altında GA4'ten özetlenmiş etkinlik verilerini göreceksiniz.

Olaylar günlük olarak hesaplanır, dolayısıyla yapılan değişikliklerin olumlu veya olumsuz bir sonuca doğru yönelip yönelmediğini görmeye başlamak için test süresinin sonuna kadar beklemenize gerek yoktur.

Bu aynı zamanda büyük ölçüde olumsuz bir değişiklik olması durumunda da yardımcı olur; böylece bunu erken fark edebilir ve potansiyel olarak sayfa değişikliğini tersine çevirebilir veya daha fazla optimizasyona bakabilirsiniz.

Tıklamalar ve kaydırma gibi varsayılan GA4 etkinlikleri temel kullanıcı etkileşimini ölçebilirken, kayıtlar ve dönüşümler gibi özel GA4 etkinlikleri GA4'e eklenebilir ve ayrıca SEOTesting aracılığıyla izlenebilir. Bu özel etkinlikler genellikle gerçek iş sonuçlarına eşit olacak şekilde ayarlandığından, SEO çalışmalarından elde ettiğiniz yatırım getirisini göstermenize yardımcı olabilir.

Sayfalarda SEO ve CRO değişiklikleri yaparken artık ele alınabilecek iki ana senaryo var...

SEO için değişiklik yaparken CRO ölçümlerini kontrol edin

SEO test sonuçlarında bildirilen GA4 verilerinin de eklenmesiyle artık SEO'yu olumlu yönde etkilemek ve sıralamaları iyileştirmek için yapılan değişikliklerin dönüşümleri nasıl etkilediğini ölçebiliyoruz.

Dönüşümleri olumsuz etkilediyse ve satışlarda büyük bir düşüşe yol açtıysa, sayfaya gelen trafiği ikiye katlamanın ve kendinizi arkanıza yaslanmanın pek bir anlamı yok!

CRO değişiklikleri yaparken bunların SEO'yu nasıl etkilediğini kontrol edin

Etkileşim veya dönüşümler gibi CRO ölçümlerini iyileştirmeyi umduğunuzda bir sayfa değişikliği yaptığınızda, bu değişiklik SEO ölçümlerini nasıl etkiler? İçeriği sayfanın daha aşağısına iten harekete geçirici mesaj bölümünü iki kat büyütmek, hedef sorgu sıralamanızın 3. sıradan 34. sıraya düşmesi anlamına mı gelir?

Açılış sayfanızın trafiği haftada 1000 ziyaretçiden 30-40'a düşerse dönüşümleri %3'ten %4'e çıkarmanın pek bir anlamı yoktur.

Geriye dönük test

Daha önce olduğu gibi Search Console ve GA4 verilerinde geriye dönük testler gerçekleştirebilirsiniz. Ne kadar geriye gidebileceğiniz, GA4'ü ne kadar süredir çalışır durumda tuttuğunuza bağlıdır.

Ancak bu, iki ay önce yaptığınız değişiklikler için bir test kurmayı unutursanız, testi oluştururken Değiştirilen Tarihi buna göre ayarlayabileceğiniz ve SEOTesting'in sizin için geçmiş verileri toplayacağı anlamına gelir.

GA4'ü SEOTest ile entegre etme

SEOTesting ile GA4 arasındaki entegrasyonu her web sitesi için ayrı ayrı ayarlamanız gerekir.

Bunu yapmak için SEOTesting'de sitenin Kontrol Paneline gidin ve web sitesinin ayarlarına gitmek için Düzenle düğmesini tıklayın.

Ayarlar sayfasında Entegrasyonlar sekmesine tıklayın. Bu bölümün alt kısmına doğru GA4 alanını göreceksiniz.

'GA4 Salt Okunur Erişimine İzin Ver' düğmesini tıklayın ve GA4'ü yetkilendirme adımlarını izleyin.

Lütfen SEOTest'te ilgili site için hem Google Search Console site mülküne hem de GA4 mülküne erişimi olan bir Google hesabı kullandığınızdan emin olun.

SEOTesting'in artık erişiminiz olan GA4 verilerini okuma izni var ancak yine de SEOTesting'e hangi GA4 mülkünden veri alması gerektiğini bildirmeniz gerekiyor.

GA4'e gidin ve mülk kimliğini iki yoldan biriyle alın:

1. Doğru GA4 mülkündeyken GA4'ün yönetici bölümüne gitmek için ayarlar simgesini tıklayın
2. Yönetici ana ekranından Mülk -> Mülk ayrıntılarını bulmak için sol gezinme menüsünü kullanın
3. Mülk ayrıntıları sayfasında, ekranın sağ üst köşesinde mülk kimliğini göreceksiniz.
4. Bu kimliği kopyalayın.

VEYA

1. Doğru GA4 mülkündeyken tarayıcının adres çubuğundaki URL'ye bakın
2. URL'nin /p#######/ biçiminde bir parçası olacaktır; burada karmalar GA4 mülk kimliğini temsil eder.
3. Bu kimliği kopyalayın.

GA4'ten kopyaladığınız GA4 mülk kimliğini alın ve şimdi bunu, GA4 erişimine izin verdiğinizden beri SEOTesting'de kullanılabilir hale gelen mülk kimliği alanına ekleyin.

Mülk kimliğini girip Kaydet düğmesine tıkladığınızda, SEOTesting mülkün GA4 için gerekli izinlere sahip olup olmadığını kontrol edecek ve başarılı olursa uygulamanın sağ üst köşesinde Kaydedilen bir mesajın göründüğünü göreceksiniz.

Artık SEO testleri yapmaya ve GA4'ten etkinlik ve dönüşüm verilerini toplamaya hazırsınız.