2021'de SEO için UI ve UX'in Rolü

COVID-19, şirketleri ürün ve hizmetlerini çevrimiçi olarak oluşturmaya daha fazla odaklanmaya zorladı, ancak birçok işletme, sitelerini etkili bir şekilde sıralamak için Google'ın onlardan istediği değişiklikleri gerçekleştiremiyor ve bu da işinize zarar verebilir.

Mayıs 2020'de Google, Google Page Experience adlı yeni sıralama algoritmasını tanıttı. Bu algoritmada UX, sıralama için en etkili faktördü.

Google'ın sıralama algoritmalarını güncellemesi yeni bir şey değil. Aslında Google, algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor ve dijital pazarlama ajanslarının ve pazarlamacıların çevrimiçi ortamda rekabetçi kalabilmek için zirvede kalmaları gereken SEO sıralamaları için yeni standartlar belirliyor. Google, arama motoru sıralamalarının en üstünde hangi web sitelerinin ve web sayfalarının sunulması gerektiğini belirlemek için gerçek insan davranışlarını araştırır. UI ve UX'in kullanıcı deneyimi için daha da merkezi hale geldiği yer burasıdır.

Markanızın çevrimiçi varlığı söz konusu olduğunda amacım, UI ve UX tasarımının hangi yönlerine odaklanmanız gerektiğini ve bunun SEO'yu nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olmaktır. Müşterileriniz için en iyi UX/UI tasarım öğelerini nasıl uygulayacağınızı öğrendikten sonra, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirecek ve web sitenize daha fazla ziyaretçi çekeceksiniz.

UI/UX'i ve Google'ın neden gerekli gördüğünü anlama

UI ve UX pratikte birlikte kullanıldı, ancak artık Google, UI'ye daha fazla önem veriyor. Tanım olarak UI, bir web sitesinin arayüzünün davetkarlığıdır. Web sitenizi ne kadar renkli, çekici, sanatsal ve hareketli hale getirirseniz, kullanıcıların sitede kalma, içeriği keşfetme ve nihayetinde satın alma olasılığı o kadar artar. Alternatif olarak, kullanıcı deneyimi (UX), bir kullanıcının bir web sitesinde veya bir uygulamada gezinirken sahip olduğu deneyimin tamamını ifade eder. Kullanıcılara sorunsuz, hızlı, konforlu ve eğlenceli bir deneyim sunarken tüketicilerin güvenini kazanarak geri gelmelerini sağlamak için yapılan ayrıntılı bir çabadır. Ayrıca organizasyonun tüm marka unsurlarıyla ve mevcut veya potansiyel tüketicilerle yakından bağlantılıdır.

Google'a göre, "Sayfa deneyimi, tüketicilerin bir web sitesiyle etkileşim deneyimini saf bilgi değerinin ötesinde nasıl algıladıklarını hesaplayan bir dizi işarettir."

Doğru UX tasarım aracıyla şu beş hedefe ulaşılabilir:

1. Web sitenizdeki dönüşümleri artırın . Genellikle sizinle aynı ürün veya hizmeti sağlayan yüzlerce şirket vardır, ancak kullanıcıların çevrimiçi olarak kolayca bulunabilecek ve en iyi kullanıcı deneyimine sahip ürün veya hizmeti seçme olasılığı daha yüksektir. Uzmanlara göre, iyi tasarlanmış bir kullanıcı deneyimi, dönüşüm oranlarını %400'e kadar artırabilir .
2. SEO sıralamalarınızı iyileştirin . Her marka Google aramalarında üst sıralarda yer almak ister. İyi tasarlanmış bir kullanıcı deneyimi, işletmenizin çevrimiçi varlığını iyileştirebilir ve web sayfalarınızı arama motorlarında sonuç sayfasının en üstüne çıkarabilir. UX ve SEO arasındaki istisnai bir ortaklıkla, web trafiğini artırabilir ve hizmetleriniz veya ürünlerinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan daha fazla kullanıcı kazanabilirsiniz. Etkili bir UX tasarımı, SEO tekniklerinizi destekler ve arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirir.
3. Güven ve güvenilirlik yaratın . Bugünlerde tüketiciler bilgili ve genellikle satın almak istedikleri ürün veya hizmetleri satın almadan önce kapsamlı bir şekilde araştırıyorlar. Müşterilerle marka güvenilirliği oluşturmak, özellikle piyasada yeni olanlar için işletmeler için kolay bir iş değildir. Müşterilerin güvenini kazanmak, müşteriyi elde tutmak ve sadakati sağlamak ve daha fazla iş yapmak için çok önemlidir.
4. Paradan ve zamandan tasarruf edin . Hareket halindeyken siteniz için çekici bir UX tasarımı benimsemek ve uygulamak önemlidir, çünkü web sitesini lansmandan sonra yeniden yapılandırmak daha pahalıya mal olacak ve işinizi kurmanızdan zaman alacaktır.
5. Geliri artırın . Doğru UX tasarımına yatırım yapmak sitenizin ziyaretçi sayısını artırır ve dönüşüm oranını artırmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, şirket içinde bir uzmanınız yoksa profesyonel bir UX tasarım ajansı kiralamak en iyi seçenektir.

2021 için UI/UX Tasarım Trendleri

Ürün veya hizmetinizin ilk izlenimini belirleyen unsurların %94'ünün tasarımla ilgili olduğunu biliyor muydunuz?

UX/UI tasarımınız güçlü bir ilk izlenim bırakabilir ve kullanıcılarınızın müşteri olmasını sağlayabilir. 2021 için UI ve UX arasındaki kenarların ayırt edilemeyecek kadar bulanık olduğu çeşitli UI/UX tasarım trendleri var. Bununla birlikte, her tasarımcının göz önünde bulundurması gereken önemli trendlerdir.

Artırılmış ve Sanal Gerçeklik

AR ve VR, web sitesi ve uygulama tasarımını oldukça sıra dışı bir şekilde geliştirdi ve önümüzdeki yıllarda yalnızca daha fazla popülerlik kazanacak.

Örneğin, emlak sektöründe sanal turlar oluşturmak için sanal gerçeklikten inanılmaz bir şekilde yararlanılıyor. Potansiyel alıcılar, evlerinde rahatça dijital bir tura çıkabildiklerinde açık bir toplantıya katılmak zorunda kalmazlar.

Tasarımınıza VR ve AR öğelerini dahil ederek müşterileriniz için daha fazla değer yaratabiliyorsanız, bu akıllıca bir hareket olacaktır. Rakiplerinizden önce yapın ve sektörde bir düşünce lideri olarak daha fazla ün kazanın.

Yapay zeka

AI ve UI/UX tasarımı arasındaki ilişki hala gelişiyor, ancak potansiyeli var. Yapay zeka, herhangi bir insandan daha fazla veri işleyerek UX araştırmasını ve beyin fırtınası prosedürünü son derece kolaylaştırabilir. AI, UX tasarımını geliştirmek için de kullanılabilir. Bazı belirli web siteleri için, kullanıcı davranışını bilmek ve kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için web sitesindeki yolculuklarını değiştirmek için bir AI kullanılabilir.

Süper Uygulama Ayaklanması

"Süper uygulama" kulağa çok şaşırtıcı geliyor, ancak gerçekçi olarak, platform oldukça kullanışlı bir şeye işaret ediyor. Daha kapsamlı olan web sitelerinin aksine, uygulamalar genellikle tek yönlüdür. Ve markaların sitelerinin işlevselliğini birden çok uygulamaya bölmeleri genellikle harikadır ( Facebook'un messenger'ıyla yaptığı gibi ).

İyileştirilmiş İlk Katılım Özellikleri

Millennials en son teknolojiyi hızla benimsiyor. Bununla birlikte, işgücünün ve toplumumuzun büyük bir kısmı hala teknik olarak genç nesiller kadar sağlam olmayan eski nesillerden oluşuyor. Bu nedenle uzaktan çalışmaya geçiş onlar için zorlu bir iştir. Eski nesillere uyum sağlamak ve uzaktan çalışma ve işbirliği araçlarının daha kolay anlaşılmasını sağlamak için birçok marka, bazı yerleşik özelliklerle mevcut U/UX tasarımlarını elden geçiriyor.

Performans ve Hız

UX/UI tasarımcıları 2022'de hız ve performans üzerinde çalışacaklar. 5G'nin kullanıma sunulması ve ortalama İnternet hızlarının artmasıyla, tasarımcıların bir bakıma daha fazla "alanı" olacak. İnternetin yüksek hızı nedeniyle, daha ağır web siteleri hafif web siteleri kadar hızlı açılabilir ve gezinirken “ağır” hissetmeyebilirler. Bu, tasarımcıların 3D ile denemeler yapmasına ve tasarıma AR/VR eklemesine olanak tanır.

Sesi Hatırla

UI/UX tasarımcıları, VUI'yi tasarıma dahil ederek bir sitenin erişimini artırabilir. Ayrı bir kullanıcı yolculuğu oluşturmaları, VUI'ye özgü kullanıcı temas noktalarını belirlemeleri ve bir sesli komutun anatomisini analiz etmeleri ve kullanmaları gerekecek.

Kendin için düşün

Bu, önemi hakkında çok şey söyleyen en popüler UX/UI tasarım trendlerinden biridir. İster şimdi, ister 2022'de veya sonrasında bir web sitesi kuruyor olun, en son trendlerin sizi işe yaradığını bildiğiniz şeylerden uzaklaştırmasına izin vermemelisiniz.

UI/UX bir SEO kampanyasına nasıl uygulanır?

Yukarıda belirtildiği gibi, SEO ve UX'in ortak nihai hedefleri vardır - kullanıcı katılımı. SEO bir kişinin sorgusunu çözecek, UX ise web sitesine ulaştıklarında gezinme sorgularıyla ilgilenecek.

UX ve SEO tasarımının en iyi örneği IKEA'dır. Hepimiz IKEA'nın ne anlama geldiğini biliyoruz. Web siteleri her adımda bir hikaye oluşturur. Ziyaretçileri doğru açılış sayfalarına yönlendirir ve etkileşimde bulunmalarını sağlar. Renk paleti, etiketleri ve kategorileri, bir ziyaretçinin sitede daha uzun süre kalmasını ve etkileşimde kalmasını sağlar.

SEO + UX sıralamasını etkileyen bazı kritik faktörleri anlayalım:

Kitlenizi anlama

Hedef kitlenizi tamamen öğrendikten sonra, Google arama sonuçlarının en üstündeyseniz, bir sayfanın tıklanmasına ve bazı işlemlerin gerçekleşmesine neden olabilir. Bir web sitesinin renk tercihlerinden tasarım ve mesajlara kadar, geliştirdiğiniz her şey müşterilerinize ve onların kişiliklerine göre uyarlanmalıdır.

Anahtar kelime araştırması

Arama yoluyla web sitenize gelen potansiyel kullanıcıların hedeflerini anlamak, yüksek performanslı bir UX ve SEO stratejisi oluşturan bir diğer önemli faktördür. Web siteniz doğru anahtar kelime koleksiyonuyla tamamen optimize edilmemişse, arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip olma ve hatta herhangi bir eyleme yol açma şansı çok düşüktür.

Google anahtar kelime planlayıcı, Keywordtool.io, Moz anahtar kelime gezgini, Ahrefs Anahtar Kelimeler gezgini veya SECockpit, doğru anahtar kelimeleri aramak için yaygın olarak kullanılan en iyi araçlardır.

site mimarisi

Web sitesinin mimarisi, web sayfalarının sitenizde nasıl aktığıdır. SEO açısından, mükemmel bir web sitesi mimarisi, Google'ın web sayfanızı kolayca bulacağı ve dizine ekleyeceği anlamına gelir. Bağlantılar, Google'ın yüksek otorite sayfalarından düşük otorite sayfalarına kolayca gezinmesine yardımcı olmalıdır. Google Arama Konsolu, ilk günlerinden bu yana çok fazla güncelleme yaptı ve SEO uzmanları veya analistleri için son derece bilgilendirici hale geldi ve web sayfalarının nasıl dizine eklendiğini ve Google'a nasıl göründüğünü anlamalarına yardımcı oldu.

Mobil yanıt verme

Mobil duyarlı tasarım, hem UX hem de SEO için olağanüstü bir önem kazanmıştır. Tüm trafiğin %50'den fazlası artık mobil arama tarafından yönlendiriliyor ve mobil uyumlu olmayan siteler en iyi kullanıcı deneyimine sahip olmayacak.

Google'a göre, mobil uyumlu siteler, arama sıralamalarında yukarıda görünmek için öncelikli erişime sahiptir. Mobil deneyimi iyileştirmenin önemli bir yönü, yazı tipi ailesi ve metin boyutu seçimleri aracılığıyla kullanıcının okunabilirliğini optimize etmektir.

Google'ın Mobil uyumlu test aracını kullanarak bir sitenin mobil yanıt hızını kontrol edebilirsiniz.

Arama yapanların tıklamasını sağlama

SEO, onları web sayfanıza getiren şeydir, ancak harekete geçirici mesajı tıklamalarını sağlayan şey nedir?

Bu, kullanıcıların dikkatini çeken ve onları tıklamaya ve harekete geçmeye teşvik eden özellikleri birleştiren bir UX tasarımı yaparak yapılabilir.

Son düşünceler

Çevrimiçi dijital pazarlama çağında, doğaçlama için her zaman yer olacaktır. Doğal olarak, aynı anda her şeyde mükemmel olamazsınız.

SEO ve UX, araştırma ile başlayan, tasarım ve uygulama ile devam eden, tutarlı analizlerle birleştirilen ve araştırma ile sonuçlanan yinelemeli bir süreçtir.

SEO'yu UX tasarımıyla uygulamak başlangıçta biraz zor görünebilir; ancak, sıralamaları yükseltmek ve harika bir marka oluşturmak çok önemlidir.

Bu yaklaşım, çok sayıda test, analiz, müşterilerden geri bildirim ve teknik beceriler gerektirecektir. Bu nedenle, kendiniz bir uzman değilseniz, web sitenizin en iyi UI/UX tasarım uygulamaları aracılığıyla SEO için optimize edildiğinden emin olmak için bir profesyonel veya ajans kiralamak iyidir.

Markanızın arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacağı ve bu nedenle web sitenize daha fazla kullanıcı sağlayacağı anlamına geldiğinde, bu değerli bir yatırımdır.