Maksimum Performans: Bu Tatil Sezonunda Kampanyalarınızı Korumanın 5 Etkili Yolu

Performance Max, Google'ın son birkaç yıldaki en büyük otomatik kampanyalarından biridir. Eylül 2022'de Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyaların yerini alması, Google'ın reklam stratejisinde en önemli odak noktası olduğunu ve daha fazla otomasyonun yolda olduğunu bize açıkça gösterdi.

Beğensek de beğenmesek de, yaşadığımız dünya bu. Bu yüzden makinelerle birlikte çalışmaya başlamalıyız çünkü Google bizi yapıyor ve ayrıca genellikle daha iyi sonuçlar verme eğiliminde.

Elbette Performance Max kampanyanızın kontrolünü asla bırakmamalı ve otomasyonun devralmasına izin vermemelisiniz. Bu da bizi, kampanyalarınızı korumak için Google'ınkinin üzerine kendi otomasyonunuzun bir katmanını eklemek anlamına gelen otomasyon katmanı kavramına getiriyor.

Bu makalede, aşağıdaki beş alanda Performans Maks. kampanyalarınızı nasıl koruyabileceğinizi öğreneceksiniz.

1. Hesap yapısı

2. Uyarılar

3. Bütçeler

4. Akıllı Hariç Tutma

5. Deneyler

Ayrıntılara girelim ve bunu Optmyzr'in araçlarını kullanarak nasıl yapabileceğinizi öğrenelim.

1. İş hedeflerinizi destekleyen hesap yapısını oluşturun

Google, "Maksimum Performans kampanyası oluşturun" dediğinde, yalnızca bir tane oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Birden fazla Performance Max kampanyası oluşturabilirsiniz ve bunu yapmanızı öneririz.

Örneğin, marjlara dayalı olarak birden çok kampanya oluşturabilirsiniz, çünkü marjlar aynı zamanda teklif hedefinizin ne olması gerektiğini de belirler.

Yüksek marjlı ürünler için, çok daha yüksek ve daha agresif teklifler verebilir ve yine de kar elde edebilirsiniz. Düşük marjlı ürünler için ise farklı bir ROAS hedefine sahip olmak isteyebilirsiniz.

Şimdi, bütçelere yılın farklı zamanlarında öncelik vermek isteyeceğinizden, mevsimselliğe dayalı bir yapı da oluşturabilirsiniz.

Birden çok kampanya oluşturarak ve sürdürerek promosyonlara, mevsimselliğe ve diğer iş faktörlerine göre ayarları değiştirebilirsiniz.

Ve bunu Optmyzr'de nasıl yapabilirsiniz? Optmyzr'in Shopping Campaign Builder 2.0 ile dinamik bir Performance Max kampanyası (perakende için) veya bir alışveriş kampanyası yapısı oluşturabilirsiniz.

Listeleme grubu yapınızın nasıl görüneceğini ayarlayabilirsiniz. Örneğin, birinci bölüm seviyeniz olarak özel bir özellik ve her farklı özel etiket için bir kampanya kullanmak istediğinizi varsayalım.

Bu özel etiket, marj verilerinizi (yüksek marj, düşük marj veya orta marj) içerebilir. Ayrıca istediğiniz kadar ayrıntı düzeyi ekleyebilirsiniz. Ardından, ikinci bölüm düzeyi olarak, sattığınız her marka için farklı mesajlaşma ve kreatifler koymanıza olanak tanıyan 'marka' bazında ayrı varlık grupları oluşturabilirsiniz.

Bunun sonucunda, ürün feed'inizdeki yenilikleri hızlı bir şekilde kontrol etmenize ve yeni ürünleri günlük olarak doğru yapıya otomatik olarak yerleştirmenize olanak tanıyan birçok kampanya ve listeleme grubu içeren bir bölünme ortaya çıkıyor.

PS Performance Max kampanyalarınızı nasıl daha iyi yapılandıracağınızı öğrenmek için PPC Town Hall 59'da en iyi e-ticaret uzmanlarından Mike Ryan ve Menachem Ani ile görüştük.

Sektör uzmanlarından ayda iki kez uygulanabilir PPC ipuçları, stratejiler ve taktikler alın.

2. Uyarılarla korkulukları ayarlayın

Performance Max kampanyanız beklenen performanstan saptığında uyarı alabilirsiniz.

Bu örnekte, TBM (dönüşüm başına maliyet) hedefin dışına çıktığında uyarı almak istediğimizi söylediğimizi görebilirsiniz. Ve burada, hedefin %135 altında kaldığını ve şu anda düşüş eğiliminde olduğunu görebiliriz.

Kural Motorunu kullanarak özel uyarılar da oluşturabilirsiniz. Ayrıca, hesabınızın olması gerektiğini düşündüğünüz yönde hareket etmeyebileceğini gösteren Anomali Algılayıcı komut dosyasına da sahipsiniz.

Yukarıdaki gibi uyarıları ayarlamak, otomasyonun kampanyalarımıza ne yaptığını açıkça anlamamıza yardımcı olur.

3. Bütçe tahsisini optimize edin

Bütçeleri etkin bir şekilde tahsis edip optimize edebilir ve kampanyalarınız için doğru harcama düzeyine ulaşabilirsiniz.

Bir müşteriyle ilişkili birden fazla hesabınız varsa (örneğin, Google Ads'de beş hesap, artı bir Facebook ve bir Microsoft hesabı), bunların hepsini tek bir müşteri altında bir araya getirebilirsiniz.

Ve bunun altında bütçe grupları oluşturabilirsiniz. Örneğin tüm markalı kampanyalarınız ve markasız kampanyalarınız için bir bütçe grubu oluşturabilir ve her birine farklı bütçeler atayabilirsiniz. Ardından, bu bütçe gruplarından herhangi biri için ayrılan toplam bütçeyi aşmadığınızdan emin olabilirsiniz.

Bütçelerinizi günlük olarak otomatik olarak artırmak veya azaltmak için Bütçeler için Geliştirilmiş Komut Dosyalarını da kullanabilirsiniz. Ve çok fazla harcadığınızı düşündüğünüzde kampanyayı duraklatabilirsiniz.

Eklediğimiz şeylerden biri, Rule Engine'deki bütçe optimizasyon yeteneğidir. Dolayısıyla, geçmiş performansınıza ve kendi iş verilerinize dayalı olarak gerçekten özel bir şey oluşturmak istiyorsanız, bir Rule Engine stratejisi oluşturabilir ve bunu otomatik olarak optimize edebilirsiniz.

4. Hesap negatiflerini ayarlayın

Performans Maks. kampanyaları, bildiğiniz gibi, hesap negatiflerine izin verir. Ayrıca, gördüğünüz verilere dayalı olarak hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler eklemek için Kural Motorumuzu kullanabilirsiniz.

Ancak bunun için Smart Exclusion otomasyonu adı verilen yepyeni bir aracımız da var. Bu bir eklenti aracıdır. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Optmyzr hesap temsilcinizle konuşmanız yeterlidir.

Bu araç, insanları çok fazla reklam harcaması harcayan, ancak yeterince dönüşüm sağlamayan reklamlarınızı tıklamaya yönlendiren yeni, rastgele bir mobil uygulamaya para harcamanızı önlemek için Optmyzr genelindeki verileri kullanır.

Optmyzr genelinde gördüğümüz verilere dayanarak proaktif olarak hesabınıza yerleştirebilir ve bu tür tıklamalar için para harcamanızı önleyebiliriz. Hatta size ne kadar tasarruf edebileceğinize dair bir tahminde bulunacağız ve ardından bu özelliği açmak isteyip istemediğinize karar verebilirsiniz.

5. Kazananları daha hızlı bulmak için etkili deneyler yapın

İşte gerçek: PPC'deki hiç kimse kazanmak için en iyi stratejinin tam olarak ne olduğunu bilmiyor . Ancak en etkili deneyi yapan kişi kazanacak. Doğru stratejiye ulaşmanın yolu, daha hızlı ve daha etkili bir şekilde yineleme ve denemeler yapmaktan geçer.

Ancak deneylerle ilgili bulduğumuz sorun, Google'ın deneylerinizin nasıl gittiğini, hangi aşamada olduklarını vb. görmeyi gerçekten sıkıcı hale getirmesidir. Ayrıca, deneylerinizi kontrol etmek için her hesapta birden fazla hesaba ve sayfaya gitmeniz gerekir.

Ancak Optmyzr bunu sizin için basitleştirebilir. Hangi denemelerin işe yaradığını, hangilerini tanıtabileceğinizi ve hangilerini sonlandırmanız veya yeni bir denemeyle değiştirmeniz gerektiğini size hızlı bir şekilde göstermek için tüm denemelerinizi tek bir gösterge panosuna getiriyoruz.

Gelecekte daha fazla yetenek ekleyeceğiz, ancak henüz test etmediyseniz, bugün gidip bir göz atın.

Performans Maks. kampanyalarınızın kontrolünü geri alın

Performance Max %100 otomatik değildir. Google'ın işletmenizin gerçekten ne istediğini ve bir "dönüşümün" sizin için ne anlama geldiğini açıkça anlaması için ona iyi veriler ve değer odaklı optimizasyon sağlamanız gerekir.

Kimse işinizi sizden daha iyi anlayamaz. Öyleyse neden Google'ın sizin yerinize karar vermesine izin veriyorsunuz?

Bugün 14 günlük ücretsiz deneme ile başlayın.