BUNU Script: Yeni Başlayanlar için Google ve Microsoft Ads Otomasyonu

Optmyzr ekibi, Hanapin Pazarlama'dan arkadaşlarımızla canlandırıcı ve ilham verici bir web seminerinden yeni çıktı. Hanapin'de Analytics'in yardımcı direktörü ve PPC Hero'da düzenli blog yazarı olan Jacob Fairclough ile sanal olarak sunum yapma fırsatım oldu.

Jake ve ben, iş hayatımızın büyük bir kısmını komut dosyası yazmakla geçiriyoruz, bu da PPC profesyoneli olan herkesin bizim kadar komut dosyası yazmaya meraklı olduğunu varsaymayı kolaylaştırıyor.

Web semineri için harika bir PPC profesyonelleri kitlemiz vardı ve katılımcılardan senaryolarla çalışırken karşılaştıkları en büyük zorluğu belirlemelerini isteyen çevrimiçi bir insta anketi ile başladık. Katılımcıların yüzde 90'ından fazlası komut dosyası oluşturmanın hala büyük bir bilinmezlik olduğunu belirtti:

Diğer %10'a göre daha fazla yanıt verirseniz, zaten bir script-ninja olabilirsiniz. Harika! Ninjalar bu yazıyı okumayı bırakabilir ve komut dosyası oluşturma uzmanlarımızdan en son haberleri incelemek için komut dosyası kitaplığımıza gidebilir. En son komut dosyalarımıza düzenli olarak göz atmak, otomasyonunuzu oyunun önünde tutabilir.

Bununla birlikte, birçok PPC uzmanı gibiyseniz, PPC otomasyon rejiminizin bir parçası olarak komut dosyası oluşturma fikri, gözlerinizi korumanıza ve kapıya koşmanıza neden olabilir. Öyleyse okumaya devam edin!

PPC Otomasyonu Birçok Şekil Alır

PPC'deki değişen otomasyon derecelerini ve komut dosyalarının resme nerede oturduğunu anlamak önemlidir.

Temeller:

Google Ads ve Bing Ads, temel PPC etkinlikleri için görevleri azaltabilen temel ancak gerekli otomasyonlar sağlar. Otomatik teklif yönetimi gibi şeyler. Otomasyon sizin için yeniyse, burası başlamak için iyi bir yerdir.

Büyük motorlar ayrıca kurallar aracılığıyla temel otomasyon sağlar. Bu, anahtar kelime kampanyaları, planlama, sonlandırma için otomasyon içerebilir. Google ve Bing, yaklaşık beş dakika içinde otomatikleştirmeye başlamayı kolaylaştırıyor. Sonuçlar oldukça çarpıcı olabilir ve belki de sağlıklı bir otomasyon bağımlılığı başlatabilir.

Gereklilikler:

Optmyzr gibi PPC yönetim paketleri, PPC profesyonellerinin çalışmalarının neredeyse tüm yönlerini daha verimli bir şekilde yönetmelerine olanak tanır. Bu tür tam paket araçların içinde, otomatik teklif yönetimi, kuralların uygulanması ve diğer birçok otomasyon biçimi aracılığıyla PPC kampanyalarının etkinliğini büyük ölçüde artırabilen çeşitli otomasyon seviyeleri ve kontroller bulunur (korkmayın… - 2019 boyunca yabani otlar PPC otomasyonu).

Gelişmiş:

Müşterilerimizin çoğu, ekibimizin düzenli olarak oluşturduğu gelişmiş, özel komut dosyalarından düzenli olarak aşırı değer elde eder. Bütçe yönetiminden URL denetleyicilerine ve raporlamaya kadar, komut dosyalarımız saatlerce görev odaklı etkinlikleri ortadan kaldırarak PPC profesyonelinin işinin insani yönlerine (strateji, yaratıcılık ve sıra dışı düşünme) daha fazla odaklanmasını sağlar.

Yine de, yeteneklerini artırmaya yardımcı olmak için belki de komut dosyalarımızla hafifçe uğraşan, ancak yine de bir miktar endişe duyan birçok gerçekten akıllı PPC profesyoneli var.

Son olarak, birçok müşteri senaryoları şifreli mağara resimleri olarak görür ve oyunlarını tamamen yeni bir düzeye taşıyan çok sayıda gerçekten güçlü araçlarımızı asla keşfetmez.

Komut dosyaları şifreli görünüyorsa - endişelenmeyin. Yalnız değilsiniz ve PPC senaryosu “mağara resimleri”ni anlamak düşündüğünüzden çok daha kolay.

PPC Komut Dosyaları Deconstructed

Google Ads komut dosyalarına bakalım - ancak Bing Ads'in gerçekten aynı kumaştan kesildiğini unutmayın. Bir platformda çalışan komut dosyaları genellikle diğerine kolayca uyarlanabilir.

Google Reklam komut dosyaları, bir Google Ads hesabına yapıştırılabilen JavaScript kodunun yalnızca bir çeşididir. Elektronik tablolardaki formülleri veya hatta temel bir IFTTT dizisini düşünün. Bir şeyi bir süreç veya komutlar dizisi olarak yazabiliyorsanız, aslında kodlamayı düşündüğünüzden daha fazla anlıyorsunuz demektir.

PPC iş akışınızı inceleyerek başlayın. Bir şey otomatikleştirilebilir mi? Tekrarlanan görevler? Otomasyon ve komut dosyası oluşturma için iki temel bileşen olan veri ve süreç akışlarında çalışıyoruz. Anahtar kelimeleri, ürün gruplarını, Reklamları, Alışveriş Reklamlarını, teklif ayarlamalarını yönetmeyle ilgili en yaygın şeyleri düşünün. Yaptığımız şeylerin çoğu bir sürece indirgenebilir. SCREAM "beni otomatikleştir!"

Kendinize sormanız gereken bir sonraki soru şudur: Bu otomatikleştirilmeli mi? Aşağıdaki çizelge, komut dosyaları aracılığıyla otomatikleştirme fırsatlarını ve neleri olduğu gibi tutmak isteyebileceğimizi veya belki daha sonraki bir tarihte otomatikleştirmek isteyebileceğimizi önceliklendirmemize yardımcı olur.

Anahtar soru: Sizi en çok meşgul eden nedir? Yanıtlarınızı, X ekseninin zaman tüketimine göre ölçeklendiği ve Y ekseninin görev sıklığına odaklandığı temel bir XY ızgara şemasına çizin. Benim için, manuel olarak araştırılan reklam testinin çok fazla gerçekleştiğini ve çok zaman aldığını görüyorum. Teklif yönetimi çok fazla gerçekleşir, ancak yapılması nispeten hızlıdır. Raporlama çok zaman alır, ancak tahmin edilebilir bir şekilde gerçekleşir ve sık sık olmaz. Bütçe güncellemeleri hızlı bir şekilde yapılabilir ve bu kadar sık ​​olmaz.

Artık neyin otomatikleştirilebileceğini/olması gerektiğini önceliklendirmek için harika bir görsel temsilimiz var.

Öncelikleriniz ne olursa olsun, muhtemelen sizin için kolayca uyarlanan komut dosyalarımız, komut dosyası kitaplığımızda hazır. “Kontrol-C” ve “kontrol-V”de ustalaşabiliyorsanız, zaten yoldasınız demektir. Adımlar oldukça basit :

1. Komut dosyası kitaplığımızdan istediğiniz ücretsiz komut dosyasını kopyalayın
2. Komut dosyasını Google Ads yöneticinize yapıştırın (Bing komut dosyaları için aynıdır)
3. Özelleştirilmesi gereken birkaç belirli kod satırını gözden geçirin (ilk bakışta göründüğünden daha kolay)
4. Test/önizleme
5. Başlatmak

Tamam… yukarıdaki sıradaki 3. adım hala göz korkutucu görünebilir, ama değil. Gerçekte, çoğu PPC uzmanı bu adımda oldukça hızlı bir şekilde ustalaşabilir. Gerçekten sadece koddaki bazı konfigürasyonları ayarlamanız gerekiyor. Bildirim için e-posta adresini değiştirmek veya belirli bir bütçe yüzdesine veya diğer belirli performans verilerine göre tetikleme gibi komut dosyasının izlemesini istediğiniz belirli parametreleri ayarlamak gibi basit şeyler.

Gerçek şu ki, bir komut dosyasında kopyalayıp yapıştırdığınız yüzlerce kod satırı olabilir, ancak istediğiniz komutlar ve eylemler için yalnızca birkaç satırı ayarlamanız yeterlidir. Birkaç kez denedikten sonra yapması gerçekten çok kolay oluyor.

Komut dosyalarının yeri vardır (ve değil)

Komut dosyaları açıkça kullanmak için harika araçlar olabilir, ancak her şey gibi onların da sınırlamaları vardır. Örneğin, bir seferde yalnızca 30 dakika çalışabilirler ve anahtar kelime sayısı gibi parametrelerde sınırları vardır. Gelişmiş komut dosyası ninjaları, komut dosyalarının sınırlamalarının ötesine geçen daha gelişmiş programlama için genellikle sağlam API'ler oluşturma konusunda daha derine iner. Ancak şimdilik, bu sizin için yeni bir alansa, senaryolarla rahat olmanız çok önemlidir.

Sonuçlar şaşırtıcı olabilir. Karmaşık görevleri daha küçük bileşenlere bölmek, makinelerin görevlere odaklanmasını ve insanların PPC'nin daha ezoterik, stratejik yönlerine odaklanmasını sağlar. Alışveriş Reklamları için kelimelerde veya görüntülerde yaratıcılık - ya da belki de insan aklının çığır açmasını gerektiren mevsimlik/zamanında kampanyalar planlamak. Makineler giderek daha akıllı hale geliyor, ancak hala birçok düzeyde insan zihniyle rekabet edemiyorlar.

2019 gibi otomatikleştirin!

PPC Otomasyonu son yıllarda büyük adımlar attı ve 2019'da bu eğilimin hız kazanmasını bekliyoruz. Komut dosyaları, otomasyona daha bütünsel bir yaklaşım olması gereken şeyin bir parçası.

Umarım birçok büyük PPC profesyonelinin komut dosyası yazmayı düşündüklerinde bulduğu doğal engellerden bazılarını ortadan kaldırmışızdır. Küçük başla. Bir ajanssanız, dahili kampanyalarınızı test edin ve rahatlayın. Komut dosyalarının oldukça kusursuz olduğunu, doğru çalışmadıklarında hata ayıklamanın kolay olduğunu ve kaderiniz olan PPC rock yıldızı olmak için yeni kapılar açtığını göreceksiniz.

Çözüm

Ocak ayında Hanapin'de arkadaşlarımızla küçük bir koşu yarışması düzenleyeceğiz. PPC profesyonellerine komut dosyaları aracılığıyla neyi otomatikleştirmek istediklerini soracağız. Geri bildiriminize dayanarak, en çok aranan komut dosyasını oluşturacağız ve burada ve PPCHero.com'da ücretsiz olarak yayınlayacağız.

Senaryo fikrinizi gönderin!

Jake ve ben 6 Mart Çarşamba günü PPC Hero Summit'te senaryoları daha da derinlemesine inceleyeceğiz . Etkinlik, PPC otomasyonuna bütünsel bir yaklaşımın parçası olarak komut dosyası eklemek için harika bir fırsat sunacak.

Bu arada, komut dosyalarını keşfetmeye başlayın! Gerçek bir PPC rock yıldızı olarak etkinliğinizi dönüştürmeye yardımcı olabilirler.