Duyarlı Arama Ağı Reklamları – Google Arama Reklamları Nasıl Oluşturulur?

Reklam kampanyaları yıllar içinde, reklam panoları gibi geleneksel kampanyalardan Google reklam kampanyalarına ve diğer çevrimiçi reklam kaynakları ve platformlarına dönüşmüştür. Google arama reklamları, işletmelerin bir tüketicinin sorgusu için arama motorlarında nasıl göründüğünü sürekli olarak iyileştiriyor ve bu nedenle, kullanıcıların 30 Haziran 2022'den itibaren daha fazla genişletilmiş metin reklam oluşturmasına veya düzenlemesine izin vermemeyi planlayan duyarlı arama ağı reklamları (RSA'lar) geliştirdi.

Google'ın duyarlı arama ağı reklamı özelliğini titizlikle oluşturması, bir arama ağı reklamının, çeşitli sorguları ve bu sorguları aramanın çeşitli farklı yolları olan kullanıcılar için statik ve sıkıcı kalmamasını sağlar. Adından da anlaşılacağı gibi, "duyarlı" arama ağı reklamları, tüketici aramalarına son derece duyarlıdır ve arama ağı reklamcılığının şirketlere faydalarını artırır. Markanızın arama sonuçlarında görünme şansını artırır ve reklamverenlerin en uygun arama sonuçlarını görüntülemek için makine öğrenimiyle birleşen başlıklar ve açıklamalar sağlamasına olanak tanır. Google Ads'ün RSA'ları nasıl oluşturduğuna ve bu reklam türünün PPC kampanyalarınız için nasıl harika çalıştığına ilişkin ayrıntılı bir kılavuzu burada bulabilirsiniz.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları nedir?

Duyarlı arama ağı reklamları, işletmeler için harika bir arama reklamcılığı aracıdır. Bu Google reklam kampanyası, reklamverenlerin işletmeleri için en uygun 15 adede kadar ayrı başlık ve 4 açıklama seçeneği sunmalarına olanak tanır. Arama motorunun AI (yapay zeka) ile birlikte RSA'lar, Google Ads arayüzündeki arama sorgularına 32.670'e kadar başlık ve açıklama kombinasyonundan yanıt olarak en uygun arama sonuçlarını görüntüler.

Google, bir işletmenin reklamlarını sergilemek ve potansiyel müşterilere daha etkili bir şekilde ulaşmak için Google aramalarının son derece duyarlı olması için daha fazla fırsat yaratmak istiyordu. Reklamverenler, farklı kopyalama öğeleri sağlamak için Google'ın esnek yaklaşımını kullanır ve bu farklı kombinasyonlar, bir tüketicinin aklındaki soruyu yanıtlamak için birlikte çalışır. Aşağıda, duyarlı bir arama ağı reklamının nasıl çalıştığını ve bir reklamverenin onu en iyi şekilde nasıl kullanabileceğini özetledik.

Nasıl çalışırlar?

Google Ads platformu, reklamverenin sağladığı en alakalı bilgileri, arama sorgularını yazarken doğru hedef kitleyle birleştirerek bir işletmenin reklamını yapar. Dört açıklama seçeneği ve 15 başlık ile, reklamveren, işini tanımlama fırsatları için şımarıktır ve ayrıca, müşteriyi elde tutma ve olası satış yaratma potansiyeline rağmen, web sitesinin yeterince ilgi görmediğini düşündüğü ilgili sayfasını etiketleyebilir. Google'ın SERP'i yalnızca en fazla 3 başlık ve 2 açıklama gösterecektir, bu nedenle Google'ın makine öğrenimi, arama, tüketim ve diğer kriterlere göre özelleştirilmiş en uygun reklam içeriğini gösterme özgürlüğüne sahiptir.

Bununla birlikte, reklamverenler, başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara sabitleme seçeneğine sahip olduklarından, duyarlı bir arama ağı reklamı üzerinde daha fazla kontrole sahiptir; bu, arama motorunun bir arama sorgusuna yanıt olarak sunduğu analiz edilen kombinasyonla birlikte görüntülenmelerini sağlar. . Bu, Google'ın reklamverenler için sunduğu harika bir hizmettir ve arama ağı reklamcılığını potansiyel müşterilere ulaşmak için harika bir kaynak haline getirir. RSA'lar devreye girmeden önce, reklamcılar genişletilmiş metin reklamlar kullanıyordu. İki reklam biçimini karşılaştırdığımızda, duyarlı arama ağı reklamlarının işletmeniz için neden daha iyi olacağını anlayabilirsiniz.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları ve Genişletilmiş Metin Reklamları

Google, ister reklamverenler ister bir şeyler bulmak isteyen kullanıcılar olsun, tüketicilerinin her zaman bilincinde olmuştur. Arama motoru platformu, ikisi arasındaki boşluğu kapatmak ve kullanıcılarının ihtiyaçlarını anlayarak daha iyi bir tüketici deneyimi sağlamak için sürekli olarak tüketicilerinin beklentilerini iyileştirmenin ve karşılamanın yollarını buluyor. Google'ın Google reklamlarına aynı şekilde yaklaşması şaşırtıcı değil.

Bu nedenle, Google'ın reklam biçimlerinin başlangıçtan itibaren nasıl geliştiğini, genişletilmiş metin reklamların ne olduğunu ve ETA'lar ile RSA'lar arasındaki farkı anlamak için, Google'ın destek hizmetlerine dahil olmaya başladığı ilk zamanlardaki durumu kısaca gözden geçirmemiz gerekiyor. reklam kampanyaları. Başlangıçta Google AdWords olarak adlandırılan, Google Ads'ün standart metin tabanlı reklamlardan ETA'lara ve şimdi de RSA'lara nasıl geçtiğinin bir özetini burada bulabilirsiniz.

Standart Metin Reklam Özellikleri

Google Ads, daha sonra Google AdWords, 25 karakterlik tek bir başlık ve her biri 35 karakterden oluşan iki açıklama içeren metin tabanlı reklamları kullanıma sundu. Kullanıcılara kuruluşlarının reklamını yapmaları için 95 karakterlik bir fırsat sağladı.

Genişletilmiş Metin Reklamlar için Spesifikasyonlar

Google, mobil cihazlara öncelik veren dünyanın gelen dalgasını anladıktan sonra, şirket 2016 yılının ortalarında genişletilmiş metin reklamları kullanıma sunarak, reklamverenlere Ocak 2017'nin sonuna kadar standart metin reklamlardan genişletilmiş metin reklamlara geçmeleri için bir pencere sağladı.

Başlangıçta 80 karakterlik bir açıklama ve iki adet 30 karakterlik başlık olan ETA'lar, 2018'de 3 başlık ve 90 karakterlik 2 açıklama satırına kadar genişledi. Ancak, minimum görüntüleme gereksinimi iki başlık ve bir açıklamadır. Reklam içeriğini görüntülemek için artan alan kullanılabilirliğine rağmen, daha fazla varyasyona sahip olmak ve mümkün olan en iyi reklamı kullanmak için reklam grubu başına en az 3 ETA yazılması önerilir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları Spesifikasyonları

RSA'lar, makine öğrenimi algoritması aracılığıyla ETA'ların oyununu geliştirmek için tanıtıldı. 20 Şubat 2021, 15 adet 30 karakterlik başlık ve 4 adet 90 karakterlik açıklama seçenekleriyle RSA'lar gördü. Başlıkların ve açıklamaların artan görüntüleme varyasyonlarının yanı sıra, içeriği başlıklara ve başlıkları diğer başlıklara sabitleme yeteneği, reklamverenlere gelecekteki reklamlar için öncelik vermek istedikleri içeriği düzenlemek ve görüntülemek için daha fazla alan ve bolca alan sağlar.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Avantajları

RSA'ların faydaları sayısızdır ve bu faydalar, müşterilere kişiselleştirilmiş içerik sağlamanın giderek daha önemli hale gelmesiyle doğrudan ilişkilidir. Özelleştirmeye verilen etkileyici yanıt göz önüne alındığında, RSA'lar başarılı arama reklamcılığı kaynakları olarak kendilerine bir isim yapmak zorundadır. Bu nedenle Google, reklamverenlerin hizmeti daha iyi arama ağı reklamları oluşturmak için kullanmasını sağlamak için RSA'ları varsayılan arama reklamcılığı yöntemi yapmıştır. Duyarlı arama ağı reklamı, reklamverenlerin etkileşim oranlarını artırmak ve doğru hedef kitleye ulaşmak için verimli bir PPC kampanyası oluşturmak için kullandığı stratejik bir yöntemdir. İyi düşünülmüş, duyarlı bir arama ağı reklamının bazı büyük avantajlarını burada özetledik.

Kişiselleştirilmiş Arama Ağı Reklamları

Google, kullanıcının arama geçmişine, geçmiş tıklamalarına, en çok ilgilendikleri belirli anahtar kelimelere, mevcut konumlarına, ilgilendikleri yerlere ve kullanıcının ilgi alanları ve daha fazla tıklama eğilimleri hakkında bilgi sağlayan diğer kaynaklara bağlı olarak kişiselleştirilmiş bir reklam görüntüler. Tüketiciler, kişiselleştirilmiş bir reklama, olmayandan daha fazla olumlu yanıt verdi ve bu, bunu harika bir araç haline getiriyor.

Cihaz Türüne Göre Optimize Edilmiş Arama Ağı Reklamları

Farklı boyutlardaki cihazlar bilgileri farklı şekilde görüntüler. Evet, ne sürpriz! Google, cihaz türünden bağımsız olarak sorunsuz bir şekilde reklam vermeye devam etmek için, reklamınızın görüldüğü cihaza göre başlıkların ve açıklamaların genişliğini ayarlamanıza olanak tanır. Daha tatmin edici bir tüketici deneyimi ve reklam içeriğini açıkça sergilemek için daha fazla alanla, reklam kampanyasının tıklama oranını artırmak için kesin bir fırsat var.

Kolay A/B Testi

Google, bir arama sorgusuna uyacak reklam içeriğinin en iyi varyasyonunu bulmakla ilgilendiğinden, sonuç olarak, yayınlanabilecek olası kampanyalar için tıklama oranlarını ve katılım oranlarını analiz eder. Bu nedenle, Google, daha yüksek pozitif metriklerle en iyi reklamı sunmak için arama ağında kampanya başına daha iyi TO oranlarını ve tıklamaları takip ettiğinden, reklamverenin bunu manuel olarak yapması gerekmediğinden, reklamverenler çok zaman kazandırabilir.

Daha Fazla Müzayedeye Katılın ve Daha Fazla Müşteriye Ulaşın

Birden fazla başlık ve açıklamaya sahip olmak, otomatik olarak daha fazla arama sonucunda görünmek ve daha fazla sayıda tüketiciye ulaşmak anlamına gelir. Bu, daha yüksek dönüşüm şansı ve daha fazla marka bilinirliği anlamına gelir.

Artık duyarlı arama ağı reklamı kullanmanın bazı harika avantajlarından bazılarını bildiğinize göre, bu fırsatı nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı da bilmek istemez misiniz? Google'ın bu reklamcılık hizmetini kullanmak için uygulayabileceğiniz bazı mükemmel ipuçları için aşağıyı okuyun.

6 Google Duyarlı Arama Ağı Reklamı İpuçları

RSA'larınızı optimize etmek ve Google'ı kullanarak reklam vermekten yararlanmak için aşağıdaki ipuçlarını kullanın. Kullanıcıların farklı cihazları ve ekran boyutları olduğunu unutmayın, bu nedenle tüm içeriğinizin ilk bakışta görüntülenmeyeceğini bilmeniz önemlidir. En az 2 başlık ve bir açıklama kesinlikle görünecek ve reklamlarınızı kapsayıcı ve mümkün olan en fazla reklam içeriğinin minimum görüntülenmesine dikkat edecek şekilde uyarlamak, kullanıcılara markanızın reklamları konusunda ne kadar bilinçli olduğunun bir işaretidir.

Ek Başlıklar ve Açıklamalar

Asla minimuma razı olmayın. 15 başlık ve 4 açıklama seçeneğinden oluşan büyük fırsatla, hizmeti tam potansiyeliyle kullanmak için en az 10 başlık ve 3 açıklama sağlamayı hedefleyin.

Ayırt Edici Bir Şeyi Vurgulayın

Aynı bilgiyi asla iki kez tekrarlamayın. Kullanıcılar ve hatta sizin için sıkıcı olsa da Google, ayırt edilmesi güç olan başlıkları ve açıklamaları dikkate almaz. Bir şeyi farklı şekilde vurgulamak için her başlığı ve açıklamayı kullanın. Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın uzunluklarını değiştirin. Yenilikçi harekete geçirici mesajlar oluşturun ve başlıklarınızda en az iki anahtar kelime kullandığınızdan emin olun. Ne kadar çok, o kadar neşeli!

Pin Açıklamaları ve Başlıklar

Google, farklı konumlarda nasıl performans gösterdiğine ve kullanıcının arama sorgusuna en iyi yanıtın ne olduğuna bağlı olarak başlıklarınızı ve açıklamalarınızı değiştirir. Ancak, herhangi bir konumda veya belirli bir konumda bir başlığın veya açıklamanın görüntülenmesini istiyorsanız, başlığınızı ve/veya açıklamanızı reklama sabitleme seçeneğiniz vardır. Bu, başlığın veya açıklamanın her zaman olmasını istediğiniz şekilde görüntülenmesini sağlar ve Google diğer bilgileri uygun şekilde konumlandırır.

Pinleri Az Kullanın

Sabitleme harikadır, ancak kontrol etmeniz gereken şeylerden biridir. Google, bir sabitlenmiş başlığı olan bir reklamın performans oranlarını genel RSA'lardan %75 daha düşük ve iki sabitlenmiş başlığı olan bir reklamın performans oranlarını %99,5 daha düşük olarak analiz ettiğinden, aşırı kullanım reklamınız için zararlıdır.

Reklam Grubu Başına Yalnızca Bir Duyarlı Arama Ağı Reklamıyla Deneme

Google, duyarlı arama ağı reklamınızın çeşitli bileşenlerini birbirine karşı analiz eder ve test eder. Bu, reklamverenlerin reklam grubu başına birden fazla RSA eklemesine gerek kalmadan bırakır. Birden fazla RSA eklemek, yalnızca bu reklam türünün optimizasyonunu engeller.

Yüksek Performanslı Statik Reklamlarınızdan Yararlanın

Reklamlarınızdan hangisi zaten iyi performans gösteriyor? Google Ads Grader gibi hizmetler, en iyi performans gösteren reklamlarınızı bulmanıza yardımcı olabilir ve bu bilgileri, statik reklamlarınızda en iyi sonucu veren bileşenlerden duyarlı bir arama ağı reklamı oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Çözüm

Google Ads, çözüm aramak için platformu kullanırken tüketicilerin ve onların olumlu deneyimlerinin bilincindedir. Google'ın reklamcılık aracı olan duyarlı arama ağı reklamlarını tanıtması, reklamverenler için sonsuz fırsatlardan oluşan bir yol açmıştır. Reklamverenler, belirli bir arama sorgusu türü için en uygun ve en iyi performansı gösteren reklamları görüntülemek için makine öğreniminden elde edilen verilerle birlikte çeşitli şekillerde birleştirilebilen 15 adede kadar başlık ve 4 açıklama sağlama fırsatına sahiptir.

Arama motorunun yapay zekası, tüketiciler tarafından kendileri hakkında sağlanan verileri kullanarak ve bir başlığa, açıklamaya veya farklı hizmetlere, ürünlere, makalelere veya sitelere olan ilgilerine verdikleri yanıtları analiz ederek, farklı reklam türlerinin performansının derinlemesine bir analizini gerçekleştirir. kullanıcı ile ilgili içerik. Bu mükemmel analiz, reklamverenlerin reklam içeriğiyle birleştiğinde, duyarlı arama ağı reklamlarını Google tarafından harika bir reklamcılık hizmeti haline getirir.