İkinci Fiyat Açık Artırma Nedir: Reklamverenler ve Bağlı Kuruluşlar İçin Avantajlar

14

İkinci fiyat açık artırma modeli, reklamverenlerin değerli reklam alanlarını daha iyi bir fiyata kazanmasını kolaylaştırır. Açık artırmayı kazandıktan sonra orijinal teklifiniz yerine bir sonraki en yüksek tekliften biraz daha fazlasını ödeyeceksiniz. Markanızı etkili bir şekilde tanıtmak için bu uygun maliyetli stratejiyi nasıl kullanacağınızı açıklarken bizi takip edin.

İkinci fiyat açık artırması nedir?

İkinci fiyat açık artırması, en yüksek teklifi verenin kazandığı ancak ikinci en yüksek teklifi artı üstüne birkaç sent ödediği bir fiyatlandırma modelidir. Kazanan teklif sahibi yalnızca en yakın rakibi yenmek için gereken tutarı öder.

Rekabetçi reklam alanları için teklif verirken ikinci fiyat açık artırması yaygındır. İşletmelerin alışılmadık derecede yüksek miktarlar yerine rekabeti yenmeye yetecek kadar ödeme yapmasına olanak tanır.

E-ticaret, Yardımcı Programlar ve iGaming gibi yüksek değerli nişlerde 35.000'den fazla yüksek kaliteli yayıncıdan oluşan bir ağa erişim kazanın. İkinci fiyat açık artırma aracı olan Akıllı BGBM'yi kullanarak mükemmel hedef kitlenize reklam verin.

İçindekiler ↑

İkinci fiyat açık artırması nasıl çalışır?

İkinci fiyat açık artırması uygun maliyetlidir çünkü en yüksek teklifi veren, reklam ağına bağlı olarak ikinci en yüksek teklifi artı 1 ila 5 sent öder. Bu, en yüksek teklifi verenin teklif ettiği tutarı tam olarak ödediği ilk fiyat açık artırmasından farklıdır.

Burada, teklif veren üç reklamverenin yer aldığı ikinci fiyat açık artırmasının bir örneği verilmiştir:

Reklamveren C en yüksek teklifi verir ve açık artırmayı kazanır. Ancak, reklam alanı için 2,50 ABD Doları ödemek yerine, ikinci en yüksek teklif artı 0,05 ABD Doları veya (2,00 ABD Doları + 0,05 ABD Doları) = 2,05 ABD Doları ödeyeceklerdir.

İkinci fiyat açık artırmalarında bir teklif tabanı, yani bir reklamverenin teklif etmesi gereken minimum fiyat bulunabilir. Bu teklif verme modeli, reklamverenleri, rastgele ve alışılmadık derecede yüksek teklifler vermek yerine, reklamlara verdikleri gerçek değeri yansıtan teklifler sunmaya teşvik eder.

İçindekiler ↑

Birinci fiyat ihalesi ile ikinci fiyat ihalesi arasındaki fark

Birinci fiyat ve ikinci fiyat ihaleleri arasındaki farkı isimlerinden kolaylıkla anlayabilirsiniz.

İlk fiyat açık artırmasında, en yüksek teklifi veren reklam alanını alır ve bunun için teklif ettiği tutarı tam olarak öder. Bu basit model, reklam alanının maliyetini belirler.

İkinci fiyat açık artırmasında en yüksek teklifi veren yine reklam alanını kazanır. Ancak teklif ettikleri tutarı ödemek yerine, ikinci en yüksek teklifin tutarı artı birkaç kuruş öderler.

İkinci teklif açık artırmasının çekiciliği, yalnızca diğer rakiplerin bir reklam alanı için ödemeye razı oldukları kadar ödeme yapmanızdır. Bir reklam alanını çok yüksek fiyatlandırabileceğiniz ve rakiplerinizden daha fazla ödeme yapabileceğiniz ilk fiyattan farklıdır.

İçindekiler ↑

İkinci fiyat ihalelerinin faydaları nelerdir?

İkinci fiyat açık artırmasının temel faydası, adil teklifi teşvik etmesidir. Reklamverenler, bir sonraki en yüksek teklifi verenden yalnızca birkaç sent daha fazla ödeyeceklerini bildiklerinde, teklifleri manipüle etme konusunda daha az teşvike sahiptirler. Bunun tersine, reklamverenler, her ne pahasına olursa olsun alanı güvence altına almak istedikleri için ilk fiyat açık artırmalarını manipüle etme eğiliminde olabilirler.

Adsterra, reklamverenlerin bütçelerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan bir Akıllı BGBM ikinci fiyat teklifi modeli sunar. Bu özellik etkinleştirildiğinde, reklam ödemeniz rakiplerinize göre otomatik olarak yeniden ayarlanacak ve önemli anlarda aşırı teklif vermemeniz garanti altına alınacaktır.

İkinci fiyat açık artırmasının diğer faydaları şunlardır:

İçindekiler ↑

Otomasyon

Reklam teklif verme süreci otomatik hale gelir ve sizi rakiplerinize ayak uydurabilmek için sık sık ödemeleri ayarlama stresinden kurtarır.

Doğru değer tahmini

Bu açık artırma modeli, reklamverenlerin bir reklam alanının başlangıçta düşünülenden daha yüksek veya daha düşük olabilecek gerçek değerini bilmesini sağlar.

İkinci fiyat ihalesinin dezavantajları nelerdir?

Karmaşıklık

İkinci fiyat açık artırmasında, teklifleri ile son ödeme arasındaki dolaylı ilişki nedeniyle reklamverenler strateji oluşturmayı zor bulabilir.

Trafik hacimlerindeki oynaklık

Trafik hacimleri gibi belirli KPI'larla rapor veren bir bağlı kuruluş pazarlamacısıysanız, klasik BGBM trafiği satın almanın daha öngörülebilir olduğunu görebilirsiniz. Bu durumda, hedeflemeniz dahilindeki tüm reklam yerleşimleri için sabit yüksek bir fiyatla teklif verir ve en iyi reklam alanlarını ve trafik hacimlerini elde edersiniz. Akıllı BGBM ile ortalama olarak aynı hacimleri elde etmeye devam edersiniz ancak hafif düşüşler olabilir.

İkinci fiyat açık artırmalarında teklif stratejileri

Genelleştirilmiş bir ikinci fiyat açık artırmasında uygulanacak bazı teklif stratejileri şunlardır:

1. Gerçek değer teklifi

Bu, bir reklam alanına verdiğiniz gerçek değere, yani ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutara göre teklif vermeyi içerir. Örneğin, bir reklam alanının yalnızca 3$ değerinde olduğuna inanıyorsanız o miktarda teklif verin. Teklifi kaybedebilirsiniz, ancak iyi tarafı bütçenizi aşmamanızdır.

2. Teklif gölgeleme

Bu strateji, nihai fiyatı düşürmek için reklamverenin gerçek değerinden daha düşük bir teklif göndermeyi gerektirir. Reklamverenlerin açık artırmaları daha düşük fiyatlarla kazanmasına ve rekabet avantajı elde etmesine olanak tanır.

Çoğu reklamveren, reklam alanları için teklif verirken reklam alanlarının gerçek değerini bilmiyor. Birisi en yüksek fiyatı teklif ederse ve diğer reklamverenlerin önemli ölçüde daha düşük teklif verdiğini gözlemlerse, kendi teklifini düşürmek zorunda kalabilir. Teklif gölgelemenin özü budur. Programatik reklamcılıkta kullanılan algoritmik türden değil, teklif gölgelendirmenin manuel sürecinden bahsediyoruz.

3. Dinamik teklif verme

Reklam teklifinizi rekabet trendlerine göre dinamik olarak ayarlayabilirsiniz. Örneğin, rakip tekliflerin aniden akın ettiğini gözlemlerseniz, kazanma şansınızı artırmak için teklifinizi önemli ölçüde daha yüksek bir düzeye yükseltebilirsiniz.

Adsterra'nın Akıllı BGBM teklifi, teklif kazanma şansınızı artırmak için kampanya ödemelerinizin rekabete göre dinamik olarak fiyatlandırılmasını sağlar.

4. Teklif denemesi

Değişen teklif tutarlarıyla denemeler yapın ve hangisinin kazanan teklifle sonuçlandığını gözlemleyin. Ardından kazanan teklifin aralığına sadık kalın.

5. Özel Teklif Verme

Özel teklif verme, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak amacıyla farklı trafik kaynakları (reklam yerleşimleri) ve konumlar için farklı tekliflerin kullanılmasını gerektirir. Örneğin, daha iyi dönüşüm sağlayan belirli bir web sitesi veya daha fazla satış sağlayan yüksek değerli yerler için daha yüksek bir teklif verebilirsiniz. Bu şekilde, yüksek değerli trafik kaynaklarına ve konumlara daha fazla, çok fazla dönüşüm sağlamayan kaynaklara ve konumlara ise daha az para harcarsınız. Adsterra'nın Özel Teklif özelliği, reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

6. Açık artırma segmentasyonu

Reklam tekliflerinizi cihaz türü, günün saati, konum, yaş vb. gibi farklı faktörlere göre bölümlere ayırın. Bu strateji, farklı hedef kitle tercihleri ​​için optimizasyon yaptığından teklif verme verimliliğinizi artırır.

Çözüm

İkinci fiyat açık artırmaları, reklamlara teklif vermenin daha etkili bir yoludur. Reklamverenlerin maliyetleri düşürmesine ve daha az bütçeyle daha fazlasını elde etmesine olanak tanır. Adsterra, Akıllı BGBM adı verilen ikinci fiyat açık artırma modeli sunarak, reklam tekliflerinizi rakiplere göre dinamik bir şekilde optimize etmenize olanak tanır.