Semantik Anahtar Kelimeler: Nedirler ve Onları Nasıl Bulabilirsiniz?

Siteyi ve yapısını oluşturmak, birkaç aşamadan oluşan bir süreçtir. Çekirdek için anlamsal kelimeleri toplamak ve analiz etmek için ilk hazırlık adımına bakalım.

‍İlk olarak, çekirdeği ve bunun site yapısıyla nasıl bir ilişkisi olduğunu tartışacağız. Ardından, çekirdeği oluşturma sürecini göstereceğiz: anahtarların nasıl ayrıştırılacağı ve seçileceği.

Çekirdek, kaynağı ve üzerinde neyin barındırıldığını açıklayan bir dizi kritik sorgudur. Sitedeki her sayfanın anlamsal bir çekirdeği vardır. Tüm anahtarlardan sitenin merkezini oluşturuyoruz.

Anahtar sorgusu, kullanıcıların çevrimiçi bir şey ararken bir arama motoruna yaptıkları ortak istektir. Anahtar, çekirdekten gelen ifadelerden biridir; SEO, üzerinde çalışmayı gerektirir. Anahtarlar, web sitelerini arama sonuçlarının ilk sayfalarına yükseltir.

Anlamsal bir çekirdeğin nasıl oluşturulacağına dair bir örnek verelim. Dondurma satan bir çevrimiçi mağaza var. Çeşitleri açıklayalım: “çikolatalı dondurma”, “fincanda dondurma”, “külah”, “dondurmalı pasta”, “düşük kalorili dondurma”, “şekersiz dondurma”, “proteinli dondurma”. Tırnak içinde, sitenin anlamsal anahtar kelimeleri, hep birlikte bu anlamsal çekirdektir.

Tüm bu anahtar kelimelerin sizin tarafınızdan icat edilmesi gerekmez. Aksi takdirde, yapay bir çekirdek oluşturabilirsiniz: sorgular iyi görünüyor, ancak kimse bunları kullanmıyor. Özel aletlere atıfta bulunmaya değer. Onlar hakkında daha sonra konuşacağız.

‍Semantik anahtarlar seti terfinin temelidir. Anlamsal kelimeleri doğru bir şekilde bir araya getirmek gerekir. Aksi takdirde ilerleyemez, içeriğe dayalı reklam yürütemez ve müşteri çekemezsiniz. Anlamsal çekirdeği derlemek ve analiz etmek, içeriğe dayalı reklamcılık ve SEO tanıtımında çalışmanın temelidir.

Doğru çekirdek, sitenin düzenlenmesine yardımcı olur. Core ile çalışmanın iki ana yolu, sıfırdan ve mevcut bir proje üzerinde çalışmaktır.

Çekirdeği Sıfırdan Yapılandırın

Henüz dondurma içeren bir çevrimiçi mağaza olmadığını varsayalım. Sadece planlanmıştır. İşletme sahibi sitede çalışmaya başladı ve geliştiriciye ve SEO optimize ediciye yöneldi. Organik bir yapı oluşturmak için temeli anlamamız gerekir.

İşte bunu nasıl yapacağımız.

İlk adım, sitenin anlamsal çekirdeğini toplamaktır. Sitenin yapısını şekillendirmeye başlayacağımız “malzeme” dir. Bunu yapmak için, kullanıcıların arama sorgularını analiz edeceğiz ve gelecekteki sitenin tüm sayfaları için anahtarları toplayacağız.

Sonraki adım, sorguları ürün sayfaları ve kategorileri arasında kümelemektir.

Kümeleme, anahtar sorguların semantik tarafından kümelere bölünmesidir. Her kümenin kendi konusu vardır. Tuzağınıza düşmemek için sorguları kümelemek önemlidir. Aynı ürünü farklı sayfalarda iki kez anlatabiliriz. Yani biz rakibimiz.

‍Bir İnternet kaynağı, kullanıcıların ihtiyaçlarına göre uyarlanırsa daha verimli kullanılacaktır. Sayfalar anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler için optimize edilirse, site analitiğini yorumlamak da daha kolay olacaktır.

Son olarak, bir site haritası çiziyoruz ve üzerine anahtar sorgular çiziyoruz.

Bu yaklaşım, kullanıcı isteklerini karşılayacağı için kaynağı daha verimli hale getirecektir. Sayfaların farklı sorgular için sıralandığını ve her sayfanın anahtar kelimelere göre optimize edildiğini kolayca görebilirsiniz. SEO promosyonunu etkiler. Örneğin aynı sayfadan “donduruculu buzdolabı al” sorgusu ile birlikte “buzdolabı al” promosyonunu yapmamalısınız. Bu yanlış bir yaklaşımdır. Bu anahtar sorgular için açılış sayfaları ve kümeler oluşturmak doğru olacaktır.

Mevcut Yapı için Semantik Çekirdek Derleme

Buzlu bir site varsa, hazır sayfalar ve bölümler için anlamsal çekirdeği seçmek kalır. Buna paralel olarak sayfaları genişletmek için bir plan yapabilirsiniz. Örneğin, sitede bir dondurma ve bununla ilgili bir sayfa var. Anahtar kelime ararken, "çilekli dondurma" grubu bulundu. Dolayısıyla, bir çevrimiçi mağazada böyle bir buzlu şeker varsa, "çilekli dondurma" kapsamına giren tüm ürünleri içeren ayrı bir açılış sayfasına ihtiyaç vardır.

Anahtar kelimelerin sınıflandırılabileceği çeşitli özellikler vardır. Popülerlik ile başlayalım. Yüksek, orta ve düşük sıklıkta sorgular vardır:

• yüksek sıklıkta sorgular – 1.000 veya 5.000/10.000 gösterimden gösterim sıklığı;
• orta sıklıkta sorgular – 1.000'e kadar veya 5.000'e kadar gösterim;
• düşük frekanslı sorgular – ayda 100'e kadar veya 1.000'e kadar gösterim.

‍Taleplerin sıklığını tahmin etmek, tanıtılan sitenin konusuna bağlıdır. Çevrimiçi bir dondurma dükkanı için, ayda yaklaşık 6.000 gösterim sıklığıyla "çikolatalı dondurma satın al" ifadesi orta sıklıkta. Ve ev yapımı dondurma yapanların bulunduğu küçük bir site için, 1.000 veya daha fazla gösterim sıklığıyla "evde dondurma yap" sorgusu oldukça sıktır.

Bazı sorgular her zaman düşük sıklıkta olacaktır. Ve bu iyi birşey. Anlamsal çekirdeği derlerken, yüksek frekanslı sorgulardan sonra çalıştırmayın. Onlarla birlikte hareket etmek daha zordur. Düşük ve orta frekanslara odaklanmak daha iyidir. Bu tür sorgular için SERP'lerde iyi sıralanırsanız, yüksek frekanslı anahtar kelimelerde üst sıralara ulaşabilirsiniz.

‍Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler, kullanıcı ihtiyaçlarına göre de ayrılabilir:

1. Bilgi talepleri. Bunlar, belirli bir sorunun cevabını veya bir şey hakkında bilgi bulmaya yönelik isteklerdir. Örneğin, "çimen neden yeşildir", "İnternet pazarlamacısı nasıl olunur", "deniz kenarında yaşamanın artıları ve eksileri" ve "yumurtada kaç kalori var?"
2. İşlem talepleri. Bunlar işlem istekleridir. Yeğeninizin doğum gününü kutlamak istiyorsanız, tarayıcınıza "yapıcı satın al", "balon siparişi ver" veya "bir çocuk tatil senaryosu indir" yazarsınız.
3. Gezinme sorguları. Kullanıcı, bu sorgulardan birinde bir etki alanı, web sitesi, marka veya şirket belirtir. Örneğin, “Apple resmi web sitesi” veya “tasarım dersleri.
4. Diğer sorgular. Bu sorgular, kullanıcının ne yapmak istediğini belirlemeyi zorlaştırır. Örneğin, "ficus" sorgusu bir çiçek satın almak, yetiştirmek, bakım ve farklı ficus çeşitleri hakkında olabilir.

SA'yı seçerken bu tür sorgulardan kaçınmak daha iyidir. Daha spesifik olmaya çalışın. Sorgu “ficus” ise kullanıcının ne aradığı ve sitede neler sunabileceğimiz belli değil.

‍Ayrıştırma, siteyi ve iş konusunu tanımlayan anlamsal olarak benzer kelimeler arıyor. Bir site sayfası alıyoruz ve anahtar kelimeleri "ekmeye" başlıyoruz. Size anlamsal bir çekirdeğin nasıl oluşturulacağını anlatacağız.

Ayrıştırmayı farklı şekillerde yapabilirsiniz. Örneğin:

1. Bir beyin fırtınası düzenleyin. Sitenin ne hakkında olduğunu açıklamanız gerekiyor. Bir sonraki adım, bu siteyi bulmak için kullanılabilecek sorgular oluşturmaktır.
2. Eş anlamlılar ekleyin. Düşük kalorili dondurma diyet olarak adlandırılabilir. Böyle bir sorgunun bir arama motoruna gönderilip gönderilmeyeceğini değerlendirin. Eğer öyleyse, semantik çekirdeğe ekleyin.
3. Örneğin, SEMrush aracılığıyla rakipleri inceleyin.
4. Özel servislerin yardımıyla teslim alın.

1. Adım: Rakiplerin kaynaklarını analiz edin

Alanınızdaki diğer şirketlerin analizi, anlam çekirdeğinin oluşumundaki ana kategorileri ve yönleri belirlemenizi sağlar.

Gelecekteki anahtar çekirdeğinin yapısını ve dağıtımını anlamak için 2-3 konu lideri seçmeniz ve sitelerinin yapısını analiz etmeniz gerekir.

Screaming Frog SEO Spider veya Netpeak Spider gibi özel programları kullanarak veya gezinme menüsünü, kategorileri ve site haritasını görsel olarak inceleyerek bir rakibin sitesinin yapısını analiz edebilirsiniz.

‍Rakip analizi, anlambilim hacmini ve rakip sitelerin yapısının karmaşıklığını anlamak için gereklidir.

‍Bu aşamada, büyük rekabet eden siteleri ve anlambilimlerinin özelliklerini - anlamsal çekirdeğin yaklaşık hacmi, yüksek, orta ve düşük frekanslı anahtar kelimelerin sayısı, ticari veya bilgi trafiğine yapılan vurgu vb. - belirlemek gerekir.

2. Adım: Temel anahtar kelimeleri toplayın

SEO promosyonunun vektörünü belirledikten sonra, anlamsal çekirdeğin omurgasını oluşturabilirsiniz. Birincil anahtar kelimelerin toplanması, gelecekteki sitenin yapısının doğru tasarımı için gereklidir ve sitenin ana temada kalmasını sağlayacaktır.

Tipik olarak omurga, sitenin konusunu belirleyen birincil anahtarların içine işlendiği bir liste veya tablo biçiminde birleştirilir. Omurga, şirketin özelliklerini ve odak noktasını karakterize eden tüm anahtarları içerir.

Bu aşamada asıl olan, sitenin semantiğinin, yapısının ve içerik planının daha da oluşturulacağı omurgayı oluşturmaktır.

Çoğu anahtar kelime, düşük özgüllük ve yüksek sıklık ile karakterize edilir. Yalnızca bu sorgular için kapsamlı tanıtım pahalı ve verimsiz olacaktır. Bu nedenle, birleştirilmiş çekirdeği uzatmak ve bölümlere ayırmak gerekir.

3. Adım: Çekirdek genişletme

Sitenizin anlambiliminin olabildiğince eksiksiz olması için olası tüm toplama araçlarını kullanmanız gerekir.

Arama Önerileri ile Semantik Çekirdeği Genişletmek

Ayrıca tabloya arama ipuçları eklemeye değer. İpuçlarının avantajı, ilgili sorguları görüntülemeleridir - arama motoru, kullanıcıların arama yaparken kullandıkları ipuçlarını görüntüler ve bu da, ilgili sorgularla çekirdeği genişletmenize olanak tanır.

Çekirdeği belirticilerle genişletme

Son olarak, belirticiler var. Belirleyiciler, ağı arayan kullanıcının amacını, ihtiyacını karakterize eden önek sözcüklerdir. Belirleyiciler çoğunlukla işletmeye özgüdür ve birden çok konu sayfasında aynı olacaktır. En önemli belirleyiciler, üç ön ek grubunu içerir:

1. Ticari — kelimeler: satın al, sipariş, taksit, fiyat, maliyet vb.
2. Bölgesel — New York'ta, yakınımda, yanımda, şehirde vb.
3. Servis — teslimat, garanti ve incelemelerle birlikte.

Siteniz bu tür hizmetler sunuyorsa, çekirdeğe yalnızca “ücretsiz kargo” ve “taksitli satın alma” gibi hedef belirleyiciler eklenmelidir.

Rakipleri Kullanarak Çekirdeği Genişletmek

Rakip sitelerin yardımıyla anlambilimi genişletmek için aşağıdaki hizmetleri kullanabilirsiniz:

1. SEMrush, aynı anda 5 rakip sitenin anlamlarını karşılaştırmak için uygun, ayrıntılı bir hizmettir. Hizmet ödenir, ancak abonelik için ücretsiz bir deneme süresi vardır.
2. SpyWords – nişte bölgeye ve semantik çekirdekte anahtar kelimelere göre rakiplerin karşılaştırılması. Ücretsiz planın coğrafi sınırlamaları vardır ve 5.000'e kadar anahtar kelimeyi karşılaştırabilir.

4. Adım: Önemsiz ve Hedef Olmayan Kelimeleri Temizleyin

Geniş bir taban topladıktan sonra, kalitesiyle ilgilenmeye devam ediyor. İlk olarak, ayrıştırma sırasında çekirdeğe giren tüm hedef olmayan girişleri kaldırmak gerekir. Bu adımın amacı, tüm çöp girişlerini kaldırmaktır. Temizlemeden sonra, toplanan anahtarların omurgasına karşılık gelen ve şirketin özelliklerini tam olarak yansıtan semantikte yalnızca ilgili sorgular kalır. Artık anahtar kelimeleri kümelemeye başlayabilirsiniz.

Bu gönderide anlamsal bir çekirdeğin nasıl oluşturulacağını ve onunla ne yapılacağını tartıştık. Bu sadece arama motoru optimizasyonu ile ilgili değil. Organik web sitesi geliştirme için meta etiketler yazmanız, yeniden bağlamanız ve metinleri düzeltmeniz gerekir. Ancak sayfa optimizasyonu ile ilgili tüm çalışmalar anlamsal anahtarların toplanmasıyla başlar.