SEO Metin Yazarlığı Sanatı

Enge, Stricchiola ve Spencer tarafından yazılan etkili metin " The Art of SEO " nun baş bölümü "Arama: Bilinci Yansıtmak ve Ticareti Birleştirmek" başlığını taşıyor. Yazarlar, ticaretinizi kolektif dijital bilinçle birleştirmenin sanat ve bilimin bir karışımını gerektirdiğini öne sürüyorlar.

SEO metin yazarlığı sanat ve bilimin uyumlu bir karışımı olarak ortaya çıkıyor. Metin yazarlığı özünde bir sanattır; ustalık, yaratıcılık ve hedef kitleyi derinlemesine anlamayı gerektiren bir zanaattır. Bu, okuyucuları cezbeden ve onları harekete geçmeye iten ilgi çekici anlatılara sözcükler örmekle ilgilidir. Ancak dijital çağda bu sanat, anahtar kelime araştırması ve yerleştirme bilimiyle titizlikle dengeleniyor. SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, bu güzel hazırlanmış mesajların arama motorları tarafından da keşfedilmesini ve doğru zamanda doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlar.

Bu yazıda, aşağıdaki önemli noktalara değinerek SEO metin yazarlığı sanatını ve bilimini inceleyeceğiz:

• B2B'de SEO Metin Yazarlığı Sanatı ve Bilimi
• SEO Metin Yazarlığının Üç Bileşeni
• SEO Metin Yazarlığı Sanatında Ustalaşan B2B SaaS Markaları
• B2B SaaS'ta Marka ve İçerik Uzmanlarından bilgi edinin

SEO metin yazarlığının nüanslarını daha derinlemesine incelerken, sanatsal ifade ile bilimsel kesinlik arasındaki bu hassas dengenin içeriği nasıl yükseltebileceğine, onu hem okuyucular için ilgi çekici hem de arama motorları için optimize edilmiş hale getirebileceğine bakacağız.

Hadi dalalım.

B2B'de SEO Metin Yazarlığı Sanatı ve Bilimi

İçerik çağında yaşıyoruz. Uyandığımız andan uykuya daldığımız ana kadar bilgi bombardımanına tutuluyoruz. Teknolojiye, sosyal medya platformlarına ve içerik oluşturucu ekonomisine yaygın erişim, tarihi miktarda metin, resim ve video oluşturmayı besliyor. İster en iyi arkadaşınızdan ister kurumsal bir yazılım şirketinden gelsin, bunların çoğunluğu artık eterik içerik kategorisine giriyor.

İçerik ve Kopyalama

Yıllardır reklam endüstrisine hakim olan eylem odaklı kopya, yaratmaya olan odağın tamamen kaybolmasına neden oldu. Hiçbir yere gitmedi; Bunu günde sayısız kez ücretli reklamlar, e-postalar ve önemli açılış sayfaları şeklinde görüyorsunuz.

Ancak kopya artık katlanarak artan içerik dağına karşı öne çıkma mücadelesi veriyor. Farkı anlamakta zorlananlar için, yazılı metni yazılı içerikten ayıran birkaç temel noktayı burada bulabilirsiniz :

• Metin bir şeyi satmak için yaratılırken içerik ise eğitmek, eğlendirmek, etkileşime geçmek veya güçlendirmek için yaratılır.
• Kopyalama genellikle kısa ve etkileyicidir, içerik ise daha uzun süre çalışır ve çeşitli tarzlara bürünür.
• Kopyalama hunisinin alt kısmına yakın bir yerde kullanılırken, içerik en üstte kullanılır.

Ayrımı hatırlamanın kolay bir yolu;kopya satar, içerik anlatır.

Bu iki farklı yazma biçiminin örtüştüğü nokta, görünürlük için arama motoru optimizasyonuna güvenmektir. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemeden ne metniniz ne de içeriğiniz doğru hedef kitlenin karşısına çıkmaz. Foundation Lab'ın içeriği ve vaka çalışmaları ikincisi üzerinedir; bu nedenle bugün birincisine odaklanacağız.

Sanat - Metin Yazarlığı

Metin yazarlığı özünde bir sanat formudur. David Ogilvy ve Don Draper gibi isimlerin ve hatta Stephen King ve Cormac McCarthy gibi ünlü yazarların etrafında bu kadar irfan ve gizem olmasının bir nedeni var. En iyi ihtimalle, bu ünlü yazarlar kelimeleri manipüle etmede o kadar ustalar ki, aslında bir şey okuduğunuzu unutturuyorlar. Daha büyük bir şeyi tetiklemek için tutkulardan, korkulardan ve ilgi alanlarından yararlanırlar.

İnsanları dille etkileme yeteneği bir süper güç olabilir. Bu özellikle insanlara bir şeyler satmaya çalıştığınızda geçerlidir. Maalesef içerik çağında bu genellikle kayboluyor.

David Ogilvy, metin yazarlığının en büyük tuzağını ve nihai amacını şu tek alıntıda yakalıyor:

“Bir reklam yazdığımda, onu 'yaratıcı' bulduğunu söylemeni istemiyorum.Ürünü o kadar ilginç bulmanızı istiyorum ki, ürünü satın alın.

Pek çok pazarlamacı ( kesinlikleben de dahil) sanat formuna kapılıyor ve bu tür yazıların amaca yönelik bir araç olduğunu unutuyor. Müşterileri satışa yönlendirmek veya ürününüzü daha iyi kullanmalarına yardımcı olmak, yazdıklarınız hakkında ne hissettiklerinden veya yazılarınızdan keyif alıp almadıklarından çok daha önemlidir.

Metninizde eylem yaratmak için insanların ihtiyaçlarını, arzularını ve korkularını güçlü bir şekilde anlamanız ve bunları mümkün olduğunca az karakterle ele alabilmeniz gerekir. Yalnızca psikolojinin, satış taktiklerinin ve hikaye anlatımının doğru karışımına ihtiyacınız var.

Ancak hem içerik hem de metin yazarlığı konusunda uzman olan pazarlamacılar bile daha da büyük bir zorlukla karşı karşıyadır: Yazılarını, ihtiyaç duydukları anda ihtiyacı olan kişilerin önüne çıkarmak. Artık mesele yalnızca reklamınızı bir dergiye, reklam panosuna ya da TV spotuna yerleştirmek değil; Arama motoruna da hakim olmanız gerekir.

Ahrefs'in bildirdiğine göre günde 3,5 milyardan fazla Google araması yapılıyor ve bu sayfaların %90,63'ü organik arama trafiği almıyor. Sadece iyi yazmanın yeterli olmadığı açıktır.

Yalnızca eğlence veya tutku için yazmadığınızda (örneğin şirketinizin başarısı buna bağlı olduğunda), metin yazarlığı sanatından daha fazlasına ihtiyacınız vardır. SEO biliminin devreye girdiği yer burasıdır.

Bilim—SEO

Bir dijital pazarlamacı olarak arama motoru optimizasyonunun şirket hedeflerinize ulaşmada oynadığı önemli rolü biliyorsunuz. İlk üç Google arama sonucunun tüm tıklamaların %54,4'ünü aldığı göz önüne alındığında , yüksek sıralamanın önemi göz ardı edilemez. Çoğu durumda, bu üst konumlara yalnızca geleneksel metin yazarlığı yoluyla ulaşmak artık mümkün değil.

İlgi çekici satış metninin ve bu konudaki her türlü içeriğin, tüketicilerin web ve sosyal platformlarda aradıkları anahtar kelimeleri stratejik olarak içermesi gerekir.

Kurumsal düzeyde arama motoru optimizasyonu üç ana bölümden oluşur: sayfa içi, sayfa dışı ve teknik. Bu sütunlar, anahtar kelime araştırması ve yerleştirme, bağlantı oluşturma ve sayfa performansını iyileştirme gibi ortak SEO uygulamalarını ve stratejilerini kapsar. Sayfa içi SEO, metin yazarlarının markaları için önemli dijital gayrimenkul kazanmak için aşina olmaları gereken temel dayanaktır.

Google ve diğer arama motorları, daha iyi bir kullanıcı deneyimi için algoritmalarını sürekli olarak optimize eder. Bu ayrıntılandırmalar genellikle SERP'leri sarsarak amaca en uygun sayfalara ve reklamlara öncelik verir. Bu, içerik oluşturucuların ve metin yazarlarının anahtar kelime araştırmasını sürekli olarak güncellemesi ve uygulaması, anahtar kelimeleri stratejik olarak birleştirerek mesajların hedef kitleye ulaşması gerektiği anlamına gelir.

B2B bağlamında SEO metin yazarlığı sanatında ustalaşmak, anahtar kelime seçimi, yerleştirme ve yüksek kaliteli metnin entegrasyonunda yatmaktadır. Bu sadece yazmada yaratıcılık değil, aynı zamanda içerik yaratma konusunda da stratejik bir yaklaşım gerektirir.