SEO Başarısına Giden Yol: Şema, Yapılandırılmış Veri ve Zengin Parçacıklar

Birçok işletmenin başarısı, müşterilerin gözündeki görünürlüğüne bağlıdır. Her yıl şirket sahipleri, iyi tasarlanmış Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) içerik stratejilerinin sitelerindeki trafiği korumaya ve artırmaya nasıl yardımcı olduğunun giderek daha fazla farkına varıyor. Bununla birlikte, bir şirketin web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) öne çıkmasını sağlamak, aynı zamanda daha belirgin arama sonuçları elde etmek için yapılandırılmış verilerin gücünden yararlanmak gibi teknik SEO gelişmelerine ve bunların stratejik entegrasyonuna ilişkin sürekli farkındalığı da gerektirir. Yardımcı olmak için aşağıdakiler, zengin snippet'lerin nasıl elde edileceğini ve şema işaretlemesi ile yapılandırılmış verileri kullanmanın SEO stratejinizde neden bu kadar anlamlı bir rol oynadığını açıklamayı amaçlamaktadır.

Anahtar Şema İşaretlemesiyle İlgili Terimlere Genel Bakış

İster dijital pazarlama çalışmalarınıza yeni başlıyor olun ister sektörde deneyimli biri olun, temel dijital pazarlama terimlerini öğrendikçe kelime bilginiz sürekli olarak gelişecektir. Bu temel terminolojiye aşina olmak, SEO'nun değerini ve yeni taktiklerin web sitenizin SERP'lerde daha fazla çekiş kazanmasına nasıl yardımcı olacağını anlamanızı kolaylaştırır. Dili bilmenin ve onu ifade ve anlayış için kullanmanın önemi aynı zamanda şema (şema işaretlemesi), yapılandırılmış veriler ve zengin snippet'ler (aksi takdirde zengin sonuçlar olarak da adlandırılır) arasındaki ilişkiyi de tanımlar.

• Şema (genellikle şema işaretlemesiyle birbirinin yerine kullanılır)

Başlangıçta Google ve Microsoft gibi şirketler tarafından kurulan ve geliştirilen şema, yapılandırılmış veriler için paylaşılan kod dili ve biçimidir. Schema.org'a göre şu anda 803 tür şema işaretlemesi bulunmaktadır. Tıpkı mesleğinizle ilgili yıllık kongrede herkesin kendi işletmenizin dilini kullanmasını ve anlamasını beklediğiniz gibi, bu organizasyonun amacı da herhangi bir platform, uygulama vb. genelinde iletişimi sağlamak ve içerik ifadesini optimize etmektir. Esas itibarıyla şemalar yardımcı olur arama motorları web sayfalarınızdaki içeriği daha iyi anlar. Arama motorlarının sitenizde gezinmesi ve sitenizin bilgilerini doğru bir şekilde yorumlaması için yol haritaları sağlarlar.

• Yapılandırılmış Veri

Şema işaretlemesi, paylaşılan kodlanmış dili iletmek için bir etiket görevi görürken, yapılandırılmış veriler bu etiket içindeki organize bilgilerdir. Basitleştirmek gerekirse, yapılandırılmış veriler bir web sayfasındaki bilgilerin görsel temsilidir. Tersine, şema işaretlemesi, bu bilgilerin arama motorlarına (Google gibi) nasıl iletildiğidir.

Ek olarak, şema işaretlemesindeki bilgi veya veriler, bir sayfanın içeriğine ilişkin açıklamaların yanı sıra kullanıcılar için mevcut olan eylemleri (veya tabiri caizse görsel temsili) içerir. Ayrıca, arama motorlarının belirli bir arama sorgusuna yanıt olarak hangi sayfaların gösterileceğini belirlemeye yardımcı olmak için kullandığı şeydir. İncelikli SEO anahtar kelime araştırması, en yararlı blog türlerinin ve içeriğinin oluşturulabilmesini sağlamaya yardımcı olduğu gibi, şema türünün dikkatli seçimi ve yapılandırılmış verilerle tamamlanması, bir sayfanın sonuçlar sayfasındaki sıralamasını belirler.

Bu kısa çizim (Yoast tarafından paylaşılmıştır), iki nokta üst üste işaretinin solundaki "bağlam", "tür" ve "başlık" gibi genelleştirilmiş kod dilindeki şema işaretlemesinin ve Web Sayfası ve "WordPress SEO gibi yapılandırılmış veri içeriğinin bir örneğini sağlar. : İki nokta üst üste sağında "kesin kılavuz".

• Zengin Snippet'ler (zengin sonuçlar olarak da bilinir)

Bir kullanıcı bir arama yaptığında bir dizi SERP (arama motoru sonuç sayfaları) alır. Bazı SERP'lerin üst kısmında, ortalama kullanıcı derecelendirmeleri, incelemeler, resimler veya videolar, SSS'ler, etkinlik ayrıntıları, fiyatlandırma ve daha fazlası gibi bilgilerin dahil edilmesiyle ayırt edilen gelişmiş sonuçlar olan zengin snippet'ler bulacaklar. Kısacası, bu zengin sonuçlar kullanıcılara web sayfalarının neler sunabileceğine dair hızlı anlık görüntüler sağlar ve belirli bir sayfayı tıklayıp tıklamama konusunda karar vermelerine yardımcı olur. Aşağıdaki görsel, "egzersiz ekipmanı" aramasına dayanan zengin bir snippet örneğidir. Bir görselin, derecelendirmelerin, iade politikasının ve belirli ekipman türlerinin dahil edildiğine dikkat edin.

Bu terminolojinin daha ayrıntılı bir dökümünü ve yapılandırılmış verileri kendi sitenize nasıl ekleyeceğinize dair ipuçları mı arıyorsunuz? SEO yazılım sağlayıcısı Yoast'ın sunduğu bu görsel kılavuzda daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Zengin Parçacıklar Oluşturmak için Şema ve Yapılandırılmış Verileri Kullanma

Sitenizde doğru şemanın ve yapılandırılmış veri entegrasyonunun kullanımına dikkatli bir şekilde dikkat ederek, arama motorlarının içeriğinizi nasıl yorumladığı ve görüntülediği üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz. Arama motorları, web sayfalarınızdaki belirli bilgileri vurgulayarak bu ayrıntıları zengin snippet'ler olarak daha iyi paylaşabilir. Egzersiz ekipmanı örneğinde şema işaretlemesi, Google'ın arama sonuçlarına derecelendirmelerin, ekipman türlerinin ve iade politikasının eklenmesini sağlamasının nedenidir. Bu sunumun derinliğinin artması kullanıcıların dikkatini çeker ve sayfanızı tıklama olasılıklarını artırabilir. Kullanıcının karşılaştığı bu sonucun perde arkasında, şema ve yapılandırılmış verilerin uygulanması yoluyla sağlanan ek kod nüansları, kullanılan arama motoruna göre bir web sitesinin güvenilirliğini de artırabilir. Daha iyi güvenilirlik, SERP'lerde en üst yerleşimleri de garanti eder.

SEO'nuzu Yapılandırılmış Veriler ve Zengin Parçacıklarla Optimize Etme

İçerik trendleri sürekli değişiyor gibi görünse de zengin snippet'ler modern SEO'nun sağlam bir temel taşıdır. Kullanıcının dikkatini çekmek, TO'yu (tıklama oranı) artırmak ve SERP'lerdeki rakipleri gölgede bırakmak için inanılmaz bir fırsat sunuyorlar. Özellikle arama motorlarının sürekli gelişmesi ve Alexa gibi sesli asistanların kullanımının artmasıyla birlikte, yapılandırılmış verilere ve bunların bakımına gösterilen ilgi giderek daha hayati hale geliyor.

Yapılandırılmış veriler, Semrush tarafından daha ayrıntılı olarak tartışıldığı gibi, dikkatli bir şekilde geliştirilmeyi ve sürekli izlemeyi gerektirir. Search Engine Journal, yapılandırılmış veri hatalarının düzenli olarak değerlendirilmesi ve düzeltilmesinin önemini daha da vurgulamaktadır. Unutmayın: Arama motorları algoritmaları güncelledikçe ve yeni zengin snippet formatları ortaya çıktıkça, yapılandırılmış veri fırsatlarına dikkatli bir şekilde dikkat etmek ve bunlara uyum sağlamak, web sitenize son derece rekabetçi dijital pazarlama ortamında güçlü bir avantaj sağlayabilir.

Şimdiye kadar şema işaretlemelerinden ve yapılandırılmış verilerden yararlanmak, web sitenizin yalnızca zengin snippet'lerle SERP'lerin en üstüne çıkmasını değil aynı zamanda tüm SEO stratejinizi geliştirmesini izlemenin yoludur. Peki neden herkes bu stratejiyi kullanmıyor ve birçok avantajından yararlanmıyor? Dijital pazarlama ajanslarını değerlendirirken fark etmiş olabileceğiniz gibi, verileri ve olanakları dijital pazarlama operasyonlarının hem ön hem de arka ucuyla kullanmak, takip etmek ve paylaşmak şirketler arasında tutarlı değildir. Ancak veriye dayalı bir yaklaşımın kullanılması All Points Digital'in öncelikli odak noktasıdır. Birçok dijital pazarlama uzmanı, stratejilerini desteklemek için araştırma ve verileri paylaşabilse de APD, en iyi içerik pazarlama ve web sitesi geliştirme stratejilerini aynı anda entegre etme konusunda benzersiz bir yeteneğe sahiptir. Şema işaretlemelerinin ve yapılandırılmış verilerin gücünden yararlanmak veya diğer etkinliklerde bizimle işbirliği yapmaya başlamak için bugün bizimle iletişime geçin!