Çarşı Sesi

Sürekli gelişen dijital perakende ortamında, arama motoru optimizasyonu (SEO), özellikle perakende web siteleri için organik trafiği, görünürlüğü ve satışları artırmada çok önemli bir rol oynamaya devam ediyor.

İçerik hala hakim olsa da, perakendecilerin mobil ve sesli aramayı optimize eden, pazarlama kanallarını çeşitlendiren ve teknik mükemmelliği koruyan bütünsel bir SEO stratejisine ihtiyacı var.

Perakende büyümesi için SEO ipuçları

Çevrimiçi varlığınızı artırmak mı istiyorsunuz? İşte perakende için 10 SEO ipucumuz.

1. Anahtar kelime araştırmanızı yapın
2. SEO'yu olumlu yönde etkileyen içeriği öne çıkarın
3. Mevcut içeriğinizi yenileyin
4. Pazarlama kanallarınızı çeşitlendirin
5. Reklam harcamalarından elde edilen geliri optimize edin
6. Mobil öncelikli olun
7. Sesli aramayı düşünün
8. Teknik SEO'yu kontrol edin
9. Yapılandırılmış verileri dahil et
10. E-ticaret sitenizi güvenli hale getirin

1. Anahtar kelime araştırmanızı yapın

Perakende SEO stratejiniz, anahtar kelime araştırması ile başlamalıdır. SEO çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için sayfa içeriğinizde doğru kelimeleri hedeflediğinizden emin olmak istersiniz. Ama nereden başlıyorsun?

• Kitlenizi anlayın: Hedef kitlenizin sizinkine benzer ürünleri ararken kullanması muhtemel anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini araştırın ve belirleyin. İncelemeleri de kontrol etmeyi unutmayın; bunlar genellikle insanların ürünleriniz hakkında nasıl konuştuklarına dair değerli bilgiler içerir ve müşterilerinizin dilini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifiktir, genellikle daha az rekabete sahiptir ve daha nitelikli trafik çeker. Örneğin, "elbiseler" gibi bir anahtar kelime geniş ve belirsizken, "yaz için kadın maksi elbiseleri" uzun kuyruklu anahtar kelime, net bir niyetle dar bir kitleyi hedefliyor.
• Kullanıcı amacını belirleyin: Ürünlerinizle ilgili arama sorgularını değerlendirin ve bu aramaların arkasındaki amacı belirleyin. "Satın al", "alışveriş", "sipariş" veya "indirim" gibi bilgilendirici, gezinmeye ilişkin veya işlemsel terimler güçlü işlemsel niyete işaret ediyor mu?
• Rakip anahtar kelimeleri izleyin: Anahtar kelime stratejinizdeki boşlukları veya fırsatları belirlemenize yardımcı olması için rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri takip edin.

Etkili anahtar kelime araştırmasının devam eden bir süreç olduğunu unutmayın. En son endüstri trendlerinden haberdar olmanız ve çevrimiçi perakendede rekabet gücünüzü korumak için anahtar kelime stratejinizi buna göre uyarlamanız gerekir.

2. SEO'yu olumlu yönde etkileyen içeriği öne çıkarın

Kaliteli içeriğe öncelik vermek mağazanıza trafik çeker ve işletmenizi rakiplerinden ayırır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin sepete ekleme oranınızı artırabileceğini, ancak EEAT sinyallerinizi de iyileştirebileceğini zaten biliyorsunuz.

EEAT, Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Bu dört nitelik, gerçek kişilerin arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek için kullandığı Google'ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergelerinin bir parçasıdır. SEO için bu kalite standartlarını karşılamak için içeriğinizin yüksek amaçlı, değerli, ilgi çekici ve arama yapanlar için yararlı olması gerekir.

Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da Google, kullanıcılarına güçlü EEAT sonuçları sunmak istiyor, bu nedenle SEO stratejinizin önemli bir bileşeni olmalıdır.

Peki EEAT'e en iyi katkı sağlayan içerik türü hangisidir? Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC). Çalışmalar, UGC'nin organik trafiği %30 artırabileceğini gösteriyor; bu, UGC'nin SEO'yu artırabileceği 24 yoldan biri.

SEO için en etkili UGC türleri şunları içerir:

• Ürün incelemeleri. Ürün incelemeleri, e-ticaret sitelerinin en etkili unsurlarından biridir ve tüketicilerin %88'i satın alma kararı vermeden önce bunları okur. Ürün ayrıntı sayfalarınıza (PDP'ler) ürün incelemeleri eklemek, genel kalitelerini artırabilir, güvenilirliklerini artırabilir ve arama motorlarına olumlu sinyaller gönderebilir.
• Görsel içerik. Görsel Fotoğraf ve videolar gibi UGC, gerçek insanları, gerçek deneyimleri ve ürünlerinizden gerçek memnuniyeti sergileyerek sitenizin güvenilirliğini artırabilir. Alışveriş yapanlarla daha gerçek ve güvenilir bir bağlantı oluşturarak sitenize olan güvenlerini artırır ve dönüşüm olasılığını artırır.
• Sorular ve cevaplar. Soru-Cevap, müşterilere doğru ve değerli bilgiler sağlayarak ve sorularıyla aktif olarak ilgilenerek EEAT'ye katkıda bulunur. Bu, uzmanlığınızı gösterir ve itibarınızı, güvenilirliğinizi ve nihayetinde müşteri güvenini artırmanıza yardımcı olur.

3. Mevcut içeriğinizi yenileyin

Arama motorları taze, alakalı içeriğe öncelik verir. Bu, eski içeriğin muhtemelen sıralamalarda ve trafikte düşeceği anlamına gelir. Mevcut içeriğinizi düzenli olarak güncellediğinizden emin olun! UGC'nin yardımcı olabileceği başka bir yol da budur.

İçerik taleplerini karşılamak zor olabilir, ancak fotoğraflar, videolar, incelemeler ve Soru-Cevap gibi müşteri içerikleri, sürekli yeni içerik akışına sahip olmanızı sağlar ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli SEO avantajları sağlayabilir:

• İyileştirilmiş SERP sonuçları: Yenilenen içerik, arama motorlarının ürün sayfalarınızdaki güncellemeleri ve değişiklikleri keşfetmesine yardımcı olarak, Google arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarının iyileşmesine yol açar
• Anahtar kelime optimizasyonu: Yenilenen içerikteki anahtar kelimeleri optimize etmek, alakalı terimler için arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığını artırır.
• Gelişmiş kullanıcı deneyimi: İçeriğin güncellenmesi, kullanıcı deneyimini iyileştirerek sayfada daha uzun kalma süresi, daha düşük hemen çıkma oranları ve daha yüksek dönüşüm oranları ile sonuçlanır ve bunların tümü arama sıralamalarını olumlu etkiler
• Artan alaka düzeyi: Yenilemeler yoluyla içeriği alakalı ve doğru tutmak, arama motorlarının ürün sayfalarınızın kullanışlılığını anlamasına yardımcı olarak arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırır
• Sosyal paylaşım ve geri bağlantı fırsatları: Yenilenen içerik, sosyal paylaşım ve geri bağlantı fırsatlarını çekerek arama motorlarına içeriğinizin değerli olduğunu ve daha yüksek sıralamaları hak ettiğini bildirir.

İçeriği yenilemenin, arama sıralamalarında anında sonuçları garanti etmediğini unutmayın. SEO, karmaşık faktörleri olan uzun bir oyundur. Ancak ürün detay sayfalarınızı (PDP'ler) sürekli olarak güncelleyerek ve optimize ederek, zaman içinde daha iyi görünürlük ve gelişmiş organik arama performansı olasılığını artırabilirsiniz.

4. Pazarlama kanallarınızı çeşitlendirin

Pazarlama kanallarınızı çeşitlendirmenin, perakende web siteniz için SEO üzerinde birkaç olumlu etkisi olabilir. Sosyal medyadan, e-posta pazarlamasından yararlanarak ve etkileyicilerle çalışarak, daha fazla kişinin e-ticaret sitenizi ziyaret etmesini ve içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlayarak arama motoru sıralamanızı yükseltebilirsiniz.

Ayrıca, farklı yöntemler kullanmak, trafiği yönlendirmek için yalnızca tek bir yola güvenmediğiniz anlamına gelir. Algoritma değişikliklerinin bir adım önünde olmanıza ve düzenli bir ziyaretçi ve satış akışı sağlamanıza yardımcı olabilir.

5. Reklam maliyetini düşürerek reklam harcamalarından elde edilen geliri optimize edin

SEO ve ücretli reklamlar, e-ticaret sitenizin reklamlara çok fazla harcamadan arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur. Bir satıcı olarak, reklam hedeflemeyi hassaslaştırarak ve işe yaramayan reklamlara yapılan harcamaları sınırlamak için veri analizini kullanarak pazarlama kampanyalarınızı geliştirebilir ve yine de iyi sonuçlar elde edebilirsiniz. SEO ve uygun maliyetli reklamcılığı dengeleyerek, reklam bütçeniz için daha fazla değer elde edecek ve genel pazarlama sonuçlarınızı iyileştireceksiniz.

Bütünsel bir arama stratejisi izleyerek çevrimiçi görünürlüğü artırabilir ve gelirinizi artırabilirsiniz. Ve SEO ile SEM'i birleştirerek Google'ın SERP'sine hakim olabilirsiniz. Bunu yapmanın bir yolu, reklam harcamalarını zaten organik olarak iyi sıraladığınız anahtar kelimelerden yönlendirmektir. Bütçenizi en üst düzeye çıkarmanızı ve daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar.

6. Mobil öncelikli olun

2023 itibariyle, akıllı telefon kullanıcılarının %79'u mobil cihazlarını kullanarak alışveriş yaptı. Ve 2024'te akıllı telefon ticaretinin tüm e-ticaret satışlarının %44'ünü oluşturacağı tahmin ediliyor.

Mobil ticarete yönelik bu önemli geçişle birlikte, perakendecilerin mobil öncelikli bir yaklaşım uygulaması gerekiyor. Mobil öncelikli bir yaklaşım, sitenizin mobil ekranlar için optimize edilmesini sağlar ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sunarak daha fazla organik trafiğe yol açar. Duyarlı tasarım ve sezgisel gezinme gibi faktörler de kullanıcı memnuniyetini artırır ve hemen çıkma oranlarını azaltır.

Alışveriş yapanlar mobil cihazlarında kolayca erişebilecekleri içeriği paylaşmaya daha meyilli olduklarından, mobil uyumlu bir web sitesinin geri bağlantıları ve sosyal paylaşımları çekme olasılığı daha yüksektir.

7. Sesli aramayı düşünün

Siri, Alexa ve Google Asistan gibi sesle etkinleştirilen sanal asistanların yükselişi sayesinde, perakende satışta SEO için sesli arama giderek daha önemli hale geliyor. Sesli arama, kullanıcıların eller serbest arama yapmasına ve anında sonuç almasına olanak tanıyan kolaylık ve hız sunar.

Sesli aramada, sorgular genellikle konuşma tonuna sahiptir ve daha uzundur, doğal dile benzer. Perakendecilerin içeriklerini uzun kuyruklu anahtar kelimelerle optimize etmesi, sık sorulan soruları yanıtlaması ve kısa, resmi olmayan yanıtlar vermesi gerekir.

Perakendeciler, sesli aramayı benimseyerek büyüyen bir kitleyi yakalayabilir ve gelişen arama ortamında rekabet avantajı elde edebilir.

8. Teknik SEO'yu kontrol edin

Bir satıcı olarak, teknik SEO'nuzu iyileştirmek ve çevrimiçi varlığınızı optimize etmek için üstlenebileceğiniz beş görev şunlardır:

1. Web sitesi performansını optimize edin: Gelişmiş performans için sitenizin hızını, yanıt verebilirliğini ve kullanıcı deneyimini iyileştirin
2. Teknik hataları çözün: Daha iyi site işlevselliği için bozuk bağlantılar, yinelenen içerik ve 404 hataları gibi teknik sorunları belirleyin ve düzeltin
3. Mantıksal site mimarisi oluşturun: İyi organize edilmiş bir site yapısı oluşturun ve gelişmiş gezinme ve taranabilirlik için uygun dahili bağlantıyı uygulayın
4. Web sitesi erişilebilirliği için optimize edin: Erişilebilirlik yönergelerini izleyerek sitenizin engelli olanlar da dahil olmak üzere tüm kullanıcılar tarafından erişilebilir olduğundan emin olun
5. Dizine eklemeyi kolaylaştırın: XML site haritalarından ve robots.txt yönergelerinden yararlanarak sitenizin tarama ve dizine ekleme potansiyelini optimize edin

9. Yapılandırılmış verileri dahil et

Yapılandırılmış veriler, makine öğrenimi algoritmaları tarafından deşifre edilebilen bilgilerdir. Perakendeciler, arama motorlarına bir ürünün adı, fiyatı, bulunabilirliği, puanları ve incelemeleri hakkında net ve yapılandırılmış bilgiler sağlayarak arama motorlarına SEO çabalarını geliştirmek için bundan yararlanabilir.

Bu zenginleştirilmiş veriler, arama motorlarının ürünleri daha doğru bir şekilde anlamasına ve kategorilere ayırmasına yardımcı olarak, arama sonuçlarının görünürlüğünü ve zengin snippet'lere ve ürün döngülerine potansiyel dahil edilmesini geliştirir.

Yapılandırılmış veriler ayrıca ürün varyasyonları, teknik özellikler ve gönderim ayrıntıları gibi ek bilgileri sergilemenize yardımcı olarak kullanıcı deneyimini geliştirebilir ve tıklama oranlarını artırabilir. Yapılandırılmış verileri dahil ederek rekabet avantajı elde edebilir, daha fazla hedeflenmiş organik trafik çekebilir ve daha yüksek katılım ve dönüşüm elde edebilirsiniz.

10. E-ticaret sitenizi güvenli hale getirin

Son fakat kesinlikle en az değil, e-ticaret sitelerinizi güvence altına almak çok önemlidir. Arama motorları güvenli sitelere öncelik verdiğinden, SSL şifrelemesi uygulamak ve sitenizin güvenli olmasını sağlamak, arama sıralamalarınızı ve dönüşüm oranınızı olumlu yönde etkileyebilir.

Müşterilerin güvenli bir siteye güvenme ve bu siteden alışveriş yapma olasılıkları daha yüksek olduğundan, bu aynı zamanda kullanıcı deneyimini iyileştirir ve dönüşümleri artırabilir.

Perakende web siteniz için SEO'ya hakim olun

SEO'da uzmanlaşmak, dinamik dijital perakende dünyasında trafiği, görünürlüğü ve satışları artırmak için çok önemlidir. Perakende siteniz için bu 10 SEO ipucunu uygulayarak, çevrimiçi varlığınızı yükseltecek ve rekabeti gölgede bırakacaksınız.

Bir satıcı olarak çevrimiçi varlığınızı en üst düzeye çıkarmak için aşağıdaki SEO ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Doğru kitleyi hedeflemek için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın ve daha geniş erişim için pazarlama kanallarınızı çeşitlendirin
• Google'ın EEAT standartlarına uygun kaliteli içeriğe öncelik verin ve arama sıralamalarını iyileştirmek için mevcut içeriği yenileyin
• Sitenizin temelini güçlendirmek için teknik SEO'ya odaklanın, gelişmiş görünürlük için yapılandırılmış verilerden yararlanın ve müşteri güveni için e-ticaret sitenizin güvenliğini sağlayın

Bu stratejiler uygulandığında, SEO ortamında güvenle gezinebilir ve dijital perakende alanında sürdürülebilir başarıya ulaşabilirsiniz!

SEO stratejinizi gerçekten geliştirmek ister misiniz? SEO denetiminize hangi UGC kriterlerini dahil edeceğinizi, Instagram SEO sıralamanızı nasıl yükselteceğinizi ve perakende kategorisi arama sıralamanızı etkileyen faktörleri anlamak için aşağıdaki kısa ustalık sınıfımızı izleyin.

DAHA FAZLA BİLGİ EDİN

Masterclass: İncelemeler ve sosyal medya ile SEO nasıl geliştirilir?

Buraya bak