SEO ve Ücretli Arama Arasındaki Farklar Nelerdir?

Pazarlama her işletme için gerekli bir masraftır, ancak paranızı nereye koyacağınızı bilmiyorsanız gerçekten pahalı olabilir. Çoğu işletme için gelirinizin yaklaşık %8'ini pazarlamaya harcamanız önerilir, ancak bu para nereye gitmeli?

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda dijital pazarlama seçeneği ile kapsamlı bir pazarlama stratejisi geliştirmek birçokları için göz korkutucu görünebilir. Neyse ki, olması gerekmiyor. SEO ve ücretli arama hakkında konuşalım ve hangisinin işiniz için doğru olduğunu görelim.

Ücretli Arama nedir?

Ücretli arama, reklamları arama motoru sonuç sayfalarına (SERP'ler) yerleştiren yaygın bir dijital pazarlama tekniğidir. Google'da veya diğer arama motorlarında arama yaparsanız, onları daha önce görmüşsünüzdür.

SERP'lerin en üstünde ve altında, genellikle yanlarında "Reklam" yazan bir ila dört arama reklamı bulunur. Kullanıcıların %90'ından fazlasının yaptığı gibi, "Ah evet, her zaman atladığım reklamlar" diye düşünebilirsiniz, ancak herkes bunu yapmaz!

Web sitenize trafik çekmeye çalışıyorsanız, ücretli arama tam da bunu hemen bugün yapmanın harika bir yolu olabilir. Reklamları oluşturması, başlatması, izlemesi kolay ve daha fazlası.

Ücretli Aramanın Faydaları

Ücretli arama reklamları çeşitli avantajlarla birlikte gelir, ancak ilk üçe odaklanalım.

Birincisi, bazı işletme türleri büyük ölçüde arama trafiğine veya yazılı içeriğe güvenirken, diğerleri değil, arama ağı reklamlarını bu işletmeler için mükemmel bir seçenek haline getirir. Örneğin, bir video oyunu şirketi video reklamlarına daha çok güvenirken, bir inceleme web sitesi neredeyse tamamen arama motoru trafiğine güvenir. Diğer şirketler, onlara güvenmek yerine reklam kampanyalarını çeşitlendirmek için arama ağı reklamlarını kullanabilir ve arama ağı reklamlarının oldukça etkili olduğu kanıtlanabilir.

Bunun ötesinde, ücretli aramanın diğer bir büyük yararı da kısa vadeli gelir elde etmektir. Tüm PPC kampanyaları gibi, arama ağı reklamları da mümkün olan en kısa sürede trafik oluşturmanın mükemmel bir yoludur ve bu da genellikle yeni başlayanları ve küçük işletmeleri ayakta tutar.

Arama ağı reklamları aynı zamanda oluşturulması en kolay reklamlardan biridir. Google, ihtiyacınız olan tüm anahtar kelimeleri sunarak bunu çok sezgisel bir süreç haline getirir ve bu da onu ilgi çekici video içeriği oluşturmaktan çok daha kolay hale getirir. İyi bir yazarsanız, iyi bir arama ağı reklamı yapma şansınız vardır.

Son olarak, sadece aldığınız kadar ödeyeceksiniz. Hayatta birkaç garanti vardır, ancak PPC yapısını takip etmek, en azından yalnızca kazandığınız trafik için ödeme yapacağınız anlamına gelir. Bu trafiğin dönüşüp dönüşmeyeceği farklı bir hikaye ve bunun hakkında daha sonra konuşacağız, ancak amacınız insanları web sitenize çekmekse, tıklama başına sabit bir fiyat garantisine sahip olacaksınız.

Ücretli Arama Kılavuzu

Kısaca başarılı bir ücretli arama kampanyasının en önemli adımlarından bahsedelim. İlk olarak, Google Ads'de bir hesap oluşturmanız ve hoşgeldin bonusu olarak 300$'a kadar ücretsiz reklam verebilen ilk kuponlarınızı kullanmanız gerekir.

Ardından, hedef kitlenin ilgisini çeken ve onları yönlendirdiğiniz yerle alakalı bir reklam geliştirmeniz gerekecek. Açılış sayfası, reklamın gösteriminden tamamen farklıysa, kullanıcılar uzun süre kalmaz.

Oradan, kampanyanızı olduğu gibi izlemeniz gerekir. Hem reklam kampanyasını hem de web sitenizdeki aynı metrikleri ölçmek için Google Ads Manager ve Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Kampanyanızda, en azından etkileşim oranlarını ve tıklama oranlarını (TO) bilmeniz gerekir.

Sitenizde, trafiğin nasıl geldiğini, nerede kaybolduğunu, sitenizde nasıl gezindiğini ve dönüşüm oranlarınızı bilmeniz gerekir. Bu bilgilerle, nelerin değiştirilmesi veya iyileştirilmesi gerektiğini ve nelerin işe yaradığını anlayacaksınız. Sitenizi geliştirmeden, yalnızca her tıklama için para harcıyorsunuz.

SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), dünyanın en sıcak pazarlama konularından biridir. Ancak, ne kadar çok konuşulduğundan, ne kadar az kullanıldığına şaşıracaksınız. İster inanın ister inanmayın, işletmelerin yarısından azı pazarlama stratejilerinde SEO kullanıyor.

Özetle SEO, web sitenizin içeriğini Google gibi arama motorları için optimize etme işlemidir. Bu şekilde, web sitenizdeki içerikle ve kullanıcı aramalarıyla eşleşen çeşitli anahtar kelimeler için organik arama sonuçlarında sizi (ücretsiz olarak) sıralarlar. Temel düzeyde, bu Google'ın temel hizmetidir.

Bunu, web sitenizi tarayarak ve web sitenizde erişebilecekleri sayfaları dizine ekleyerek ve içeriğinizi mevcut anahtar kelimelere göre sıralayarak yaparlar. Örneğin, bir araba bayisinin "Fort Lauderdale'deki kullanılmış arabalar" veya benzer anahtar kelimeler gibi terimler için sıralamasını beklersiniz.

İçeriği artırmakla ilgili pek çok strateji vardır, ancak asıl mesele, kullanıcıların ilgisini çeken kaliteli içeriğin teşvik edilmesidir. Google'ın algoritması bunu bulmak ve ödüllendirmek için tasarlanmıştır ve uzun vadeli, başarılı bir SEO stratejisi oluşturmanın tek gerçek yolu budur.

SEO'nun Faydaları

SEO'nun göze batan bir faydası varsa, o da fiyat etiketidir. Nasıl yapılacağını öğrenirseniz SEO ücretsiz olarak yapılabilir, ancak bunun için ödeme yapsanız bile, ücretli aramadan farklı bir satın alma türüdür. Temeli oluşturup sıralamaya başladığınızda, bunun için zaten ödeme yapmış olursunuz, yani gelecek yıllar boyunca kazanmaya devam edebilirsiniz.

Esasen, bir kez zirveye çıktıktan sonra, ne kadar uzun sürerse sürsün, orada kalmak çok daha kolaydır. Sadece bu değil, ondan gelen trafik çok daha güvenilir.

Organik trafik, sizi bulan trafiktir. SEO, organik trafiğin en iyi sürücülerinden biridir ve organik kullanıcılar, ilk güven notuyla başlar. Bu yalnızca daha iyi dönüşüm oranlarına, pozitif marka çağrışımlarına ve marka sadakatine yol açar.

Bu nedenlerle, alakalı, yüksek trafikli ve organik bir aramanın en üstünde yer almak, bir işletmenin tek başına süresiz olarak ayakta kalması için yeterlidir. Tek dezavantajı, oraya varmak, bu da zaman alabilir. Ne yaptığınızı biliyorsanız, o zaman görünürde bir son olacaktır.

Ayrıca, web sitenizin SEO'sunu artırmak, tüm dijital pazarlama stratejiniz boyunca muazzam faydaları olan kullanıcı deneyiminizi (UX) artırmak anlamına gelir. Web siteniz, dijital pazarlama çabalarınızın merkezinde yer alır, bu nedenle web sitenizi artırmak, potansiyel müşterilerinizi artırmaktır.

SEO Rehberi

SEO hakkında öğrenilecek çok şey var, bu yüzden size sadece temel bilgileri vereceğiz. Bir SEO stratejisinin anlaşılması önemli olan üç ana ayağı vardır: sayfa içi, sayfa dışı ve içerik pazarlaması. Bunu kolaylaştırmak için web siteniz, bağlantılarınız ve blogunuz olarak da adlandırabiliriz.

İlk olarak, web siteniz SEO stratejinizin tüm temelidir ve bu hafife alınmamalıdır. Google, web sitenizin kalitesi ve UX ile doğrudan ilgili 200'den fazla sıralama faktörü kullanır. Kullanıcılar için tasarlanmış kaliteli bir web sitesi olmadan, kırık bir temel üzerine bir ev inşa ediyorsunuz, bu da uzun sürmeyeceği anlamına geliyor.

İkincisi, sıralamaya çalıştığınız şey olduğu için içerik pazarlama stratejiniz SEO için çok önemlidir. Bir blog olmadan, web sitenizde, işletmenizin adını içermeyen bir arama için neredeyse hiç sıralama şansı olmayan 5 sayfanız olabilir. Bir blogla, alakalı anahtar kelimeler ve aramalar için sıralamak istediğiniz kadar fırsatınız olur.

Son olarak, arama motorlarının gözünde domain otoritesi kurmanız gerekiyor. Google'ın algoritması çok güçlü olsa da, her şeyi kendi başına kontrol edemez. Kimin doğruyu söylediğini nereden bilecek?

Bu nedenle, onlar için bu yetkiyi geri bağlantılar veya başka bir siteden sizin sitenize bağlantılar şeklinde kurmak için diğer web sitelerine güvenirler. Sahip olduğunuz daha yüksek kaliteli geri bağlantılarınız, daha fazla yetkiniz olur. Bu, yeni bir SEO stratejisi için acil bir sorun değildir, ancak uzun vadede önemlidir, bu nedenle bir bağlantı kurma stratejisi geliştirmek önemlidir.

SEO, içerik pazarlaması için güçlü bir temel ve uzun vadeli planlama gerektiren uzun vadeli bir stratejidir. Optimize edilmiş bir web sitesinde harika içerik oluşturursanız, geri bağlantılar zamanla gelir ve böylece ilk sayfa sıralamaları da gelir.

SEO ve Ücretli Arama: Hangisi Daha İyi?

SEO ve ücretli arama aslında arama motoru pazarlaması veya SEM olarak bilinen tek bir şemsiyeye sığar. Bunun nedeni, her ikisinin de arama motorları etrafında dönmesi ve SERP'lerde aynı trafik için rekabet etmesidir.

Elbette SEO, dönüşüm oranları, güven oluşturma ve uzun vadeli yatırım getirisi için daha iyidir ve bu da sizi bunun üstün bir seçenek olduğuna inandırır. Ancak, durum her zaman böyle değildir.

Büyük ölçüde yeni müşteriler oluşturmaya dayanan bir başlangıç ​​veya küçük işletme işletiyorsanız, tek düşünceniz SEO olmamalıdır. Bu durumda, çok daha iyi bir kısa vadeli strateji olduğu için ücretli arama işinizi kurtarabilir.

Bu nedenle hangisinin diğerinden daha iyi olduğu konusunda kapsamlı açıklamalar yapmak zor. Tartıştığımız gibi, ikisinin de güçlü ve zayıf yönleri var. Pazarlama stratejinizi çeşitlendirmek için her ikisini de kullanmanız her zaman önerilir.

Genel olarak konuşursak, bu yöntemlerin ikisi birlikte kullanıldığında en iyisidir. Ücretli arama, başarılı bir SEO stratejisi geliştirene kadar aradaki boşluğu kapatmaya yardımcı olabilir ve o zaman bile, arama reklamları yine de birçok avantaj sunabilir. Doğru kullanıldığında, iki strateji birbirine düşündüğünüzden daha fazla şekilde yardımcı olabilir.

SEM Entegrasyonu

SEO ve arama ağı reklamları el ele gider ve doğru yapıldığında güçlü bir entegrasyona olanak tanır. Web sitenizi SEO için optimize ederek, arama reklamlarınızda daha iyi sonuçlar göreceksiniz. Bunun nedeni, web sitesi optimizasyonunda UX'e olan büyük güvendir; bu, yol boyunca daha az trafik kaybedeceğiniz anlamına gelir.

Açılış sayfalarınızı, navigasyon sisteminizi, yükleme sürelerinizi ve daha fazlasını optimize ederek, yolculukları boyunca mümkün olduğunca çok kullanıcıyı tutmak zorundasınız. Ayrıca, markanız hakkında daha olumlu farkındalık oluşturmak, uzun vadede reklamlarınız için daha iyi sonuçlara yol açacaktır.

SEO'nun arama ağı reklamlarına nasıl yardımcı olabileceğini biliyoruz, peki ya tam tersi? Reklamlar, kullanıcıları ve diğer web sitesi sahiplerini sitenize çeken görünürlüğü artırır. Bu, trafiğin, katılımın ve potansiyel olarak geri bağlantıların artmasına yardımcı olabilir ve bunların tümü sıralamanızı yükseltmeye yardımcı olacaktır.

Tam SEM Hizmetleri

SEM stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, özellikle erken dönemde size her ikisinde de yardımcı olabilecek bir hizmet kiralamanızı şiddetle öneririz. Her iki strateji için de güçlü bir temel oluşturduktan sonra, onları oradan alabilirsiniz, ancak profesyonel bir ayakla başlamak en iyisidir. Bugün ihtiyacınız olan hizmetleri sunan bir dijital pazarlama ajansı bulun.

Doğru yardımla, bir SEO stratejisi oluşturmanın getirdiği tahmin oyununu ortadan kaldırabilir ve stratejinizin en kısa sürede meyve vereceğini bilebilirsiniz.

SERP'lerin Önünde Kalın

Artık SEO ve ücretli arama arasındaki puanı belirlediğimize göre, kazananın olmadığını, çikolata ve fıstık ezmesi gibi en iyi sonuçları elde etmek için birlikte çalışması gereken bir ekip olduğunu görebilirsiniz. Sadece doğru hizmetleri bulun, sağlam bir strateji oluşturun ve zaman içinde geliştirmeye devam edin.

Oradan, işletmeniz için en son dijital pazarlama ipuçlarımızdan haberdar olun ve herhangi bir sorunuz veya stratejinizle ilgili yardım için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.