SEO vs PPC: Açıklanan Temel Farklılıklar

Uygun bir dijital pazarlama stratejisi, arama motoru optimizasyonu, tıklama başına ödeme reklamcılığı, inceleme yönetimi, sosyal medya yönetimi ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok yönü içerir. Çoğu zaman, insanların SEO ve PPC arasındaki farklar konusunda kafası karışır. Her ikisi de anahtar kelimeler kullanır, ancak bunlara nasıl yaklaştığınız ve yönettiğiniz tamamen farklıdır.

Bu kapsamlı kılavuz, her birini inceler ve ikisi arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları gösterir. Hangisinin daha iyi olduğu ile ilgili değil, çünkü ikisi de iyi bir dijital pazarlama stratejisi için hayati önem taşıyor, ancak benzer görünseler de çok farklılar.

Bu bilgilendirici kılavuzun sonunda her ikisini de daha iyi anlamanız için ikisi arasındaki farkları gözden geçirelim.

SEO ve PPC

Birisi Google'da veya diğer arama motorlarından birinde bir arama sorgusu yazdığında, o aramayla ilgili web sitelerinin bir listesini çıkarır. Yerel bir işletme arıyorlarsa, bölgenizdeki işletmelerin listesini içeren bir harita gösterebilir.

Web sitenizin hem sayfa içi hem de sayfa dışı arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmek için yapılan her türlü çaba SEO'yu içerir. SEO sadece anahtar kelimeler ve içerikten çok daha fazlasıdır, inceleme yönetimi, içerik pazarlaması, sosyal medya ve çok daha fazlasını içerir.

PPC'nin web sitenizdeki içerikle veya arama motorlarındaki sıralamayla doğrudan ilgisi yoktur. Sitenize trafik çekmek için çeşitli reklam türleri oluşturmakla ilgilidir. Arama motoru reklamları, alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar veya video reklamlar aracılığıyla olabilir.

PPC için ödeme yaparsınız ve bir bütçeniz vardır, ancak bir dış ajansla ilgilenmedikçe SEO ile hiçbir şey için ödeme yapmazsınız.

İkisi de Web Sitenize Trafik Getiriyor

Bir web sitesinin başarılı olması için trafiğe ihtiyacı vardır, ancak herhangi bir trafiğe değil. Konunuz veya ürününüzle ilgilenen trafiğe ihtiyacınız var. E-Ticaret siteleri için amaç, trafiği dönüşüme dönüştürmektir.

Trafik olmadan karlı bir web sitesi oluşturmanın yolu yoktur. Hem SEO hem de PPC, sitenize trafik getirir ancak farklı şekillerde.

Web sitenizde SEO yaptığınızda, onları Google gibi arama motorları için daha çekici hale getirmek için doğrudan web sitenizin sayfaları üzerinde çalışırsınız. Sayfaların hızlı bir şekilde yüklenmesini ve anahtar kelime açısından zengin yetkili içerik sağlamasını sağlıyor. Yerel SEO, müşterilerin nerede olduğunuzu ve kime hizmet ettiğinizi bilmesini sağlar.

Amaç, belirli arama sorguları ve yerel paketler için sitenizi arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkaracak kadar Google botlarını etkilemektir. Müşteriler üst sıralarda yer alarak diğer arama sonuçları arasından sizi seçer ve sitenize trafik gelir.

Arama trafiği, PPC'li olanlar da dahil olmak üzere birçok web sitesi için hala birincil trafik yöntemidir, ancak SEO trafiği PPC trafiğinden farklıdır.

PPC trafiği, çeşitli reklamları gören ve ardından web sitenize tıklayan kişilerden gelir. Reklam, onları standart bir sayfaya veya özellikle reklam için oluşturulmuş bir açılış sayfasına yönlendirebilir.

İki trafik türü arasındaki fark, reklam trafiğinin daha küçük bir sayıya sahip olması ancak daha hedefli olmasıdır. PPC reklamlarından gelen trafik, reklamı tıkladıkları için web sitenizle zaten ilgileniyor, bu nedenle trafik daha az, ancak dönüşüm olasılığı daha yüksek.

SEO trafiği geneldir ve önemli miktarda trafik oluştururken, bu trafiğin yalnızca küçük bir kısmı dönüşüm sağlar. Daha hedefli hale getirmek için SEO'nuz üzerinde çalışabilirsiniz, ancak PPC'nin dönüşüm oranını geçemez.

PPC ve SEO Anahtar Kelimeleri

Anahtar kelimeler hem SEO hem de PPC için önemlidir, ancak farklı şekilde kullanılırlar. SEO ile, nişiniz ve müşterilerinizle rezonansa giren arama hacmine ve rekabete dayalı bir anahtar kelime listesi oluşturursunuz. Yüzlerce anahtar kelime listesine sahip olabilir ve bunları web sitenizde kullanabilirsiniz.

Belirli bir blog yazısı, web kopyası vb. için bir anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz. Anahtar kelimeler, insanların arama motorlarına yaptığı arama sorgularının özellikleriyle eşleşmelidir. Google botları dizinde arama yapar, çeşitli anahtar kelimeleri görür ve sizi bu sorgular için sıralar.

Tek bir web sitesi, boyutuna bağlı olarak yüzlerce hatta binlerce anahtar kelimeye sahip olabilir.

PPC anahtar kelimelerinin lazer hedefli ve odaklı olması gerekir. SEO gibi arama hacmine ve rekabete dayalı bir liste oluşturuyorsunuz ancak bu anahtar kelimeleri kullanmak paranıza mal oluyor. Reklam kampanyanız için bir bütçe oluşturur ve hedeflenecek belirli anahtar kelimeleri seçersiniz.

Reklamı siz oluşturursunuz ve birisi arama motoruna bir sorgu yazdığında veya bu anahtar kelimelerle ilgili bir web sitesini ziyaret ettiğinde, reklamınız görünebilir. Bir kişi reklamınızı tıkladığında, o kişinin ürününüzle ilgilenmesini ve dönüşmesini istersiniz.

Çok genel anahtar kelimeleriniz varsa, insanların ürününüzle ilgilenmemesini sağlayabilir ve dönüşüm sağlamayan tıklamalar için ödeme yapabilirsiniz.

SEO Zaman Alır ve PPC Hızlıdır

Arama motoru optimizasyonu bir günde yaptığınız bir şey değildir. Google, uzmanlık sağlayan ve güvenilir olan son derece yetkili web sitelerini sıralar. Bu, yüksek kaliteli içerik, teknik SEO'da iyileştirme ve iyi bir kullanıcı deneyimi gerektirir.

Sitenizde SEO değişiklikleri yapabilir ve haftalar veya aylar boyunca önemli sıralama değişiklikleri görmeyebilirsiniz. Google'ın değişiklikleri fark etmesi ve ardından sıralama değişiklikleri yapması zaman alır.

O zaman bile, rakiplerinizin SEO çabalarına karşı rekabet ediyorsunuz, bu nedenle istediğiniz belirli anahtar kelimeler için sıralama yapamayabilirsiniz ve daha az hacimli ve daha az rekabetçi anahtar kelimelerle yetinmek zorunda kalabilirsiniz.

İyi bir SEO programı altı ay veya daha uzun sürebilir ve asla bitmez. SEO için optimize edilmiş içerik oluşturduktan sonra, yetkinizi ve uzmanlığınızı korumaya devam etmelisiniz. Bu, düzenli olarak son derece ayrıntılı ve araştırılmış blog gönderileri vb. yayınlamak anlamına gelir.

PPC'nin sonuçları oluşturmak veya görmek SEO kadar uzun sürmez. Google reklamları veya Facebook reklamları gibi istediğiniz PPC platformuna üye oluyorsunuz ve ardından reklam kampanyalarınızı oluşturuyorsunuz. Araştırmayı tamamladıktan sonra kampanyaların ve reklamların oluşturulması yalnızca birkaç saat sürer.

Hızlı bir şekilde bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz, ancak reklamlar iyi görünmedikçe ve bütçeniz rakiplerinizle uyumlu olmadıkça sonuçsuz kalabilir. Reklamınız asla görünemez veya görünür ve hiçbir dönüşüme yol açmaz.

Birçok işletme, tüm bütçelerini hiçbir sonuç alamadan kaybettiklerinde PPC'den vazgeçer. PPC'de başarılı olmak istiyorsanız, hangi reklamların işe yaradığını, hangilerinin çalışmadığını görmeniz ve en iyi yatırım getirisini görene kadar değişiklik yapmanız gerekir.

Parasal Yatırım için PPC vs SEO

Arama motoru optimizasyonunu kendiniz yapıyorsanız, hiçbir maliyeti yoktur. Web sitenizin trafiğini anlamanıza yardımcı olacak Google Arama Konsolu ve Google Analytics gibi ücretsiz araçlar vardır. Sıralamaları izlemek veya anahtar kelimeleri bulmak için üçüncü taraf programları kullanırsanız bir maliyeti vardır, ancak bu sizin seçiminizdir.

SEO için yapmanız gereken tek yatırım zamandır. Bir anahtar kelime listesi, içerik stratejisi geliştirmeniz ve Google'ın yönergelerini izleyen iyi geliştirilmiş içerik oluşturmak için zaman ayırmanız gerekir. Birçok işletme için vakit nakittir.

Bir SEO stratejisi, yalnızca çaba sarf ettiğinizde işe yarar. Tekrar tekrar başlayıp durursanız, zaman yatırımınızın geri dönüşünü pek göremezsiniz. SEO stratejinizi geliştirdikten sonra buna bağlı kalın veya sizin için halledebilecek bir ajans kiralayın.

PPC'ye yatırdığınız para miktarı size bağlıdır. Bazı şirketler ayda birkaç yüz dolar harcarken, diğerleri her ay yüz binlerce dolar harcıyor. Belirli bir alana hizmet veren yerel bir şirketseniz, bütçeniz büyük olasılıkla ülke çapında bir hedef kitle arayan bir şirketten daha düşüktür.

PPC bir ihale sürecidir ve en yüksek teklifi veren en iyi noktalarda görülür. Rakibiniz sizden daha fazla para harcıyorsa veya bütçeniz tükeniyorsa, bütçenizi artırırsınız. Ayrıca birden fazla platform kullanabilirsiniz, bu da her platform için bir bütçe anlamına gelir.

Sitenizdeki ve Site Dışındaki Müşterileri İzleme

Google ve diğer arama motorları, arama yapanların bilgilerini mümkün olduğunca anonim tutmak ister. SEO üzerinde çalışıyorsanız, sitenizi ziyaret eden kişi sayısını, mevcut sayfa arama sorgusu sıralamanızı, müşterilerin sitenizde nereye gittiklerini ve oraya hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını izleyebilirsiniz.

Bu, çoğunlukla Google Arama Konsolu ve Google Analytics gibi ücretsiz programlar aracılığıyla yapılır. Ziyaretçilerinizin sitenizi ziyaret etmeden önce ve sonra ne yaptığı bilinmiyor ve SEO için izlemenin bir yolu yok. İzleme ve SEO söz konusu olduğunda, yalnızca sitenize özeldir.

PPC platformları, insanların nereye gittiklerini, ne aradıklarını ve çok daha fazlasını takip eder. PPC başarısının anahtarı, kampanyalarınızı ürün veya hizmetinizi isteyen kişilere lazerle hedeflemektir. Reklamlarınızı belirli bir yaş grubuna, gelir grubuna, özel alana ve daha fazlasına göstermeyi seçebilirsiniz.

Reklamları yeniden hedeflemeyi seçerseniz, reklamlarınız insanları sizinkinden ayrıldıktan sonra diğer web sitelerine kadar takip eder. Nereye giderlerse gitsinler sizi akıllarının önünde tutar.

SEO ve PPC: Hangisinin Uygulanması Daha Kolay

PPC'den alamadığınız arama motoru optimizasyonu özgürlüğü vardır. Öğrenecek veya kullanacak bir platform yok, sadece araştırma yapmak ve anahtar kelimeler için daha iyi sıralama elde etmek için en iyi seçimleri yapmak. SEO ile ilgili en büyük sorun, garantisinin olmamasıdır.

Google'ın arama algoritması, sıralamayı belirlemek için 100'den fazla faktöre sahipti. Asla iyi bir sıralamaya sahip olmayan bir blog oluşturmak için saatler harcayabilirsiniz ve ardından bir sonraki sıra bir numaraya yükselir. Belirli bir anahtar kelime için sıralamak istiyorsunuz, ancak ne yaparsanız yapın asla görünemezsiniz.

SEO'nun uygulanması sıkıcı olabilir, ancak bu sizin web sitenizdir ve içerik, bilgili olduğunuz konularla ilgilidir. Ne yapacağınızı bilmek için araştırma yapmanız gerekiyor, ancak bir kez iyi bir rütbeye ulaştığınızda, orada kalma eğilimindesiniz ve hiç para kaybetmediniz.

PPC platformunun içeriğini ve dışını anlarsanız, PPC'yi uygulamak kolaydır. Google Ads'ü kullanmak ve anlamak ilk başta zor olabilir ve bu da hatalara yol açabilir. Şirket, programı daha basit hale getirmek için büyük çaba sarf etti, ancak kesin bir öğrenme eğrisi var.

Aynı şey Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn ve daha fazlası dahil olmak üzere herhangi bir PPC platformu için de geçerlidir. Her biri diğerinden biraz farklıdır, bu nedenle her birinin karmaşıklığına aşina olmanız gerekir. PPC'yi hızlı bir şekilde uygulayabilirsiniz, ancak bu, iyi bir yatırım getirisi elde edeceğiniz anlamına gelmez. Zaman ayırın ve doğru yapın.

PPC ve SEO Dikkat Gerektirir

Hiçbir pazarlama stratejisi durağan kalmamalıdır. Birçok web sitesi bir PPC kampanyası oluşturur veya SEO uygular ve ardından unutur. PPC ve SEO'nun izlenmesi gerekir, böylece ne yaptığınızı bilirsiniz.

Reklamların nasıl çalıştığını görmek için PPC kampanyaları haftalık olarak kontrol edilmelidir. A/B testi, bir reklamda veya açılış sayfasında küçük bir değişiklik yapmak ve bunun tıklamaları veya dönüşümleri iyileştirdiğini görmektir. Bu küçük değişiklikler, en etkili reklamları oluşturarak bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

Ayrıca, reklamlarınızı ortaya çıkaran ancak niş alanınızı içermeyen negatif eşlemeli anahtar kelimelere ihtiyacınız vardır.

SEO aylar sürebilir, bu nedenle sıralamaların zaman içinde nasıl değiştiğini görmek için düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir. Bir arama sorgusu için 15. sıradaysanız ve sonraki ay 10. sıradaysanız, bu bir gelişmedir. Sıralamanız iyileşmiyorsa, stratejinizi değiştirmeli ve farklı bir şey denemelisiniz.

Dijital Pazarlama Hem SEO hem de PPC İçerir

SEO vs. PPC bir ya/ya da durumu değildir. Her ikisi de dijital pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır. Her birinin sitenize trafik getirmede yeri vardır ve işinizi büyütmek için birlikte çalışabilirler.

Pek çok insan birini ya da diğerini seçmeleri gerektiğini düşünüyor ama sen kendini sakatlıyorsun. SEO stratejiniz üzerinde çalışırken anında dönüşüm ve çekiş elde etmek için PPC reklamlarını kullanın.

PPC ve SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek veya dijital pazarlamanızı yönetecek birini bulmak istiyorsanız, ücretsiz bir dijital pazarlama incelemesi alın.