İçerik Başarısı İçin SEO İş Akışı Nasıl Oluşturulur

Günümüzün dijital ortamında, organik trafiği yönlendirmek ve içeriğinizin dönüşüm hunisinde başarılı olmasını sağlamak için etkili bir SEO iş akışı gereklidir.

Bu kılavuzda, SEO iş akışlarının ne olduğunu, bunların oluşturulmasında ve sürdürülmesinde yer alan kilit oyuncuları keşfedeceğiz, SEO iş akışlarını kullanmanın birçok faydasını vurgulayacağız ve işinizde kullanabileceğiniz farklı SEO iş akışları hakkında konuşacağız.

Hadi dalalım.

SEO iş akışı nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse, bir SEO iş akışı, bireylerin ve/veya ekiplerin arama motoru optimizasyonu kampanyaları üzerinde çalışırken bir sonuca ulaşmak için izleyeceği bir dizi adımdır.

Bu, tüm bir SEO stratejisinin adımlarını listeleyerek çok kapsamlı olabilir veya yeni içerik oluşturmak ve yayınlamak veya SEO testleri yapmak gibi stratejilerdeki farklı adımlar için SEO iş akışlarına sahip olabilirsiniz.

SEO iş akışlarınızı farklı şekillerde yapılandırabilirsiniz, bazı şirketler bir liste formatı kullanarak daha iyi sonuçlar alırken, diğerleri bir akış şeması kullanırken daha iyi sonuçlar bulacaktır. Ancak, özüne bakıldığında, bir SEO iş akışı, sizi olmanız gereken yere götürmek için atmanız gereken adımları listeleyen bir kılavuzdur.

Neden bir SEO iş akışına ihtiyacım var?

Kısa cevap ... Bir SEO iş akışına ihtiyacınız yok, ancak işletmelerin yerinde olması inanılmaz derecede faydalı.

İyi bir SEO iş akışına sahip olduğunuzdan emin olmak, birçok işletme türü için çok önemlidir, çünkü daha verimli olmalarına, ekip içinde kim çalışırsa çalışsın süreçleri yerinde tutmalarına ve yeni başlayanları hızlı bir şekilde eğitmelerine olanak tanır. takım büyüdükçe ihtiyaç duyulur.

SEO'nun temel ilkeleri asla değişmez:

• Hala harika içerikler yayınlamanız gerekiyor.
• Hala nişinizdeki yetkili web sitelerinden bağlantılar oluşturmanız gerekiyor.
• Hala EEAT'i göstermeniz gerekiyor.
• Hala iyi bir teknik SEO temeline ihtiyacınız var.

İçerik, teknik SEO, bağlantı kurma ve SEO'nun diğer önemli alanları için ilgili SEO iş akışlarına sahip olmak, eldeki göreve odaklanmanıza, web sitenizi sıralamanıza ve daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olacaktır.

Bir kuruluşun SEO iş akışından kim sorumludur?

Ne yazık ki, bu, size bu soruya "tipik SEO" yanıtı vermek zorunda kalacağım bir senaryo... Duruma göre değişir.

Daha spesifik olarak, pazarlama ekibinizin yapısına, kuruluşunuzda kaç kişinin çalıştığına ve SEO stratejilerinizin yapısına bağlıdır. Bununla birlikte, bir işletme içinde SEO iş akışlarının oluşturulmasından ve sürdürülmesinden bir kişinin sorumlu olduğu iddiasını öne sürebiliriz.

SEO stratejilerini düşündüğümüzde, düzenli olarak gerçekleştirilen aşağıdaki görevlere sahibiz:

• Mevcut kampanyaların ve rakiplerin düzenli olarak analiz edilmesi.
• Yeni kampanyalar planlamak ve düzenlemek.
• Geçmiş ve şimdiki kampanyaların sonuçlarını takip etme.
• Genel kampanya içinde farklı taktiklerin uygulanması.

Yönetim düzeyinde bu görevlerden sorumlu kişi genellikle SEO Yöneticiniz veya Pazarlama Yöneticiniz olacaktır (kuruluşunuzda bir SEO Yöneticiniz yoksa). Bu, varsa şirket içi bir çalışan olabilir veya harici bir ajans kullanıyorsanız ajans hesap yöneticiniz olabilir.

SEO iş akışlarınızın oluşturulmasından ve bakımından bu kişilerin sorumlu olmasını öneririz. Evet, SEO kampanyasının kendisinde belirli görevlerden sorumlu olacak kişiler (içerik yazarları, bağlantı oluşturucular vb.) olacaktır, ancak SEO Yöneticiniz/Pazarlama Yöneticiniz tüm kampanyanızdan sorumlu olacak ve bu nedenle SEO iş akışlarınızı yönetmek için en iyi konum.

SEO iş akışı kullanmanın faydaları nelerdir?

Çalışmalarınızda SEO iş akışlarını kullanmanın çok çeşitli faydaları vardır. Tüm günümüzü iş türleri için tüm avantajları listeleyerek geçirebiliriz, ancak size zaman kazandırmak için bazı temel avantajları listeleyeceğim.

İlk olarak, ister yeni içerik oluşturma, ister mevcut içeriği güncelleme, bağlantı kurma sosyal yardım veya başka herhangi bir şey olsun, tüm SEO faaliyetleriniz için tanımlanmış iş akışlarına sahip olmak, mevcut personel ve yeni başlayanlar için büyük fayda sağlayacaktır. İlk etapta onu yaratan kişi işten ayrılsa da, kullanılabilecek, tekrarlanabilir bir süreç yaratıyorsunuz. Bir kişinin tüm kariyeri boyunca bir işte kalmasının çok nadir olduğunu biliyoruz, bu nedenle birisinin işten ayrılması durumunda işin normal şekilde devam etmesini sağlamamız gerekiyor.

SEO iş akışlarımızı, süreçlerimizde artık ihtiyaç duyulmayan adımları belirlememize ve ortadan kaldırmamıza olanak tanıyan "kuşbakışı" bir bakış açısıyla süreçleri analiz etmek için de kullanabiliriz. Örneğin, bir içerik oluşturma SEO iş akışı kullanıyorsanız, artık dahil edilmesi gerekmeyen bir düzenleme süreci tanımlayabilir (örneğin, işe yeni biri katılırsa) ve bu süreci tamamen ortadan kaldırabilirsiniz.

Yönetim ekibinizi serbest bırakacaksınız. İş akışının kendisinde bireysel işler üzerinde çalışmak için daha az, daha yüksek öncelikli görevler üzerinde çalışmak için daha fazla zaman harcayacaklar ve bu da işletmenin daha kısa sürede ilerlemesini sağlayacaktır.

SEO iş akışlarının farklı türleri nelerdir?

Zaten bu yazıda biraz değindiğimiz gibi, boyutlarına ve sektörlerine bağlı olarak farklı işletmelerin kullanabileceği farklı SEO iş akışları vardır.

Çoğu işletmenin içeriği SEO stratejilerinde bir şekilde kullanacağı göz önüne alındığında, farklı içerik SEO iş akışlarına odaklanmaya karar verdik.

Yeni İçerik İş Akışları

Düzenli olarak içerik yayınlamak, kaliteli bir SEO stratejisinin temel direklerinden biridir. Web sitenize daha fazla tıklama almanıza, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza, EEAT'ı Google'a daha iyi tanıtmanıza ve marka otoritenizi oluşturmanıza olanak tanır.

Tüm bunlardan dolayı, yeni içerik için bir SEO iş akışına sahip olmak çok önemlidir. İş akışınızın nasıl görüneceği açısından, her işletme için farklı olacaktır. Ama şöyle bir şeye benzeyebilir:

• İçerik araştırması yapılır ve bir brief yazılır.
• İçerik özeti onaylandı.
• Makalenin ilk taslağı yazıldı.
• İlk taslak incelenmek üzere gönderilir.
• İncelemeye dayalı olarak ikinci bir taslak yazılır.
• İkinci taslak gözden geçirilir (ve umarız onaylanır).
• İçerik yayınlandı.

Yukarıdakiler dahilinde, her ekip üyesi işini bilecek ve bunu Asana, Notion veya Monday gibi bir proje yönetim aracıyla birleştirerek herkesin işlerinin ne zaman geleceğini bilmesini sağlayabilirsiniz.

İçerik Optimizasyonu İş Akışları

İçeriği optimize etmek veya güncellemek biraz farklıdır. Bu durumda, araştırmaya daha az zaman harcarsınız (araştırmanın büyük bir kısmı yapıldığından, artık arama amacı ve içerik boşluklarındaki boşlukları dolduruyorsunuz) ve optimizasyon ve dağıtıma daha fazla zaman harcarsınız.

Bu örnekte, içerik optimizasyonu için bir SEO iş akışı şöyle görünebilir:

• Düşük kaliteli içerik bulun.
  • Bunu bulmak için SEOTesting İçerik Bozunma Raporunu kullanabilirsiniz.
• Parçanızda eksik olan içeriği veya soruları belirleyin.
  • Bu konuda yardımcı olması için Çarpıcı Mesafe Anahtar Kelimeler Raporu veya Yanıtlanacak Sorular Raporu gibi SEOTesting araçlarını kullanabilirsiniz.
• Rakiplerden gelen diğer eksik içerikleri belirlemek için bir içerik boşluk analizi yapın.
• İçeriği yeniden yazın, eksik bilgileri ekleyin.
• Değiştirilen içeriği yayınlayın. Bunu aynı URL ile veya güncellenmiş bir URL ile yapabilirsiniz, ancak URL'yi değiştirirseniz doğru yönlendirmelere sahip olduğunuzdan emin olun!
• Google Search Console aracılığıyla yeniden indeksleme isteğinde bulunun.
• İçerik optimizasyonu projenizin tıklamalarda artışa yol açıp açmadığını görmek için SEOTesting veya başka bir araçta bir test oluşturun.

Yukarıdaki noktayla aynı şekilde, herkesin olabildiğince verimli ve üretken olmasını sağlayacak bir içerik optimizasyon projesi söz konusu olduğunda herkes işini bilecek.

İşte bir örnek.

Diyelim ki SEOTesting web sitesindeki bir içeriği güncellemem için onay verildi. Yapacağım ilk şey, SEOTesting aracılığıyla İçerik Çürüme Raporuna gitmek olacak:

Buna baktığımda, SEO testiyle ilgili rehberimizin son 13 ayda yaklaşık 300 tıklama kaybettiğini görebiliyorum. Bu, içeriğin bir yenileme ile yapabileceğinin kesin bir işaretidir.

Ardından, Yanıtlanacak Sorular raporuna bakacağım:

Buradan, SEO testinin nasıl yapılacağı ve SEO testi örnekleri gibi bazı iyi soru örneklerini görebiliyorum. Bunlar zaten sıralamada yer alıyoruz, ancak daha fazla tıklama elde etmemizi sağlamak için biraz zorlamayla yapabiliriz. Bu bana içeriğe (veya o yoldan gidersem konu kümesine) neler ekleyebileceğim konusunda bazı iyi fikirler veriyor.

Çarpıcı Mesafe Anahtar Kelimeler raporuyla benzer bir şey yapabilirim:

Burada, kılavuzumuzun birinci sayfanın hemen dışında yer aldığı bazı iyi anahtar kelimeler görebiliyorum. Potansiyel olarak bu anahtar kelimeleri içeriğe daha fazla eklemek veya biraz daha hedefli dahili bağlantı yapmak, bu anahtar kelimeler için sayfayı güçlendirmeye yardımcı olacaktır. Bu, içerik yenilememi planlarken bana yardımcı olacak.

İçerik açığı analizi yapmak da yararlıdır:

Burada Ahrefs'in şu anda "SEO Testing Guide" anahtar kelimesi için üst sıralarda yer aldığını görebiliyorum. İçeriklerine bir göz atabilir ve içeriklerinde bizimkinde olmayan nelerin olduğunu görebilir ve arama amacını doğru bir şekilde eşleştirdiğimizden emin olmak için bunu içeriğimize ekleyebilirim. Bu bize SERP'lerde onların parçasının önüne geçmek için daha iyi bir şans verecektir.

Yukarıdaki araçları ve yöntemleri kullanarak, SERP'lerde daha başarılı olmak için parçamıza en iyi şansı verecek bir içerik yenilemesini düzgün bir şekilde detaylandırabilirim.

İçeriği inceledikten ve güncelledikten, Google tarafından yeniden tarandığından ve yeniden dizine eklendiğinden emin olduktan sonra, yenilenen içeriğin şu açılardan nasıl performans gösterdiğini görmek için SEOTesting içinde bir test oluşturacağım:

• Günlük tıklama sayısı.
• Günlük gösterim sayısı.
• Ortalama sayfa konumu.
• Tıklama oranı.

SEOTesting daha sonra verileri belirli bir süre boyunca izleyecektir (SEO testi için 6-8 hafta öneririz, ancak en az 2 hafta önerilir) ve şuna benzer bir raporla sonuçlanırız:

Yukarıdaki testten görebildiğimiz gibi, içeriğin yeniden yazımını tamamladık ve harika sonuçlar aldık!

Tıklamalar, gösterimler ve sorgulardaki değişimi şuna benzer bir grafikte de görebiliriz:

Bu, çok başarılı bir içerik yenileme olarak tanımlayacağımız şeydir. Günlük tıklamaları %500'ün üzerinde, günlük gösterimleri %40'ın üzerinde artırdık ve tıklama oranımız %0,3'ten %1,32'ye fırladı!

İçerik Kalitesi İnceleme İş Akışı

SEO'daki içerik çalışması (genellikle) yeni içerik yazmakla veya mevcut parçaları optimize etmekle başlamaz, genellikle düşük kaliteli olanlar da dahil olmak üzere sitede bulunan tüm içeriğin gözden geçirilmesiyle başlar.

Google'ın düşük kaliteli bulduğu içerik parçalarını bulmak çok önemlidir. Onları içerik yenileme için kuyruğa koymamıza veya siteden tamamen silmemize izin verecektir.

Bir içerik kalitesi inceleme iş akışı şuna benzer:

• Düşük kaliteli içeriği belirleme.
• Yenilenebilecek içeriklerin ve silinebilecek içeriklerin düzenlenmesi.
• İçerik ekleme, içerik takviminde yenilenir.
• İçerik yenilemeleri tamamlanıyor.
  • Bu, içerik başarısı elde etmek için farklı iş akışlarını birlikte nasıl kullanabileceğinizi gösteren, yukarıda hakkında daha fazla yazdığımız içerik yenileme iş akışına bağlanacaktır.

İşte SEOTesting web sitesi için ne yapacağıma bir örnek:

Düşük Kaliteli İçerik Raporu'na bakarak başlardım. Burada SEOTesting, Google'ın kalitesinin düşük olduğunu düşündüğü tüm sayfaları bulacak ve okuması ve anlaması kolay olması için benim için listeleyecek:

Buradan, aşağıdaki içerik parçalarının son 90 gün içinde herhangi bir gösterim veya tıklama oluşturmadığını görebiliyorum:

• SEO Testi Nasıl Yapılır?
• SEO Ayırma Testleri
• Algoritma Güncellemeleri
• Arama Amacı Raporu
• Yeni Anahtar Kelimeler Raporu
• Anahtar Kelime Yamyamlaştırma Raporu
• Google Arama Konsolu Ek Açıklamaları

Şimdi tüm bu içerik parçalarını incelemem ve bunların sitede kalmaları gerekip gerekmediğini (ve sadece bir yenilemeye ihtiyaç duyabileceklerini) veya siteden silinip silinemeyeceklerini veya aynı konudaki başka bir parçayla birleştirilip birleştirilemeyeceklerini belirlemem gerekecek. .

Örnek olarak "SEO Testi Nasıl Yapılır" parçasını kullanmak. Bu parçanın silinip silinemeyeceğini veya yenilenebileceğini belirlemek için küçük bir araştırma çalışması yapabilirim.

Nightwatch SERP Simülatörü aracılığıyla "bir SEO testi nasıl yapılır" hedef anahtar kelimesini aradım ve sayfamızın bu anahtar kelime için ABD'de inanılmaz derecede yüksek sıralarda olduğunu buldum:

Aslında Konum 2'de yer alıyor.

Bu, sayfanın son 90 gün içinde hiç gösterim veya tıklama almadığını düşünürsek, bu anahtar kelime için aslında arama hacminin olmadığını gösteriyor. Buna ek olarak, rakip içerik daha çok SEO testiyle ilgili genel kılavuzlara odaklanır.

Bu nedenle, bu URL'yi SEO testiyle ilgili ana rehberimize yönlendirmenin ve ana rehberimizin bir SEO testinin nasıl yürütüleceğini de kapsamasının sağlanmasının faydalı olacağını düşünüyorum. Bu, ileriye dönük eylem planı olacaktır.

TO (Tıklama Oranı) Optimizasyon İş Akışı

İçerik tabanlı SEO'nun bir diğer büyük kısmı, TO optimizasyonu veya SERP'lerden web sitesine tıklama oranlarını iyileştirmek için meta başlıklarını, açıklamaları, sayfa başlıklarını ve içeriği optimize etme sürecidir.

TO optimizasyonu için bir iş akışı düşündüğünüzde, şöyle görünebilir:

• TO'su düşük sayfaları tanımlayın.
• TO'yu iyileştirmek için kullanılabilecek arama hacmine sahip eksik sorguları arayın.
  • Burada yardımcı olması için SEOTesting Sayfa Başına En Çok Sorgu Raporunu kullanabilirsiniz.
• Meta başlıkları, meta açıklamaları ve sayfa başlıklarını rakip içerikle karşılaştırın.
• Bu meta etiketleri yeniden yazın.
• Değişiklikleri yayınlayın.
• Testin başarılı olup olmadığını değerlendirmek için bir test çalıştırın.

İşte bu iş akışının pratikte nasıl görünebileceği.

İlk sipariş noktam, SEOTesting Sayfa Başına En Çok Sorgu raporuna bakmak olacak:

Burada bazı iyi örnekler var. Google Search Console'un Ortalama Konum metriğindeki içeriğimizin "Google Search Console Ortalama Konum" sorgusu için iyi sıralandığını görebiliyorum, ancak bu henüz sayfa başlığında, meta açıklamasında, içerikte H1, H2 veya H3'te yer almıyor. .

Bu, biraz TO optimizasyonu için iyi bir fikirdir.

Arka uçtaki sayfaya gideceğim ve içeriğin bir kısmını bu sorguyu içerecek şekilde güncelleyeceğim.

Daha sonra SEOTesting içinde bir test ayarlayacağım:

Sayfa güncellendikten ve test ayarlandıktan sonra, sayfanın TO'sunu artırmada başarılı olup olmadığını görmek için bekleyebilir ve testi izleyebilirim. Olursa, sayfa tıklamalarında da bir artış görmeyi bekleyebilirim.

İçerik Stratejisi İş Akışları

Tabii ki, SEO iş akışlarının içerik oluşturma veya optimize etme gibi tek seferlik görevler için silo haline getirilmesi gerekmediğini belirtmekte fayda var. Tüm içerik stratejinizi belirleyen bir SEO iş akışına da sahip olabilirsiniz.

Bu iş akışı içinde, hangi içeriğin araştırıldığı, bu süreçten kimin sorumlu olduğu ve sonucun ne olması gerektiği gibi araştırma aşaması hakkında bilgilere sahip olursunuz.

Ardından, içerik dağıtım stratejinizi listeleyen bilgilere sahip olursunuz. Haftada/ayda kaç adet yeni içerik yayınlayacaksınız? Haftada/ayda kaç tane içerik güncelleyeceksiniz? SEO stratejinizin içerik yönünden kim sorumlu olacak? Hedefli bir SEO iş akışı, tüm bu soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır.

SEO iş akışlarınızı yönetmenize yardımcı olacak araçlar.

Bu, kendi başına yeni bir blog gönderisini garanti ettiği için daha büyük bir blog gönderisinin kısa bir bölümünde keşfedilmesi zor bir konu/soru. Yakın gelecekte bir gün buna geleceğiz, ancak bu arada, SEO iş akışınızın şu anda nasıl göründüğü veya gelecekte nasıl görüneceğinden bağımsız olarak ihtiyacınız olacak bazı araçlar var.

İhtiyacınız olacak ilk şey, Monday, Asana veya Notion gibi bir proje yönetim aracıdır. Bu, iş akışınızdaki adımları tanımlamanıza, kuruluşunuzdaki farklı kişilere görevler atamanıza ve devam eden projeleri takip etmenize olanak tanır. Örnek olarak SEOTesting, Notion kullanır, ancak kuruluşunuz ihtiyaçlarınıza daha uygun bir program bulabilir.

Ardından, piyasadaki başlıca ikisi Ahrefs ve Semrush olmak üzere bir dizi SEO aracına erişmeniz gerekir. Bu, organik sıralamanızı, sayfa konumlarını, oluşturulan yeni geri bağlantıları takip etmenizi ve içerik araştırması yapmanızı sağlar. Bu araçlar daha sonra Google Analytics (umarız şimdi GA4) ve Google Search Console ile eşleştirilir.

Ayrıca, içerik projelerinde (ve diğer SEO projelerinde) işbirliği içinde çalışmak için araçlara sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Dokümanlar üzerinde birlikte çalışmayı, başka birinin çalışmasında değişiklik yapmayı vs. inanılmaz derecede kolaylaştırdığından bunun için Google'ın araç takımını kullanıyoruz. Microsoft Office'i Dropbox gibi bir doküman yönetim aracıyla eşleştirilmiş olarak da kullanabilirsiniz.

Umarız bu size içerik başarısı için SEO iş akışları ve bunların farklı iş türlerinde nasıl kullanılabileceği hakkında iyi bir fikir vermiştir.

SEOTesting'in SEO iş akışınızı iyileştirmeye yardımcı olup olmayacağını görmekle ilgileniyorsanız, bize bir şans verin! Kredi kartı gerektirmeyen 14 günlük ücretsiz deneme süremiz var.