Eylül 2023 Google Faydalı İçerik Güncellemesi – Google'ın Nisan ayında Sayfa Deneyimi Hakkındaki Duyurusu, Mevcut HCU(X)'de Gördüklerimizin Öncülüğünü Yaptı mı?

HCU'dan yoğun bir şekilde etkilenen sitelerde gördüklerime ve Google'ın Nisan doküman güncellemesinde açıkladıklarına dayanarak, faydasız içerik ile zayıf kullanıcı deneyiminin birleşimi, site sahipleri için son derece sorunlu bir kombinasyon olabilir.

14 Eylül 2023'te Google, Eylül ayındaki yararlı içerik güncellemesini kullanıma sundu. Bu üçüncü faydalı içerik güncellemesiydi ve şu ana kadar üç HCU arasında en büyüğü oldu. Şu ana kadar belgelenen ve güncellemeyle zenginleştirilen 500'den fazla alan adım var ve listem her geçen gün büyümeye devam ediyor.

İşte Eylül HCU'ya dayalı aşırı düşüşlerin bazı örnekleri. Bunlar ortaçağ Panda benzeri damlalardır:

Ortalık yatıştığında güncelleme hakkında daha fazla bilgi içeren bir yazı yazabilirim ancak güncellemeden etkilenen birçok siteyi analiz ederek oluşturduğum belirli bir teoriyi ele almak istedim. İlk olarak, bu siteleri inceledikten sonra çoğunun harika içeriğe sahip olmadığını görüyorum… Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği, pek çok faydasız sayfayı yaymak için kullanılan programatik içeriği, bir konunun akla gelebilecek her çeşitlemesini gerçekten aydınlatıcı veya bilgilendirici bilgiler sunmadan kapsayan siteler görüyorum. değerli bilgiler ve daha fazlası. Ayrıca şarkı sözleri, hesaplamalar, seyahat, çeviriler, indirmeler, oyunlar ve çok daha fazlası dahil olmak üzere birçok kategoride yoğun düşüş yaşayan siteleri de analiz ettim.

Sistemin yararsız içeriği hedeflediği açık ama benim gördüğüm tek şey bu değil. Analiz ettiğim diğer bazı siteler kesinlikle dikkatimi çekti. Dünyanın en iyi içeriğine sahip olduklarını söylemiyorum ama en kötü içeriğe de sahip gibi görünmüyorlar… Mesela yemek tarifleri, nasıl yapılır ve inceleme sektörlerinde ezilen siteler var. Daha önce açıkladığım gibi, yararsız içerik kategorisine girmeyin.

Korkunç olmayan içeriğe sahip olanlar da dahil olmak üzere, etkilenen pek çok sitedeki ortak konu, berbat bir kullanıcı deneyimidir . Başka bir deyişle, birçok sitede reklam durumu ciddidir, kullanıcılar sayfanın her yerinde reklam bombardımanına uğrar, siz sayfayı aşağı kaydırdıkça otomatik olarak oynatılan video sizi takip eder ve ardından açılır pencerelerle de karşılaşabilirsiniz.

Bu tam olarak yıllardır bahsettiğim türden agresif, yıkıcı ve hatta bazen aldatıcı reklamcılık durumudur. Yıllar derken, 2011'deki orta çağ Panda günlerini kastediyorum. Birçok sitede Panda'dan kurtulmaya yardımcı olduğumu gördüm. Ve şimdi buradayız, steroid kullanan Panda'ya benzeyen bir şeyle. Her zaman "cehennemde bir kullanıcının küçümsediği kadar öfke yoktur" demişimdir ve bunun en son HCU'nun sloganı olabileceğini düşünüyorum.

İlk olarak, agresif reklamları ele aldığım geniş kapsamlı güncellemeler hakkındaki sunumlarımdan birinden bir slayt:

Ve agresif reklamlar ve temel güncellemeler hakkında paylaştığım birçok tweet'ten sadece biri (bu, John Mueller'in bir adım geri atıp siteyi genel olarak inceleme hakkında daha fazla bilgi veren bir videosuna bağlantı veriyor):

Hatta bunu geçen Cuma günü Dre ile yaptığımız bir podcast'te şu ana kadar gördüklerimi aktarırken anlattım (videoda 55:10'da):

HCU, HCU(X)'e mi evriliyor?
Ağustos 2022'deki orijinal HCU ile içerik kalitesi açısından en kötü durumda olan siteler oldu. Ancak Google'dan Danny Sullivan o zamanlar Google'ın yararlı içerik sistemi konusunda ciddi olduğunu, sistemi geliştirmeye devam edeceklerini ve sistemin zaman içinde gelişeceğini açıklamıştı.

Ve bunu da geliştirdik … Eylül 2023'teki faydalı içerik güncellemesi, şu ana kadar (bir mil kadar) HCU'ların en güçlüsü oldu. Yine, güncelleme nedeniyle çöken yüzlerce alan adım var, ayrıca birçok site sahibinin yardım için bana ulaşmasını sağladım ve birçok sektörden HCU'nun neden olduğu aşırı değişkenlik hakkında bilgi aldım. Siteler. Bu bir canavar.

Peki ne değişti?

İlk olarak Google, HCU'nun gelişmiş bir sınıflandırıcıya sahip olduğunu açıkladı ve bu açıkça ortada. Etkilenen sitelerin sayısı önceki HCU'lardan çok daha fazla. İkinci olarak ve bugünkü yazımın kalbi olan Google, Nisan 2023'te sayfa deneyimiyle ilgili belgelerini güncelledi ve bu bilgileri, yararlı içerik oluşturmaya ilişkin belgelerine özellikle dahil etti.

Evet, bu Eylül HCU'nun neyi hedefleyeceğine dair bir uyarı olabilirdi. Dokümantasyondaki bu güncellemeyle Google, vurguyu temel web hayati değerlerinden uzaklaştırdı ve site sahiplerinin genel olarak kullanıcı deneyimine odaklanmasını istedi. Google'ın daha geniş bir yelpazedeki GERÇEK kullanıcı deneyimi sorunlarını kapsadığını ve birkaç milisaniyelik bir temel web hayati puanına karşılık geldiğini sorularda açıkça görebilirsiniz.

Örneğin Google, ana içeriğin dikkatini dağıtan veya ona müdahale eden aşırı miktarda reklamı, araya giren geçiş reklamlarını, ziyaretçilerin sayfanın ana içeriğine ne kadar kolay gidebildiğini veya bu içeriği bulabildiğini, kullanıcıların ana içeriği sayfadaki diğer içerikten kolayca ayırt edebildiğini kapsar. sayfanız ve daha fazlası.

Yine, UX'in tek başına bir siteyi çökerteceğini söylemiyorum. Google, HCU ile birlikte makine öğrenimini kullanıyor; bu, makine öğrenimi sistemine birçok sinyal gönderdiği anlamına geliyor; bu da, bu sinyallerin ağırlıklandırılmasını ve sonuçta sıralamaların belirlenmesini belirliyor. Ancak bu bilgilerin yararlı içerik belgelerine eklenmesi ve etkilenen birçok sitedeki bu korkunç UX durumlarının görülmesi, bana bu ikisinin bağlantılı olduğunu düşündürdü.

Google ayrıca Nisan ayındaki blog yayınında yararlı içerik sistemi hakkında özel bir SSS sağladı. Aşağıda görebileceğiniz gibi odak noktası içeriktir ancak kullanıcı deneyiminin de bir rolü vardır:

Bu nedenle, HCU'nun odak noktasının SERP'lerden yararsız içeriği kaldırmak olduğuna inanıyorum, ancak kullanıcı deneyimi de bir rol oynuyor. Düşük kaliteli içeriğin berbat bir kullanıcı deneyimiyle birleşimi HCU için ölüm öpücüğüdür. Birkaç ay önce SMX Gelişmiş sunumumda yararlı içerik sisteminin Google'ın çeşitli düşük kaliteli içerik türleriyle mücadelede gizli silahı olduğunu açıklamıştım, ancak içerik algoritmik olarak baktıkları tek şey gibi görünmüyor. Bana göre UX, Nisan ayında bu belge değişikliğini eklediklerinde içeri girdi. Bu güncelleme çıkana kadar pek çok site sahibinin ilgisini çekeceğini sanmıyorum.

Kullanıcı Deneyimini İyileştirme – Temel web hayati değerlerinden bahsetmiyorum…
Eylül 2023'teki yararlı içerik güncellemesinden büyük ölçüde etkilenen site sahipleri için odak noktası, kullanıcılara yardımcı olabilecek yüksek kaliteli ve bilgilendirici içerik sağlamaya açık bir şekilde odaklanmalıdır. Ancak, içeriğinizi tüketmeye çalışan bu kullanıcıları delirmediğinizden emin olurum. İçeriğinizin iyi olduğunu düşündüğünüz ancak yine de zorlandığınız bir durumdaysanız kullanıcı deneyiminize, reklam durumunuza, pop-up'larınıza ve daha fazlasına kesinlikle dikkatlice bakın. Kullanıcıları reklam bombardımanına tutmazdım, çılgınlar gibi açılır pencereleri tetiklemezdim, otomatik oynatılan videolarla kullanıcıları sayfa boyunca takip etmezdim ve ana içeriğinizin kullanıcılar tarafından kolay ve hızlı bir şekilde tanımlanmasını sağlardım.

Kendi sitenize çok mu yakınsınız? Bir kullanıcı araştırması yapın!
Kendi sitenize çok yakın olduğunuzu düşünüyorsanız bir kullanıcı araştırması yapın. Birkaç yıl önce, geniş temel güncellemeler merceğinden kullanıcı araştırmaları yürütmeyle ilgili bir yazı yazdım ve Google, geniş temel güncellemeler hakkındaki kendi makalesinden bu yazıya bağlantı verdi. Objektif üçüncü taraf kullanıcılar sitenizi incelediğinde ve deneyimlerini belirli algoritma güncellemeleri merceğinden değerlendirdiğinde çok şey öğrenebilirsiniz. Bir çalışma yürütmekle ilgili daha fazla ayrıntı için yazımı okuyabilirsiniz.

Özet: Eylül 2023'teki büyük HCU darbesiyle uğraşıyoruz.
Yine, gelecekteki bir gönderide bu güncelleme hakkında daha fazla bilgi verebilirim, ancak Eylül HCU'dan etkilenen birçok siteyi inceledikten sonra UX hakkında bu bilgiyi vermek istedim, yoksa HCU(X) mi demeliyim? Ayrıca, yararlı içerik güncellemesiyle genellikle hızlı bir şekilde iyileşemeyeceğinizi de hatırlatmak isteriz. HCU sınıflandırıcısının kaldırılması için Google'ın uzun vadede (aylar sürebilir) önemli değişiklikler görmesi gerekecektir. Dolayısıyla, ağır bir etki gördüyseniz hem içeriğinizi hem de kullanıcı deneyimini iyileştirmek için çok çalışmanız gerekecektir. İyi şanlar.

İyi oyun