Arama Üretken Deneyimi (SGE) ve Aramanın Geleceği

Mayıs 2023'teki tanıtımından bu yana, Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), SEO topluluğunda şimdiden büyük bir heyecana (ve belki de biraz endişeye) neden oldu. Aramanın geleceğini sonsuza kadar değiştirme potansiyeline sahip olan bu özellik, halihazırda test etmeye başladığımız bir özelliktir ve nihai SGE deneyiminin nasıl olacağına hazırlanırken bazı faydalı bilgileri ve uygulanabilir ipuçlarını paylaşmayı umuyoruz.

Bu makalede neler var?

• Arama Üretken Deneyim (SGE) nedir?
• Neden SGE'ye dikkat etmelisiniz?
• Web yöneticilerinin karşılaşacağı 4 Temel SGE zorluğu
• 4 SGE'den 2023'teki trendler ve öngörüler
• SGE'ye hazırlanırken göz önünde bulundurmanız gereken uygulanabilir ipuçları

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) nedir?

Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), karmaşık sorulara bağlamsal yanıtlar üretmek için yapay zekayı (AI) kullanan nispeten yeni bir deneysel arama motoru özelliğidir. Mayıs 2023'te Google tarafından duyurulan SGE, henüz başlangıç ​​aşamasındadır ve 2024'ün 2. - 3. çeyreği civarında piyasaya sürülmesiyle halen geliştirilme aşamasındadır.

Sonuç olarak SGE, Google kullanıcılarının kullanıcı deneyimini geliştirmek için geliştirilmektedir. SGE, çevrimiçi olarak birden fazla kaynaktan gelen bilgileri kullanabilen bir yapay zeka anlık görüntüsü sağlayarak, kullanıcıların sorgularına yanıt veren bir özet sunarken, farklı görüşleri dikkate alan, daha iyi düşünülmüş, konuşmaya dayalı yanıtlar sağlar.

Mayıs 2023'teki lansmanından bu yana yapılan güncellemeler şunları içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

• Bilgilerin alındığı web sitesine bağlantılar
• AI anlık görüntüsündeki takip soruları
• Deneyime eklenecek videoların eklenmesi
• E-Ticaret satın alımlarına ilişkin tavsiye ve değerlendirme – örneğin bir e-Scooter satın alırken dikkat edilmesi gereken hususlar

Şu anda SGE, ABD ve Hindistan'da (İngilizce ve Hintçe) mevcuttur, ancak çoğu Google geliştirmesinde olduğu gibi, test edildikten ve iyi bir çalışma durumuna geçtikten sonra diğer konumlara da yayılma planlarının olması muhtemeldir.

Neden SGE'ye dikkat etmelisiniz?

Kullanıcıların temel arama yöntemi, SGE'nin kullanıma sunulmasıyla önemli ölçüde değişebilir.

Aramanın geleceğini önemli ölçüde değiştirebilecek yollardan biri, yapılan arama türlerinin çok daha fazla konuşmaya dayalı hale gelmesidir; bu da, üzerinde düşünülmüş yanıtlara yol açacak ve takip soruları da dahil olmak üzere bir konu için çeşitli görüşler sunacaktır.

Bunun potansiyel bir etkisi, oluşturulan yapay zeka anlık görüntüsünde daha fazla yanıt sağlanacağından daha az organik tıklama yapılmasıdır. SGE nedeniyle organik tıklamaların %30'a varan kısmının kaybedilebileceği düşünülüyor! Ancak daha yeni tartışmalarda bazı uzmanlar, mevcut durumda belirli endüstriler için organik tıklamaların %70-80'inin kaybedilebileceğini öne sürüyor.

Bu bir sektörden diğerine değişebilir. Örneğin, e-Ticaret için, bir ürün hakkında bilgi istendiğinde, oluşturulan yapay zeka anlık görüntüsünde sağlanan bilgiler, araştırma aşamasında çeşitli bilgiler bulmaya çalışan bireysel sitelere daha az tıklama anlamına gelebilir.

Gerçek şu ki, SGE hâlâ değişiyor ve nihai ürünün nasıl görüneceğini bilmediğimiz için, organik tıklamalar üzerindeki etkisinin tam olarak ne olacağını da bilmiyoruz. Şimdilik gelişmeleri takip etmek ve organik stratejinizi ayarlamaya hazır olmak önemli.

Web yöneticilerinin karşılaşacağı 4 Temel SGE zorluğu

SGE yeni olduğundan ve sonuçta nihai ürünün neye benzeyeceğini bilmediğimizden, en önemli zorluklardan biri bilinmeyen unsurudur. Temel olarak, SGE'nin kullanıma sunulduğu zamana hazırlık aşamasında içeriğin nasıl optimize edileceğine ilişkin anlayışımız sınırlıdır. Yapabileceğimiz bazı eylemler var (bunlara kısaca değineceğiz), ancak her eylemin SGE'de oluşturulan AI anlık görüntüsünde görünmemizi sağlamada ne kadar etkisi olduğunu ölçmenin bir yolu yok.

SGE'nin web siteleri için sunabileceği diğer önemli zorluklardan bazıları şunlardır:

1 . Googlebot'a erişim izni verilirse SGE'de ödeme duvarı içeriği kullanılır

Bu, SGE'nin tamamen kullanıma sunulmasıyla birlikte nihai olarak değişebilecek bir zorluktur ancak Kasım 2023 itibarıyla, bir ödeme duvarının arkasında yer alan premium içerik (iyi bir nedenden dolayı) sonuçta oluşturulan yapay zeka sonuçlarında görünebilir. Bu, iş modeliniz insanların bu premium içerik için ödeme yapmasına dayalıysa dönüşüm veya gelir kaybı yaşayabileceğiniz anlamına gelir.

Google Genişletilmiş robots.txt talimatı Eylül 2023'te yayınlandı ve Google, başlangıçta heyecan uyandırsa da içeriğin SGE'de görünmesini engellemediğini doğruladı.

Yapay zekaların içeriğinizi taramasını engellemeye ilişkin kılavuzumuzu okuyun .

2 . SGE'nin Değişken Durumu

Müşteriler için aynı öncelik koşulları da dahil olmak üzere, son birkaç ayda SGE tarafından oluşturulan sonuçların test edilmesinden şunu gördük:

• Yapay zekaya genel bakışı tetikleyen sorgular sıklıkla değişir
• Yanıt düzeni ve belirli öğeler her zaman değişiyor
• Oluşturulan AI anlık görüntüsünün yanında gösterilen reklamların sayısı sıklıkla değişir
• Hangi kaynakların kullanıldığı da dahil olmak üzere yapay zekaya genel bakıştaki içerik değişiyor (sanki Google, kullanıcılara ihtiyaç duyulan yanıtları veren konuşmaya dayalı bir yanıt sağlamak için en iyi yanıtları alan bir algoritmayı test ediyor gibi görünüyor)

3. SGE'de sıralama süreci hâlâ sınırlıdır

Google'ın SGE'si hala beta modunda olduğu için sonuçlarda nasıl görüneceği konusunda net bir cevap yok.

Son birkaç ayda gerçekleştirdiğimiz deneylerden bazı içgörüleri ortaya çıkarmayı başardık ancak SGE hayata geçtiğinde bunlardan bazılarının konuyla alakalı olmayacağını akılda tutmakta fayda var:

• Güçlü EEAT sinyallerine sahip siteler daha sık görünme eğilimindeydi. İşletme sahipleri, yazarlar ve web sitesi içeriğine katkıda bulunanlar arasındaki uzmanlığı vurguladığınızdan emin olun.
• İlk on sonuçta yer alırsanız SGE'de görünme olasılığınız daha yüksektir, ancak öne çıkan snippet noktalarında görünmeniz ile oluşturulan AI sonuçlarına genel bakışta görünme şansınız arasında bir ilişki bulamadık.
  Bununla birlikte, birinci ve ikinci konumdaki sıralamanın, SGE AI tarafından oluşturulan genel bakışta görünme şansının daha yüksek göründüğünü belirtmekte fayda var.

4. Şu anda bir web sitesinin performansını SGE'de izlemenin bir yolu yoktur.

SGE hâlâ beta modunda olduğundan bu durum sürpriz değil. Tam bir kullanıma sunulduğunda, bir web sitesinin içeriğinin genAI sonuçlarına ne sıklıkla dahil edildiğine ilişkin bazı verilerin izlenebileceğini umalım. Gerçekleştirilen eylemler ölçülebildiğinden bu, oyunun kurallarını değiştirecek ve sadece fark ettiğimiz trendlere değil, verilere dayalı bir strateji oluşturmamıza olanak tanıyacak.

4 SGE'den 2023'teki trendler ve öngörüler

SGE'nin şu ana kadarki önemli trendleri ve içgörülerinden bazıları şunlardır:

1. E-Ticaret sorgularında ani artış : Kullanıcı amacını iyileştirmek amacıyla, üretken yapay zeka sonuçlarını anlamak, sonuçta kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi ve aradıkları ürünlerle ilgili belirli hususlara ve özelliklere daha ayrıntılı yanıtlar sunabilmelidir. Bu, daha fazla e-Ticaret araması yapılmasına yol açabilir. Bununla birlikte, oluşturulan yapay zeka sonuçlarının altındaki organik sonuçlara yapılan gerçek tıklamaların etkisi önemli olabilir.
2. Görsellerin önemi daha belirgindir : Oluşturulan AI genel bakışının önemli bir unsurunun, yanıtı oluşturmak için kullanılan farklı sitelerden alınan görseller olması nedeniyle, insanların web sitenizin sonuçlar sayfasını tıkladığından emin olmak istersiniz. Her sitenin kullandığı görsel, kullanıcılar tarafından hangi sonucun daha sık tıklandığını etkileyecektir. Resimlerinizin ilgi çekici olduğundan ve sayfadaki bilgileri doğru bir şekilde temsil ettiğinden emin olmak, yalnızca doğru terimlerle görünmenize değil, aynı zamanda sitenize tıklama almanıza da yardımcı olacaktır.
3. Sürekli değişen manzara : Bundan daha önce birkaç kez bahsetmiştim (eminim fark etmişsinizdir) ama tekrar etmekte fayda var: SGE'nin ilk aşamalarındayız ve bu nedenle manzara her zaman değişiyor. Devam eden değişikliklerden haberdar olmak, SGE'nin tam olarak kullanıma sunulmasından önce sizi iyi durumda tutacaktır. Tüm arama gelişmelerinde olduğu gibi, erken uyum sağlamak size rekabet avantajı sağlayacak ve stratejinizi gerektiği gibi ayarlayabilmenizi sağlayacaktır.
4. Daha fazla sıfır tıklama araması : Karmaşık sorgulara daha derinlemesine bilgiler ve sohbete dayalı yanıtlar sağlayarak, daha önce uygun ve bütünsel yanıtlar bulmak için çeşitli sitelere tıklamaya yol açan bir dizi terim, potansiyel olarak kapsamlı bir şekilde yanıtlanabilir. SGE'de yapay zekaya genel bakış oluşturuldu.

SGE'ye hazırlanırken göz önünde bulundurmanız gereken uygulanabilir ipuçları

Nihai SGE AI genel bakışının yayınlandığında nasıl görüneceğini bilmeme zorluğuna rağmen, son birkaç ayda gerçekleştirdiğimiz analize dayanarak güvenle önerebileceğimiz bazı önemli eylemler var.

Temel eylemlerden bazıları şunlardır:

Sonuçta SGE, aramanın geleceğine doğru hem heyecan verici hem de biraz korkutucu bir sıçrama sunuyor. Nihai ürünün neye benzeyeceğini beklerken iyi haber şu ki, semantik SEO etrafında önerilen en iyi SEO uygulamalarının çoğu ve hedef kitlenizin sorduğu soruları yanıtlamak, çok ilginç olabilecek bu dönemde size yardımcı olacaktır.

SGE'nin geleceğine hazırlanmak için yardıma mı ihtiyacınız var? SEO hizmetlerimize göz atın veya daha fazla bilgi için bizimle iletişime geçin .