Güneydoğu Asyalıların 2018 Bekarlar Gününe Katılımının İncelenmesi (BÖLÜM II)

“ Alibaba'nın uzun vadeli stratejisi, Çinli tüketicilere uluslararası markalar satmanın yanı sıra Bekarlar Günü'nde özellikle Güneydoğu Asya'da Çin dışındaki tüketicilere satış yapmaktı ve onlar da tam da bunu yerine getirmişlerdi.. “

->> Güneydoğu Asyalıların 2018 Bekarlar Gününe Katılımının İncelenmesi (BÖLÜM I)

2/Singapur

• 11.11'den Hemen Önce Trafiğin İkiye Katlanmasıyla Beklenti Erken Başlıyor

Singapurlular, gerçek etkinlikten birkaç saat önce, 19.00 gibi erken bir tarihte 11.11 için alışverişe başlıyor.

11.11'den bir gün önce alışveriş yapanların çevrimiçi trafiğini analiz ederek, saat 19:00'dan sonra önemli ölçüde artış göstermeden önce 9AM'dan tutarlı bir eğilim gösterdi.

23:00'te hafif bir düşüş gözlemlendi, ancak bir saat içinde keskin bir şekilde yükseldi ve 5 saat öncesine göre %109 daha fazla trafiğe ulaştı.

Singapurluların, çoğu anlaşmanın gerçekleştiği saat 12'den önce alışveriş sitesine göz attıkları ortaya çıktı. Bu, e-Ticaret tüccarları tarafından bu yıl tanıtılan yeni ve birçok promosyon taktiği tarafından büyük ölçüde yönlendirilebilir.

En popüler yöntemlerden biri, alışveriş yapanların satın almak istedikleri ürünleri 11.11 indirimleri başlamadan önce online alışveriş sepetlerine eklemelerinin teşvik edilmesidir. Bu, satın almalarını mümkün olan en kısa sürede tamamlamalarını sağlamak içindir.

Örneğin Lazada , indirimli fiyat saat 12.00'de etkinleştirilmeden önce indirimde olacak ürünlerin fiyatlarını listeledi. Bu, alışveriş yapanların en iyi fırsatları elde etmek için daha iyi hazırlanmalarına yardımcı oldu. Satışlar başlamadan önce kapmak için çeşitli kuponlar da mevcuttu.

Bunun yanı sıra Singapurlular bu yıl 11.11'e çok daha fazla ilgi gösterdi. Her iki yıl arasında 19.00'dan 12.00'ye kadar çevrimiçi trafiğin büyümesini karşılaştırdığımızda, saatlik trafik bu yıl daha yüksek bir oranda arttı. Geçen yıl sadece her saat için kademeli olarak büyürken, 5 saatte çok dik bir yükseliş kaydetti.

Bu yıl, Singapur'daki çoğu e-Ticaret tüccarının 11.11 satışlarını yükseltmek için daha fazla çaba gösterdiği görülebilir.

Sunulan promosyonlar birkaç farklı türden oluşmaktadır. Kuponlar ve ürün indirimleri gibi "geleneksel" fırsatlar ve Shopee'deki uygulama içi oyunlar ve canlı akış gibi ilgi çekici teklifler vardır.

Bununla birlikte, alışveriş yapanlar için eğitici ipuçları da sundular. Satıcıların, alışveriş yapanları tüm tekliflerden en iyi şekilde nasıl yararlanacakları konusunda eğitmek için daha özel ipuçlarını ve püf noktalarını paylaştığı görülebilir.

Sepete ürün ekleme, flaş fırsatlar bildirim hatırlatıcıları, mevcut tüm promosyonlar için eksiksiz bir rehber vb. gibi püf noktaları, bu yıl 11.11'e olan ilginin artmasına katkıda bulunmaya yardımcı olur.

Singapur'daki hem düzenli hem de yeni çevrimiçi alışveriş yapanlar için tüm çevrimiçi alışveriş deneyimine önemli değerler getiriyor.

• Çevrimiçi Trafik, Satıcıların Promosyonlarıyla İlişkili Oluyor ve Son Dakika Fırsatları Daha Fazla İlgi Çekiyor

Bekarlar Günü boyunca, çevrimiçi trafiğin de tüccarlar tarafından yapılan promosyon türleriyle ilişkili olduğu görüldü.

Alışveriş yapanların saat 12.00'de alışveriş sitesinde aktif olarak gezindiği görülebilir. Lazada , Shopee ve daha fazlası gibi E-Ticaret oyuncuları, saat 12:00'de 11.11 başladığında özel fırsatlar sundu.

Alışveriş yapanları altın saat içinde daha fazla satın almaya teşvik etmek için 12:00 ile 02:00 arasında çeşitli promosyonlar düzenlenmektedir.

Daha sonra, normal uyku saatlerinin meydana geldiği gece geç saatlerde azalır. Sabah 9'da tekrar kademeli olarak arttı.

Sırasıyla 13:00 ve 19:00'da normal öğle ve akşam yemeği saatlerine yaklaşıldığında hafif bir düşüş gözlemleniyor. Bu, Singapurluların gün boyunca yemeklerini yedikleri ortalama saat anlamına gelir.

Bekarlar Günü için çevrimiçi trafik 22:00'de zirveye ulaştı. Trafik, 19.00'dan 22.00'ye kadar önemli ölçüde arttı. Bu bize birçok müşterinin son dakika fırsatları ve alışveriş için gün sonunda alışveriş sitesine akın ettiğini gösterdi.

Aynı eğilim, trafiğin saat 20.00'den katlanarak arttığı ve sonunda saat 23.00'te zirveye ulaştığı bir önceki yıldan da gözlemlenebilir.

• Lazada, “11.11 promosyonu” ile ilgili En Popüler Sorguların Başında

Lazada , Google Trends'i kullanarak "11.11 promosyonu" ile ilgili anahtar kelimeleri analiz ederek en popüler sorguların %59'unu aldı. Kullanılan en popüler sorgulardan bazıları “Lazada 11.11”, “Lazada 11.11 promosyon kodu”, “Lazada 11.11 indirimi” ve daha fazlasıdır.

Shopee %15 ile ikinci sırayı aldı. Alışveriş yapanlar "Shopee 11.11", "Shopee 11.11 promosyon kodu" ve "Shopee promosyon kodu"nu arıyor.

Zalora ve 11.11 de en popüler arama sorgularına girdi.

Listedeki tek seyahat odaklı site olan Klook , “Klook promosyon kodu” ve “Klook 11.11” gibi sorgularla 5. sırada yer aldı.

3/Endonezya

• Endonezyalılar, Bekarlar Günü indirimlerini beklemek için geç saatlere kadar kalmaya istekli

iPrice Group'un analiz ekibi, Bekarlar Günü'nde iPrice Endonezya kullanıcılarından gelen trafiği, 25 Ekim 2018'de başlayan Bekarlar Günü promosyon kampanyası nedeniyle oluşan trafikle karşılaştırmayı seçti.

Bu sayede elde edilen veriler herhangi bir e-Ticaret tarafının yaptığı promosyonlardan etkilenmemiştir.

Elde edilen verilere göre 10 Kasım'da trafik bir önceki aya göre 22:00'den itibaren artış gösterdi.

Normal gün trafiği genellikle 9PM'den 4AM'ye düşer, ancak 10 Kasım'daki veriler trafiğin 22.00'den yükselmeye başladığını ve 11AM'de yükseldiğini ve normal günlere kıyasla %50'lik bir artış olduğunu gösteriyor.

Bu verilerle, Bekarlar Günü başlamadan (00.00 am) birkaç saat önce çevrimiçi trafikteki artışın da gösterdiği gibi, Endonezyalıların Bekarlar Günü'ne olan coşkularını gösterdiğini varsayabiliriz.

• Bekarlar Günü'ndeki en büyük trafik, şaşırtıcı bir şekilde sabah 12'de olmadı

Pek çok e-Ticaret kullanıcısı saat 12'de başlayan künt satışlar yaptığından, Bekarlar Günü trafiğinin zirvesini öğleden sonra 12'de değil, akşam 8'de, normal satış günlerinde trafiğe kıyasla %40'lık bir farkla görmek garip.

Bunun nedeni, Bekarlar Günü'nün son saatlerinde çeşitli e-Ticaret platformları tarafından sunulan ve indirim avcılarını basitçe kontrol etmek veya gerçekleşmesini beklemek için coşku uyandıran birçok doğaçlama promosyon olabilir.

• Uçuş promosyonları için yapılan aramalarda kayda değer bir artış

Bu yılki Bekarlar Günü'nde pek çok kişi, diğer ürün gruplarının promosyonlarından ziyade Air Asia havayolu promosyonlarını arıyor.

Bu, "Air Asia promosyonları", "Air Asia 11.11", "Air Asia promosyonu 2018" ve "Air Asia" anahtar kelimeleriyle yapılan aramalardaki artışla kanıtlanmıştır. E-kupon kodları ve TIX ID promosyonları için yapılan aramaların yüzdesi de %22 olmasına rağmen, bunlar arasında en büyük artış hala Air Asia havayolu promosyonlarına ait.

Bunun nedeni Air Asia tarafından sunulan ücretsiz koltuk kuponları olabilir. Air Asia, 11 Kasım 2018'den başlayarak bir hafta sürecek olan Endonezya'nın Ulusal Çevrimiçi Alışveriş Günü olan Harbolnas'ı kutlamak için bu ücretsiz koltuklardan 5 milyonunu sağlıyor.

• Endonezyalı erkeklerin Bekarlar Günü'nde daha aktif alışveriş yaptığı ortaya çıktı

Şimdiye kadar, kadınları yalnızca “alışverişçi” olarak etiketleyen pek çok kişi var. Endonezya'da bu sefer işler farklı.

Alıcıların demografisine ilişkin istatistikler, alışveriş yapan erkeklerin yüzdesinin kadınları geçtiğini gösteriyor. Bu, çevrimiçi alışveriş alanının her zaman kadınların hakimiyetinde olmadığını, aynı zamanda erkeklerin beğenisini de çektiğini kanıtlıyor.

Bunun nedeni, dizüstü bilgisayarlar, bilgisayar ekipmanları, video oyunları, cep telefonları ve diğer çeşitli elektronik kategoriler gibi çoğunlukla erkekler tarafından aranan birçok elektronik ürünün tanıtımı olabilir.

4/Alanın Başka Yerinde

Tayland'da Lazada , ünlülerin gece yarısına kadar alışveriş anlaşmaları başlayana kadar geri sayım yaptığı büyük bir televizyon galasına ev sahipliği yaptı. Program çevrimiçi olarak ve Tayland'ın en popüler televizyon kanallarından birinde yayınlandı.

Singapur'da Lazada , satışları teşvik etmek amacıyla Florida'daki NASA tesislerine yapılacak bir geziye sponsor olmak için Expedia ile ortaklık kurdu.

Vietnam ayrıca, en büyük e-Ticaret platformlarından Lazada , Shopee & Tiki'den gelen büyük başarı ile artık uluslararası alışveriş etkinliğinde yer aldı.

->> [İnfografik] Vietnam'daki Bekarlar Günü alışveriş festivali ve etkileyici rekorlar.

Lazada , etkinliğe gidene kadar P&G , Unilever , L'Oreal ve Samsung dahil olmak üzere mevcut ortaklarının çoğuyla çalıştı. Ancak Bekarlar Günü sadece Lazada'nın ekosistemiyle sınırlı değildi – diğer e-Ticaret girişimleri bu fırsatı değerlendirdi.

Birincisi, İsveç tasarımı Happy Socks'u Güneydoğu Asya'ya dağıtan MLAB Holdings , şirketin genel müdürü Mack Chua'ya göre, Bekarlar Günü beklentisiyle yüzde 20 ila 30 daha fazla stok sipariş etti.

Etkinlik sırasında "bir tane al, bir tane bedava" promosyonu yürüten Chua, sadece birkaç aydır Lazada'da satış yaptığını söyledi.

Etkinliğin ardından CNBC'ye, önceki cumartesiye göre beş kat daha fazla çorap sattığını söyledi - ancak genel satışlar aslında beklediğinden daha az geldi. "Satışlar iyiydi, ancak ürünlerimizi Siber Pazartesi ve Kara Cuma için birleştireceğiz" dedi.

Yarışma

Alibaba'nın Çin'deki en büyük rakibi JD.com , 1 Kasım'da başlayan 11 günlük satış kampanyasında 23 milyar dolarlık mal sattığını açıkladı. Bu, 2017'ye göre %26'lık bir artış anlamına geliyor.

Bazı analistler, diğer çevrimiçi pazar yerlerinin de Alibaba'dan genel pazar payını aldığına inanıyor.

Örneğin, 2015 yılında kurulan Pinduoduo , kullanıcıların çoğunlukla internet teknolojisi yatırımcısı Tencent'in WeChat uygulaması aracılığıyla grup satın alma anlaşmalarına katılmalarını sağlayan, hızla büyüyen bir platformdur.

(Kaynak: Forbes)

Bütün bunlardan ne öğrenebiliriz?

Bu yılın başlarında, Alibaba, Mart 2019'da sona eren mali yıl için satış tahminini, titrek ekonomiyi ve ABD ile ticaret gerginliğini öne sürerek yaklaşık %5 oranında düşürdü.

Alibaba, çoğunlukla 20'li ve 30'lu yaşların başındaki insanlardan oluşan, gelişen Çin orta sınıfına - 400 milyon güçlü ve hala sayım - güveniyor. Bu demografi, analistlere göre zorunlu olmayan satın alımları geri çekiyor ve bu, Alibaba'nın büyümesini etkileyebilecek bir gerçek.

Birçok ABD'li yorumcu, bu yıl Bekarlar Günü'nde Alibaba'nın daha yavaş büyüme oranına dikkat çekti ve tatilin gelecekte çekiciliğinin bir kısmını kaybedebileceğini tahmin ediyor.

Bazı haberlerde Çinli tüketiciler, bu yıl Bekarlar Günü indirimlerinin kendilerinin dalabileceği kadar derin olmadığını belirtti.

Popüler bir Çinli blogcu olan Ming Na, The New York Times'ta genç Çinlilere tavsiyede bulundu, "Tüketim indiriminin yaşı büyük bir çarpma sesiyle geldi."

Alibaba, bir satış düşüşünden kurtulacak kadar büyük ve Güneydoğu Asya'nın bir bütün olarak yoğun bir şekilde dahil olduğu artık çeşitlenmeye devam etmeli. Ancak gelecek yılın Bekarlar Günü farklı görünebilir.

[vc_separator color=”orange” align=”align_left” style=”dashed”][vc_column_text] BoxMe, Güney Doğu Asya'daki önde gelen sınır ötesi e-Ticaret yerine getirme ağıdır ve dünya çapındaki tüccarların bu bölgeye çevrimiçi satış yapmalarını sağlar. yerel varlık oluşturma ihtiyacı. Uluslararası nakliye, gümrükleme, depolama, yerel pazarlara bağlantı, toplama ve paketleme, son mil teslimatı, yerel ödeme tahsilatı ve denizaşırı havale dahil olmak üzere tek noktadan lojistik meslek değer zincirini bir araya getirerek ve işleterek hizmetlerimizi sunabiliyoruz.

Boxme Asia veya işinizi nasıl destekleyebileceğimiz hakkında herhangi bir sorunuz varsa, lütfen yardım hattımıza başvurarak doğrudan bizimle iletişime geçin. Hizmet verdiğimiz için mutluyuz! [/vc_column_text]

[vc_row][vc_column][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_column]

DAHA FAZLA ÖĞRENMEK İSTER MİSİNİZ?

->> Tatil e-Ticaret Gerçekleştirmesi için Başarı Ağustos'ta Başlıyor

->> 3 küçük ölçekli e-Ticaret başarı öyküsünden dersler

->> e-Satıcılar için 4 etkili uluslararası nakliye ipucu