Her şey (site) adında: Sitenizin adının neden Google arama sonuçlarında düzgün görünmediğini gidermek için 9 ipucu

Artık hem mobil hem de masaüstü arama sonuçlarında görünen favicon'lar ve site adları ile, her ikisinin de doğru şekilde göründüğünden emin olmak önemlidir. Google'ın site adlarını nasıl oluşturduğunu ve SERP'lerde gösterilen yanlış site adının nasıl giderileceğini öğrenin.

Google arama sonuçlarında favicon sorunu yaşayan bazı şirketlere yardım etmenin yanı sıra, şirketlerin hatalı site adlarıyla ilgili iletişime geçmesini sağladım. Site adları, site simgelerinin görsel ortağıdır ve site simgesinin sağında ve url'nin yukarısında bulunur. Favicon ve site adı kombinasyonu, kullanıcıların sitenizi nasıl algıladıklarını kesinlikle etkileyebilir ve SERP'lerden gelen tıklama oranını etkileyebilir, bu nedenle doğru olmaları önemlidir.

Örneğin, Newegg ve Best Buy arama sonuçlarında görünen site adlarına bir örnek:

Mayıs 2019'da Google, mobil arama sonuçlarında favicons ve site adlarını kullanıma sundu. O zamanlar Google, görsel işlemenin bir noktada masaüstüne de geleceğini açıklamıştı (ve site sahiplerinin hazırlıklı olduğundan emin olmak için bu bilgileri sık sık paylaşıyordum). Masaüstü sunumu nihayet 8 Mart 2023'te gerçekleşti (son birkaç aydır yapılan yoğun testlerden sonra). Bu nedenle, arama sonuçlarında en iyi ayağınızı öne çıkardığınızdan emin olmak artık daha da önemli…

İlk olarak, favicon'larla ilgili sorun yaşıyorsanız (site adınızla değil), o zaman favicon sorunlarına ayrılmış yazımı okuyun. Bu gönderi, site adlarına odaklanmıştır (Google'ın favicon'un sağında ve url'nin üzerinde sağladığı addır). 2019'dan beri site adlarıyla ilgili bazı garip durumlar gördüm… ve bu gönderi, SERP'lerde doğru site adının göründüğünden emin olmak için bir dizi ipucu sunuyor.

Çoklu İsimler, Çoklu Varyasyonlar:
İlk olarak, Google'ın şu anda web siteniz için arama sonuçlarında birden fazla site adı sağlayabileceğini anlamak önemlidir. Bunu kontrol etmenin en kolay yolu, Google Search Console'u (GSC) başlatmak, Performans raporlamasını kontrol etmek, Chrome'da gizli bir pencere açmak ve ardından aramaları hem masaüstü hem de mobil cihazlarda test etmeye başlamaktır. Ne bulduğunuza şaşırabilirsiniz.

Örneğin, listelemeleriniz için kısaltmalar, tam alan adı yerine marka adınız, bir kişinin adı ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli site adlarının gösterildiğini görebilirsiniz. Zaman içinde site adı değişikliklerini kolayca takip edebilmeniz için sorguları belgelemenizi ve varyasyonların ekran görüntülerini almanızı öneririm.

Google Site Adlarını Nasıl Oluşturur?
Site adlarını kontrol etme ve belgeleme sürecinden geçtikten sonra, Google'ın aslında bir site adını nasıl oluşturduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Google, belgelerinde bir site adı oluşturmak için çeşitli sinyaller kullandıklarını açıklıyor. Aşağıda her birini hızlıca ele alacağım ve ardından şirketlerin site adı sorunlarını gidermelerine yardımcı olurken gördüğüm çeşitli sorunları ele alacağım.

Yapılandırılmış Veri:
Arama sonuçlarında site adını etkileyebilecek WebSite yapılandırılmış verileri sağlayabilirsiniz. Örneğin, hem bir ad hem de alternatifAdı özelliği sağlayabilirsiniz. İleride sorun yaşamamak için bunu yapmanızı şiddetle tavsiye ederim. Bunu ana sayfanıza eklemeniz yeterlidir ve bunu yapmak çok kolaydır.

Başlık etiketleri:
Evet, başlık etiketleri SEO açısından birkaç düzeyde hala son derece önemlidir. Ancak site adları için, Google'ın site adını anlamak için kullandığı başka bir sinyaldir. Bu nedenle, marka adınızın başlık etiketlerinizde (ve özellikle ana sayfada) doğru bir şekilde yansıtıldığından emin olmanın gücünü göz ardı etmeyin.

Başlıklar:
Google ayrıca başlıkların önemli olduğunu da açıklıyor. Ve sadece açıklığa kavuşturmak için, <h1>, <h2> vb. gibi html başlıklarından bahsediyorum. Ana sayfanızı inceleyin ve Google'ın site adınız olarak kullanmasını istediğiniz adı başlık etiketlerinde doğru bir şekilde kullandığınızdan emin olun. Bu, Google'ın kullanacağı başka bir sinyaldir.

Açık Grafik etiketi: og:site_name
Google, hangi site adının kullanılacağını anlarken og:site_name açık grafik etiketini de kullanabilir. Bu nedenle, özellikle arama sonuçlarında site adlarıyla ilgili sorun yaşıyorsanız, bunu da atlamayın.

Onaylanmadı, ancak aklıma geldi… Gelen bağlantılar ve bağlantı metni site adlarını etkiliyor mu?
Bir şirketin SERP'lerde görünen yanlış site adıyla ilgili sorunu gidermesine yardım ettim ve biraz araştırdıktan sonra, bağlantı metninin site adını nasıl etkileyebileceğini merak etmeye başladım. Örneğin, yanlış marka bağlantı metni kullanan gelen bağlantılar. Söz konusu sitede bunu yoğun bir şekilde gördüm, bu yüzden mümkün… Biraz açıklama almak için bu konuda Google'a ulaşabilirim. Bu konuda onlardan haber alırsam bu gönderiyi güncelleyeceğim.

Örneğin, SERP'lerde gösterilen yanlış site adına sahip bir web sitesinde, bu adı bağlantı metni olarak kullanan birçok gelen bağlantı vardı:

Şimdi, arama sonuçlarında yanlış site adıyla görünen şirketlere yardımcı olma çalışmalarıma dayanan bazı ipuçlarına geçelim.

Google'ın masaüstü ve mobil arama sonuçlarındaki site adlarında sorun gidermeye yönelik 9 ipucu:
Aşağıda, site adınızın arama sonuçlarında düzgün bir şekilde görünmesiyle ilgili sorunlara neden olabilecek birkaç sorunu ele alacağım. Bu, site adı sorunları olan bir dizi şirkete yardım etmeye dayanmaktadır.

1. Etki alanı ana sayfasındaki Web Sitesi Yapılandırılmış Verileri:
Bu gönderide daha önce Web Sitesi yapılandırılmış verilerini ele aldım ve Google bunu belgelerinde ilk olarak listeliyor. Ana sayfanıza doğru WebSite yapılandırılmış verileri eklemenizi ve hem name hem de alternativeName özelliklerini sağlamanızı önemle tavsiye ederim. Yine, ana sayfanıza eklemek çok kolay ve bunun şirketlere yardım ederken işe yaradığını gördüm. Yapılandırılmış verileri ekledikten ve geçerli olduğunu doğruladıktan sonra, ana sayfanızın Google Search Console'da (GSC) dizine eklenmesini talep etmelisiniz. Google'ın ana sayfanızı yeniden taraması, yapılandırılmış verileri alması vb. zaman alabilir, bu nedenle kesinlikle sabırlı olun.

2. Yinelenen ana sayfalar mı? Bunu düzeltin (veya en azından tutarlı olun).
Siteniz hem www hem de www olmayan veya http ve https olarak çözümleniyorsa, 301'in standart olmayan sürümleri standart sürüme yönlendirmesini önemle tavsiye ederim. Örneğin, www sitenizin standart sürümüyse, www olmayan 301'den www'ye. Ve her zaman tüm istekleri http'den https'ye yönlendireceğimden emin olurdum. Ardından Google, ana sayfanın bir sürümünü, sayfadaki WebSitesi yapılandırılmış verilerini, başlık etiketini vb.

Örneğin, www olmayanları www'ye yönlendirme:

Herhangi bir nedenle standart olmayan sürümleri yeniden yönlendiremiyorsanız, ana sayfanın tüm sürümlerinde aynı yapılandırılmış verileri kullandığınızdan emin olun. Yine, SEO açısından birkaç düzeyde harika değil, ama bundan bahsetmek zorunda kaldım. Daha önce bahsettiğim gibi yönlendirmeleri kullanma konusunda geliştiricilerinizle konuşun. Çok daha iyi durumda olacaksınız (ve sadece site adlarının ötesinde).

3. Alan düzeyindeki site adları:
Google, alan başına bir site adını destekler (alt alan düzeyinde veya alt dizin düzeyinde değil ). Ayrıca Google, www ve m alt alan adlarının alan düzeyinde kabul edildiğini (bu nedenle özel durumlar olduğunu) açıklar. Bir alt etki alanı veya dizin için farklı bir site adının görünmesini sağlamaya çalışıyorsanız, bunu aklınızda bulundurun. Bu olamaz (www veya m olmadığı sürece).

4. Ana sayfa taranabilir ve dizine eklenebilir olmalıdır:
Sitenin ana sayfası Google tarafından taranabilir olmalıdır, aksi takdirde doğru bir site adı oluşturamayabilir. Yanlışlıkla robots.txt aracılığıyla ana sayfayı engellemediğinizden emin olun. Ek olarak, dizine eklenebilir olduğundan ve noindex kullanan meta robots etiketini veya x-robots-tag'i içermediğinden emin olun. Başka bir deyişle, indekslenmediğinden emin olun.

5. Yapılandırılmış Verileri Doğru Şekilde Yerleştirin:
Ana sayfanızda WebSite yapılandırılmış verilerini zaten kullanıyorsanız, site adı özelliklerini doğru ve doğru bir şekilde yerleştirdiğinizden emin olun. Örneğin, bazı siteler zaten Site Bağlantıları arama kutusu yapılandırılmış verilerini kullanıyor. Öyleyse, site adı özelliklerini JSON-LD kodunuza doğru şekilde eklediğinizden emin olun.

6. Google'ın içerik yönergelerine uyun:
Google, site adları için içerik yönergelerini içeren bir bölüm sağlamıştır. Onları ihlal etmediğinizden emin olmak için bu yönergeleri gözden geçirmenizi önemle tavsiye ederim. Örneğin, yanıltıcı olmayan benzersiz bir ad seçin ve site adınızın bunları ihlal etmediğinden emin olmak için Google'ın Arama içerik politikalarını bir kez daha kontrol edin.

Ayrıca, kısa ve yaygın olarak tanınan bir ad kullanın. Çoğu insanın kullanmayacağı çok uzun bir şey vermeyin. Google, cihaz sınırlamaları nedeniyle site adını kısaltabilir. Ve daha önce ele aldığım gibi, yapısal veriler aracılığıyla kısaltma olabilen alternatif bir ad eklemenizi öneririm. Örneğin, alternatif olarak G-Squared Interactive'i ve ardından GSQi'yi kullanıyorum.

7. Tutarlılık kazanır, sinyallerinizi hizalayın:
Google, site adını oluştururken yalnızca ana sayfanızı kontrol eder, bu nedenle ana sayfada bu adın kullanımıyla tutarlı olun. Örneğin, başlık etiketinizin, yapılandırılmış verilerinizin, başlıkların ve og:site_name'nizin tutarlı bir şekilde istediğiniz site adını kullandığından emin olun. Açık grafik ayarlarınızı kontrol etmek için DevTools aracılığıyla sitenizin kaynak kodunu kontrol edebilir veya bir url için kullanılan açık grafik etiketlerini sağlayan Facebook'un paylaşım hata ayıklayıcısını kullanabilirsiniz.

8. Ana Sayfa Yönlendirmeleri ve Hedef URL'ler:
Ana sayfanız kullanıcıları otomatik olarak başka bir konuma (bir alt dizin gibi) yönlendiriyorsa, Google, yönlendirdiğiniz hedef url'nin hedefine göre site adını kullanır. Dolayısıyla, ana sayfanız /en/ adresine veya buna benzer bir şeye yönlendiriyorsa, Google site adınızı ana sayfaya değil /en/ url'ye göre oluşturacaktır. Hedef sayfanın Google tarafından taranabildiğinden ve meta robots etiketi veya x-robots etiketi aracılığıyla noindexlenmediğinden emin olun.

9. Değişiklikleri Uyguladıktan Sonra Sabırlı Olun:
Daha önce ele aldığım gibi, Google'ın arama sonuçlarında site adınızı güncellemeden önce ana sayfayı yeniden taraması ve değişiklikleri işlemesi birkaç gün veya daha uzun sürebilir. Ana sayfanın dizine eklenmesini talep ettikten sonra (değişiklikler uygulandıktan sonra) en sık yapılan sorgulara göre arama sonuçlarını Chrome'da gizli mod aracılığıyla düzenli olarak kontrol ederdim. Bazı sitelerde site adlarının görece hızlı değiştiğini, bazılarında ise daha uzun sürdüğünü gördüm. Bu genellikle anlık bir değişiklik değildir.

Özet: SERP'lerde site adlarıyla elinizden gelenin en iyisini yapın.
Umarım bu gönderi, Google'ın arama sonuçlarında site adlarını nasıl oluşturduğu ve site adı sorunlarını nasıl gidereceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olmuştur. Favicon'lar ve site adları artık hem mobil hem de masaüstü arama sonuçlarında yer alıyor ve bu işlem, kullanıcının markanıza ilişkin algısını ve arama sonuçlarındaki tıklama oranını etkileyebilir. Hem site simgenizin hem de site adınızın doğru olduğundan, harika göründüğünden ve işinize yaradığından emin olmanızı öneririm. Ve yine, site simgeleriyle ilgili özel yardım arıyorsanız, SERP'lerdeki site simgeleri sorunlarını gidermeye ayrılmış gönderime bakın. İyi şanlar.

İyi oyun