Küçük İşletme Markalaşmasının ve Görsel Kimliğin 10 Temel Öğesi

Markalaşma, herhangi bir işletme için önemlidir, ancak özellikle daha küçük bir kıyafet için. Aslında, görsel olarak tutarlı bir küçük işletme kimliğine sahip olmak, gözden kaçmakla potansiyel müşterilerinizin zihninde kalıcı olmak arasındaki fark olabilir.

(Bir kenara: Çok fazla nakliye ve teslimat gerektiren küçük bir işletmeyseniz, USPS paket fiyatları hakkındaki makalemize bakın.)

Neyse ki, bu kimliği geliştirmek o kadar da zor değil. Başlangıçta odaklanmanız gereken yalnızca birkaç unsur vardır ve bunların hiçbiri ortalama bir küçük işletme için ulaşılamaz değildir. Örneğin, sosyal medyanızın çeşitli kanallarda tutarlı olduğundan emin olmak, fark edebileceğinizden daha fazla fayda sağlar.

Bu makalede, küçük işletmeniz için on temel öğeye odaklanarak nasıl uyumlu, çekici bir görsel kimlik oluşturabileceğinize bakacağız. Başlayalım!

Küçük İşletme Marka Kimliğini Neler Oluşturur?

Görsel markalama ile ne demek istediğimizden emin değilseniz, küçük işletmenizin genel markasıyla ilişkili resim, video ve animasyon koleksiyonudur. Bu, kullandığınız renkler ve tipografi gibi öğeleri de kapsayabilir.

Tahmin edebileceğiniz gibi, görsel markalaşma çok yönlüdür. Her bir öğeyi ayrı ayrı seçebilseniz de, bunları birleştirmek potansiyel müşteriler tarafından nasıl algılandığınızı tamamen değiştirebilir. Bu, pazarlamanızın karmaşık ama hayati bir yönüdür, bu nedenle hak ettiği zaman ve bütçe verilmelidir.

Tabii ki, internet gibi etkileşimli bir ortam, görsel olarak etkili olma ihtiyacını pekiştiriyor. Bu kaçınılmaz olarak çevrimdışı pazarlama ve promosyona da yayılıyor. Bu nedenle, markanızın görsel olarak büyüleyici olduğundan emin olmak artık her zamankinden daha önemlidir.

Küçük İşletme Markalaşmasının 10 Temel Öğesi

Lafı fazla uzatmadan görsel markalaşmanın on temel unsuruna bakalım. Her biri eşit derecede önemli olarak kabul edilebileceğinden, belirli bir sırayla listelenmezler. Bununla birlikte, ilk unsur, tartışmasız küçük işletmenizin kimliğinin bel kemiğidir.

1. Hedef Müşteriniz

Henüz bir hedef müşteri tanımlamadıysanız, görsel markanızı düşünmeye başlarken atacağınız bir numaralı adım bu olmalıdır. Bu, markanızın tarzını tasarlarken size odaklanmanızı sağlayacak, ideal müşterinizin ayrıntılı bir kişiliğini oluşturmak anlamına gelir.

Neyse ki, bu görev göründüğü kadar zor değil. Yaş, cinsiyet, konum ve gelir gibi demografik bilgilerle küçükten başlayabilirsiniz. Daha sonra zevklerini, ihtiyaçlarını ve arzularını ve hatta hayattaki beklentileri gibi unsurları ekleyerek kişiliğinizi genişletebilirsiniz. Sonunda, görsel bir marka bilinci oluşturma kararı verdiğinizde geri dönebileceğiniz sağlam bir referans noktanız olacak.

2. Amaca Yönelik Görseller

Görsel markanız üzerinde çalışırken tünel vizyonu geliştirmek kolaydır. Yaptığınız şeyin genel hedeflerinize uygun olup olmadığına karar vermek için bir adım geri atmak sağlam bir stratejidir. Yanlış yerleştirilmiş görsel öğeler, ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir ve bu da onları ödeme yapan müşterilere dönüştürmeye yardımcı olmaz.

Bu adım temel olarak biraz sağduyulu düşünmeyi gerektirir. Örneğin, bir müşterinin yaptığı gibi dönüşüm huninizde çalışın ve karşılaştığınız tüm görsel öğeleri inceleyin. Huniden devam etmenizi istemiyorlarsa, muhtemelen gereksizdirler.

Hotjar gibi bir ısı haritası aracı, ziyaretçilerin web sitenizi nasıl kullandığını anlamanıza da yardımcı olabilir. Bu, iyileştirilmesi gereken özellikle zayıf görsel öğeler hakkında size fikir verir.

3. Görsellerinizin Şirketin Genel Marka Stratejisindeki Yeri

Markanızın nasıl göründüğüne çok fazla odaklanmanız ve gerçek içeriğinizin önemini unutmanız mümkündür. Pazarlamanızdaki bu madde eksikliği sizi canınızın çektiği yerde, yani cebinizde ısırabilir.

Küçük işletmeniz yaratıcı bir görsel şirket değilse, muhtemelen görsel öğeleri metin tabanlı içeriğinize ikincil hale getirmek isteyeceksiniz:

Yaratıcı olsanız bile , kelimeleriniz, resimleriniz ve videolarınız arasında denge kurmak herkesin dikkatini çekmek için çalışır - ve size arama motorlarında üst sıralarda yer almak için daha büyük bir şans sağlar.

4. Marka Stratejinizin Bir Parçası Olarak Logonuz

Bu, pek çok küçük işletmenin görsel bir kimlik oluşturmaya geldiğinde düşündüğü ilk (ve bazen tek) unsurdur. Bu anlaşılabilir bir durumdur, çünkü logonuz muhtemelen müşterinizin gördüğü ilk şeydir ve tüm reklamlarınızda tutarlı bir "işaret" olacaktır.

Bazı küçük işletmelerin benimsediği yaklaşım, gösterişli, göz alıcı bir logo oluşturmak ve bunu tüm markalamalarının odaklandığı koltuk değneği olarak kullanmaktır. Daha iyi bir yaklaşım, işleri basit tutmaktır. Profesyonel bir tasarımcıya bütçeniz yetmiyorsa, ortak (henüz uygun) bir yazı tipi gibi kolayca kopyalanabilen öğeleri seçin ve bırakın içeriğiniz konuşsun.

5. Genel Renk Düzeniniz

Logonuz ve tipografinizin yanı sıra (ileride bu öğe hakkında daha fazla bilgi var), renk düzeniniz, markanız söz konusu olduğunda temel 'tasarım üçlüsünden' biridir. Özellikle renk teorisinin sözde faydalarına girdiğinizde, çok etkili olduğu için genellikle birincil endişe kaynağıdır.

Aslında, renkler muhtemelen diğer markalaşma unsurlarının çoğundan daha az önemlidir. Sonuç olarak, renkler ziyaretçilere bir miktar duygusal çekim sağlayabilse de, kontrast dönüşümleri artırmak için çok daha uygundur. Örneğin, bir çocuk partisi organizatörü iseniz, birçok renkle kontrast oluşturma yeteneğinden bağımsız olarak çok fazla siyah kullanmayacaksınız.

6. Tipografiniz

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, tipografiyi düşünmek, küçük işletme kimliğinizi düzenlerken atacağınız bir diğer ilk adımdır. Bu mantıklıdır - tipografiniz anında görünür olacak ve içeriğinizin okunabilirliğini ve genel olarak anlaşılmasını etkileyecektir.

Görsel kimliğinizin diğer yönleri gibi, basit bir yaklaşım en iyi stratejidir:

İdeal olan, genellikle okunabilirliği engellemeyen nötr yazı tipleri bulmak ve içeriğinizi homojenleştirmek için sitenizde en fazla üç tane kullanmaktır. Son bir ipucu: serif yazı tipleri genellikle formaliteyi yansıtır, bu nedenle daha 'rahat' küçük işletmeler sans-serif'lere bağlı kalmak isteyebilir.

7. Tutarlı Sosyal Medya Markası

Bu sonraki kilit unsur, küçük işletme kimliğinizin bireysel yönleriyle daha az ve genel stratejinizle daha fazla ilgilidir. Sosyal medya pazarlaması, küçük işletmeler için çok önemli bir silahtır ve bunu doğru yapmak temettüler alabilir.

Genel olarak sosyal medya üzerinden pazarlama konusunda pek çok tavsiye olsa da, bize göre, gönderdiğiniz farklı kanallar arasında tutarlılık olduğundan emin olmak en önemli faktördür. Her sitede aynı (veya benzer) renk şemasına, bilgilere, imzaya ve profil resmine sahip olmak, işinize profesyonel bir hava verir ve hedef kitlenizin sizinle nerede karşılaştığından bağımsız olarak tutarlı bir görsel kimlik sunar.

8. Takım Üyesi Resimleri ve Headshot'ları

Birçok küçük işletme sahibi, ekiplerinin imajlarının çok önemli olduğunu düşünür, ancak hiçbir şey gerçeklerden daha fazla olamaz. Bu önemli bir unsurdur, çünkü her bir görsel, işletmenizin, özellikle çevrimiçi ortamda, tasvir edilmesi çok önemli olan bir 'insan' yönünü temsil eder.

Bize göre, Photofeeler profil resmi analizinde liderdir ve blogu işletmeniz için mükemmel fotoğrafları nasıl çekeceğinize dair harika parçalarla doludur. Aslında, profesyonel bir fotoğrafçı tutmanız bile gerekmeyebilir!

9. Çevrimdışı Pazarlamanız

Küçük işletmenizin yalnızca kendisini çevrimiçi olarak markalaması gerektiğini düşünmek cezbedici. Ancak, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için görsel kimliğinizi de içerecek çok sayıda başka pazarlama alanı vardır. Bu kanallara dikkat etmek, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek kadar önemlidir.

Önceki bir makalede kartvizit oluşturmaya baktık. Ayrıca el ilanları, numune alıcılar, antetli kağıtlar, kalemler ve kupalar gibi yenilik hediyeleri ve diğer pazarlama materyalleri ve hatta faturalarınız hakkında da düşünmek isteyeceksiniz. Her birinin, sosyal medya kanallarınız gibi, markanızı net ve tutarlı bir şekilde dahil etmesi gerekir.

10. Markanızın Başkalarına Algısı

Son ipucumuz için biraz soyutlamamıza izin verin. Marka algısı, üzerinde çalışabileceğiniz bir şey olmasına rağmen mutlaka görsel bir tasarım öğesi değildir. Potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetinizi nasıl gördüğünden ve onların görüşlerini doğru yönde etkilemek için neler yapabileceğinizden bahsediyoruz.

Bu konu karmaşık olsa da, nişinizdeki etkileyicilerin sizden haberdar olduğundan ve ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında olumlu konuşabildiğinden emin olarak başlamak isteyeceksiniz. Küçük işletmenizi kitlelerinin önüne çıkarmak, marka algınızı artırır ve potansiyel müşteri tabanınızı neredeyse pasif bir şekilde genişletir. Bağlı kuruluş pazarlaması aynı zamanda marka algısını etkileyebilecek bir alandır ve dönüşüme giden basit etkileyici sözlerden bile daha açık bir yoldur.

Çözüm

Hiç şüphesiz bildiğiniz gibi, markalaşma herhangi bir şirket için pratikte bir ölüm kalım meselesidir. Güçlü bir görsel kimliğe sahip küçük bir işletme, paketin önüne geçebilir ve hem trafiği hem de dönüşümleri artırabilir.

Bu gönderide, küçük işletmenizin dikkat etmesi gereken on görsel kimlik unsurunu tanıttık. Örneğin, logonuz, yazı tipiniz ve renk seçimleriniz önemlidir, ancak ekibinizin nasıl sunulduğu ve algılandığı da önemlidir. Her görsel unsur, müşterinin sizinle ilgili izlenimini etkileyebilir, bu nedenle her birini dikkatlice düşünmek başarı için hayati önem taşır.

Görselleri etkili bir şekilde kullanan güçlü bir marka kimliğinin nasıl geliştirileceği hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde sorun!