Facebook Marka Bilinirliği Kampanyalarını Ölçeklendirmenin 4 Akıllı Yolu

Her işletme sahibinin nihai hedefi, reklam kampanyalarını ölçeklendirerek işlerini büyütmektir. Büyüklüklerinden bağımsız olarak markaların çoğu, hedef kitlelerine ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için büyük ölçüde Facebook reklamlarına güveniyor. En etkili ve karlı PPC platformlarından biri olan Facebook reklamları, hedeflerinize ulaşmanıza ve vizyonunuzu gerçekleştirmenize yardımcı olabilir. Ancak, Facebook reklamlarını ölçeklendirmek kolay bir iş değildir ve daha önce yapmadıysanız oldukça göz korkutucu olabilir.

Facebook reklam kampanyalarında pek başarılı olamayan pazarlamacılar, genellikle kötü tasarlanmış bir açılış sayfasını suçlayabilirler. Ayrıca harekete geçirici mesaj düğmesi olan ilgi çekici bir metinleri olmamasından kaynaklandığını düşünüyorlar. Bu faktörler reklam kampanyalarınızı etkileyebilse de asıl suçlular olmayabilirler.

Hangi reklamların ölçeklenmeye değer olduğunu, marka bilinirliğini artırmak için Facebook Reklamlarını nasıl ölçeklendireceğinizi ve hangi kusurları düzeltmeniz gerektiğini merak ediyorsanız doğru yerdesiniz. Blog gönderimizde, kampanyalarınızın istenen sonuçları vermesi için Facebook reklamlarını ölçeklendirmenin dört yolunu keşfedeceksiniz.

Facebook Marka Bilinirliği Kampanyalarını Ölçeklendirmenin 4 Akıllı Yolu

İşte Facebook Reklam kampanyalarınızı ölçeklendirmenin dört akıllı yolu.

1 numara. Erişiminizi Genişletin

Küçük, iyi tanımlanmış bir hedef kitle, kısa bir süre için istenen sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir. Ancak, belirli sayıda müşteriye güvendiğinizde, sonunda müşteri doygunluğuna yol açabilir. Bu nedenle, hedeflediğiniz kitlenin büyüklüğünü yeniden gözden geçirmeli ve kesin olarak tanımlanmış kitlelerden daha geniş kitlelere geçmeye çalışmalısınız.

Benzer Bir Hedef Kitle Oluşturun

Benzer hedef kitle nedir? Facebook, müşteri verilerinize, özel hedef kitlelerinize ve Facebook'ta sayfa beğenileri veya gönderi paylaşımları gibi belirli bir eylemi gerçekleştiren kullanıcılara dayalı olarak, benzerliklere dayalı olarak paralel kullanıcıları tanımlar ve yeni kullanıcılardan oluşan algoritmik olarak oluşturulmuş bir hedef kitle olan benzer bir hedef kitle oluşturur.

Benzer kitleler oluşturmak, tamamen özel veya ayrıntılı hedefleme kitlenizi doğal sınırına kadar genişletmekle ilgilidir ve sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgilenebilecek kullanıcılara ulaşmanın en iyi yollarından biri olarak kabul edilir. En iyi müşterilerinizi içeren bir listeye dayalı olarak, en iyi performans gösteren kitle segmentlerinizi tanımlayarak ve bunları kaynak olarak kullanarak etkili bir benzer hedef kitle oluşturulabilir.

Kaynak hedef kitlenize en çok benzeyen kullanıcılara ulaşmak için yüzde bir benzer kitle oluşturarak küçükten başlamanız önerilir. Kitlelerinizin iyi yanıt verdiğini fark ederseniz, benzer kitlelerinizi %3 veya daha fazlasına ölçeklendirebilirsiniz. Unutmayın, kitle boyutu yüzdesini artırarak daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz.

Yeni Bir Demografi Çekin

İkincil pazarlar bulmak, özellikle düşük maliyetle yeni kitlelere ulaşmaya çalışıyorsanız, hedef kitlenizi genişletmenin inanılmaz bir yoludur. Genişletme, coğrafi hedefleme, yaş grubu vb. dahil olmak üzere çeşitli faktörlere dayalı olabilir.

Baharat ihraç etme işiyle ilgileniyorsanız ve Hindistan'da işiniz çok iyi gidiyorsa, işinizi Pakistan'a da genişletmeyi düşünebilirsiniz. Bunun başlıca nedeni, Pakistan'ın komşu bir ülke olması ve kültürlerinde yemek yeme alışkanlıkları da dahil olmak üzere pek çok benzerlik bulunmasıdır. Bu nedenle, işinizin Pakistan'da da başarılı olması muhtemeldir.

Benzer şekilde, bir iş danışmanlığı yapıyorsanız, hedef kitleniz muhtemelen mezuniyetini tamamlamış (21 yaş üstü) kişiler olacaktır. Ancak yaş aralığını 15 ile 20 arasında belirlemeyi düşünebilirsiniz ve yarı zamanlı iş arayan birçok öğrenci vardır.

2 numara. Yakın İlgi Alanı Marka Kitlelerinden Yararlanın

Birçok müşteri için maliyet, bir ürünü satın almada belirleyici bir faktörken, diğerleri için markanın uzun ömürlü olması belirleyici faktör olabilir (Yerleşik bir markadan satın alma). Ancak, bir markayla paylaştıkları duygusal bağa dayalı olarak ürün satın alan birçok müşteri vardır. Bu tür müşteriler belirli değerlere ve etik değerlere inanırlar ve bir markanın aynı değerleri paylaştığını gördüklerinde ürünlerini satın almakla kalmaz, başkalarına da tavsiye ederler.

Bu müşteriler yakın ilgi alanı marka kitleleri olarak adlandırılır. Sadece bir markanın sunduğu şeylerle ilgilenmezler, aynı zamanda genel olarak benzer ilgi alanlarını paylaşırlar. Organik makyaj malzemeleri üreten ve satan bir kozmetik şirketi işlettiğinizi varsayalım. Bu durumda, makyaj yapmayı seven, sağlık bilincine sahip ve biyoçeşitliliği korumaya ve organik tarımı teşvik etmeye önem verenleri hedefleyebilirsiniz.

3 numara. Bütçenizi Kademeli Olarak Artırın

Bu temel bir adımdır ve Facebook reklamlarını ölçeklendirmenin en basit yollarından biridir. Bütçenizi artırmak (Facebook reklam harcaması), Facebook'un reklamlarınızı daha geniş bir kitleye ulaştırmasına yardımcı olduğu için üstün sonuçlar sağlar. Ne yazık ki, her eylemin sonuçları vardır.

Reklam kampanyanızın bütçesi kısa sürede büyük ölçüde arttığında, Facebook pikseliniz öğrenme aşamasını sıfırlar ve yeni bütçe parametreleri dahilinde reklamınızı nasıl yayınlayacağını yeniden öğrenmesi gerekir. Bu nedenle, bütçenizi kısa bir süre içinde ikiye veya üçe katlamamanız önemle tavsiye edilir. EBM'nizi (Edinme Başına Maliyet) düşük tutarken bütçenizi yavaşça artırmalısınız.

Reklam harcamasındaki kademeli artışlar, reklam setinizin yolunda gitmesini sağlayabilir ve bu da öğrenme aşamasının yeniden tetiklenmesini önleyerek genel performansı iyileştirir ve istenen sonuçları verir.

#4. Reklam Yorgunluğunu Önlemek İçin Reklamlarınızı Güncel Tutun

Aynı reklamı sık sık görmek rahatsız edici, yorucu ve sıkıcı olabilir. Bir an için kendinizi izleyicilerinizin yerine koyun ve düşünün – gün boyunca aynı şeyi görmek ister miydiniz? Yüksek bir kampanya sıklığı, reklam yorgunluğuna neden olabilir. Peki, bu konuda ne yapabilirsiniz? Reklam kampanyalarınızı duraklatacak mısınız? Hayır, reklam yorgunluğunu önlemek için reklamlarınızı güncel tutmanız gerekir.

Aynı şeyi tanıtmanın yeni yollarını bulmak önemlidir. Video ve resim reklamlar arasında geçiş yaparak reklam biçimini değiştirebilirsiniz. Aynı fikir için farklı uygulamalar planlamak gibidir. Aynı reklam kampanyası içinde farklı teklifler sunmayı da düşünebilirsiniz. Örneğin, mevcut teklifinizin bir parçası olarak bir indirim sağlıyorsanız, bir sonraki teklifiniz olarak küçük bir hediye vermeyi düşünebilirsiniz (örneğin, 1 alana 1 bedava).

Yeni fikirlerin olmaması kampanyalarınızı etkileyebilir çünkü reklamlarınız hedef kitlenizde yankı uyandırmaz ve bu da alaka puanınızı önemli ölçüde azaltabilir ve edinme başına maliyetinizi artırabilir.

Buradaki fikir, reklam kampanyasının temellerini veya iletmeye çalıştığı mesajı değiştirmek değildir. Yürütme stratejisinde, yani reklamınızı sunma şeklinizde bir değişiklik getirmeniz gerekiyor.

Son düşünceler

İşletmenizin herhangi bir bölümünü ölçeklendirme konusunda endişelenmeniz normaldir ve Facebook Reklam kampanyaları da farklı değildir. En deneyimli pazarlamacılar bile, Facebook reklamlarını etkili bir şekilde ölçeklendirme hilesinde ustalaşamadı.

Olumlu bir getiri görmeden günlük reklam harcamanızı artırma düşüncesi gerçekten korkutucu olabilir. İlgili çeşitli riskler vardır; ancak, bu gönderide belirtilen stratejiler izlenerek riskler azaltılabilir.