Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

" Sociable", Social Media Today'den endüstri uzmanı Andrew Hutchinson'un önemli sosyal medya gelişmeleri ve trendleri hakkındaki en son yorumudur.

Donald Trump'ın bir dönem daha Beyaz Saray'a dönmesi sosyal medya düzenlemeleri açısından ne anlama gelecek ve büyük sosyal platformlar ikinci bir Trump yönetiminden nasıl etkilenecek?

Sosyal medya, Trump'ın yükselişinde büyük bir rol oynadı; hatta gelecek başkan, izleyicileriyle bağlantı kurmak için kendi sosyal medya uygulamasını bile başlattı. Ve şimdi, Elon Musk'un da yanında olmasıyla birlikte bu, hükümeti için daha geniş bir odak noktası olacak.

Trump'ın kampanya takibi açıklamalarına göre, büyük platformların her birini neler bekleyebilir?

Meta

Trump'ın Zuck and Co. ile karışık bir ilişkisi var; gelecek dönem başkanı kampanyasını tanıtmak için geçmişte Facebook reklamlarına milyonlar harcadı, aynı zamanda platformu kendisini sansürlemekle ve daha yeni çabalarda erişimini sınırlamaya çalışmakla suçladı.

Nitekim Trump, kampanya sürecinde Zuckerberg'i 2024 kampanyasına müdahale etmemesi konusunda defalarca uyardı ve müdahale etmesi halinde onu ömür boyu hapse atmakla tehdit etti.

Elbette Meta, hem uygulamanın daha fazla incelenmesine neden olan hem de ürünlerini olumsuz bir şekilde tasvir eden çatışmalardan kaçınmak için tam da bu nedenle siyasi içerikten uzaklaşmaya çalışıyor. Bu nedenle, Meta bu sefer büyük ölçüde müdahalede bulunmadı, ancak Trump hâlâ kin besliyor gibi görünüyor ve bu, önümüzdeki dört yıl boyunca şirket için olumsuz olabilir.

Ancak yine de Trump, özellikle yapay zeka alanında Amerikan inovasyonunu teşvik etmek istiyor ve onun yaklaşımı, en azından bu aşamada, Yapay Zeka düzenlemelerinin gevşetilmesine yol açabilir, bu da Meta'nın yapay zeka çabalarını genişletmesine olanak tanıyabilir.

Trump, Başkan Biden'ın " Yapay Zeka inovasyonunu engellediğini" söylediği yapay zeka düzenlemesine ilişkin idari emrini geri alma sözü verdi. Bu özellikle Meta'ya fayda sağlayabilir, ancak yaklaşımı aynı zamanda işlerini genişletmek isteyen şirketlere karşı daha hoşgörülü olacak gibi görünüyor. Biden yönetimi altındaki FTC'nin anti-tröst endişelerinden.

Elon Musk'un yeni bir hükümet verimlilik incelemesine öncülük etmesiyle birlikte bunun teknoloji şirketlerinin önündeki engellerin azalmasına da yol açmasını bekleyebilirsiniz. Dolayısıyla Trump, Zuckerberg'i kişisel olarak sevmese de, hükümetinin yapacağı daha geniş çaplı değişiklikler aslında Zuck'ın gelecek projelerine fayda sağlayabilir.

Her iki durumda da Zuckerberg, önündeki yolun önünü açmaya çalıştığı için geçen hafta sonlarında Trump'ı zaferinden dolayı tebrik etti.

X

Sosyal medya anlamında ikinci bir Trump teriminden en büyük yararlanacak kişi, daha önce Twitter olarak bilinen platform olacak gibi görünüyor; X'in sahibi Elon Musk, platformu temel mesajların güçlendirilmesine yardımcı olmak için kullanarak Trump kampanyasını tanıtmaya yardımcı olmada önemli bir rol oynuyor ve kendi gönderileri, röportajları ve canlı yayınlarıyla ivme kazandırıyor.

Trump, zafer konuşmasında Musk'a övgüler yağdırdı ve onu "süper dahi" ve Cumhuriyetçi partinin yeni yıldızı olarak nitelendirdi. Ve Musk ve Trump bir nevi balayı döneminde gibi görünüyorlar, ancak her ikisi de kırılgan egolarının kolayca kırılabileceğini göstermiş olsalar da, arkadaşlıklarının en azından bir dereceye kadar bozulması an meselesi gibi görünüyor.

Ancak bu gerçekleşene kadar Musk ve X, Cumhuriyetçi destekçilerden daha fazla ilgi ve destek almaya hazır görünüyor. Bu kadar çok oy Trump'ın lehine gittiği göz önüne alındığında, seçim sonucu daha fazla reklamverenin X hakkındaki görüşlerini yeniden değerlendirdiğini de görebilir. Belki de bu kadar çok destekle X, kamuoyu tarafından bağımsız değerlendirmelerin öne sürdüğü gibi yanlış bilgi kovanı olarak görülmüyor.

Bu başlı başına bir sorun olabilir ama belki Trump yönetimi altında X, mevcut gelir sıkıntılarını tersine çevirerek daha uygulanabilir ve değerli bir reklam platformu haline gelebilir.

Her ne kadar Elon'un asıl faydası muhtemelen siyasi nüfuzda ve X'i kamuoyunu etkilemek için bir araç olarak kullanıyorsa da. Trump'ın zaferi esasen Musk'ın kendi oy kazanma kapasitesinin onaylanmasıdır ve Elon bunu dünya çapındaki diğer seçimlerde kullanmaya ve bunu Musk'un ticari çıkarlarına fayda sağlayacak anlaşmaları kesmenin bir yolu olarak potansiyel olarak siyasi partilere sunmaya istekli olacaktır.

Yani X, Trump'ın kazanması sonucunda daha fazla doğrudan gelir elde etmese bile muhtemelen alternatif destek yolları bulacak, Musk da siyasi nüfuzunu sürdürmek için platformu kendi parasıyla desteklemeye çalışabilir. .

Oylamadan önce X'in geleceği kasvetli görünüyordu ancak şimdi Musk'ın önünde açılabilecek çok daha fazla yol var. Aynı zamanda muhafazakar bir mega uygulama oluşturmak için Trump'ın Truth Social'ı ile birleşebilir gibi görünebilir, ancak bunun henüz kartlarda yer alacağından emin değilim.

Buradaki tek potansiyel çatışma, Musk'un çeşitli şirketlerini yönetirken aynı zamanda hükümete hizmet etme kapasitesi olabilir. Musk'un, ticari çıkarlarının çatıştığı çeşitli unsurlardan kendisini geri çekmesi gerekebilir veya belki de bir hükümet görevini üstlenirken CEO'luktan ayrılması gerekebilir.

Bunun Musk'ın yaklaşımını her iki durumda da önemli ölçüde değiştireceğinden şüpheliyim, ancak dikkate alınması gereken başka bir unsur da bu.

Tiktok

Trump, ilk olarak 2020'de, COVID 19'un yayılmasına yönelik genişletilmiş cezanın bir parçası olarak TikTok'un yasaklanmasını önerdikten sonra, artık uygulamanın değerli bir savunucusu haline geldi ve bu uygulamanın bir parçası olarak TikTok'u ABD'de yasaklanmaktan kurtaracağına söz verdi. Senato onaylı satış baskısı.

Her ne kadar bunu söylemek yapmaktan daha kolay olsa da, Başkan Biden zaten TikTok'un satışını yasalaştırdığı için, bu muhtemelen önümüzdeki yıl ABD'den çıkarılmasını gerektirecek. Trump'ın bunu tersine çevirme yolları sınırlıdır, ancak yasalaşmış olsa bile kararı etkisiz hale getirecek bir başkanlık emri çıkarabilir.

Böylece teknik olarak uygulamayı kaydedebilirdi, ancak Kongre'yi baltalamanın daha geniş sonuçları burada dikkate alınması gereken başka bir konu olabilir. Ancak şu anda Trump, TikTok'u kurtaracağına ve Amerika'dan zorla çıkarılmamasını sağlayacağına söz verdi.

Devam eden düzenleyici zorluklar devam etse de ve Trump, TikTok'un hâlâ karşılaşacağı tüm potansiyel kısıtlamaları savuşturmakta zorlansa da, bu uygulama için harika bir haber olurdu.

Bunun nasıl sonuçlanacağını göreceğiz, ancak TikTok da en azından Trump'ın ikinci döneminin ilk aşamalarında büyük bir kazanan olabilir.

Snapchat'te

Diğer uygulamalara gelince, Trump geçmişte Snapchat hakkında bazı açıklamalarda bulunmuş, CEO Evan Spiegel'i "radikal" olarak etiketlemiş ve şirketin siyasi içeriği sansürleme çabalarını eleştirmişti; ancak Trump kampanyası 2024 kampanyasında Snap reklamlarını da kullanmıştı.

Bu nedenle Snap, Trump ekibinin spesifik bir odak noktası gibi görünmüyor ancak yine de daha geniş teknoloji düzenlemelerinin gevşetilmesi Snap'in projelerine bazı faydalar sağlayabilir.

Ancak yine de Snap'in donanım üretiminin çoğu Çin merkezlidir ve Trump'ın Amerika odaklı hamlesi, Snap'in bu açıdan kapasitesini etkileyebilecek tarifeleri içerebilir.

LinkedIn

Kampanyada LinkedIn'den özel olarak bahsedilmedi, ancak Trump bir kez daha Biden yönetiminin AI düzenlemesine ilişkin idari emrini geri alma sözü verdi; bu aynı zamanda OpenAI'ye büyük yatırım yapan LinkedIn'in ana şirketi Microsoft'a da fayda sağlayacak.

LinkedIn yapay zekayı mümkün olan her öğeye sıkıştırıyor, bu nedenle Trump'ın yapay zeka gelişimine yönelik belirttiği yaklaşımın genişletilmiş faydaları uygulamayı etkileyecektir. Doğrudan anlamda değil, bu unsurun bir uzantısı olarak; ancak Trump aynı zamanda Microsoft'un yapay zeka araçlarını ve bunların muhafazakar ve siyasi ifadeye yönelik algılanan kısıtlamalarını da eleştirdi.

Buradaki bir başka potansiyel etki, Biden'ın Trump'ı eleştirmek için kullandığı Microsoft'un Wisconsin'deki 3,3 milyar dolarlık yapay zeka veri merkezi projesiyle ilgili olabilir. Trump aynı yeri Tayvanlı teknoloji şirketi Foxconn'a ABD üssü olarak tahsis etmişti. Ancak bu anlaşma en sonunda suya düştü ve Biden bunu, Trump'ın başarısız olduğu yerde işleri nasıl hallettiğini göstermek için bir örnek olarak kullandı.

Trump'ın şu anda projenin gidişatını değiştirebileceğini düşünmüyorum ancak Microsoft'a bu ufak tefek rol nedeniyle kin besleyebilir.

Bunlar muhtemelen Trump'ın kampanya takibi açıklamalarının sosyal medya şirketleri üzerindeki doğrudan etkileri olacak, ancak bunlar her an değişebilir. Trump'ın dengesizliği herkesin bildiği gibi, aynı zamanda en son iktidara geldiğinde taahhüt ettiği eylemlerin yarısından fazlasını yerine getirmeyi başaramadı.

Yani belki bunların hiçbiri hiçbir zaman meyvesini vermeyecek ama en azından şu anda, yeni gelen Başkan sosyal medyayla ilgili konularda bu noktada duruyor.