2022'nin En Faydalı 5 Sosyal Medya Kampanyası

Bir sosyal medya kampanyası hakkında konuştuğunuzda, sosyal medya platformları üzerinden koordine edilen yapılandırılmış bir pazarlama stratejisine atıfta bulunuyorsunuz. Bunlar, iş hedefinize yardımcı olmak veya markanız için planladığınız bir programı güçlendirmek içindir. Kampanyalar, hedef kitleye göre, hedeflerin uzun vadeli mi yoksa kısa vadeli mi olduğuna göre çok değişir.

Bütün bunlardan bağımsız olarak, bir sosyal medya kampanyası her zaman masrafları en aza indirmeye çalışacaktır. Ancak, kampanyalarınızı yürütmeden önce yapmanız gereken çok şey var. Instagram ve Facebook gibi sosyal medya kampanya hedeflerinizi ve bulunduğu platformu tanımlamanız gerekiyor. Ortak hedefler arasında web sitesi trafiğini artırmak, marka etkileşimini geliştirmek ve doğrudan satışları artırmak yer alır.

İşte yararlanabileceğiniz bazı sosyal medya kampanyası fikirleri:

Web seminerleri

Web seminerleri, şimdiye kadar tanık olduğumuz en önemli sosyal pazarlama kampanyalarından biridir. Daha fazla potansiyel müşteri ve potansiyel müşteri yaratmanıza oldukça yardımcı olurlar. Ayrıca, uzmanlığınızı geliştirebilir, mevcut ilişkileri geliştirebilir ve yeni bağlantılar kurabilirsiniz. Pazarlamacıların %83 kadarı web seminerlerinin oldukça etkili olduğunu bulmuşlardır.

Web seminerleri çok fazla sosyal medya katılımı sağlar çünkü çoğu katılımcı canlı tweet'ler ve gönderiler oluşturur, Instagram hayatlarına katılır vb. Bu nedenle, son derece organik yollarla çevrimiçi konuşmalar oluştururlar. Aynı zamanda, web seminerleri pazarınız hakkında daha fazla bilgi edinmenin yollarını oluşturacak ve daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Influencerları Kullanmak

Sosyal medya, deneyimleri, öngörüleri ve benzersiz hizmetleri dünyayla paylaşmanız için harika bir fırsat yaratır. Ancak, birçok kişinin sizden daha geniş bir kitleye halihazırda erişimi olması mümkündür. Bu sosyal medya etkileyicileri hiçbir şekilde markanızın bir parçası olmayabilir, ancak onlarla işbirliği yapmak, maksimum kişiye zahmetsizce ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Pazarlamacıların %89'u, etkileyici pazarlama yoluyla Yatırım Getirisinin diğer tüm kanallardan çok daha iyi olduğunu söylüyor. Dijital medya işbirlikleri, ücretli medyaya kıyasla 11 kat daha fazla getiri sağlıyor. Bu, sosyal medya kampanyası fikirlerimizin başında geliyor.

Influencerlar, ürününüz için benzersiz içerik sağlar ve geleneksel fikirlerinize yeni bir görünüm kazandırır. Tüketicilerin %50'sinin sosyal medya ikonlarından veya etkileyicilerinden aldıkları tavsiyelere göre satın alma yaptıkları gösterilmiştir. Yine pazarlamacıların %19'u yalnızca etkileyici pazarlamaya 1000-10.000 dolar harcıyor. Ayrıca, şirketlerin %17'si genellikle toplam reklam harcamalarının yarısından fazlasını influencerlara harcıyor. Açıkçası- bu sosyal medya pazarında büyük bir anlaşma.

Örnek: Wayfair, sosyal medya stratejisinin bir parçası olarak genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanan bir mobilya perakendecisidir. Satış noktalarına bağlantılar içeren kullanıcı resimleri yayınlarlar ve böylece izleyicilerin ürünün kendi yaşam alanlarındaki rolünü görselleştirmesini kolaylaştırırlar. Aynı zamanda, doğrulanmış bir müşteri referansı alırsınız

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

UGC kullanan bir marka örneği olarak Wayfair'i zaten verdik. Ancak bu noktanın daha fazla detaylandırılması gerekmektedir. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik oldukça popülerdir, diğer etkileşim biçimlerinden daha eğlenceli olarak kabul edilir ve daha yüksek yanıtlar verir. Harika bir sosyal medya kampanyası örneği, General Motors tarafından kullanılan örnek olabilir. GM, 2006'da ünlü Tahoe kampanyasını kullandı ve insanlardan istedikleri herhangi bir ürünle mizahi anlarının videolarını vermelerini istedi. Hatta en iyi klip için bir ödül bile verdiler.

Wired Magazine tarafından bildirildiği üzere, Tahoe kampanyası sayesinde mikrosite 629.000 kadar ziyaretçi çekmeyi başardı. Ayrıca, her kullanıcı kaynaklı sitede 9 dakikadan fazla zaman geçirdi. Ayrıca, bu kullanıcıların üçte biri Chevy.com ana sitesine gitti. Satışlar bu noktadan sonra doğal olarak arttı. Çevrecilerin araç kirliliği nedeniyle kampanyayı protesto etmelerine rağmen GM, günlük katılımda çok yüksek bir artış kaydetti.

UGC, siteniz için daha fazla gönderi oluştururken zamandan tasarruf etmenize yardımcı olma avantajına da sahiptir. Çok daha güvenilir olduğu düşünülen, masrafsız kaynaklardan ücretsiz içerik elde edersiniz! Bu durumda daha iyi bir galibiyet olamaz.

Sosyal Medya Kampanyaları Olarak Tutarlı Katılım

Sosyal medyanın en çekici özelliği, herhangi bir yerden daha fazla etkileşime izin vermesi olmuştur. Markayla her zaman iki yönlü bir diyalog olabilir ki bu da tüketicilerin her zaman takdir ettiği bir şeydir. Bu nedenle, izleyicilerinizle her etkileşim kurduğunuzda size daha fazla güvenecekler, sizi kişisel hayatlarının bir parçası olarak görecekler. Bu nedenle, bir müşterinin hayatındaki bireysel penetrasyonun kapsamı, katılım yoluyla maksimum hale gelir. Tabii ki- bu, yorumları yanıtlamayı, sorguları yanıtlamayı ve DM'leri yanıtlamayı içerir.

Ancak, başka sosyal medya kampanyaları da mevcuttur:

• anketler
• yarışmalar
• sınavlar
• Canlı yayınlar
• Etkileşimli Hikayeler (Instagram vb.)

Canlı yayın endüstrisi 2021'de yıllık 70 milyar dolar kazanç kaydetti. Twitch, günlük 30 milyona kadar ziyaretçisi olan en büyük canlı yayın platformudur. Doğrudan Instagram yarışmalarıyla ilgili gönderiler, normal bir gönderiye göre 64 kat daha fazla yorum üretebildi. Ayrıca, normal beğenilerin 3,5 katını alıyorlar ve bu gönderilerin %91'i 1000'den fazla yorum üretiyor!

Öte yandan, Instagram hikayeleri bugün mevcut işletmelerin %36'sı tarafından ürünleri tanıtmak için kullanılıyor. En popüler Instagram hikayelerinden biri, %22 ile en yüksek izleyici oranına sahip olan 'içten bakış'tır. Bir başka şaşırtıcı şey ise, özellikle Instagram hikayelerinin Z Kuşağı arasında ünlü olmasıdır. Bu kuşak yakında en yüksek küresel harcama gücüne sahip olacak ve Z Kuşağı üyelerinin %70'i popüler markalarının hikayelerini görüntülemektedir.

Marka Araçları

Artık marka faydası, ürününüzün reklamını yapmadığınız anlamına gelir, tüketicilerinize doğrudan yaşamlarına değer katan bir yardımcı uygulama uygulaması verirsiniz. Şimdi, eğer bu yardımcı program amacını yerine getirebilirse (ki bu sizin en önemli endişeniz olmalıdır), o zaman kullanıcılar doğal olarak bu uygulamayı benimseyecek ve markanızı diğerlerine tercih etme eğiliminde olacaktır.

Örneğin - Estee Lauder, "Meme Kanserine Işık Tut" adlı bir yardımcı kampanya başlattı. Birçok aile ve meme kanserinden kurtulan kişi, umut mesajı veren gönderiler oluşturmak zorunda kaldı. Dünyanın dört bir yanındaki büyük topluluklar birbirine bağlıydı ve temel, Estee Lauder markasıydı. Yine, yardımcı uygulamalar 'uygulamalar' veya 'widget'lar olmak zorunda değildir.

Örneğin, son derece popüler Nike+çözüm bir CLUB! Bu, sesli olarak sunulan gerçek zamanlı antrenörler aracılığıyla insanların çalışma sürelerini iyileştirmelerine yardımcı olabilecek sanal bir topluluktur. İnsanlar genellikle mesafeleri takip etmek, yaşıtlarıyla rekabet etmek ve karşılaştırmak için kullanırlar ve aynı zamanda kulüp tarafından sağlanan istatistikler aracılığıyla yolculuklarını diğer insanlarla paylaşırlar. Nike, 10-50 milyon yüklemeye sahip bir uygulama biçimini almayan bu kampanya aracılığıyla milyonlarca insanın ilgisini çekmeyi başardı.

Podcast'ler

Podcast'ler, bildiğiniz gibi, ses dosyalarıdır. Bunlara, RSS gibi ortak teknolojiler aracılığıyla kullanıcılar tarafından erişilir. Açıkçası, birçok insan bunu sosyal medya olarak görmez. Ancak YouTube, Instagram ve Spotify, podcast kanalları veya gönderileri oluşturmanıza izin verdiğinden, bu sosyal medyanın ayrılmaz bir parçasıdır. Podcast'ler, marka bilgilerini hedef kitlenizle paylaşmanın en etkili yollarından biridir.

Üstelik daha samimi, spontane ve insancıl oldukları için kendilerini daha kişisel hissederler. Çoğu zaman podcast'ler ünlü tartışmaları ve hatta röportajlar şeklini alabilir. Sosyal medya dünyasının tanık olduğu en başarılı podcast'lerden biri Butterball Turkey Talk Podcast'idir.

İşte bilmenize şaşırabileceğiniz bazı Podcast istatistikleri:

• Toplam 48 milyon bölüm içeren 850,00 kadar aktif podcast var.
• Amerikalıların %51'i düzenli olarak podcast dinleyicisi olduklarını bildirdi
• 55 yaşın üzerindeki tüketicilerin %25'i her ay podcast dinliyor
• Haftalık bir podcast dinleyicisi, her hafta podcast'leri dinlemek için 6 saat 39 dakika harcayabilir.
• Toplam podcast dinleyicilerinin %40'ı 55 yaşın altında.

Sosyal Medya Kampanya Örnekleri

Artık genel olarak kullanılan farklı sosyal medya kampanya biçimlerine göz attığımıza göre, tarih boyunca kaç kampanyanın gerçekleştirildiğini de göreceğiz. Belki bu sosyal medya kampanyaları örnekleri ve çalışma yapıları, stratejinizi geliştirmenize de yardımcı olabilir.

Carlsberg'den Facebook'un Sosyal Medya Kampanyası

2019 Şampiyonlar Ligi sezonunun finallerinde Liverpool FC'ye desteklerini göstermek için Carlsberg, benzersiz bir kırmızı bira yaratmaya devam etti. Bu özel kırmızı bira, onların futbol takımıyla eşleşti ve doğru şekilde tanıtmak için Carlsberg, Facebook aracılığıyla küresel taraftar ağını kullandı. Tüm Facebook ağları aracılığıyla sponsorluğu kutlandı ve Liverpool FC'ye olan bağlılığı vurgulandı ve bu da onu birçok taraftarın kişisel favorisi haline getirdi. Bu kampanyanın ayrılmaz bir parçası olarak Carlsberg, Liverpool FC Jurgen Klopp'un menajerini yakalayan doğrudan bir video bile paylaştı. Video sadece hayranlarla değil, aynı zamanda haberi daha da yaygınlaştıran önemli kişilerle paylaşıldı!

Mayıs ve Temmuz 2019 boyunca bu kampanya şunları yapabildi:

• Toplam reklam harcamasından 19 kat daha fazla getiri elde edin
• Carlsberg ve Liverpool FC arasındaki birliktelikte 7.2'lik bir artış yarattı.
• Ayrıca Carlsberg Web Trafiğinde 9 kat artış oldu!

Facebook kampanyaları bir kitle için çok ilgi çekici ve çekici olabilir. Web trafiğini ve marka bilinirliğini artırırlar. Üstelik bu, kampanya sona erdikten sonra bir markayı hedef kitlesinin aklında çok daha uzun süre tutan bir işbirliği türüdür. Yeterince başarılı olursa popüler kültürün bir parçası olur.

Red Bull'un Instagram'daki Sosyal Medya Kampanyası

“Kanatlar verir” terimini ne zaman duysak, içgüdüsel olarak aklımıza bu harika cümleyi bir şekilde zihnimize kazımış olan Red Bull markasını getiriyoruz. Red Bull, Forbes'in 2020 itibariyle dünyanın en güçlü markaları listesinde 69. sırada yer alıyor. Bu enerji içeceği yaklaşık 170 ülkede satılıyor ve bu ünlü içeceğin 60 milyardan fazla kutuyu satmış olmaları şaşırtıcı olmamalı. . Marka ayrıca özel bir yaz baskılı içeceği piyasaya sürdü ve bu eşsiz ürün ve fikri tanıtmak için doğru araçları istedi. Peki ne yaptılar?

Red Bull her zaman marka oluşturmaya yönelik basit yaklaşımıyla bilindiğinden, işe bir tanıtım teaser'ı yayınlayarak başladı. Bu, yaz hitleri piyasaya sürülmeden kısa bir süre önce yapıldı. Seyircinin kutunun yeni görünümünü fark etmesini sağlamayı amaçladılar. Bu nedenle, 'yaz günlerine' doğal bir çağrışım kazandırmak için bir dizi video ve resim aracılığıyla sarı rengi seçtiler ve sarı filtreler eklediler. Sonuç olarak, Red Bull, "ThisSummer" hashtag'i ile o zamanlar diğer tüm markaların ürünlerini tanıttığı ürünlerden iki kat daha fazla ilişkilendirildi.

Kampanya şunları yapabildi:

• Akılda kalıcı farkındalık sektöründe 10 puanlık bir artış görün
• Marka tercihinde 9 puanlık bir artış oldu
• İkna edilmemiş pazar 7 puan düştü
• 1,2 milyon tüketiciye ulaşmayı başardılar.

Twitter'da Auto Trader'ın Kampanyası

Auto Traders'ı bilmiyorsanız, İngiltere ve İrlanda'nın en büyük çevrimiçi pazarı olur. Auto Trader'ın Twitter'daki bu kampanyasının amacı, 2018 dünya kupası sırasında #AutoTraderGoals hashtag'i aracılığıyla farkındalık yaratmaktı. Şimdi, markanın kendisi Dünya Kupası'nın sponsorları arasında değildi. Bununla birlikte, sosyal medyadaki herhangi bir resmi sponsoru, sadece onların üzerinde trend yaparak yenmeyi açıkça hedef olarak belirledi. Bu temelde bir spor pazarlama kampanyasıydı. İngiltere her gol atmayı başardığında, hiçbir ücret ödemeden bir araba teklif ettikleri cazip bir teklif aldılar.

İngiltere'nin Dünya Kupası'ndaki daha önceki performansına dayanarak, insanlar doğal olarak ülkede çok sayıda ücretsiz arabanın dağıtılma şansının az olmasını bekliyorlardı. Ancak, insanların ilgisini çekmek için oldukça iyi düşünülmüş ve yapılandırılmış bir Twitter kampanyası kullandılar. Şans eseri İngiltere, halkın beklediğinden çok daha iyi performans gösterdi - bu nedenle, bu kampanyanın etrafındaki mizah ve heyecan, Auto Traders'ın fazla zorlaması olmadan doğal olarak büyüdü.

Şimdi, bu, belirli nedenlerle bugüne kadarki en başarılı Twitter kampanyalarından biri olarak kabul ediliyor, örneğin:

• Twitter, kadınlara kıyasla daha fazla erkek içeren bir demografi ile spor hayranlarının en kolay yanıt veren kitlesini sağlar.
• İngiltere herkesin beklediğinden daha iyi performans gösterdiğinden, kampanya mizahi bir havaya büründü. Şirketin kendisi, şirketin Finans Direktörünün bedava araba vermekten dolayı zihinsel bir çöküntü geçirdiğine dair iddialı fikri destekledi. Diğer takımları mizahi bir şekilde desteklerler ve alaycı bir şekilde diğer takımları desteklediklerini iddia ederlerdi.
• Hashtag, belli bir akılda kalıcılık sağladığı için kampanyayı çok iyi destekleyebildi. Nitekim bu kampanya, Coca-Cola dahil olmak üzere gerçek Sponsorların kampanyalarından çok daha yüksek bir eğilim gösterdi. Ne zaman İngiltere maçı olsa dünyanın her yerinden insanlar bu hashtag'i kullanmaya başladı.
• Şirket, Auto Wagon'un sezonluk şöhretini paylaşmak için parodi tweet'ler oluşturan diğer markalardan bile destek aldı.

Jamie Oliver'ın YouTube üzerinden Yemek Tüpü Kampanyası

Jamie Oliver, öğreticiler, yemek tarifleri, eğlenceli içerik ve konuk görünümleri sağlayan bir YouTube kanalı işletiyor. Bu kampanya, etkileşimli yemek tutkunlarından oluşan bir topluluk oluşturmayı amaçladı. Food Tube, çarpıcı bir marka bilinci oluşturma, büyüleyici bir kanal fragmanı ve iyi planlanmış oynatma listelerinden yararlandı. 'Çocuklarla Yemek Yapma' ve ayrıca 'Sağlıklı Kalmak' gibi değişken içerikler içeriyorlardı.

Tüm videolar, anahtar kelimelerle zengin bir açıklama, net bir başlık ve izleyicilerin ilgisini çekecek harika bir küçük resim içeriyordu. Kampanya yalnızca ilgi çekici olduğunu kanıtlamakla kalmadı, aynı zamanda izleyicilerin daha fazla videoya göz atmasını sağladı. Sonuç olarak Jami Oliver's Food Tube, en tanınmış YouTube kanalları arasında yer alıyor ve yaklaşık 5,5 milyon abonesi var. Bu, anahtar kelime aramanın gücünü, YouTube optimizasyonunu ve SEO'nun önemini açıkça gösteren bir sosyal medya kampanyası örneğidir.

Son sözler:

Bir sosyal medya kampanyası, birçok iyi uygulama, yaratıcılık ve seçilen dijital platformun mutlak optimizasyonu ile gelmelidir. Başarılı sosyal medya kampanyaları oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken çeşitli şeyler vardır. Bunlar, kullanıcıların hesabınızla etkileşime girebileceği geniş eylem kapıları sağlamayı içerir. Ödüller, özellikler, indirimler veya özel olanaklar şeklinde yeterli teşvik sağlamak.

Aynı zamanda sosyal medya kampanyaları da hedef kitleye ve onların en alakalı dijital platformuna göre planlanmalıdır. Çoğu zaman, birden fazla önemli sosyal medya sitesine yayılmış bir kampanya oluşturmanız da gerekebilir. Ne seçerseniz seçin veya karar verin, yukarıdaki makale araştırmanıza iyi bir başlangıç ​​​​yapabilir. Bir kez daha gözden geçirin ve benzer içerikler için web sitemizi takip etmeye devam edin.