Güney Kore'de Sosyal Medya - Dijital Pazarlama için En Popüler Platformlar Nelerdir?
Yayınlanan: 2022-05-11
Güney Kore'de Sosyal Medya – Sosyal medya ağlarının mobil doğası artıyor. Küresel olarak, mobil sosyal medyayı kullanan insan sayısı artıyor ve öngörülebilir gelecekte de artmaya devam edecek. Güney Kore bu eğilime karşı bağışık değildir; ülke dünyadaki en yüksek cep telefonu penetrasyon oranlarından birine sahip. Ülkedeki sosyal ağ hizmetlerinin başarısı.
Güney Kore'de Neden Sosyal Medyaya İhtiyacınız Var?
Güney Kore, dünyanın en bağlantılı ülkelerinden biridir. Son on yılda, ülke genelinde gelişmiş ev altyapısı ve ücretsiz Wi-Fi, akıllı telefon kullanıcılarının artmasına yardımcı oldu. Bir akıllı telefon nüfusun %95'ine aittir. 5G ağını pazarlayan dünyanın ilk ülkesidir. Bu kitap, dijital çağda doğan küçük bir çocuktan teknolojinin iplerini öğrenen yaşlı bir kişiye kadar dijital çağda doğan küçük bir çocuğun hayatını anlatıyor. Güney Korelilerin bir şekilde internete bağlı olmadığı bir zamanı hayal etmek zor.
Sosyal medyanın yaygın kullanımı, “batılı” sosyal medya platformlarının baskın hale gelmesinden çok önce başladı. Güney Kore, KakaoTalk (ücretsiz bir mobil mesajlaşma uygulaması), Kakao Story (Kakao tarafından başlatılan bir sosyal ağ platformu) ve Naver Band (özel bir grup paylaşım uygulaması) gibi yerel yerel platformlarla çok benzersiz bir sosyal medya ortamına sahiptir. Apple, Google, Facebook ve Amazon'un hakim olduğu dünyadaki çoğu ülkenin aksine, Güney Koreliler kendi dijital ekonomik devlerini geliştirdiler.
Kore'de Dijital Pazarlama Fırsatları
Kore'nin dijital pazarı, güçlü ekonomik büyümesi ve mükemmel dijital teknolojileri sayesinde pazarlamacılar için cazibeyle doludur. 2019 yılında ülke, B2C e-ticaret pazarının toplam perakende satışların dörtte birinden fazlasını oluşturduğu çevrimiçi perakende satışlar için dünyada üçüncü sırada yer aldı. Kore'nin dijital reklam harcamaları 2019 ile 2021 arasında 1,2 milyar ABD doları arttı. Kore sadece gelişmekle kalmıyor, aynı zamanda dijital pazarlama pastasını da hızla genişletiyor.
Kore'de Video Pazarlama
Bu günlerde, video pazarlama tüm öfke. Videolar - özellikle kısa videolar - Koreliler arasında en popüler içerik türü ve onları izlemek için harcadıkları süre ile, video pazarlamanın Kore'de baskın bir dijital pazarlama tekniği haline gelebileceği açık. Bu arada, YouTube, AfreecaTV ve Twitch gibi video tabanlı hizmetler popülaritesini artırdı ve Koreliler için önemli bir internet videosu kaynağı haline geldi.
Kore'de Webtoon Reklamcılığı
Webtoon şu anda Kore'de popülerlik kazanıyor. Dijital bir platform için animasyonlar ve kesimler içeren dijital bir çizgi roman. Kore'de, Naver Webtoon, Daum Webtoon ve Lezhin dahil olmak üzere birkaç webtoon platformu pazara hakimdir. 2020 yılına kadar webtoon pazarı 1 trilyon KRW'ye ulaşmış olacak ve yükselmeye devam edeceği tahmin ediliyor. Naver Webtoon'un her gün 8 milyon Koreli tarafından ziyaret edildiği düşünülüyor.
Kore'de Buzz ve Forum Pazarlaması
Bir forumun değeri, her zaman içeriğinin çeşitliliği ve kalitesinden ve ayrıca bireylerin soru sorması ve düşüncelerini paylaşması için merkezi bir konum sağlamasında bulunur. Kore'de en çok ziyaret edilen on web sitesi Namu'dur. wiki, Daum.net, Dcinside.com, Tistory.com ve Ruliweb.com.
Güney Kore'de Pazarlama İçin En Popüler Küresel Platformlar
Kore'nin en çok kullanılan sosyal medya platformları %85,9 penetrasyon oranıyla YouTube, onu KakaoTalk (%80,1), Instagram (%57,5) ve Facebook (%55,4) izliyor.
Kore'de 16 milyondan fazla Instagram kullanıcısı olan Instagram, ülkedeki en popüler yaşam tarzı paylaşım sitesidir. Ekim 2020 itibariyle Güney Kore'de aylık 3.4 milyon aktif kullanıcısı vardı. En büyük kullanıcı grubu olan 25-34 yaş arasındakiler nüfusun yüzde 35'ini oluştururken, bunu yüzde 27.5 ile 18-24 yaş arasındakiler takip ediyor. Kore'de farkındalık yaratmak veya daha genç bir kitleye ulaşmak söz konusu olduğunda Instagram, kullanılacak en iyi sosyal medya platformudur.
Dünyanın en büyük sosyal ağ sitesi olan Facebook, reklamlar aracılığıyla Güney Kore'de 13 milyon Facebook kullanıcısına ulaşabiliyor. Kore'de Facebook, erkek kullanıcılar arasında diğer sosyal medya platformlarından daha popülerdir ve reklam kitlesinin yaklaşık %60'ı erkektir, ancak bu sektöre göre değişir.
heyecan
Güney Kore'de 2021'de yapılan bir ankete göre Twitter, katılımcıların yüzde 7,3'ü ile en yaygın kullanılan sosyal medya ağıydı. Bu bir önceki yıla göre bir artış olsa da, rakamlar on yılın başından beri düşüyor.
Nisan 2022 itibariyle yaklaşık 45.2 milyon takipçisi olan K-pop grubu BTS, Twitter'da en çok takip edilen K-pop sanatçısıydı ve diğer K-pop sanatçılarının önemli ölçüde önündeydi ve erkek grubu EXO 12,8 milyon takipçi ile ikinci sırada yer aldı. En popüler K-pop eylemleri arasında yalnızca birkaç solo sanatçı temsil edildi ve toplu olarak resmi grup profilleri vardı.
Youtube
Kore'de YouTube en popüler sosyal ağ platformudur. Koreliler ayda yaklaşık 39 saat YouTube izliyor. Kore kozmetik, moda, K-pop ve K-dramaları ile tanınırken, ülkenin çeşitliliği, pazarlamacıların yerel tüketicilere özel YouTube pazarlama taktikleri oluşturmak için diğer sektörlerden KOL'lerle işbirliği yapmasına olanak tanıyor. Kore'deki YouTube içerik oluşturucuları, son zamanlarda otantik günlük vlog'lardan çeşitli ilgi alanlarına yönelik iyi planlanmış videolara kadar değişen videolarla daha kutuplaştı.
TikTok
Bir film prodüksiyon ekibiyle işbirliği yapmak yerine, TikTok'un Feed İçi Reklamlarını ve oyunlarını reklamlar için oynayan kullanıcıların ekran kayıtlarını kullandı. TikTok'un Otomatik Yaratıcı Optimizasyonu, çeşitli reklamlar oluşturmak için farklı yabancı kampanyalardan yaratıcı materyalleri karıştırıp eşleştirmelerine ve ardından hedef kitlelerine ulaşmak için en iyi değişken kombinasyonunu analiz etmelerine olanak tanır.
Güney Kore'de Pazarlama İçin En Popüler Yerel Platformlar
Çoğumuz için hayat birkaç dev BT işletmesinin etrafında dönüyor. Bugünlerde Google'ı kullanmadan bir hafta geçirmek neredeyse zor ve aynı şey çok sayıda sosyal medya platformu için de söylenebilir. Bu gönderiye muhtemelen Google, Facebook veya LinkedIn üzerinden ulaştınız. Güney Kore'de değilseniz ve bunu okuyorsanız. Çünkü Google, Apple, Facebook ve Amazon'un hüküm sürdüğü diğer birçok ülkenin aksine, Kore dijital ekonomik devlerini yarattı.
Naver Bandı
BAND, Kore'de Naver Corporation tarafından geliştirilen ve grup ve toplulukla ilgili tartışmalar için özel bir alan sağlayan bir sosyal akıllı telefon uygulamasıdır. Kullanıcılar, topluluk panosuna, paylaşılan takvime, anketlere ve yapılacaklar listelerine erişmenin yanı sıra özel sohbet odaları kurabilir ve bunlara katılabilir. 2020 yılında 16 milyon kullanıcıya sahip olacak. BAND, özellikle ellili yaşlarındaki bireyler arasında popülerdir ve sosyal medya kullanıcılarının yüzde 58,5'ini temsil etmektedir. Nüfusun sadece %7,8'i yirmili yaşlarında.
Kakao Hikayesi
Kakao Story'yi keşfederken, KakaoTalk tarafından kurulan ve kullanıcıların fotoğraf ve düşünce alışverişinde bulunmalarına olanak tanıyan fotoğraf merkezli bir sosyal medya platformudur ve Korelilerin cep telefonlarının yüzde 98'ine kuruludur. Tüketicilerinin büyük bir kısmı yirmili kırklı yaşlarındaki kadınlardır. Fotoğraf düzenleme, blog oluşturma, hashtag'ler ve reklam destekli bir haber beslemesinin tümü önemli unsurlardır.
Naver Blogu
Haziran 2003'te Naver Blog'un adı 'kağıt' olarak değiştirildi, ardından Ekim 2003'te 'blog' olarak yeniden adlandırıldı. Nisan 2016 itibariyle 23 milyon kullanıcısı vardı. 1 Mayıs 2021'den 1 Mayıs 2021'e kadar Naver, Naver blogunda her gün paylaşım yapan kullanıcıların 16.000 won'a kadar kazanabileceği bir etkinlik düzenledi. Ancak, çok sayıda kimliği olan kişilerin karıştığı bazı olaylar nedeniyle etkinlik erken iptal edildi. Mitinge katılanların çoğu Naver'ın tepkisini eleştirdi.
Kakao Konuşması
KakaoTalk, sosyal medya mesajlaşma pazarının yüzde 96'sını oluşturan Güney Kore'deki en popüler sosyal iletişim uygulamasıdır. KakaoTalk, aylık yaklaşık 45 milyon aktif kullanıcı tabanına sahiptir. KakaoStory, finans, e-Ticaret, müzik, taksi çağırma hizmeti, seyahat planlayıcıları ve ödeme işlevleri Korelilerin günlük yaşamlarında kök saldı ve uygulama o zamandan beri çeşitli günlük işlevler ve hizmetler sunan süper bir uygulamaya dönüştü. KakaoStory, finans, e-ticaret, müzik ve ödeme işlevleri.
Cyworld
Cyworld, diğer sosyal ağ platformlarıyla karşılaştırıldığında yerel olmayanlara yabancı gelebilir. The Sims'e benzer bir sosyal ağ sitesidir ve kullanıcıların platformun "mini odalarında" avatarları kullanarak bağlantı kurmasına, günlük yaşamı paylaşmasına ve diğer kullanıcılarla etkileşime geçmesine olanak tanır. Cyworld'ün zirvesinde 32 milyondan fazla kullanıcısı vardı. 2019'daki iş çöküşü sırasında 11 milyon abonesi vardı.
Daum Kafe
2014 yılında KaKao ile birleşen Daum, Kore'nin arama motoru pazarında yüzde 7.72 pazar payına sahip. Daum ayrıca 30'lu ve 40'lı yaşlarında oldukça büyük bir Koreli kullanıcı tabanına sahip. Bloglar, kafeler, incelemeler, soru-cevap, videolar, fotoğraflar ve alışveriş sonuçları, Naver'dakine benzer Daum'daki reklamlar arasında. Daum, arama sonuçlarının yalnızca Korece ile sınırlı olmaması nedeniyle Naver'den farklıdır. Ayrıca, mobil uygulama izleme ve yeniden pazarlama sağlayarak kitle hedeflemeye yardımcı olur.
ASTAR
LINE olarak kısaltılan Line, cep telefonları, tabletler ve kişisel bilgisayarlar gibi elektronik cihazlarda anlık mesajlaşma için ücretsiz bir uygulamadır. Kullanıcılar metin, fotoğraf, video ve müzik gönderip alabilir, ayrıca ücretsiz VoIP aramaları ve video konferanslar yapabilir. LINE aynı zamanda Line Pay adlı bir dijital cüzdan, LINE Today adlı bir haber beslemesi, Line TV adlı isteğe bağlı video ve Line Manga ve Line Webtoon adlı dijital çizgi roman dağıtımı gibi çeşitli hizmetler sunan bir platformdur.
Çözüm
Kore, dünyanın en hızlı internet bağlantısına sahip, dünyanın teknolojik olarak en gelişmiş ülkelerinden biri olarak kabul edilmektedir. Yüksek internet kullanım oranı ve istikrarlı ekonomisi sayesinde Kore, işletmelerin pastadan pay alması için cazip bir pazardır. Webtoon, video ve forum pazarlaması, bu alanda başarı için gerekli dijital pazarlama yöntemleridir.