Çarşı Sesi
Yayınlanan: 2023-10-18Yıllardır SEO (arama motoru optimizasyonu) “Google” ile eşanlamlı olmuştur. Ancak günümüzün genç tüketicilerine hitap etmek isteyen markalar için sosyal medya SEO'su yeni ufuk.
Yeni araştırmaya göre tüketicilerin, özellikle de 16 ila 34 yaş arasındakilerin, markalar ve ürünler hakkında bilgi aramak için Google veya Bing yerine Instagram veya Facebook gibi sitelere yönelme olasılıkları daha yüksek. Anahtar kelime açısından zengin açılış sayfalarına tıklamak yerine, sosyal medya platformu TikTok tarafından popüler hale getirilenler gibi kısa biçimli videoları tercih etme olasılıkları daha yüksek.
Arama tercihlerindeki bu değişim kısmen nesiller arasıdır. Gençler sosyal medyayı önceki nesillere göre daha fazla kullanıyor. 18 ila 29 yaş arasındaki kişilerin neredeyse yüzde 85'i ve 30 ila 49 yaş arasındaki kişilerin yüzde 81'i en az bir sosyal medya sitesinde aktifken, bu oran 50 ila 64 yaş arasındakilerin yüzde 73'ü ve 65 yaş ve üzerindekilerin yüzde 45'i.
Ancak sosyal aramaya yönelik değişim aynı zamanda sesli arama, yapay zeka destekli algoritmalar, daha sezgisel video oluşturma ve düzenleme araçları gibi teknolojik gelişmelerin yanı sıra yeni sosyal platformların yükselişiyle de destekleniyor. 2020'den beri Threads ve Spotify Live gibi yeni sitelerin yanı sıra Clubhouse, Lemon8 ve Polywork gibi daha niş platformlar tüketicilere arkadaşlarıyla, aileleriyle, meslektaşlarıyla ve markalarıyla bağlantı kurma konusunda daha fazla seçenek sunuyor.
Sosyal medya SEO'suna geçişten yararlanmak isteyen markaların ve perakendecilerin, bu yeni arama motorlarını, tüketicilerin yeni ürünleri keşfetmeye yönelik gelişen tercihlerine ayak uyduran bir sosyal arama stratejisiyle benimsemeleri gerekiyor.
Sosyal medya SEO'su nedir?
Sosyal medya SEO, ürünleriniz ve/veya hizmetlerinizle alakalı terimleri arayan müşterilere ulaşmak için profillerinizi optimize etme sanatıdır. Sosyal medyanın ilişkiler kurma ve hedef kitlenizin ilgisini çekme konusundaki en iyi uygulamalarına ek olarak, ideal müşterilerinizin satın alma döngüsü boyunca sizinki gibi ürünler ve markalar hakkında sorduğu soruları yanıtlayan içeriği de paylaşmak istersiniz.
Tüketiciler genel olarak arama sorguları için giderek daha fazla sosyal medyaya yöneliyor. Alışveriş yapanların %83'ü, ürünleri araştırmak için sekiz büyük sosyal platformdan en az birini kullanıyor.
Ancak sosyal medya SEO'su, ürün bulmak için Google yerine sosyal medyaya yönelme olasılığı daha yüksek olan, teknoloji meraklısı genç müşterilere ulaşmak isteyen şirketler için özellikle önemlidir. Z kuşağının %40'ı Google dışındaki platformlarda araştırma yapmayı tercih ediyor ve %90'lık büyük bir çoğunluk, satın alma kararlarının sosyal medyadan etkilendiğini söylüyor.
Genç tüketicilerin sosyal aramayı tercih etmelerinin nedenlerinden biri de Instagram ve TikTok gibi sitelerde zaten aktif olmalarıdır. Yeni bir sekme açmak yerine platformun arama çubuğuna gitmek onlar için daha az güçlük çekiyor.
Sosyal medya platformları, arama deneyimini geliştiren tahminli metin ve diğer gelişmeleri benimseyerek bu durumu dikkate alıyor ve kullanıcıları sitede tutuyor.
- Z kuşağının %94'ü, 2022'de sosyal medya kullanıyor; bu oran yalnızca birkaç yıl önce %77'ydi.
- Ortalama Zer kuşağı her gün 2 saat 43 dakikasını sosyal medyada geçiriyor
Genç nesiller için sosyal medya SEO'sunun bir başka cazibesi de arama sonuçlarının görsel doğasıdır. 21 yaşındaki Anne-Christine Fignole, Google'ı neden kullanmayı bıraktığı sorulduğunda NBC News'e okumak yerine izlemeyi tercih ettiğini söyledi.
Fignole, "Bu ürünün nasıl çalıştığını okumak başka bir şey ama onu görmek başka bir şey" dedi. Bunun nedeni aynı zamanda sosyal medyada bulunan içeriğin çok daha özgün ve ilişkilendirilebilir olmasıdır. Alışveriş yapanlar, markalı içerik yerine kullanıcı tarafından oluşturulan görsel içeriği (müşteri arkadaşlarının gerçek sosyal görüntüleri) görmek istiyor çünkü ürünlerin gerçek dünyada nasıl göründüğünü görmek daha orijinal ve daha kolay.
Snapchat, TikTok, YouTube ve Instagram, Z kuşağının en çok kullandığı sosyal medya platformlarıdır. Hepsi, paragraf uzunluğundaki altyazılar yerine görsel içeriği tercih eder.
Sosyal SEO işinize nasıl yardımcı olur?
Tüketicilerin (özellikle yukarıda bahsedilen Gen Z'ler) daha fazla olması nedeniyle, bilgi bulmak için Google yerine sosyal medyaya yönelmek, sosyal medya SEO'ya yatırım yapmak, markanızın yeni nesil tüketicilerle alakalı kalmasına yardımcı olabilir. Ancak sosyal SEO'nun mevcut ve yeni müşterilere ulaşmanıza ve onlarla etkileşime geçmenize yardımcı olmasının tek yolu bu değildir.
- Ürün keşfini artırın. Hedef pazarınız arama için hâlâ Google'ı kullanıyor olsa bile, muhtemelen sosyal medyada da aktiftirler. 2022 yılında dünya çapında 4,5 milyardan fazla insan sosyal medyayı kullandı. Bu sayının 2027 yılında neredeyse 6 milyara ulaşması bekleniyor. Aktif bir sosyal medya varlığına sahip olmak, müşterilerinizle her gün kullandıkları kanallarda buluşmanıza yardımcı olur.
- Sosyal kitlenizi büyütün. Sosyal medya SEO'sunun özü, müşterilerinizin ihtiyaçları ve hedefleriyle doğrudan ilgili değerli içerik oluşturmaktır. Ne kadar alakalı ve yararlı içerik oluşturursanız, yüksek düzeyde etkileşime sahip bir sosyal medya kitlesini büyütme ve geliştirme şansınız o kadar artar.
- Sitenizin SEO'sunu artırın. Bir sosyal medya SEO stratejisi, sitenizin Google sıralamasını yükseltmenize de yardımcı olabilir. Sosyal medya planlama platformu Hootsuite yakın zamanda sosyal medyanın bir sitenin geleneksel arama motoru sıralamasında nerede göründüğünü etkileyip etkilemediğini belirlemek için bir deney gerçekleştirdi. Sonuçlar, bir markanın sosyal etkinliği ile sıralaması arasında güçlü bir ilişki olduğunu gösterdi.
- Daha fazla satış yapın . Alışveriş yapanların %63'ünün, müşteri fotoğraflarını ve videolarını görüntüleyebilecekleri bir ürünü satın alma olasılıkları daha yüksek. Bu görsel UGC'yi daha fazla alışveriş yapan kişinin önüne çıkarmak, markanız için satışların artması anlamına gelecektir.
Sosyal SEO stratejisi nasıl oluşturulur?
Güçlü bir sosyal SEO stratejisi, geleneksel SEO stratejisiyle aynı sağlam temelle başlar. Tüketicilerin sizinkine benzer ürünleri keşfetmek için kullandığı kelimeleri ve cümleleri tam olarak anlamak için anahtar kelime araştırmasına zaman ayırmanız gerekir. Semrush ve Moz Pro gibi SEO araçları bu konuda yardımcı olabilir. Ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizden tonlarca SEO bilgisi elde edebilirsiniz.
Geleneksel SEO gibi, etkinizi ölçmenize yardımcı olacak araçları da benimsemek istersiniz. Yorumları, beğenileri ve paylaşımları takip ederek ideal müşterileriniz arasında hangi içeriğin yankı uyandırdığını öğrenebilir ve bu tür gönderileri ikiye katlayabilirsiniz. Daha popüler sosyal medya yönetimi platformlarından bazıları arasında Hootsuite, Buffer, Sprout Social ve kendi sosyal yayıncılık ve öngörü araçlarımız yer almaktadır.
Temel bilgileri edindikten sonra, en popüler sosyal medya platformlarının her birinde arama sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olacak birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.
Her büyük platform için Sosyal SEO ipuçları
Sosyal medya platformları yeni arama motorlarıdır ve hepsinde benzer SEO taktikleri olsa da, her birine özel bir takım nüanslar vardır. Bunlar, en iyi sosyal medya platformları için ihtiyaç duyacağınız sosyal SEO ipuçlarıdır.
Instagram SEO kendi başına bir oyundur. Şirketinizin profil adında ve açıklamasında anahtar kelimeler kullanın. Bu, yeni başlayan kullanıcıların kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı anlamalarına yardımcı olurken, ilgili sorgularda keşfedilme şansınızı da artırır.
Anahtar kelimeleri hashtag'lerinize ve video altyazılarınıza yerleştirerek sosyal SEO'nuzu daha da güçlendirin. Instagram ayrıca, AI tarafından oluşturulan fotoğraf alternatif metnini alakalı anahtar kelimeleri içerecek şekilde düzenlemenize de olanak tanıyacak (aynı zamanda görme bozukluğu olanlara daha iyi bir deneyim sunacak!).
İşletme sayfanızı ilk kurduğunuzda, Facebook genellikle ilgisiz bir sayı ve harfler dizisinden oluşan genel bir URL atar. Şirketinizin adını ve ideal olarak bir hedef anahtar kelimeyi içeren özel bir URL oluşturarak sosyal SEO'nuzu optimize edebilirsiniz.
Ayrıca, sayfanızın "hakkında" bölümüne, açıklamasına, başlığına ve resim yazılarına ve ayrıca fotoğraflarınızın alternatif metnine anahtar kelimeler ekleyerek Facebook SEO'nuzu optimize edebilirsiniz.
Tiktok
TikTok'un arama çubuğu ve trend olan konular, gelecekteki gönderiler ve içerikler için zengin bir SEO ilhamı sağlayabilir.
Tüketicilerinizin ne aradığını öğrendikten sonra bu aramalara hitap eden videolar oluşturun ve altyazılarınızda, başlıklarınızda ve seslendirmelerinizde alakalı anahtar kelimelerin öne çıktığından emin olun. En önemli anahtar kelimelerin bir metin yerleşiminde görünmesi aynı zamanda keşfedilebilirliğinizi artırmanıza da yardımcı olur. Ayrıca TikTok hesabınızı doğrulayarak aramalarda öne çıkma şansınızı da önemli ölçüde artıracaktır.
Youtube
YouTube her zaman bir sosyal medya platformu olarak görülmese de Google'ın ardından dünyanın en büyük 2. arama motorudur ve bu nedenle güçlü bir SEO stratejisi gerektirir. Tıpkı TikTok gibi, YouTube arama çubuğu da SEO içerik fikirleri için harika bir kaynaktır. Videoların yeniliği, YouTube arama sıralamalarında görünmeleri üzerinde etkili olabileceğinden, çok fazla yeni sonuç getirmeyen anahtar kelimeleri hedeflemeyi düşünün.
İçeriğinizi oluşturduktan sonra, anahtar kelimelerinizin videonuzun dosya adında, başlığında ve açıklamasında, kartlarında ve katmanlarında, bölümlerinde (zaman damgaları olarak da bilinir), etiketlerinizde ve video komut dosyanızda göründüğünden emin olun.
Ayrıca, anahtar kelimeye göre optimize edilmiş oynatma listeleri oluşturabilir ve keşfedilebilirliğinizi artırmak için YouTube'un hashtag'ler ve kategoriler gibi düzenleme araçlarını kullanabilirsiniz.
Google'ın aksine, aynı anahtar kelime için birden fazla videoyu optimize ettiğiniz için YouTube'da cezalandırılmazsınız. Bu yüzden biraz eğlenin ve hedef kitleniz için neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için deneyler yapın.
Pinterest'te
Markanızı Pinterest'te doğrulanmış bir satıcı olarak ayarlamak, tüketiciler nezdindeki güvenilirliği artırırken, daha etkili içerik oluşturmanıza yardımcı olacak analizlere erişmenizi sağlar. Pinterest hedef kitlenizin ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edindikçe, biyografinizde ve görünen adınızda, ayrıca oluşturduğunuz panoların adlarında ve açıklamalarında alakalı anahtar kelimelerin göründüğünden emin olun.
LinkedIn, şirket sayfanızın başlığını ve hakkında bölümünü optimize etmenin yanı sıra, şirket sayfanızın URL'sini (tıpkı Facebook'ta olduğu gibi) özelleştirmenize olanak tanıyarak size ilgili arama terimleri için sıralamada ek fırsatlar sunar.
Ama burada durma. LinkedIn, şirketinizin uzmanlık alanlarından ürün ve hizmetlerine kadar kişiselleştirebileceğiniz pek çok alan sunuyor. Çoğu şirket sadece bir logo oluşturup LinkedIn hakkında bölümüne birkaç cümle bırakmakla yetinse de, bu bölümleri tamamen anahtar kelime açısından zengin içerikle doldurarak markanızı farklılaştırabilir ve sosyal medya arama sıralamalarınızı artırabilirsiniz.
Twitter/X
İster X ister Twitter deyin, biyografinizin, alt etiketlerinizin ve hashtag'lerinizin müşterilerinizin aradığı anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olun. Twitter SEO'nuzu daha da geliştirmek için Twitter'ın, kullanıcıların ilgi alanlarına uygun gönderileri ve profilleri bulmasını kolaylaştıran varsayılan sıralama algoritmasından yararlanın.
Şirketinizle ve müşterilerinizle alakalı konular hakkında anahtar kelimeye göre optimize edilmiş çok sayıda tweet oluşturarak, Twitter'a müşterilerinizin önemsediği konularda bilgili ve yetkili bir ses olduğunuzu gösterirsiniz.
Dikkat et!
Anahtar kelimeleri kullanmaya gelince aşırıya kaçmak istemezsiniz. Tüketiciler anahtar kelimelerle doldurulmuş bir gönderinin kokusunu bir mil öteden alabilirler. Bunun yerine arama terimlerini dikkatli kullanın. Yüksek sesle okuduğunuzda kulağa doğal geliyorsa, muhtemelen gönderinin paylaşılması iyidir.
Ayrıca sosyal medya SEO'sunun tek yönlü bir yol olmadığını da unutmayın. Yukarıda listelenen platformların çoğu, diğer kullanıcılarla etkileşime giren ve topluluk sohbetlerine katılan aktif profillerin içeriğine öncelik verir.
Sosyal aramayı benimsemek
Giderek daha fazla tüketicinin ve Z kuşağının neredeyse yarısının Google dışındaki platformlarda arama yapmasıyla, alakalı ve bağlantıda kalmak isteyen markalar sosyal medya aramasını benimsemek zorunda kalıyor.
Alışveriş yapanların bilgi bulma tercihleri hakkında ne kadar çok bilginiz olursa, onlarla bulundukları yerde tanışmak ve satın alma döngüsünde ilerlemek için ihtiyaç duydukları tam bilgileri sağlamak için o kadar iyi bir konumda olursunuz.
